亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        匯仁藥業(yè):被廣告費“掏空身體”

        2017-05-25 00:37:09雪球財經供稿
        股市動態(tài)分析 2017年19期
        關鍵詞:廣告費藥業(yè)藥品

        雪球財經供稿

        匯仁藥業(yè):被廣告費“掏空身體”

        雪球財經供稿

        去年年底披露招股說明書的匯仁藥業(yè),IPO之路又有了新進展,目前審核狀態(tài)為“已反饋”,離過會上市近在咫尺。

        招股書顯示,2016年上半年,匯仁藥業(yè)毛利率高達83.25%,只不過,因為巨額的廣告費用,凈利率僅有10.24%。此外,公司研發(fā)投入低于行業(yè)平均水平,除了腎寶其他再無明星產品等一系列問題,匯仁藥業(yè)腰桿能夠一直挺下去嗎?

        補腎藥品中的“愛馬仕”

        “那還是2012年年會,陳總說他去了趟美國,看見愛馬仕一條皮帶的價格在幾年內翻了幾番還有人買,當時就想,匯仁是不是也有這么大的利潤空間。這不,2013年腎寶片的價格就漲了一倍?!痹┞氂趨R仁藥業(yè)的張先生回憶到。

        匯仁藥業(yè)成立于2003年,是典型的家族企業(yè),上文提到的“陳總”就是公司的實際控制人陳年代,作為公司的董事長、總經理,陳年代在發(fā)行前合計持有公司88.29%的股份,在股東名單當中,陳氏家族幾乎控制了匯仁藥業(yè)100%的股權。

        正如陳年代所設想那樣,匯仁藥業(yè)似乎已經做成了補腎藥品中的“愛馬仕”,其主打產品匯仁腎寶片的價格自2013年一漲再漲,到2015年匯仁腎寶熱銷8.7億片,號稱累計幫3億多男性“挺直了腰桿”。匯仁藥業(yè)的營收更是自2013年的4.57億元攀升至2015年的14.85億元,兩年時間增長了225%,遠遠高于行業(yè)整體增速。

        高營收并不意味著高成本,其招股書顯示,2016年匯仁腎寶片單片成本只有0.18元,但阿里健康自營店一瓶126粒的腎寶片售價高達349元。也就是說,成本不到2毛錢的腎寶片,消費者要花將近3元才能買到,整整翻了十幾倍。

        除此之外,其招股說明書顯示,在2016年其主打藥品匯仁腎寶的毛利率高達86.5%,而同花順數(shù)據(jù)顯示,2016年中藥行業(yè)58家上市公司產品的平均銷售毛利率僅為51%。

        低成本高毛利率,奢侈品一次也已經無法定義匯仁腎寶片。

        募集資金用來繼續(xù)猛打廣告

        盡管成本低、營收高、毛利率也高,但是匯仁藥業(yè)的利潤卻讓人大跌眼鏡。

        以2015年報為例,營業(yè)收入14.8億,凈利潤才3個多億。然而本身成本就不高的腎寶片,賺來的錢都上哪去了呢?

        其招股書顯示,2013年度、2014年度、2015年度該公司的廣告與宣傳費分別為3865萬元、3.1億元和6.7億元,而2016年上半年的廣告宣傳費也已高達3.32億元,而對比同期整個公司的凈利潤卻分別僅有8000萬、1.6億和3.4億元,也就是說,毛利潤的一半左右都用來打廣告了。

        當然,高額的廣告費帶來的是極大的曝光率,一想到補腎的產品,很多人第一時間都會想到匯仁腎寶?!八梦乙埠谩薄ⅰ鞍涯I透支的補回來”等廣告語連大學生都知道。

        但是,搞廣告效益堆砌的營業(yè)收入,能夠持續(xù)多久呢?此外,與同行業(yè)相比,匯仁藥業(yè)的研發(fā)投入占比卻偏低,2015年研發(fā)投入占營收比例僅為1.43%,明顯低于同行業(yè)企業(yè)如桂林三金(4.14%)、九芝堂(3.07%)等。

        醫(yī)藥行業(yè)分析師肖博表示,盡管OTC藥品比處方藥研發(fā)投入低是正常的,但是就算同做OTC的江中藥業(yè)(2015年1.88%,2016年3.46%)相比,匯仁藥業(yè)的研發(fā)投入仍然偏低,這對藥企的可持續(xù)發(fā)展是相當不利的。

        在匯仁藥業(yè)預計募集的19.83億元資金中,9.86億元將用于中成藥生產線及倉儲建設項目,4.46億元用于品牌營銷及渠道網絡建設項目,4億元用于醫(yī)藥研發(fā)項目,1.5億元用于信息化建設技改項目。也就是說,除了擴大再生產之外,匯仁藥業(yè)準備用來打廣告的錢自然繼續(xù)比搞研發(fā)的錢還要多。

        不能回避的“腎寶”依賴

        盡管匯仁藥業(yè)擁有11個獨家品種,但是絕對沒到可以輕視研發(fā)的地步。和所有吃過“萬艾可”就停不下來的男人一樣,匯仁藥業(yè)對“匯仁腎寶”的依賴程度遠比想象中高得多。

        在匯仁藥業(yè)所有產品中,“匯仁腎寶”是公司最核心、最賺錢的產品,其在報告期內合計的銷售收入占匯仁藥業(yè)營業(yè)收入總和的比重為73.8%。腎寶片也是國家二級保護品種,保護期過后可續(xù)保7年。

        當然,匯仁藥業(yè)還推出了復方鮮竹瀝液等中成藥,以及鹽酸雷尼替丁膠囊等化學藥。但是上述藥品的銷售收入遠遠不及匯仁腎寶,甚至還有下降的趨勢。

        “如果匯仁藥業(yè)一直推出不了可以代替匯仁腎寶盈利的產品,那它今后的日子還真不好說?!痹趨R仁藥業(yè)供職的張先生說。

        張先生還表示,一般醫(yī)藥公司(經銷商)都是看在匯仁腎寶能賺錢,才把匯仁藥業(yè)的其他普藥帶著賣。要是腎寶不賺錢了,醫(yī)藥公司很可能跟匯仁毀約。

        關于經銷商的問題,匯仁藥業(yè)的招股說明書中也明確指出,未來可能出現(xiàn)與合作方分歧甚至關系終止的情況,這將對公司銷量和品牌形象造成重大不利影響。

        除此之外,匯仁藥業(yè)在藥品質量管控問題上也屢觸“紅線”,僅在2013年、2015年及2016年就因生產劣質或不合格藥品合計遭到8起行政處罰。如違法經營劣藥鹿角膠龜甲膠、牛黃解毒片和多潘立酮分散片被檢驗出“重量差異”項和“溶出度”項不符合規(guī)定、涉嫌生產銷售不符合國家補充檢驗標準的“銀杏葉片”等。

        中國上市公司輿情中心陳礦然近日就曾撰文指出,對于企業(yè)而言,新產品的銷售過程中,宣傳推廣不可或缺,相應的支出也是必須的,但過度的推廣不僅會蠶食企業(yè)利潤,而且隨著推廣邊際效應的遞減,公司經營業(yè)績的不確定性將變大,對企業(yè)未來發(fā)展會帶來一定障礙。

        高昂的廣告費、投入不足的科研、對單一產品的依賴,匯仁藥業(yè)能通過IPO把“透支”的都補回來嗎?(作者ID:韓蕾野馬財經)

        猜你喜歡
        廣告費藥業(yè)藥品
        是不是只有假冒偽劣藥品才會有不良反應?
        首愛藥業(yè)
        當代水產(2022年3期)2022-11-17 05:22:27
        康潔藥業(yè)
        當代水產(2022年3期)2022-04-26 14:26:58
        世界數(shù)字廣告費快速增長
        今日印刷(2019年10期)2019-11-11 10:35:35
        悅康藥業(yè)
        中國品牌(2019年10期)2019-10-15 05:56:48
        揚子江藥業(yè)
        中國品牌(2019年10期)2019-10-15 05:56:40
        廣告費和業(yè)務宣傳費的區(qū)別及涉稅處理
        世界廣告費增長
        今日印刷(2018年4期)2018-05-16 17:08:08
        世界廣告費持續(xù)增長
        今日印刷(2017年11期)2017-12-12 04:32:51
        藥品采購 在探索中前行
        熟女无套高潮内谢吼叫免费| 欧美另类在线视频| 国产在线一91区免费国产91| 日韩少妇无码一区二区免费视频| 一区二区三区少妇熟女高潮| 日本视频在线播放一区二区| 国产激情视频免费在线观看| 最近在线更新8中文字幕免费| 亚洲v日本v欧美v综合v| 日韩av免费在线不卡一区 | 美女免费观看一区二区三区| 国模冰莲极品自慰人体| 无码人妻品一区二区三区精99| 国产精品久久无码不卡黑寡妇| 久久久亚洲欧洲日产国码是AV| 国产亚洲综合另类色专区| 国产av无码国产av毛片| 好日子在线观看视频大全免费动漫| 国产婷婷丁香五月麻豆| 一区二区黄色素人黄色| 精品亚洲成av人在线观看| 97久久草草超级碰碰碰| 夜夜揉揉日日人人| 国产在线AⅤ精品性色| 99久久精品人妻少妇一| 无码字幕av一区二区三区 | 人妻无码一区二区| 久久蜜臀av一区三区| 中文字幕色偷偷人妻久久一区| 国产婷婷色一区二区三区| 亚洲欧美日韩国产综合一区二区| 少妇特殊按摩高潮惨叫无码 | 亚洲午夜av久久久精品影院色戒| 欧美俄罗斯40老熟妇| 人妻在线中文字幕| 亚洲一区亚洲二区中文字幕| 亚洲国产精品成人久久| 成人性生交大片免费看r| 日日骚一区二区三区中文字幕| 亚洲专区路线一路线二网| 国产动作大片中文字幕|