周珂+程燚

摘 要：追求人的自由而全面發(fā)展，這是共產(chǎn)主義社會的最終目標；路不拾遺，夜不閉戶的大同社會，則是文明社會的最高追求。在這條道路上我國在孜孜不倦的追求著，和諧社會正是這一追求的真實體現(xiàn)。那么首先，和諧社會在五個層面上展現(xiàn)出來：一是構成社會主體的我們——每個個體自身的和諧；二是社會中素未謀面的人們互相之間的信任；三是像細胞一樣不斷運行的著社會各個子系統(tǒng)、錯綜復雜的社會關系中各個階層之間的融洽協(xié)調；四是由我們構成的人類社會和人類賴以生存的自然界之間的共同健康發(fā)展；五是人們所處的龐大機器——國家與外部世界的和諧統(tǒng)一。

關鍵詞：和諧社會 新媒體 新聞傳播

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）的報告，截止到2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到了7.10億人，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億，僅通過手機上網(wǎng)的網(wǎng)民占比達到24.5%，這些數(shù)據(jù)標志著中國社會已經(jīng)進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“第五媒體”——手機成為社會的主角。新形勢下輿論場早已轉移，把握移動時代的話語權才有可能擁有更強大的傳播效力。在信息嚴重過載的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，生活中的各種信息都能被公眾及時獲悉，因此在和諧大道建設中正視聽的任務就尤為重要。新聞媒體要舉起輿論宣傳的鮮明旗幟，把黨在革命時期就有的全黨辦報，依靠群眾辦報的優(yōu)良傳統(tǒng)，繼續(xù)傳承和發(fā)揚下去。

一、新媒體應把握機遇，順勢而為

新的信息生產(chǎn)機制和輿論環(huán)境，對于我國新聞宣傳事業(yè)來說是一種巨大的挑戰(zhàn)，但同時也帶來了機遇，那么新聞媒體應該怎樣具體來積極把握新機遇，迅速通過新考驗呢？

首先是繼續(xù)充當好黨、政府和人民的“喉舌”和“耳目”的這個角色。一方面，新聞媒體要依然堅持馬克思主義新聞觀不動搖，在新形勢下繼續(xù)堅持黨性和群眾性，使得黨和政府的重大路線、方針、政策和思想能夠及時傳達，暢通民意上通下達的渠道，起到教育和引導公眾，堅定人民群眾的理論信仰和信念，培養(yǎng)社會主義事業(yè)的建設者的作用。而且要特別關注年輕一代的思想動態(tài)，以年輕化的語言體系來進行理論、信仰教育。另一方面，媒體在互聯(lián)網(wǎng)這個新興輿論場依然要堅持正確的輿論導向，激濁揚清，構建清朗的網(wǎng)絡空間。要能夠及時有效反映人民群眾的利益和要求，堅持代表公眾利益，集中公眾智慧，體現(xiàn)公眾監(jiān)督。堅決同網(wǎng)絡上非法信息作斗爭，傳播黨和政府權威聲音，發(fā)展健康向上的主流輿論。

其次新聞內容生產(chǎn)要做好新聞把關，遵循正確的價值觀導引，堅守社會主義新聞職業(yè)道德標準。在新聞生產(chǎn)的內容上，把握傳播規(guī)律的最好體現(xiàn)就是堅持客觀性、真實性，而這也是新聞報道的生命線，也是底線?；ヂ?lián)網(wǎng)時代帶來公眾權利意識覺醒，面對社會熱點事件，輿論的關注度和參與度相比以往大大加強。所以新聞媒體要能夠率先發(fā)聲，用及時、準確、客觀、真實的報道打破謠言孕育的土壤，搶奪社會事件輿論發(fā)聲權，強化社會責任、增強擔當意識，從而把握輿論趨勢。在面對社會重大事件、熱點事件時進行正確的輿論導向，營造正向、積極的社會輿論場。

再次，互聯(lián)網(wǎng)時代改變了以往的信息傳播格局，單向式的傳播體系被解構，傳統(tǒng)的新聞宣傳中以媒體為中心的時代已經(jīng)逝去，緊隨而來的是受眾中心時代來臨。移動互聯(lián)網(wǎng)時代平等、開放、互動和共享的特點開啟了自媒體時代的新紀元。現(xiàn)如今依靠網(wǎng)絡帶來的便利，每個人都可以生產(chǎn)信息和發(fā)布信息來打造自己的信息平臺。那么，新聞媒體更要順勢而為，運用互聯(lián)網(wǎng)的思維和不斷更新的前沿信息技術，為用戶提供個性化、差異化的新聞內容，培養(yǎng)讀者群體，擴展受眾范圍，如此才能取得預期傳播效果。除此之外還要增加互動交流，深度探索用戶數(shù)據(jù)價值，及時了解用戶需求，把握受眾關注傾向。

最后，要堅持新聞職業(yè)道德，擁有良好的新聞操守，保持新聞正確的新聞倫理觀。在今天物質文明高度發(fā)達、科技日新月異、綜合國力逐漸強盛的中國，社會思潮觀念不斷更新，時代態(tài)勢不停變化成為常態(tài)。如今社會上狂熱追求經(jīng)濟利益的行為越來越多，為金錢至上、拜金主義甚囂塵上，所以在新聞宣傳領域也不能回避這個問題，新聞媒體必須堅持公眾利益為上，堅守底線，強化媒體社會責任，不能沾染社會的銅臭之氣。

二、新媒體和傳統(tǒng)媒體融合成為輿論導向風向標

當下不僅是我國政治、經(jīng)濟、社會、文化等各個領域全面深化改革的關鍵時期，也是新聞媒體尤其是傳統(tǒng)主流媒體轉型發(fā)展的“緊要關頭”。當前傳統(tǒng)媒體的輿論高地正在快速消失，以媒介融合背景為切入點的新媒體的發(fā)展勢頭非常迅猛，多種復雜形勢的發(fā)展正在在倒逼媒體的轉型升級發(fā)展，與此同時話語權的陣地爭奪戰(zhàn)在媒體行業(yè)悄然拉開帷幕。新聞媒體行業(yè)正面臨一場巨大變革，但每當這種時候，魚龍混雜，良莠不齊也是行業(yè)發(fā)展中的一大短板。受眾新變化和技術進步的倒逼，新聞生產(chǎn)內容偏向親民化、生活化、全民化讓新媒體如雨后春筍般快速崛起，也使其一舉成功擁有了強大的話語權。但是，問題也隨之而來：網(wǎng)絡新聞低俗化、公民個人信息的泄漏、新聞侵權行為、新聞炒作行為、流言的迅速傳播、網(wǎng)絡暴力的進一步加強以及隨之而來的越來越明顯的媒介審判和輿論審判讓監(jiān)管措手不及，行業(yè)自律亦成為一種奢望。

在這種情況下媒體行業(yè)發(fā)展附帶著探索性和前瞻性的意義，有鑒于當前媒體發(fā)展的新趨勢，在新形勢下媒體人更需要嚴于律己，守住媒體倫理道德底線，謹記社會責任紅線。所以無論傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，都要實行團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，努力成為輿論導向風向標、健康秩序捍衛(wèi)者、優(yōu)秀文化導航器。

社會輿論導向對于一個國家的安康樂業(yè)，人民幸福生活，社會和諧穩(wěn)定有著巨大影響，所以只有把握住社會輿論導向才會讓正能量在社會上傳遞下去，才能更好助力和諧社會建設。

作者簡介

周珂，女，河南南陽人，碩士，南陽師范學院新聞與傳播學院副教授，研究方向：新媒體及新聞實務。