彭超

摘 要：高校錄取通知書作為學(xué)生和高校的第一次親密接觸，在材質(zhì)、版式、色彩及大禮包的設(shè)計(jì)中均不同程度地體現(xiàn)著高校的大學(xué)品牌精神和文化建設(shè)內(nèi)涵。本文以近兩年知名高校的錄取通知書及相關(guān)設(shè)計(jì)為例分析了對(duì)于高校品牌創(chuàng)建的特色和定位。

關(guān)鍵詞：品牌；錄??；通知書；設(shè)計(jì)；材質(zhì)；色彩

隨著品牌意識(shí)的不斷強(qiáng)化，高校作為一個(gè)特殊的非商業(yè)群體，也在通過視覺識(shí)別系統(tǒng)不斷樹立、強(qiáng)化自己的品牌影響力。作為展示學(xué)校品牌特色的高校錄取通知書，這既是學(xué)校招生錄取的最后一道工序，也是大學(xué)給新生的見面禮，對(duì)于學(xué)生接觸了解高校的辦學(xué)定位和行業(yè)特征、人文精神等都起著重要的作用，所以近年來各個(gè)高校也在錄取通知書的設(shè)計(jì)做了各種精心的設(shè)計(jì)。

一、高校錄取通知書的大禮包呈現(xiàn)各種特色

在新聞媒體國際化、社群網(wǎng)絡(luò)資訊信息即時(shí)傳遞的大潮流中，錄取通知書作為學(xué)校和學(xué)生之間第一次真正的親密接觸，肩負(fù)著重要的使命，學(xué)生和家人都會(huì)將通知書在第一時(shí)間發(fā)在自己的社交媒體，迅速傳播和即時(shí)互動(dòng)的效應(yīng)也會(huì)把高校通知書所傳遞的文化內(nèi)涵分享。所以通知書在規(guī)劃其價(jià)值時(shí)，也要提高其附加值，為學(xué)生提供更多的情感滿足。通知書是炫耀或是身份表征、是講述校園的傳說、歷史或是學(xué)術(shù)氛圍、貼心服務(wù)、是征詢認(rèn)同還是博得好感度，這些不同的定位，也促使學(xué)校在通知書方面有不同的選擇。如華南理工大學(xué)的通知書，里面附送了一張有25個(gè)學(xué)院Q版的卡通人物的貼紙，活潑有趣。南京航空航天大學(xué)的通知書科技含量十足，里面鑲嵌了附有加密等多功能的智能芯片，從接站校車、快捷報(bào)到、校園導(dǎo)航等，都可以迅速完成，極大提高了新生入學(xué)工作的效率并節(jié)約了成本。值得一提的是這個(gè)科技芯片自2012年就開始使用，是由當(dāng)時(shí)的在校創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的，這些信息對(duì)于新生也是一個(gè)激勵(lì)。南京信息工程大學(xué)則充分體現(xiàn)人文關(guān)懷，隨信寄了三張地鐵票的兌換憑證，適用于父母送孩子上學(xué)使用，同時(shí)也展現(xiàn)了校門口有地鐵站的優(yōu)勢(shì)。北京大學(xué)則通過贈(zèng)送光盤和劍俠游戲強(qiáng)化品牌形象，光盤里有關(guān)于北大電子書、漫畫和微電影，學(xué)生通過游戲角色扮演的形式提前模擬新生注冊(cè)、領(lǐng)取校園卡、選課、就餐、社團(tuán)活動(dòng)等即將到來的大學(xué)生活情景。清華大學(xué)的校長連續(xù)兩年為學(xué)生贈(zèng)書，分別為《平凡的世界》《瓦爾登湖》。南開大學(xué)則延續(xù)了近十年為新生寫信的傳統(tǒng)，為學(xué)生們開列了一份長長的書單。

二、以紙質(zhì)的材質(zhì)和質(zhì)感傳遞校園品牌

大學(xué)作為思想最活躍、最富有創(chuàng)新創(chuàng)造的學(xué)術(shù)殿堂，為了傳遞給學(xué)生更多的自豪感和認(rèn)同感，其錄取通知書在視覺和觸方面都精心設(shè)計(jì)，尤其是觸覺常常是展示設(shè)計(jì)的靈氣和創(chuàng)新點(diǎn)，所以他們?cè)谠诩堎|(zhì)和印刷方面作了很多探索。如中山大學(xué)的通知書封套兩邊用針線縫制，精湛的制作工藝顯得隆重而珍貴。此外，北京林業(yè)大學(xué)2015年是采用了植物標(biāo)本特種紙制作，同時(shí)搭配了六種不同的樹葉手繪圖案，2016年則以花窗為眼內(nèi)裱手工粘貼真實(shí)植物葉脈并隱約透露出學(xué)生姓名；而浙江農(nóng)林大學(xué)連續(xù)兩年以毛竹為原料經(jīng)過刨切微薄竹技術(shù)制作并印刷，以環(huán)保且清新的自然氣息打動(dòng)人；上海財(cái)經(jīng)大學(xué)2015年的通知書則是用竹簡制作，古樸雅致；四川大學(xué)使用金粉磨砂紙質(zhì)，封面燙金淺浮雕文字和邊框，金紅相映彰顯霸氣和時(shí)尚。西北工業(yè)大學(xué)的通知書采用進(jìn)口特種紙制作，采用最新防偽紋和印金及進(jìn)口UV等特殊工藝，典雅沉穩(wěn)。中國傳媒大學(xué)的通知書是中式加上的形式，封口設(shè)計(jì)成中國傳統(tǒng)如意紋樣，色彩工藝上采用寓意吉祥的中國紅并加上燙紅金工藝，完美表達(dá)了殷殷祝福。陜西師范大學(xué)自2007年開始，堅(jiān)持采用毛筆書寫的方式打造與眾不同的精致與用心，老教授們一筆一畫工整的小楷傳遞學(xué)校的文化傳承。

三、注重新媒體傳播的錄取通知書

對(duì)于高校錄取通知書的展示，一般家長和學(xué)生都是通過手機(jī)拍攝后再發(fā)布社交媒體，如果能夠有更便捷的方式一定也會(huì)受到他們的青睞。西安交通大學(xué)在此做出了積極探索，除紙質(zhì)的錄取通知書，還可以下載手機(jī)APP“移動(dòng)交通大學(xué)”，輸入個(gè)人信息后即可獲得電子版的錄取通知書，截圖保存和轉(zhuǎn)發(fā)更為方便。電子版的通知書滿足了社群媒體的需求，更容易喚起家長和學(xué)生的共同情感，營造一種歡樂有趣的互動(dòng)效果。

四、結(jié)語

品牌是高校公眾信任的標(biāo)志，也是大學(xué)內(nèi)在品質(zhì)與外在表現(xiàn)的統(tǒng)一，其知名度和美譽(yù)度絕非朝夕之功，既是優(yōu)質(zhì)教育資源的積累也是良好辦學(xué)質(zhì)量的體現(xiàn)。錄取通知書所承擔(dān)的宣傳高校品牌文化氣質(zhì)和科技實(shí)力的重要職責(zé)，在社會(huì)、家長和學(xué)生中有著高度的關(guān)注，通知書的材質(zhì)、版式、色彩及大禮包的組合也都有著都烈的親和力和認(rèn)同感，成為新生值得永遠(yuǎn)珍藏的禮物。

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