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        地方特產(chǎn)品牌塑造策略研究

        2017-05-23 23:52:09劉鑠石
        中文信息 2017年4期
        關(guān)鍵詞:特產(chǎn)品牌形象消費(fèi)者

        劉鑠石

        摘 要:地方特產(chǎn)屬于地方類的標(biāo)識(shí)和特征,往往可以在文化和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域起到很大的作用,因此對(duì)于地方特產(chǎn)的品牌塑造、建設(shè)和實(shí)施都有較為特殊的含義。下面文章主要針對(duì)地方特產(chǎn)品牌塑造和規(guī)劃問題提出了相應(yīng)的策略研究,為地方特產(chǎn)行業(yè)的良好發(fā)展提供了一套可行性借鑒。

        關(guān)鍵詞:地方特產(chǎn) 品牌塑造 地域文化 品牌戰(zhàn)略

        中圖分類號(hào):F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1003-9082 (2017) 04-0092-01前言

        對(duì)于地方特產(chǎn)而言,想要打造良好的品牌形象,成為一種具有深遠(yuǎn)意義的地區(qū)代名詞,需要長(zhǎng)期的開發(fā)和創(chuàng)造。隨著時(shí)代的進(jìn)步,廣大消費(fèi)者很難單純從外觀上看出特產(chǎn)的品質(zhì)方面的不同,要想進(jìn)一步打造地方特產(chǎn)的品牌效應(yīng),就要從塑造獨(dú)特的品牌形象入手。獨(dú)具辨識(shí)性的特產(chǎn)品牌也就成了眾多消費(fèi)者,辨別產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)影響力的途徑之一。

        一、地方特產(chǎn)品牌塑造的必要性分析

        1.品牌塑造的涵義

        想要特產(chǎn)品牌獨(dú)樹一幟,就要為品牌制造出一種區(qū)別于同類產(chǎn)品的光環(huán),形成一種良好的品牌形象。作為一種特產(chǎn)的象征,品牌塑造是產(chǎn)品與企業(yè)的長(zhǎng)久維護(hù)和精心發(fā)展。市面上特產(chǎn)品牌種類繁多,想要突出產(chǎn)品的獨(dú)特性和需求性,就一定要加大品牌塑造的力度,對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確的定位和傾注心血的設(shè)計(jì),才能吸引廣大消費(fèi)者的目光。同時(shí)還要大力整合加強(qiáng)媒體對(duì)該品牌的傳播和推廣。特產(chǎn)品牌的創(chuàng)建是一個(gè)漫長(zhǎng)而又艱辛的過程,要有堅(jiān)持不懈持之以恒的決心[1]。

        2.地方特產(chǎn)品牌經(jīng)營(yíng)化的意義

        地方性品牌特產(chǎn)是具有獨(dú)特品質(zhì)、花樣或味道,能體現(xiàn)出地方特色的物質(zhì),如長(zhǎng)白山的人參、南京的醬板鴨、蘇州陽(yáng)澄湖的大閘蟹等。地方特產(chǎn)是一種資產(chǎn),可以為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造高額的經(jīng)濟(jì)效益,對(duì)促進(jìn)發(fā)展和傳播弘揚(yáng)一方文化有不可忽視的作用。品牌塑造與品牌經(jīng)營(yíng)要具有獨(dú)特的含義,主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面:

        一是加強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。地方特產(chǎn)品牌是辨識(shí)產(chǎn)品的重要標(biāo)志,消費(fèi)者從中能夠獲取產(chǎn)品信息,有助于了解該產(chǎn)品的質(zhì)量,高效的辨識(shí)商品,提供穩(wěn)定的消費(fèi)群體,使得在各類商品沖擊下取勝。地方特產(chǎn)一般都具有深遠(yuǎn)的歷史意義,將其規(guī)范化、品牌化可以吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買[2]。

        二是促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。很多人對(duì)特產(chǎn)感興趣也連帶對(duì)當(dāng)?shù)赜瓮娓信d趣,各大景區(qū)設(shè)有專門的特產(chǎn)銷售區(qū),從這種關(guān)系上看地方特產(chǎn)的豐富加強(qiáng)了旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮。人們生活水平的提高、消費(fèi)能力的增加,自然而然的帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

        地方特產(chǎn)在很大層面上,有著濃烈的民族特色和人文氣息。主要表現(xiàn)為構(gòu)思造型、產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品品牌建設(shè)。地方特產(chǎn)形象塑造作為一種提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),地方形象代表的重要文化現(xiàn)象,只有把地方文化塑造好,才能更加持久的將民族產(chǎn)業(yè)振興,宣揚(yáng)民族地方特色。

        二、我國(guó)地方特產(chǎn)品牌塑造存在的問題

        1.品牌種類繁多,缺乏統(tǒng)一管理

        以大多數(shù)的地方特色品牌來(lái)說,存在的普遍現(xiàn)象是產(chǎn)品品牌種類過多,沒有良好的統(tǒng)一管理。相同類型的產(chǎn)品卻擁有數(shù)十種甚至上百種的品牌名稱,這些產(chǎn)品雖在名稱和包裝上各有不同,但其在實(shí)質(zhì)上卻是相同的,只是制作工藝和產(chǎn)品質(zhì)量有所差異。如新疆的棗和云南的茶,多如牛毛的生產(chǎn)廠家,別出心裁的品牌名稱,表面上看似乎為消費(fèi)者提供了更多的選擇,但實(shí)際上品牌信譽(yù)度良好的企業(yè)只有幾家,其他大部分的企業(yè)都是假冒偽劣,這對(duì)地域品牌的獨(dú)特性有很大程度的負(fù)面影響。

        2.地方開發(fā)過度

        特產(chǎn)的產(chǎn)地成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn),所以一些特產(chǎn)品牌逐漸也成了一塊“公地”,且這種現(xiàn)象正在不斷蔓延。一家特產(chǎn)企業(yè)成立了,那么不久以后就會(huì)產(chǎn)生第二家、第三家類似的企業(yè),改個(gè)名字,換套技術(shù),就成為了一個(gè)新的招牌產(chǎn)業(yè),這是當(dāng)下最為普遍的,也是深受各個(gè)企業(yè)大力追捧的特產(chǎn)品牌發(fā)展方式。越來(lái)越多的云南普洱、四川麻辣燙、大溪地黑珍珠等的招牌招攬生意。雖然產(chǎn)品的數(shù)量增加了,但品質(zhì)卻下降了,這其實(shí)是對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)取向的錯(cuò)誤引導(dǎo),同時(shí)也是對(duì)真正的特產(chǎn)品牌的強(qiáng)烈沖擊,嚴(yán)重影響了特產(chǎn)品牌的商業(yè)價(jià)值和品牌形象。

        3.防偽措施不足,真假難辨

        由于防偽制作成本低廉、含金量低,很容易被同類相關(guān)產(chǎn)品仿制假冒,從而出現(xiàn)特產(chǎn)產(chǎn)品真假難辨的現(xiàn)象,直接造成了特產(chǎn)品牌形象遭到嚴(yán)重破壞的局面。這就使得真正的高質(zhì)量特產(chǎn)品牌日漸沒落,失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)也令消費(fèi)者對(duì)正宗的特產(chǎn)產(chǎn)品的真假難以辨別,購(gòu)買欲望大大降低,致使正宗特產(chǎn)產(chǎn)品銷量暴跌,嚴(yán)重?fù)p害了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營(yíng)效益。

        三、關(guān)于地方特產(chǎn)品牌塑造的思考

        1.整合資源,實(shí)現(xiàn)共建共享

        地方特產(chǎn)品牌的塑造與建設(shè),需要國(guó)家、企業(yè)和行業(yè)相關(guān)的主管部門共同努力,多方聯(lián)合,對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行重新的合理整合,實(shí)現(xiàn)共同建設(shè)、共同分享、共同進(jìn)步的品牌發(fā)展目的和發(fā)展模式。具體來(lái)說,就是政府主要職責(zé)是加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)監(jiān)督管治,發(fā)揮這只“看不見的手”的干預(yù)作用,塑造出有利于品牌發(fā)展的良好的行業(yè)環(huán)境;對(duì)于企業(yè)來(lái)說,則需要增強(qiáng)誠(chéng)信意識(shí),誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),致力于用過硬的質(zhì)量來(lái)創(chuàng)造品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,樹立企業(yè)品牌形象,對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行規(guī)劃,努力做到以維護(hù)區(qū)域形象為己任;行業(yè)相關(guān)主管部門則是要抬高特產(chǎn)行業(yè)的入門標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)加大監(jiān)督和整治的力度,從根本上遏制冒牌偽劣品牌的發(fā)展。

        2.加強(qiáng)地域特色性,實(shí)施產(chǎn)地營(yíng)銷

        對(duì)于一些品質(zhì)好名氣大的產(chǎn)品,之所以可以成為名優(yōu)特產(chǎn),主要在其獨(dú)特的地理位置和生長(zhǎng)環(huán)境。正所謂,“一方水土,一方人”,一個(gè)地方特產(chǎn)品牌代表的是這個(gè)地區(qū)的形象,和良好的產(chǎn)品生產(chǎn)能力[3]。著力發(fā)展地方特產(chǎn)的地域特色屬性,實(shí)施就地營(yíng)銷的銷售模式,對(duì)于地方特產(chǎn)品牌的塑造具有重要的推動(dòng)作用。

        結(jié)語(yǔ)

        良好的品牌只有擁有過人的信譽(yù),才能在廣大的消費(fèi)者心中樹立信譽(yù),使得消費(fèi)者趨之若騖,讓品牌長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng),塑造出能傳播地方特色的品牌,表現(xiàn)中華文化特色,弘揚(yáng)國(guó)家精神風(fēng)貌。

        參考文獻(xiàn)

        [1]朱濤.鄂西生態(tài)文化區(qū)域特產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)策略探討[J].中國(guó)包裝工業(yè),2014,02(08):39-40.

        [2]王春蘭.SOLOMO商業(yè)模式在陽(yáng)澄湖大閘蟹品牌建設(shè)中的應(yīng)用分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2014,05(17):41-43.

        [3]蘇煒,李鑫,段振華.山西特產(chǎn)品牌存在的問題分析——山西特產(chǎn)品牌傳播研究(之一)[J].山西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào),2015,07(01):83-87.

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