王冬冬

摘 要： 新媒體（New Media）是一個(gè)相對(duì)的概念，是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)報(bào)的編輯工作面臨著新的沖擊和挑戰(zhàn)。如何在新形勢(shì)下使企業(yè)報(bào)編輯更適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展、更滿足職工的需求，如何將企業(yè)報(bào)打造成企業(yè)的媒體品牌，成為急待解決的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體 企業(yè)報(bào) 編輯工作

中圖分類號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2017）03-0102-01

企業(yè)報(bào)作為企業(yè)重要的宣傳媒體和輿論平臺(tái)，始終肩負(fù)著傳遞企業(yè)聲音、營(yíng)造文化氛圍、搭建信息橋梁等重要職責(zé)。為企業(yè)內(nèi)聚力量、外樹形象作出重要貢獻(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體以迅猛之勢(shì)發(fā)展，微博、微信、客戶端的出現(xiàn)，極大改變了信息傳播的方式，也改變了受眾獲取信息的習(xí)慣。很多企業(yè)出于信息渠道多元化發(fā)展的考慮，也紛紛開通了自己的微博、微信、客戶端等媒體，企業(yè)報(bào)的發(fā)展面臨著新的沖擊和挑戰(zhàn)。那么企業(yè)報(bào)是否還有存在的必要，如何在新形勢(shì)下使企業(yè)報(bào)編輯更適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展、更滿足職工需求，如何將企業(yè)報(bào)打造成企業(yè)的媒體品牌，成為急待解決的問題。

一、企業(yè)報(bào)的重要作用和存在價(jià)值

1.企業(yè)信息可以得到全面深入的傳達(dá)，起到答疑解惑的作用

報(bào)紙具有刊載量大、可以反復(fù)閱讀的特點(diǎn)，故企業(yè)的一些方針政策、發(fā)展思路、指導(dǎo)舉措等重要的信息內(nèi)容，都可以得到詳細(xì)說(shuō)明和詮釋，比如：通過評(píng)論員文章、解析文章、情況背景說(shuō)明、意義闡述等多種方式進(jìn)行刊載，讓企業(yè)職工知其然，也知其所以然，對(duì)企業(yè)的核心思想和發(fā)展方向有更加深入具體的了解，解除疑惑。

2.對(duì)企業(yè)的大事、要事要詳細(xì)真實(shí)的記錄，起到史料保存的作用

報(bào)紙不同于新媒體的轉(zhuǎn)瞬即逝，文字和圖片印在紙張上，便有了永久保存的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙又不同于傳記、小說(shuō)，記錄的信息具有真實(shí)性，因此很多史學(xué)家常常會(huì)通過翻閱報(bào)紙來(lái)了解過去的真相，進(jìn)行史學(xué)研究。企業(yè)報(bào)從另一個(gè)層面可以是一個(gè)企業(yè)的“檔案室”，詳細(xì)真實(shí)的記錄企業(yè)每一階段發(fā)展的歷史，為日后的決策提供歷史依據(jù)。

3.企業(yè)文化傳承的載體和主導(dǎo)，起到弘揚(yáng)文化統(tǒng)一思想的作用

新媒體追求快速更新和創(chuàng)意新穎，報(bào)紙則更注重風(fēng)格的統(tǒng)一和精神的傳承，而每個(gè)企業(yè)其獨(dú)特的文化特質(zhì)和文化內(nèi)涵，更適合通過報(bào)紙來(lái)體現(xiàn)。企業(yè)報(bào)通過長(zhǎng)期統(tǒng)一的文化宣傳和展現(xiàn)，將企業(yè)的文化精髓潤(rùn)物無(wú)聲地融入到職工的意識(shí)里，使職工了解、熟悉并認(rèn)同企業(yè)文化，進(jìn)而統(tǒng)一思想，統(tǒng)一行動(dòng)。

二、加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)報(bào)編輯工作的幾點(diǎn)思考

1.發(fā)行方式上實(shí)行兩條腿走路、兩手抓戰(zhàn)略

即電子版+紙質(zhì)版形式。根據(jù)不同受眾群體閱讀習(xí)慣的需求，大力開展電子版企業(yè)報(bào)的形式，電子版編輯方便、快捷，形式多樣美觀。將企業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)換為電子版本，使讀者能更加便捷、迅速、有效地閱讀企業(yè)報(bào)內(nèi)容。同時(shí)將電子版本的內(nèi)容印刷出部分紙質(zhì)版本，發(fā)送給仍然喜歡閱讀紙質(zhì)版的職工，保證了不同受眾對(duì)企業(yè)報(bào)閱讀方式的需求。

2.內(nèi)容策劃上要揚(yáng)長(zhǎng)避短、深挖優(yōu)勢(shì)，多渠道進(jìn)行企業(yè)報(bào)宣傳和文化氛圍營(yíng)造工作

即新媒體求快+企業(yè)報(bào)求全。報(bào)紙的天然屬性決定了其無(wú)論怎么搶新聞，時(shí)效性也遠(yuǎn)不及新媒體。為此，一味的追求報(bào)紙的時(shí)效性并不是合理之舉。相反，在網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的媒體環(huán)境中，報(bào)紙仍占有一席之地正是由于其獨(dú)特的精選新聞、豐富信息、讀者互動(dòng)、拓展背景、記錄歷史、深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)是快速更新和海量信息的網(wǎng)絡(luò)所無(wú)法企及的。為此，在企業(yè)媒體構(gòu)建中，認(rèn)清每種媒體的特別優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，就可以有效避免信息重疊等現(xiàn)象的發(fā)生。如：利用新媒體及時(shí)發(fā)布、更新簡(jiǎn)要新聞、時(shí)事動(dòng)態(tài)，而在企業(yè)報(bào)上全力增加新聞背景、新聞鏈接、新聞評(píng)論版塊，豐富科學(xué)、管理類文章和服務(wù)娛樂信息，增加讀者信箱，文化建設(shè)版塊等內(nèi)容，兩者互相補(bǔ)充、互相促進(jìn)，為企業(yè)的輿論宣傳和文化建設(shè)打造立體化的、多維度的媒體平臺(tái)。

3.功能設(shè)置上積極創(chuàng)新、深入挖掘，形成作用強(qiáng)大的媒體工具

即理論學(xué)習(xí)+暢通民意+服務(wù)職工的全方位多功能媒體平臺(tái)。企業(yè)報(bào)除了傳遞企業(yè)信息、弘揚(yáng)企業(yè)文化的重要作用外，還應(yīng)是職工進(jìn)行學(xué)習(xí)、發(fā)出建議的重要渠道和平臺(tái)。因此企業(yè)報(bào)要深入挖掘自身還有哪些可以實(shí)現(xiàn)的功能，力爭(zhēng)將其作用發(fā)揮到最大化，如：連載或解析時(shí)政要事、重要理論文章、領(lǐng)導(dǎo)人講話等，為企業(yè)干部職工提供學(xué)習(xí)內(nèi)容和資料。開通“意見箱”、“你說(shuō)我答”等欄目，收集職工意見和建議，并進(jìn)行有效的解答和溝通，深入群眾、匯集民意，為企業(yè)決策提供依據(jù)。開通“服務(wù)直通車”、“企業(yè)大舞臺(tái)”等服務(wù)類欄目，將職工需求的服務(wù)信息進(jìn)行刊載，或展示職工的個(gè)人才華等，喚起職工對(duì)企業(yè)報(bào)的熱愛和信賴，在企業(yè)報(bào)中尋求到自己需要的信息和情感共鳴。

三、總結(jié)

企業(yè)報(bào)是企業(yè)發(fā)展中重要的媒體平臺(tái)之一，新媒體的快速崛起對(duì)企業(yè)報(bào)的發(fā)展帶來(lái)一定的沖擊，但并不是企業(yè)報(bào)的“競(jìng)爭(zhēng)死敵”，轉(zhuǎn)換思路，找準(zhǔn)定位，突現(xiàn)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，企業(yè)報(bào)就可以實(shí)現(xiàn)更好的突破和發(fā)展，為企業(yè)的輿論宣傳工作和文化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。