洪曄

摘要 在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，會(huì)展行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、信息傳播領(lǐng)域不可避免地發(fā)生交互、融合。本文以實(shí)地調(diào)研為依據(jù)，從題材分布、文化創(chuàng)意手段和新媒體技術(shù)使用狀況等多個(gè)方面，對(duì)京津冀地區(qū)會(huì)展業(yè)與文化創(chuàng)意、新媒體產(chǎn)業(yè)融合狀況進(jìn)行分析和總結(jié)，以期對(duì)區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展提供有價(jià)值的參考資料。

關(guān)鍵詞 京津冀；會(huì)展；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；新媒體

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)2095—6363（2017）03—0007—02

京津冀地區(qū)是我國(guó)北方會(huì)展業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，整體會(huì)展水平較高。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，會(huì)展行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、信息傳播領(lǐng)域不可避免地發(fā)生交互、融合。在會(huì)展活動(dòng)的策劃、運(yùn)作、宣傳、展示的過程中，文化創(chuàng)意理念不斷滲透，新媒體技術(shù)和傳播形式也越來越多地得到應(yīng)用，使現(xiàn)代會(huì)展更好更快地發(fā)展，并發(fā)生內(nèi)涵和功能的轉(zhuǎn)變。

1京津冀地區(qū)會(huì)展題材與文化創(chuàng)意、新媒體產(chǎn)業(yè)融合狀況

京津冀地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展以北京市為龍頭，展覽題材、形式多借鑒北京的辦展模式，展覽題材覆蓋面較為廣泛，各種產(chǎn)業(yè)均有涉及。

在題材大類方面，京津冀地區(qū)的展覽在工業(yè)品、原材料、消費(fèi)品和綜合類題材方面均有涉及，其中消費(fèi)品題材所占比例最高，其次為綜合類題材，工業(yè)品（26%）和原材料類（19%）題材比例基本相當(dāng)。但由于京、津、冀三地的產(chǎn)業(yè)布局、城市發(fā)展等方面存在差異，三地的展覽題材構(gòu)成仍有差別。北京市的消費(fèi)品類展覽比例（40%）明顯高于津（30%）、冀（30%）兩地，而天津市的工業(yè)品類展覽（27%）和河北省的原材料類展覽（23%）則明顯高于其他兩地，體現(xiàn)出一定的地域特色。不過，盡管津、冀兩地在某些題材比例方面高于北京市，但展覽分類數(shù)量和總體數(shù)量仍明顯少于北京市。

在文化創(chuàng)意和新媒體題材方面，京津冀地區(qū)的辦展總量和所占比例不高。與文化創(chuàng)意和新媒體部分相關(guān)的題材包括：服飾配飾、禮品玩具、音響樂器、奢侈品、婚慶婚博；與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)直接相關(guān)的題材包括：文化教育、文化藝術(shù)、動(dòng)漫游戲；與新媒體直接相關(guān)的題材包括：信息通信、廣告媒體。

文化創(chuàng)意題材展會(huì)以河北省比例為最高（11.63%）；而與之相關(guān)題材方面天津市的比例最高（17.78%）；在新媒體題材方面北京（5.07%）和河北?。?.65%）的比例大體相近。其中新媒體題材的展會(huì)的數(shù)量和比例都較低，平均不足10%。

2京津冀地區(qū)會(huì)展業(yè)與文化創(chuàng)意、新媒體產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀

2.1樣本基本狀況

課題組在2016年11月1日至2017年1月15日之間，對(duì)京津冀地區(qū)及少數(shù)周邊地區(qū)共計(jì)123家企業(yè)進(jìn)行了問卷調(diào)查，共回收有效問卷112份，回收率為91.05%。

在112個(gè)有效樣本中，北京市企業(yè)占18.75%，天津市企業(yè)占61.25%，河北省企業(yè)占16.07%，其他地區(qū)占3.93%；會(huì)展企業(yè)占68.75%，其他行業(yè)企業(yè)占31.25%。其中，會(huì)展企業(yè)的業(yè)務(wù)包括會(huì)展項(xiàng)目策劃運(yùn)營(yíng)（63.64%）、招展招商（45.45%）、展覽展示設(shè)計(jì)與搭建（81.82%）、會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)與管理（72.73%）、會(huì)展宣傳推廣（27.27%）5個(gè)方面；相關(guān)行業(yè)企業(yè)的業(yè)務(wù)包括物流運(yùn)輸（22.87%）、傳媒出版（40%）、電子商務(wù)（20%）、禮儀服務(wù)（5.71%）、旅游服務(wù)（5.70%）、廣告（2.86%）及其他（5.69%）。

2.2會(huì)展及相關(guān)業(yè)務(wù)開展?fàn)顩r

樣本業(yè)務(wù)開展的地理范圍分布較廣，覆蓋全國(guó)及國(guó)外部分地區(qū)，業(yè)務(wù)涉及題材也覆蓋了幾乎所有行業(yè)，包括農(nóng)林牧漁（25%）、采礦（18.75%）、制造（56.25%）、房地產(chǎn)（50%）、建筑（6.25%）、租賃商務(wù)（25%）、批發(fā)零售（43.75%）、住宿餐飲（18.75%）、金融（25%）、交通運(yùn)輸（12.5%）、電力熱力（12.5%）、科研技術(shù)（18.75%）、信息服務(wù)（6.25%）、衛(wèi)生（18.75%）、文體娛樂（62.5%）、居民服務(wù)（6.4%）、居民服務(wù)（6.25%）、教育（25%）、公共管理（6.3%），以及其他行業(yè)（12.6%）。

2.3文化創(chuàng)意與新媒體使用情況

調(diào)查考察了樣本在最近一年內(nèi)策劃/籌辦/參與的會(huì)展項(xiàng)目中使用文化創(chuàng)意手段和新媒體技術(shù)的情況，包括以下幾個(gè)方面。

1）會(huì)展項(xiàng)目的策劃和籌備環(huán)節(jié)使用的文化創(chuàng)意手段，包括：廣告（68.75%）、建筑與裝飾（31.25%）、藝術(shù)品及古董（18.75%）、動(dòng)漫（6.25%）、影視（31.25%）、音樂（12.5%）、表演藝術(shù)（43.75%）、出版（18.75%）、資訊科技服務(wù)（25%），另有6.25%的樣本沒有使用文化創(chuàng)意手段。

2）會(huì)展項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)展覽展示環(huán)節(jié)使用的文化創(chuàng)意手段，包括：廣告（62.50%）、建筑與裝飾（37.50%）、藝術(shù)品及古董（18.75%）、動(dòng)漫（6.25%）、影視（25%）、音樂（12.5%）、表演藝術(shù)（31.25%）、出版（12.5%）、資訊科技服務(wù)（13%），另有12.5%的樣本沒有使用文化創(chuàng)意手段。

3）會(huì)展項(xiàng)目的營(yíng)銷和宣傳環(huán)節(jié)使用的新媒體技術(shù)，包括：會(huì)展網(wǎng)站（56.25%）、電子商務(wù)平臺(tái)（31.25%）、微博（37.5%）、微信公眾號(hào)/企業(yè)號(hào)（75%）、數(shù)字報(bào)刊（18.75%）、數(shù)字廣播電視（31.25%）、手機(jī)短信（25%）、觸摸媒體（31.25%），另有6.25%的樣本沒有使用新媒體技術(shù)。

4）會(huì)展項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)展示環(huán)節(jié)中所采用的新媒體技術(shù)，包括：會(huì)展網(wǎng)站（31.25%）、電子商務(wù)平臺(tái)（25%）、微博（25%）、微信公眾號(hào)/企業(yè)號(hào)（81%）、數(shù)字報(bào)刊（0%）、數(shù)字廣播電視（37.5%）、手機(jī)短信（25%）、觸摸媒體（31.25%），另有6.25%的樣本沒有使用新媒體技術(shù)。

3京津冀地區(qū)會(huì)展業(yè)與文化創(chuàng)意、新媒體產(chǎn)業(yè)融合特點(diǎn)

3.1應(yīng)用廣泛

數(shù)據(jù)顯示，各種文化創(chuàng)意手段和新媒體技術(shù)在會(huì)展項(xiàng)目的策劃籌備、營(yíng)銷宣傳、現(xiàn)場(chǎng)展覽展示環(huán)節(jié)中均有應(yīng)用。同時(shí)，絕大多數(shù)企業(yè)也開始采用文化創(chuàng)意手段和新媒體技術(shù)。這說明文化創(chuàng)意手段和新媒體技術(shù)融合于會(huì)展行業(yè)中的情況已經(jīng)較為普遍，企業(yè)也有意識(shí)地將其運(yùn)用于自己的會(huì)展行為當(dāng)中。

3.2有所側(cè)重

首先，在會(huì)展項(xiàng)目運(yùn)作實(shí)施的不同階段，文化創(chuàng)意手段和新媒體技術(shù)的應(yīng)用狀況是有所區(qū)別的。文化創(chuàng)意手段方面，會(huì)展項(xiàng)目的策劃籌備階段，廣告、影視、出版、表演藝術(shù)、科技資訊服務(wù)等手段的使用率明顯高于現(xiàn)場(chǎng)展示階段；而在現(xiàn)場(chǎng)展示階段，建筑裝飾藝術(shù)手段的使用率則明顯高于策劃籌備階段。新媒體技術(shù)方面，會(huì)展項(xiàng)目的營(yíng)銷宣傳階段，會(huì)展網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺(tái)、微博、數(shù)字報(bào)刊的使用率明顯高于現(xiàn)場(chǎng)展覽展示階段；在現(xiàn)場(chǎng)展覽展示階段，微信公眾號(hào)和數(shù)字電視的使用率又明顯高于營(yíng)銷宣傳階段。

此外，在會(huì)展項(xiàng)目運(yùn)作的同一階段，不同的文化創(chuàng)意手段和新媒體技術(shù)的使用率也有較為明顯的差異。文化創(chuàng)意手段中廣告的使用率顯著高于其他手段；新媒體技術(shù)中會(huì)展網(wǎng)站和微信公眾號(hào)/企業(yè)號(hào)的使用率顯著高于其他手段。

以上情況的出現(xiàn)很可能是由于不同種類的文化創(chuàng)意手段和新媒體技術(shù)針對(duì)不同會(huì)展運(yùn)作階段應(yīng)用效果有所不同，因而企業(yè)會(huì)有所側(cè)重地進(jìn)行選擇，以期達(dá)到最佳效果。

3.3融合不深

除廣告、微信公眾號(hào)/企業(yè)號(hào)、會(huì)展網(wǎng)站外，其他類型的文化創(chuàng)意手段和新媒體技術(shù)的使用率總體不高。數(shù)據(jù)表明雖然文化創(chuàng)意和新媒體與會(huì)展行業(yè)的融合范圍較為廣泛，但融合深度不深，并沒有充分有效地得到運(yùn)用。該狀況可能是由于會(huì)展行業(yè)的從業(yè)者對(duì)于文化創(chuàng)意手段和新媒體技術(shù)尚未形成較為深刻的理解，對(duì)于其應(yīng)用的具體技術(shù)尚未熟練使用；也可能是由于傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)與文化創(chuàng)意、新媒體行業(yè)尚缺少有效對(duì)接的渠道造成的。

總體而言，文化創(chuàng)意和新媒體行業(yè)與會(huì)展行業(yè)的融合已經(jīng)發(fā)生，也體現(xiàn)出一定的適應(yīng)性，但融合的深度仍有待增強(qiáng)。這既有賴于文化創(chuàng)意和新媒體行業(yè)對(duì)會(huì)展行業(yè)進(jìn)行更深層次介入，也有賴于會(huì)展行業(yè)自身的文化創(chuàng)意能力與新媒體素養(yǎng)的提升，從而對(duì)會(huì)展專業(yè)人才提出了相應(yīng)要求。