殷貝

近日，反腐大劇《人民的名義》以破竹之勢，迅速席卷全國，掀起一股全民追劇的熱潮并引發(fā)社會輿論熱烈反響。該劇格局恢宏、題材厚重、劇本扎實、制作精良，在這個“IP熱”、“小鮮肉”盛行的時代，《人民的名義》用浩然正氣滌蕩了電視熒屏上的同質(zhì)化、娛樂化之風，觸目驚心的反腐畫面更是讓觀眾耳目一新。

《人民的名義》自播出之后受到街談巷議的追捧，但該劇在資金籌備的階段卻遭遇重重困難。由于題材的特殊性，反腐、涉案類題材電視劇已經(jīng)撤出黃金檔13年，導(dǎo)致本來已經(jīng)確定的投資方紛紛撤資。最終，五家民營企業(yè)艱難撐起《人民的名義》的過億資本局，他們又有著怎樣的家國情懷和自己獨特的影視劇投資評判標準？為此，記者獨家對話五大投資方之一的上海利達影業(yè)總裁李貢。李貢說：“《人民的名義》是社會和人民需要的，也是國家需要的。中國老百姓在當代這個時期是很浮躁的，中共中央一直都在倡導(dǎo)反腐，那反腐究竟是怎么回事？該劇揭露的東西是老百姓需要看到的，《人民的名義》在這個時間段播出，一定是會凝聚一股力量，這完全是一個正能量，可以把浮躁的時期打壓掉。作為投資方也需要有著一個情懷去弘揚社會主旋律?！?/p>

抓準時機 不懼風險

隨著《人民的名義》熱播，其當初尋找投資的一些細節(jié)逐漸披露出來。據(jù)制作方透露，最初感興趣的投資機構(gòu)有幾十家，有一些已經(jīng)簽了協(xié)議，但最后還是選擇了退出。由于自2004年之后反腐劇實際上被凍結(jié)，拍過3000多集電視劇的導(dǎo)演李路在籌資路上備受煎熬。其接受采訪時回憶，此前接觸數(shù)十家大公司，有國企、民企、上市公司、影視界領(lǐng)軍公司，都在不同階段跑路。他還表示“甚至一些投資方已經(jīng)簽約了，最后選擇毀約退出，怕?lián)L險。那時候我天天睡不著覺，天天想放棄?！崩盥吠嘎?，最終靠5家民營企業(yè)投資才拍成這部劇，播出后大火，《人民的名義》的高收視和好口碑讓五位投資者真正實現(xiàn)了名利雙收，從行業(yè)新手到最后的贏家。

反映社會現(xiàn)實問題的題材由于尺度難以把握，很多投資者避之唯恐不及，在融資的階段困難重重，這幾家民營機構(gòu)為何要堅持投資？作為最先資金到位的投資方之一上海利達影業(yè)總裁李貢向記者講道：“任何投資都存在風險，沒有一個投資是百分之百盈利的。我覺得《人民的名義》這個項目肯定是爆款，它影響力一定是會有的，我們時機抓得特別的好?！惫黄淙?，《人民的名義》播出之后收視持續(xù)走高。該劇也在互聯(lián)網(wǎng)上受到觀眾廣泛好評，被譽為引爆正能量的“良心之作”，豆瓣評分高達8.6?！度嗣竦拿x》填補了現(xiàn)實題材劇的空白。目前國內(nèi)影視劇都是小鮮肉霸屏，演員就那么幾張面孔，題材都是玄幻、仙俠類，時間長了觀眾自然審美疲勞。反映社會現(xiàn)實題材的作品非常稀缺。《人民的名義》切中當下反腐這一社會普遍關(guān)心的熱門話題，可以說其火爆的背后折射了人們對社會熱點問題的關(guān)注。

李貢表示，最早是聽金盾影視中心主任李學政提起《人民的名義》。“李主任說利達影業(yè)第一部電視劇肯定要投準、投穩(wěn)，所以就推薦了高檢影視中心，《人民的名義》最早是由高檢影視中心立項?！?/p>

李路導(dǎo)演笑稱李貢在沒有看劇本的情況下，就下定決心投資了，這又是何來的底氣？李貢坦言：“首先內(nèi)容很重要，我們雖然沒有看劇本，但是我們分析，這是周梅森老師打磨十多年的作品。他是中國政治小說第一人，著有一批極具影響力的政治小說，并且周梅森老師是非常敢寫敢說的，劇情里面很多臺詞都是非常尖銳的，這種作品不是誰都可以寫出來的。其次是由最高檢立項，在目前這個大環(huán)境下，國家在大力反腐，在這個時候推出文化這一塊，影視作品是宣傳傳播的最好的載體，老百姓都能了解、知道，大環(huán)境也很適合。再次該劇的總制片人、導(dǎo)演李路本身是作品品質(zhì)的有力保障?！崩钬暯o記者透露了一個小的插曲：“當時投資方突然撤資了，作為代表方的我弄得很尷尬，我就跟李學政主任說放心，我一定會來投資。這部作品肯定是沒問題的?！?/p>

弘揚主旋律 主打差異化競爭

放眼國內(nèi)電視劇市場，抗日神劇、家庭倫理、青春偶像當?shù)?，小鮮肉+網(wǎng)紅級IP帶流量的現(xiàn)象屢見不鮮，近些年IP劇呈井噴式增長，像《三生三世十里桃花》、《花千骨》、《何以笙簫默》，全部都是大熱IP改編。各大影視公司爭相購買IP版權(quán)，出品影視作品，為企業(yè)獲取利益?！度嗣竦拿x》是上海利達影業(yè)投資的第一部電視劇，但他們不著眼于大IP、小鮮肉這樣的市場，而選擇的是主旋律題材的電視劇?！爱敃rIP是非常熱的，小鮮肉時代、網(wǎng)紅時代，但這個浪潮一定不會長久，因為這個現(xiàn)象只是一時的，沒有深厚的文化根基，只是大家跟風形成短暫的浪潮。最終我們還是要回歸到最原始、最本質(zhì)、最有內(nèi)容的層面上去，電視劇需要引領(lǐng)時代價值?！?/p>

相比老牌的影視公司，利達影業(yè)有自己獨特的布局和定位。“從一開始就是因為和金盾的合作，我們就定位以主旋律為主，要做中國現(xiàn)在這個浮躁的社會真正需要的正劇。”李貢篤定道。利達影業(yè)是中央軍委后勤保障部金盾影視中心上海分中心，擁有得天獨厚的影視素材、發(fā)行等資源。利達影視公司目前將注重影視制作和投資，以主旋律影視作品為主保持和金盾影視的緊密合作關(guān)系，并與行業(yè)的先行者進行“差異化競爭”，充分利用好資源，傾向主旋律。“因為我們是新公司，和很多老牌的、有十多年二十多年沉淀的公司不能比，但是我們會有自己的特色和優(yōu)勢，我們做差異化，這樣才能體現(xiàn)我們的優(yōu)勢。用一句最簡單的形容，李主任曾經(jīng)打過的比方，我們和別人打架，現(xiàn)在別人人高馬大，已經(jīng)很有實力了，我們還這么弱小，你跟他光著膀子打肯定打不過他，但是如果手里有槍，何必要和他光膀子打？”李貢說。

“主旋律題材是我們主要的一個方向，不是說做主旋律就不盈利，主旋律商業(yè)化運作好，它依然會很成功，像《湄公河行動》，它完全是個主旋律的題材，選題材很重要，運營也很重要?！崩钬暦治龅?。通過2016年投資的《人民的名義》《黨的女兒尹靈芝》《棄卒》《特種兵王》《家有兒女初長成》，利達影視不僅獲得了豐厚的投資回報，同時也收獲了良好的市場口碑。并且利達影業(yè)在影視作品的創(chuàng)作過程中，密切關(guān)注受眾的消費需求，分析市場上可提供產(chǎn)品的品類和空缺，除了傳統(tǒng)的創(chuàng)作途徑和模式，及時了解政府管理意見趨勢，把政府職能和作品創(chuàng)作有機結(jié)合，制作出受眾普遍關(guān)心的現(xiàn)實社會生活類題材的影視作品，同時以好題材和好劇本來吸引編導(dǎo)演藝人員，把成本多花在編劇制作部分，創(chuàng)作出高質(zhì)量作品。接下來上海利達將主要的精力繼續(xù)投放在主旋律題材上。2017年上海利達影業(yè)有限公司利用自身優(yōu)勢資源，秉承一貫謹慎、內(nèi)容為核心的原則，從眾多可投項目中，深度考察團隊、IP、影片類型、劇本，將投資拍攝8到10部作品，其中有《寶寶回家》《特種兵王Ⅱ》《空中戰(zhàn)殺狼》《向天傾訴》《南海突擊》《天上人間》《天津大爆炸》等。