杜婕

經(jīng)過20年的發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)成了中國文化產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)化程度最高，開放度最大，全球化特征明顯的板塊。但是2016年國產(chǎn)電影遭遇瓶頸，“險(xiǎn)象環(huán)生”，進(jìn)口大片“橫沖直撞”，又使電影人憂心忡忡。

所幸《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》及時(shí)“趕到現(xiàn)場(chǎng)”：“第二十九條 電影院應(yīng)當(dāng)合理安排由境內(nèi)法人、其他組織所攝制電影的放映場(chǎng)次和時(shí)段，并且放映的時(shí)長不得低于年放映電影時(shí)長總和的2/3?！焙芏嗳怂闪艘豢跉?。

充滿活力的新興市場(chǎng)

中國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了比較全面的市場(chǎng)化改革?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的實(shí)施，既是對(duì)過去十幾年產(chǎn)業(yè)化改革的政策、措施、手段、制度的法律總結(jié)，也是對(duì)中國電影在經(jīng)過非常態(tài)的超高速發(fā)展之后進(jìn)入穩(wěn)定完善期的促進(jìn)和保障，對(duì)中國從電影大國走向電影強(qiáng)國具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

清華大學(xué)教授尹鴻說，電影是國家文化軟實(shí)力的重要組成部分。雖然電影自身的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，例如中國電影全年總票房不到500億元人民幣，世界頭號(hào)電影大國美國全年票房總額也只在100億美元左右，在整個(gè)國家的GDP中占比很小。但是，電影的意義卻很大。膠片與薯片、芯片一起成為美國參與全球科技、經(jīng)濟(jì)、文化競(jìng)爭(zhēng)的重要依托。如果說軍事就是“大棒”、經(jīng)濟(jì)就是“胡蘿卜”的話，那么電影就是文化“巧克力”。

電影不僅自身具有影院的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且還具有從電視到互聯(lián)網(wǎng)、音像產(chǎn)品的多窗口價(jià)值，其版權(quán)影響、明星效應(yīng)等，對(duì)國家形象、旅游、會(huì)展、廣告、時(shí)尚消費(fèi)、國際貿(mào)易等眾多領(lǐng)域都有不可估量的經(jīng)濟(jì)、政治和文化價(jià)值。《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》中，保護(hù)電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)，鼓勵(lì)開放電影衍生品，支持電影國際貿(mào)易等相關(guān)內(nèi)容，都體現(xiàn)了電影在國家發(fā)展總體戰(zhàn)略中所具有的火車頭地位。

與進(jìn)口大片的較量

2005年，中國故事片產(chǎn)量220部，全國票房20億元。到2016年，國產(chǎn)故事片772部，全國票房455億元，位居世界第二（北美的美國和加拿大兩國票房114億美元），城市主流院線銀幕數(shù)41179塊，活躍的電影拍攝主體達(dá)千余家。

當(dāng)然北美的電影商也看中了這個(gè)新興市場(chǎng)，通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，2016年全年實(shí)現(xiàn)的455億元票房中，376部國產(chǎn)電影總票房為264億元，而93部進(jìn)口片獲得超過190億元票房，在全年票房占比達(dá)42%，這意味著數(shù)量占比達(dá)80%的國產(chǎn)片只貢獻(xiàn)了去年全年票房的58%。此外，據(jù)微影數(shù)據(jù)研究院的分析顯示，去年國產(chǎn)片放映場(chǎng)次占比為55%，若今年國產(chǎn)片的片長與進(jìn)口片相差不大，達(dá)到2/3的放映時(shí)長比例需要國產(chǎn)片的排片占比達(dá)到約66%以上。

上海星軼影院管理有限公司總經(jīng)理王政對(duì)《中國名牌》說，其實(shí)去年的數(shù)據(jù)有似是而非之處。如果從票房貢獻(xiàn)來說，去年國產(chǎn)片放映場(chǎng)次占比為55%，卻貢獻(xiàn)了全年票房的58%；相反進(jìn)口片放映場(chǎng)次占比45%，只貢獻(xiàn)了全年票房的42%。這說明國產(chǎn)片的票房效率要大于進(jìn)口片。但是為什么院線偏愛進(jìn)口片呢？因?yàn)檫M(jìn)口片的單片效率比國產(chǎn)片要高許多，376部國產(chǎn)電影總票房為264億元，單片票房為7000萬元；93部進(jìn)口片獲得超過190億元票房，單片票房為2億，為國產(chǎn)片的3倍。

影評(píng)人阿歷克斯對(duì)《中國名牌》表示了樂觀態(tài)度，去年國產(chǎn)片放映場(chǎng)次與票房貢獻(xiàn)之比是1：1.055，那么如果今年國產(chǎn)片放映場(chǎng)次提升到66%，增加幅度為11%，那么可以將全年票房貢獻(xiàn)提升到70%，能夠取得對(duì)進(jìn)口片的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。至于能不能做到，不用擔(dān)心，去年中國電影產(chǎn)量是772部，只放映了376部，不到一半，片源有的是。

電影強(qiáng)國夢(mèng)

不過，作為電影產(chǎn)業(yè)終端的從業(yè)者，上海聯(lián)合電影院線總經(jīng)理陳果則從積極的一面來理解：“今后觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，正式的放映時(shí)間后，貼片廣告將消失。”國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森則說：“優(yōu)秀作品，特別是具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的電影作品偏少仍然是制約發(fā)展的重要因素；制片管理，尤其屬地審查管理的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化有待進(jìn)一步增強(qiáng)；市場(chǎng)監(jiān)管中新挑戰(zhàn)層出不窮；以農(nóng)村電影放映工程為代表的公益服務(wù)，面臨較大的升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展壓力；電影科技對(duì)產(chǎn)業(yè)的支撐力度不夠；電影海外營銷能力亟待提高；院線制改革亟待深化；電影輿論生態(tài)亟須引導(dǎo)調(diào)整。大家凝聚共識(shí)，一起努力，就一定能成功地‘爬坡過坎?！?/p>

著名導(dǎo)演寧浩表示，市場(chǎng)利益驅(qū)動(dòng)了一些跟風(fēng)快上的行為。這樣的試錯(cuò)成本太大。但應(yīng)該看到，中國電影在大方向上是豐富且多元的，讓市場(chǎng)發(fā)揮優(yōu)勝劣汰和評(píng)論監(jiān)督的作用，會(huì)篩選出優(yōu)秀的類型，催生滿足人民需求、對(duì)得起這個(gè)時(shí)代的作品。

對(duì)此王政表示贊同，中國國產(chǎn)片需要大片，而大片是需要耐心的。無論電影還是小說，好作品都需要十年磨一劍，需要漫長的創(chuàng)作時(shí)間，不能是快餐。寧浩在談到如何出精品時(shí)，則著重提出人才的重要性，任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展都離不開大量的專業(yè)人才。扶持電影人才應(yīng)適當(dāng)引導(dǎo)資本的力量，輔以政策支持；在各類影展影節(jié)設(shè)立專門單元發(fā)掘新力量；對(duì)于扶持和幫助新人的機(jī)構(gòu)，予以一定的支持。十年樹木，百年樹人。人才的成長不是一代而是幾代電影工作者的任務(wù)，在這個(gè)過程中確實(shí)需要一些耐心和寬容度。創(chuàng)作者需要建立明確的價(jià)值觀和良好的創(chuàng)作環(huán)境，尤其要警惕資本對(duì)文化創(chuàng)作的操控。讓所有從業(yè)者獲得榮譽(yù)感是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)很好的補(bǔ)充。大多數(shù)創(chuàng)作者都是有情懷的，是為了榮譽(yù)參與這份工作的，建立一個(gè)有理想有標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)價(jià)環(huán)境對(duì)從業(yè)者意義重大。

的確，這是一個(gè)能出好作品，也應(yīng)當(dāng)出好作品的時(shí)代。