韓靜+張笛

（大連藝術(shù)學(xué)院文化藝術(shù)管理學(xué)院）

【摘要】旅游業(yè)作為中國經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)和休閑經(jīng)濟(jì)的主力軍，休閑旅游已經(jīng)成為了旅游業(yè)的重要組成部分。我國的旅游業(yè)處于發(fā)展轉(zhuǎn)型期，由傳統(tǒng)的觀光旅游轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e旅游。并且，休閑旅游與其它旅游不同之處在于，一“動(dòng)”一“靜”，一“行，一“居”，“累”一“閑”，它是旅游者占據(jù)了較多的閑暇時(shí)間和可自由支配的經(jīng)濟(jì)收入，旅游地有了一定服務(wù)設(shè)施條件下而逐漸形成的。本文主要對(duì)我國休閑旅游發(fā)展?fàn)顩r、特征以及發(fā)展對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】休閑旅游 休閑旅游產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

一、休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本狀況

（一）休閑旅游的目的地以城鎮(zhèn)為主，休閑農(nóng)業(yè)的旅游市場(chǎng)有待加強(qiáng)。目前我國的休閑旅游業(yè)的主體是城鎮(zhèn)居民，休閑旅游的目的地也以城鎮(zhèn)為主。在城鎮(zhèn)設(shè)立的娛樂設(shè)施、購物中心、健身場(chǎng)館等相對(duì)比較豐富。我國的休閑農(nóng)業(yè)旅游，由于科學(xué)技術(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模等原因產(chǎn)品缺陷太多，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)未能很好地進(jìn)行形象定位。

（二）休閑旅游平臺(tái)數(shù)量多，但是產(chǎn)品單一。目前，我國互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)具有較大規(guī)模的一共有32家，有如此多的互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)，旅游產(chǎn)品卻非常單一。休閑文化應(yīng)實(shí)施多元化戰(zhàn)略，采取“中檔為主，兼顧低高檔”的模式，既滿足大眾需求，又滿足高端消費(fèi)者的個(gè)性化休閑旅游需求。

（三）休閑旅游業(yè)管理人才匱乏。在體育旅游發(fā)展過程中，高素質(zhì)的專業(yè)人員隊(duì)伍是其可持續(xù)發(fā)展的必要條件。而在我國休閑旅游的管理人才難以達(dá)到游客對(duì)服務(wù)質(zhì)量的重要特點(diǎn)，要讓旅游者回頭，就需要規(guī)范化、個(gè)性化和感情化服務(wù)有機(jī)的結(jié)合在每個(gè)環(huán)節(jié)上。

二、休閑旅游產(chǎn)業(yè)的特征

（一）旅游具有明顯的季節(jié)性和時(shí)間性。休閑旅游以家庭、商務(wù)人員為主要對(duì)象，對(duì)旅游時(shí)間的選擇，多在雙休日、節(jié)假日。而對(duì)國外旅游者和國內(nèi)比較富裕的旅游者來說，他們多選擇海濱、湖濱、高山休養(yǎng)和高山滑雪為休閑地點(diǎn)和休閑方式，而這些均與季節(jié)有著密切的關(guān)系，顯然是不能反季節(jié)或超季節(jié)進(jìn)行的。

（二）消費(fèi)能級(jí)高。從世界旅游發(fā)展規(guī)律來看，隨著收入水平提高、閑暇時(shí)間增多、文化品味提升，休閑度假旅游在一些發(fā)達(dá)地區(qū)一些高收入人群中逐漸興起，這種情形決定了休閑度假旅游者的消費(fèi)能級(jí)的增高，且相對(duì)于觀光旅游而言，在目的地停留的時(shí)間比較長，而且會(huì)產(chǎn)生重復(fù)消費(fèi)，是很值得開發(fā)的市場(chǎng)。

（三）休閑旅游發(fā)展拉動(dòng)休閑消費(fèi)。休閑旅游作為城鄉(xiāng)居民重要的旅游方式，正對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生著越來越重要的影響。旅游業(yè)發(fā)展拉動(dòng)了休閑消費(fèi)，文化娛樂、運(yùn)動(dòng)休閑、商業(yè)街等成為休閑消費(fèi)的時(shí)尚。

（四）家庭旅游是當(dāng)今休閑旅游的主要形式。家庭群體是一個(gè)最基本最重要的所屬群體，它對(duì)人們的旅游消費(fèi)行為直接產(chǎn)生影響。隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的逐步提高和物質(zhì)文化生活的不斷豐富，人們已不能滿足于方寸之地的家庭單一生活，以家庭旅游所需要的條件來看，由于度假、休閑旅游主要是在某地逗留一定時(shí)間，享受身心的娛樂和休憩，它不需要做太多的長途跋涉，其辛苦程度也低于觀光旅游，從而為家庭旅游提供了極大方便，受到家庭的青睞。

（五）休閑旅游多選擇風(fēng)景優(yōu)美的城市郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的周邊城市。休閑旅游的目的主要是為了度假、休閑，又受到假期、消費(fèi)等方面的限制，休閑旅游者自然把眼光投向了那些自然景物優(yōu)美、服務(wù)設(shè)施齊全的城市郊區(qū)，或經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、文化生活比較豐富的周邊城市。對(duì)于眾多以度雙休日或節(jié)假日為主要目的休閑旅游者者來說，一般多選擇乘火車或汽車2至3小時(shí)能到達(dá)的地方。

（六）休閑旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品和環(huán)境質(zhì)量的選擇更為嚴(yán)格?；貧w自然、返樸歸真，是人類天性使然，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、工作與生活節(jié)奏都比較快的今天，人們希望能利用閑暇日從工作的勞累與緊張中解脫出來。因此，他們大多希望到氣候宜人、環(huán)境幽靜、風(fēng)景優(yōu)美、空氣清新、沒有污染的地方去消磨自己的閑暇時(shí)光，希望旅游地能提供多樣化、大眾化的娛樂、休閑和保健設(shè)施。顯然，這種對(duì)旅游產(chǎn)品和環(huán)境質(zhì)量的選擇，其側(cè)重點(diǎn)與其它旅游是不同的，要求更為嚴(yán)格。

三、快速發(fā)展我國休閑旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

（一）全方位開放市場(chǎng)，加大休閑旅游營銷力度?？焖贁U(kuò)大我國的休閑旅游應(yīng)采用整合營銷策略，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，利用網(wǎng)絡(luò)可以有效的降低營銷成本。另外要將互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)營銷緊密結(jié)合起來，揚(yáng)長避短，才能更好、更快、更有效率的滿足顧客需要。

（二）科學(xué)設(shè)計(jì)我國休閑旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。既然休閑旅游的市場(chǎng)定位主要是國內(nèi)客源，那么就應(yīng)根據(jù)我國的國情，針對(duì)當(dāng)前低收入階層、小康階層、富裕階層等不同消費(fèi)戲象準(zhǔn)確定位。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上以中檔為主，同時(shí)，為滿足國內(nèi)一部分高消費(fèi)者和國外游客的需要，可適當(dāng)建設(shè)一些高檔度假設(shè)施，“中檔為主，兼顧高中檔”應(yīng)成為我們科學(xué)設(shè)計(jì)我國休閑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的原則。

（三）進(jìn)行市場(chǎng)培養(yǎng)。休閑度假市場(chǎng)還需要多方共同培育。從政府宏觀管理角度而言，要促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要在全社會(huì)倡導(dǎo)選擇健康、積極的休閑消費(fèi)和生活方式，制訂適合休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和制度法規(guī)。從游客受教育程度講，休閑方式的選擇與受教育程度密切相關(guān)，因此通過提高全民受教育水平來倡導(dǎo)健康的休閑文化和休閑消費(fèi)，同樣是促進(jìn)發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的重要途徑。當(dāng)然企業(yè)的積極參與更是休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動(dòng)力。

（四）多元化發(fā)展我國的休閑旅游產(chǎn)品項(xiàng)目。產(chǎn)品項(xiàng)目單一是我國休閑旅游業(yè)中的一大缺陷，適應(yīng)不了大眾化的休閑旅游不同需要。因此，我國的休閑旅游要依托于其它類型的旅游來發(fā)展，并在發(fā)展中辦出自已的特點(diǎn)，要多元化地開發(fā)休閑旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，以供不同層次旅游者的選擇，無論是鐘愛田園風(fēng)光的休閑游，還是追求文化品位的休閑游，還是體驗(yàn)民俗風(fēng)情的休閑游，還是純粹尋求娛樂、消遣、健身的休閑游等等，都應(yīng)成為豐富休閑旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的應(yīng)有之義。

（五）高度重視兒童游樂項(xiàng)目在休閑旅游開發(fā)建設(shè)中的作用。我國現(xiàn)有度假地設(shè)施和游樂項(xiàng)目來看，休閑、游樂、康體等旅游設(shè)施和項(xiàng)目樣樣齊全，但在兒童方面，考慮得非常不足。在國外，有些度假地對(duì)兒童的安排就是多種多樣的，從商業(yè)的角度來看，聰明商家在進(jìn)行市場(chǎng)開拓時(shí)，對(duì)兒童進(jìn)行專門市場(chǎng)定位，認(rèn)為兒童消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，在度假休閑旅游的開發(fā)設(shè)置上，一定要充分考慮兒童的游樂設(shè)施和游樂項(xiàng)目。

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