黃元木+袁明珠

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料、實(shí)地調(diào)查、專家訪談等方法，對(duì)閩臺(tái)體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)在其發(fā)展過程中存在知名品牌缺乏、處于低端層次，缺乏創(chuàng)新型人才，缺乏品牌文化、品牌創(chuàng)新力，產(chǎn)品仿制、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)并存，不同區(qū)域發(fā)展水平不同等問題。由此提出在福建自貿(mào)區(qū)背景下，適合閩臺(tái)體育用品業(yè)合作發(fā)展、對(duì)接的路徑，從而帶動(dòng)閩臺(tái)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自貿(mào)區(qū)；體育用品業(yè)；閩臺(tái)

中圖分類號(hào)：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009 — 2234（2017）04 — 0084 — 03

一、前言

體育用品制造業(yè)是我國制造業(yè)的重要組成部分，體育用品業(yè)的轉(zhuǎn)型及戰(zhàn)略升級(jí)是促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。福建自貿(mào)區(qū)的建立，對(duì)接臺(tái)灣自由經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，促進(jìn)了閩臺(tái)兩岸的經(jīng)濟(jì)融合，加快閩臺(tái)資源的的交流，進(jìn)一步推動(dòng)兩地區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一體化進(jìn)程。福建省是我國三大體育用品制造業(yè)基地之一，1995年以來，臺(tái)商在福建各地投資建立體育用品工廠，在閩南地區(qū)近三分之一體育用品工廠為臺(tái)資企業(yè)，20%的產(chǎn)品銷往臺(tái)灣。自貿(mào)區(qū)的建立有利于閩臺(tái)體育產(chǎn)業(yè)的交流與合作。

二、閩臺(tái)體育用品制造業(yè)現(xiàn)狀

1.福建省體育用品制造業(yè)現(xiàn)狀

福建省是我國三大體育用品生產(chǎn)基地之一，產(chǎn)品總量占全國總量的25%，出口歐美東南亞等國家。體育用品企業(yè)達(dá)到8000多家，其中90%以上分布于經(jīng)濟(jì)較好的福廈泉三地。晉江有“中國鞋都”之稱，鞋類企業(yè)3000多家，出口企業(yè)400多家，年產(chǎn)值200億，出口額達(dá)到13億美元，60%的產(chǎn)品出口80幾個(gè)國家地區(qū)，是世界上最大的運(yùn)動(dòng)鞋類生產(chǎn)基地，國家級(jí)品牌達(dá)到37個(gè)之多，安踏、361度等品牌均出自晉江。賽琪、愛登堡、與狼共舞等運(yùn)動(dòng)休閑服飾均來自石獅，石獅靈秀鎮(zhèn)的彭田村，幾乎每戶都生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾。

2.臺(tái)灣體育用品制造業(yè)現(xiàn)狀

臺(tái)灣是世界上重要的體育用品輸出地之一，主要依托中國大陸市場(chǎng)。臺(tái)灣體育用品制造業(yè)發(fā)展比較全面，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、安全性、技術(shù)、人才培養(yǎng)、營銷等個(gè)個(gè)方面全方位投入。

2005年，有290家企業(yè)加入“臺(tái)灣區(qū)體育用品工業(yè)同業(yè)公會(huì)”，從事體育用品制造人口約2.5萬人。20世紀(jì)90年代以來，大量的體育用品企業(yè)開始投資大陸及東南亞國家，尤以大陸為主占對(duì)外投資者85%以上。1996年臺(tái)灣體育用品外銷接近20億美元，隨后每年保持在15億美元左右。

3.閩臺(tái)制造業(yè)對(duì)接的現(xiàn)狀

體育用品制造業(yè)是我國制造業(yè)的重要內(nèi)容，臺(tái)灣正處于產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)移階段，福建憑借“五緣”優(yōu)勢(shì)更好的對(duì)接臺(tái)灣，有利于福建經(jīng)濟(jì)發(fā)展及結(jié)構(gòu)調(diào)整。隨著福建省一系列促進(jìn)閩臺(tái)產(chǎn)業(yè)對(duì)接政策的實(shí)施，閩臺(tái)制造業(yè)的對(duì)接也逐步發(fā)展。至2009年，福建省批準(zhǔn)臺(tái)資項(xiàng)目接近2萬項(xiàng)，金額140多億美元。僅2011年，批準(zhǔn)項(xiàng)目349項(xiàng)，引資13億多美元，臺(tái)灣地區(qū)百大企業(yè)投資達(dá)到60幾家，2014年貿(mào)易額已超過120億美元。

三、閩臺(tái)體育用品制造業(yè)存在問題

1.知名品牌缺乏，處于低端層次

閩臺(tái)兩地并無國際知名體育品牌，處于制造、加工的環(huán)節(jié)，自助研發(fā)實(shí)力缺乏。產(chǎn)能的過剩，造成品牌無序競(jìng)爭(zhēng)，無研發(fā)實(shí)力的體育用品企業(yè)面臨發(fā)展瓶頸，由于缺乏品牌、文化影響，且在國際知名品牌的的競(jìng)爭(zhēng)下，造成企業(yè)運(yùn)營困難。體育用品企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、集中度低，成為體育用品制造業(yè)的基本特點(diǎn)。近年來，一些企業(yè)也加大了技術(shù)創(chuàng)新，但由于各方面的原因，產(chǎn)品在自主創(chuàng)新、科技含量、品牌價(jià)值上與國際知名品牌還有較大差距。

2.缺乏創(chuàng)新型人才

美國是世界上最大的體育用品銷售國，占全球33%，但體育用品企業(yè)只有1400家，閩臺(tái)兩地體育用品企業(yè)眾多，但多數(shù)規(guī)模較小，資金實(shí)力較小，以代加工為主。一個(gè)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入越多，越具有競(jìng)爭(zhēng)力，研發(fā)投入占銷售額5%-10%才具有競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到2%勉強(qiáng)維持生存，1%以下是無法生存的。福建有規(guī)模的企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)僅為0.25%-0.27%，近年來，一些企業(yè)雖加大了研發(fā)投入資金，但是與世界知名體育用品企業(yè)還有較大差距。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入資金不足同樣會(huì)影響創(chuàng)新人才的引進(jìn)，產(chǎn)品無法創(chuàng)新、無法自主，也就失去了活力與影響力。有研究表明，大多數(shù)體育用品企業(yè)員工，初中以下學(xué)歷達(dá)到80%，本科學(xué)歷僅為2.5%。

3.缺乏品牌文化、品牌創(chuàng)新力

品牌只是一個(gè)名稱，用于區(qū)分產(chǎn)品的不同，但是它所具有的無形的價(jià)值確是巨大的，決定著產(chǎn)品的潛在能力和消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)可程度，這就是品牌影響力。品牌影響力主要從品牌的占有率、領(lǐng)導(dǎo)力、忠誠度三個(gè)基本指標(biāo)來評(píng)價(jià)。品牌文化與品牌創(chuàng)新相互關(guān)聯(lián)，在美國，知識(shí)產(chǎn)權(quán)密集產(chǎn)業(yè)占全部產(chǎn)業(yè)的20%、占GDP的35%，卻解決了28%的就業(yè)。因此，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)，品牌影響力就代表著企業(yè)的文化影響力。閩臺(tái)多數(shù)體育用品企業(yè)正是缺乏品牌文化、品牌創(chuàng)新力，一直扮演著貼牌大國的角色。

4.產(chǎn)品仿制、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)并存

一些體育用品技術(shù)含量低、知識(shí)產(chǎn)權(quán)不明確，極易被仿制。由于產(chǎn)品的仿制現(xiàn)象嚴(yán)重，造成了惡意的不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)。不管是對(duì)國際知名品牌還是國內(nèi)品牌，這種惡意仿制都是對(duì)知識(shí)的侵權(quán)，對(duì)企業(yè)對(duì)國家都會(huì)造成不可挽回的惡劣影響。由于自身創(chuàng)新力不足，一些體育用品企業(yè)，包括安踏、特步、鴻星爾克等企業(yè)產(chǎn)品千篇一律，造成的過度競(jìng)爭(zhēng)降低了利潤(rùn)空間，逐漸進(jìn)入一種惡性循環(huán)，一旦國際知名品牌進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)，國內(nèi)品牌便不堪一擊。

5.區(qū)域不同，發(fā)展水平不同

由于地理位置原因，不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同。閩東南地區(qū)體育用品企業(yè)發(fā)展較為成熟，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，從業(yè)人員集中。閩東沿海居中，閩西北、閩東山區(qū)相對(duì)落后。臺(tái)灣主要分布在北部、中部、南部。

四、閩臺(tái)體育用品業(yè)協(xié)作發(fā)展策略的選擇

1.建立合作機(jī)構(gòu)，制定政策及規(guī)劃

閩臺(tái)產(chǎn)業(yè)的合作促進(jìn)了兩岸經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在體育產(chǎn)業(yè)方面的合作交流日漸頻繁，體育用品業(yè)尤其如此。福建的鞋業(yè)制造占據(jù)全國大半，是世界市場(chǎng)的重要組成部分，閩臺(tái)的合作促進(jìn)兩岸體育制造業(yè)的發(fā)展。由于兩岸特殊的政治關(guān)系，在政府層面建立相關(guān)機(jī)構(gòu)有一定難度，但是隨著兩地在政治上的逐漸互信，在經(jīng)濟(jì)文化方面的交流全面展開，有利于體育用品業(yè)的合作發(fā)展。兩岸可建立相關(guān)的民間協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，服務(wù)于體育用品業(yè)的交流合作，制定相關(guān)的政策及發(fā)展規(guī)劃，在管理、經(jīng)營、技術(shù)、人才培養(yǎng)等方面全面合作。福建自貿(mào)區(qū)的建立對(duì)接臺(tái)灣自由經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，有利于兩地經(jīng)貿(mào)的合作交流，體育產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，應(yīng)根據(jù)現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)政策，加強(qiáng)兩地的交流合作，共同建立相關(guān)的機(jī)構(gòu)，制定相關(guān)詳細(xì)的政策及發(fā)展規(guī)劃。

2.整合兩地體育產(chǎn)業(yè)資源，建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群

福建作為我國重要的體育產(chǎn)業(yè)基地，已形成相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集群，但是還處于初級(jí)發(fā)展水平。臺(tái)灣制造業(yè)的發(fā)展要早于福建的發(fā)展，處于較成熟階段，個(gè)性化、高品質(zhì)、健康化成為體育制造業(yè)的核心理念。福建中小體育制造企業(yè)較多，特點(diǎn)是各自發(fā)展，在技術(shù)、創(chuàng)新方面不足，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較低，在自貿(mào)區(qū)的背景下，可利用相關(guān)政策，兩岸根據(jù)各自的發(fā)展優(yōu)勢(shì)相互補(bǔ)充。兩岸利用各自優(yōu)勢(shì)相互補(bǔ)充，建立體育用品產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化資源配置，提高產(chǎn)業(yè)群的競(jìng)爭(zhēng)力，降低企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，建立具有自身特點(diǎn)的體育品牌，提高國際競(jìng)爭(zhēng)力。

3.打造區(qū)域自身品牌，提高國際競(jìng)爭(zhēng)力

良好的品牌是一個(gè)企業(yè)能夠長(zhǎng)足發(fā)展的基礎(chǔ)，經(jīng)過長(zhǎng)年的發(fā)展，福建的體育用品業(yè)已逐漸成熟。晉江、石獅、莆田已成為我國體育用品的代名詞，安踏、特步、鴻星爾克、匹克等一批國內(nèi)體育品牌逐漸在國際市場(chǎng)嶄露頭角，但是與國際知名品牌還有一定差距。臺(tái)灣體育用品制造業(yè)起步要比福建早，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及國際知名度較高。閩臺(tái)兩地體育用品企業(yè)可以利用各自的優(yōu)勢(shì)，建立共同品牌，共同研發(fā)、深入合作，構(gòu)建區(qū)域體育品牌。合作共贏是閩臺(tái)兩地經(jīng)貿(mào)合作的發(fā)展趨勢(shì)，兩岸體育用品業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，共同進(jìn)步，利用各自優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在良好的外部政策優(yōu)勢(shì)下，建立屬于自身區(qū)域特點(diǎn)的聯(lián)合品牌，提高國際競(jìng)爭(zhēng)力，打造國際知名品牌，拓展國際市場(chǎng)。

4.利用閩臺(tái)兩地自身優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)銷結(jié)合、互利共贏

福建是我國乃至世界重要的體育用品制造基地，擁有較多的人力資源、制造資源、原材料資源以及巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，臺(tái)灣擁有先進(jìn)的管理、經(jīng)營理念及技術(shù)水平，設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)豐富、國際知名度較高。閩臺(tái)兩地體育用品制造企業(yè)，利用自身優(yōu)勢(shì)，互利共贏：臺(tái)企利用完善的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、銷售網(wǎng)絡(luò)將大陸生產(chǎn)的體育用品推廣向國際市場(chǎng)，在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，使兩地體育用品企業(yè)的利益達(dá)到最大化。兩地企業(yè)聯(lián)手，逐步擴(kuò)大體育品牌的國內(nèi)外市場(chǎng)占有率，提高在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷結(jié)合、互利共贏。

5.抓住時(shí)機(jī)，主動(dòng)承接臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，促進(jìn)福建經(jīng)濟(jì)發(fā)展

臺(tái)灣正處于產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)移階段，福建憑借“五緣”優(yōu)勢(shì)更好的對(duì)接臺(tái)灣，有利于福建經(jīng)濟(jì)發(fā)展及結(jié)構(gòu)調(diào)整。隨著福建省一系列促進(jìn)閩臺(tái)產(chǎn)業(yè)對(duì)接政策的實(shí)施，閩臺(tái)制造業(yè)的對(duì)接也逐步發(fā)展。福建自貿(mào)區(qū)的設(shè)立，推動(dòng)了臺(tái)灣制造業(yè)順利向大陸轉(zhuǎn)移，福建體育用品企業(yè)應(yīng)順勢(shì)而起，主動(dòng)承接臺(tái)灣企業(yè)的轉(zhuǎn)移，充分發(fā)揮福建本地體育用品制造業(yè)專長(zhǎng)，深度對(duì)接閩臺(tái)兩地體育用品制造業(yè)，進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化閩臺(tái)地區(qū)體育用品制造業(yè)結(jié)構(gòu)。

6.以文化產(chǎn)業(yè)助推體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

文化產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的龍頭，文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)在其巨大的附加值，體育用品業(yè)的未來離不開文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)。福建體育用品企業(yè)以中小企業(yè)為主，且多為“代工廠”，雖有安踏、特步、鴻星爾克、匹克等一批國內(nèi)體育品牌逐漸在國際市場(chǎng)嶄露頭角，但是與國際知名品牌還有一定差距，產(chǎn)業(yè)自身創(chuàng)新、研發(fā)不足，為改變這種狀況，福建體育用品企業(yè)需改變傳統(tǒng)發(fā)展模式，提高產(chǎn)品價(jià)值。閩臺(tái)同源同宗，可以將有閩臺(tái)本地區(qū)域特色的文化標(biāo)識(shí)融入到體育用品制造行業(yè)，提高閩臺(tái)區(qū)域體育用品業(yè)的附加值。

7.利用自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢(shì)，以地方主導(dǎo)為主，推進(jìn)閩臺(tái)體育用品制造業(yè)對(duì)接

福建自貿(mào)區(qū)的設(shè)立，以及福建本身具有的優(yōu)勢(shì)條件，包括良好的服務(wù)業(yè)、優(yōu)質(zhì)的的生態(tài)環(huán)境、閩臺(tái)的地理區(qū)域優(yōu)勢(shì)，國家、省級(jí)產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展，讓閩臺(tái)體育用品業(yè)的合作發(fā)展擁有了良好的發(fā)展條件。福建自貿(mào)區(qū)、福州新區(qū)的設(shè)立，使福建擁有了先行先試的政策優(yōu)勢(shì)，利用優(yōu)勢(shì)，加快自身發(fā)展，承接臺(tái)灣地區(qū)的高端技術(shù)，促進(jìn)兩地體育用品業(yè)的深入合作。閩臺(tái)體育用品業(yè)的順利對(duì)接需要政府的支持，地方政府作為決策者，應(yīng)積極的制定相應(yīng)政策法規(guī)等，為引進(jìn)人才、技術(shù)及資金創(chuàng)造條件，創(chuàng)造良好的投資環(huán)境。體育用品業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)包含的范圍更廣、影響力更大，因此在兩地用品制造業(yè)對(duì)接中，應(yīng)加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)接，有利于體育用品制造業(yè)的良性發(fā)展，提高體育用品業(yè)的技術(shù)水平、投資水平以及附加值。閩臺(tái)體育產(chǎn)業(yè)的深度對(duì)接，促進(jìn)體育用品業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)優(yōu)化，帶動(dòng)閩臺(tái)區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

五、結(jié)語

隨著大陸經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)日漸突出，閩臺(tái)兩地在經(jīng)濟(jì)、文化等方面的交流合作將會(huì)更加頻繁及深入。福建作為我國重要的體育用品產(chǎn)業(yè)基地，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但也存在一些不足，臺(tái)灣體育用品制造業(yè)發(fā)展較為成熟，正處于產(chǎn)業(yè)升級(jí)調(diào)整階段。較為親密的地緣優(yōu)勢(shì)，閩臺(tái)在體育用品業(yè)的合作交流已較為廣泛，但也存在一些問題，知名品牌缺乏，處于低端層次，缺乏創(chuàng)新型人才，品牌文化、品牌創(chuàng)新力不足，產(chǎn)品仿制嚴(yán)重，存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，各地區(qū)的發(fā)展水平不同等等。福建自貿(mào)區(qū)的建立，對(duì)接臺(tái)灣自由經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，對(duì)于閩臺(tái)體育用品業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部條件，閩臺(tái)兩地需抓住機(jī)遇，利用自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，互補(bǔ)共贏，促進(jìn)閩臺(tái)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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〔責(zé)任編輯：孫玉婷〕