田磊

【摘 要】新媒體背景下，廣播電視媒體面臨著日益繁雜的媒介生態(tài)環(huán)境，網絡新媒體的興起對傳統(tǒng)媒體的受眾形成分流，社會意識形態(tài)的多元化對傳統(tǒng)媒體輿論導向的能力形成消解，全面提升基層電視臺輿論導向能力，已成為基層電視臺必須解決的重要課題。本文闡述了基層電視臺的特征與關系定位，提出新媒體背景下提升基層電視臺輿論引導力的策略。

【關鍵詞】新媒體 基層電視臺 輿論引導力 分析

一、基層電視臺的特征與關系定位

1.基層電視臺的特征

①地方性?；鶎与娨暸_與中央和省級的電視媒體有著較大差別，其傳播與覆蓋的范圍基本上以本地區(qū)域為主，在縣鎮(zhèn)區(qū)域之間。因為經濟與文化等方面的較大差異，呈現(xiàn)出濃郁的地方性文化特色。

②邊緣性?；鶎与娨暶襟w獲取的各項新聞信息，相比于省級的媒體電視機構，無疑是處于資源傳播架構的邊緣區(qū)域，這種邊緣性特征對于基層電視媒體獲取信息的時效性有著一定的消極影響。除此之外，基層的媒體通常是上級新聞電視臺向下傳達的一種最終媒介表現(xiàn)形式，是基層群眾用以接受有效新聞信息的一個重要的關口，有其邊緣性特征。

③唯一性。基層電視媒體作為基層政府的重要關注方面，是地方性新聞的重要聚集地，在其特定的時間范圍內以傳播本區(qū)域信息為其主要的任務，因此，在進行地方新聞的傳播中，基層電視媒體具有獨特的優(yōu)勢。

2.基層電視媒體的關系定位

①全局與局部的關系。基層的電視媒體加強革新，突出其地方性特色，需從內容及其形式方式做好“三貼近”理念的實施，可以說，基層的電視媒體在處理全局與部分關系方面有著更多的空間，全局與局部是一種辯證統(tǒng)一的關系。

②經濟效益與社會效益的關系。在我國的市場經濟體制之下，電視媒體作為政府的重要管理喉舌，必須要堅持黨的領導，在黨的正確思想、文化建設以及組織建設方面的領導下，才能夠實現(xiàn)真正的發(fā)展，為我國社會的發(fā)展提供精神方面的動力，保證基層媒體發(fā)展不偏離正確方向。

③轉播與自制的關系?；鶎与娨暶襟w一方面需要轉播上級媒體的電視節(jié)目，這種形式能夠打破基層媒體的局限性，極大地豐富節(jié)目的內容資源，還能夠有效保障輿論的正確導向不偏離。另一方面，基層電視媒體也應當充分重視自主節(jié)目的制作，將區(qū)域內特色文化呈現(xiàn)出來，將當地的群眾意見反映和傳播出來，不斷提升電視臺的服務性質，努力將基層媒體發(fā)展成為一種群眾與政府部門溝通的有效平臺。

二、新媒體背景下提升基層電視臺輿論引導力的策略

隨著我國新媒體技術的不斷革新，加上數字化電視的不斷普及，基層電視媒體的發(fā)展和生存空間受到嚴重制約，面對這種狹小的生存空間，基層電視媒體必須要立足于本土特色文化，將焦點放在民生問題的解決方面，并在節(jié)目傳播的時效性和針對性方面做文章。

1.立足基層百姓，彰顯地方文化特色?；鶎与娨暶襟w與省級電視臺相比，其技術方面支撐與電視信號的覆蓋范圍都遠遠不及，而因為基層電視媒體本身的唯一性質，觀眾更加對身邊的新聞產生強烈興趣，因此，在新聞傳播的地方化方面，基層的電視媒體相比中央和省級的媒體來說也有著較強的優(yōu)勢。因此，基層電視媒體應當推出有著濃郁地方特色的文化類節(jié)目，如《百姓熱點》《鄉(xiāng)村熱線》《民生面對面》等等。這種“接地氣”與百姓生活息息相關的節(jié)目，因其關注民意，并注重對身邊市民困擾的有效解決，將百姓身邊趣事與新聞報道出來，就能夠充分吸引當地百姓的關注?！栋傩諢狳c》這種欄目堅持以一種平民化的視角，為百姓解決其身邊發(fā)生的民生問題，是基層的群眾與政府有效交流的重要平臺，被群眾稱為良心的“辦事熱線”。

2.優(yōu)化人才管理，提升輿論引導。電視媒體人是基層電視媒體核心競爭力水平的重要影響因素。就湖南衛(wèi)視來說，其網絡集團中心的人才有200多人，而整個電視臺的人員還沒有500人，95%的優(yōu)秀媒體人都是通過全國聘用渠道而獲取的。因此，基層的電視媒體也應當充分將人才管理進行不斷優(yōu)化，充分提升輿論的導向。基層的電視媒體首先應當加強對其從業(yè)者的專業(yè)能力訓練，現(xiàn)階段的基層媒體人大多屬于單技能的人才，在新聞各個環(huán)節(jié)中的協(xié)調性與互補性明顯不足，記者、攝像、編輯等僅僅負責自身工作內容，而無法達到一種新聞策劃效果。因此，基層的電視媒體必須要對本臺媒體人做好綜合能力的培訓，將其打造成獨當一面的綜合性人才。另一方面，采取一種競爭化的招聘與上崗制度，構建一種合理的人員雙向化選擇，不斷強化新聞媒體人的責任意識，充分調動其工作的積極性。

3.拓展媒體渠道，加強受眾互動。隨著我國網絡化媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體開始受到巨大的挑戰(zhàn)，同時也迎來了轉型和創(chuàng)新的重要機遇。基層的電視媒體應當充分抓住機遇，通過門戶網站的成立，由專人進行網絡端口的信息資源更新，讓觀眾能夠在網絡平臺中了解到基層電視節(jié)目內容，同時，還可以通過網絡平臺實現(xiàn)基層電視的交流，加強網絡端口的交流和互動，不斷增強輿論信息引導的有效性與針對性。除此之外，基層電視媒體還應當適時推出《媒體鏈接》這一類型的節(jié)目，將政府的新政策和新法規(guī)融入到新聞報道中來，讓基層的觀眾能夠通過電視欄目獲取重要信息資源。

結束語

基層電視媒體必須要堅持輿論的正確導向，與群眾路線緊密結合，通過不斷變革與創(chuàng)新，充分將本區(qū)域的地方文化優(yōu)勢發(fā)揮出來，在新媒體背景下，將被動地位轉換為主動地位，不斷滿足基層受眾對新聞的合理化需求，加強新聞輿論的針對性與精準性。

【參考文獻】

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