高明珍

創(chuàng)意文化產業(yè)被公認為21世紀最具發(fā)展前景的行業(yè)。加快發(fā)展江蘇創(chuàng)意文化，將有利于省內產業(yè)結構優(yōu)化，有利于提高區(qū)域社會經濟、文化知名度，有利于傳播江蘇形象，帶來文化、經濟、社會影響力等各方面的社會效益。

一、江蘇文化產業(yè)發(fā)展尚存的問題

科技含量低。江蘇歷史悠久，人文薈萃，文化積淀深厚，擁有豐富的文化資源和歷史遺存，獨特的文化底蘊為經濟的快速發(fā)展、綜合競爭力的提高提供了源源不斷的動力。據2015年數據統(tǒng)計，江蘇文化產業(yè)達到3167億元，位列全國第二。同年，省文化企業(yè)達到10萬家左右，從業(yè)人員突破110萬人，企業(yè)資產總規(guī)模、主營業(yè)務總收入分別達到1萬億元。但同時，創(chuàng)意文化產業(yè)供給總量相對不足、因科技融入度不高帶來的供給結構不夠合理等問題依然突然，其主要體現(xiàn)在數字化產品業(yè)態(tài)較少，數字化核心產品與知名產品欠缺上。

核心競爭力不強。近年來江蘇創(chuàng)意文化總體取得了長足的發(fā)展。但從自身發(fā)展進程看，步入了文化創(chuàng)新力薄弱、集約化程度偏低、核心競爭力不足的發(fā)展瓶頸。作為擁有優(yōu)勢文化資源的文化大省，現(xiàn)時的江蘇創(chuàng)意文化產業(yè)有高地，但缺乏高峰。要激活江蘇文化產業(yè)的深層活力，必須抓住關鍵環(huán)節(jié)和主要因素，創(chuàng)意產業(yè)、原創(chuàng)品牌、高新技術新業(yè)態(tài)等高精尖核心產業(yè)層應成為重點發(fā)展對象。

區(qū)域聯(lián)動薄弱。一是從全省范圍來看，以蘇南地區(qū)南京、無錫、蘇州等城市為代表，近幾年省內各區(qū)域、城市創(chuàng)意文化產業(yè)發(fā)展規(guī)模、增長速度都較為突出。但創(chuàng)意文化產業(yè)整體的聯(lián)動作用還沒有充分體現(xiàn)出來，各地區(qū)創(chuàng)意文化產業(yè)發(fā)展較為獨立，區(qū)域聯(lián)動發(fā)展薄弱，產業(yè)融合度低，一定程度上制約了創(chuàng)意文化產業(yè)整體跨越式發(fā)展。二是據調研總結發(fā)現(xiàn)，目前江蘇創(chuàng)意文化集聚發(fā)展主要體現(xiàn)在空間產業(yè)園區(qū)集群，偏重物理性和空間性集聚，創(chuàng)意文化資源集聚發(fā)展較為欠缺，缺乏相關對策，實踐不夠系統(tǒng)，未能形成輻射效應。

國際意識淡薄。據觀察，在經濟全球化的大背景下，江蘇創(chuàng)意文化產業(yè)暫未將自己置身于世界文化產業(yè)的大環(huán)境中，增強國際化意識。其中主要原因是由于江蘇省的創(chuàng)意文化產業(yè)基礎比較薄弱，起步較晚，加之文化產品和文化服務才剛剛走向國際市場，部分文化企業(yè)及分管部分國際化發(fā)展意識缺乏，缺少創(chuàng)意文化產業(yè)國際化發(fā)展的規(guī)劃，制約了創(chuàng)意文化產業(yè)的國際化發(fā)展。

二、互聯(lián)網+機遇下發(fā)展江蘇文化產業(yè)的對策建議

加大科技融入，開發(fā)數字產品。一是建議應依托互聯(lián)網傳播渠道、數字化技術、增強現(xiàn)實技術、虛擬現(xiàn)實技術等，對江蘇豐富的文化資源進行立體性、多元化開發(fā)。建議推出適應網絡時代多種媒介、多種終端和載體、各種類型傳播渠道的多元化創(chuàng)意產品。二是應重視發(fā)展文化產業(yè)鏈的高端，運用最新數字技術武裝內容產業(yè)，通過自主創(chuàng)新發(fā)展科技含量高、知識含量高、附加值高的創(chuàng)意文化產品。如廣播電視業(yè)可加快數字化建設，全力實現(xiàn)電視節(jié)目采集、制作、播出、存儲、交換和管理整個鏈條的信息化、虛擬化、數字化。三是省內出版業(yè)要積極推進科技創(chuàng)新，實現(xiàn)編輯出版及經營管理的數字化、網絡化、主動化、智能化。

加強網絡應用，構建集聚發(fā)展。一是建議應充分利用互聯(lián)網提供的移動網絡，融合高校研發(fā)成果、文化產業(yè)園區(qū)及品牌企業(yè)的聚集效應，開發(fā)具有高端創(chuàng)意智慧和市場推廣性的應用性創(chuàng)意文化產品種類和新業(yè)態(tài)，尋求江蘇創(chuàng)意文化資源集聚實式發(fā)展。具體而言，應依托網絡平臺，構建高校、科研機構和產業(yè)園區(qū)的聯(lián)動發(fā)展，實現(xiàn)產學研一體化，開發(fā)創(chuàng)意資源集聚模式，加快創(chuàng)意資源集聚進程。二是可從差異化、合作機制、品牌戰(zhàn)略及培育優(yōu)質創(chuàng)意等方面建設創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，提升創(chuàng)意產業(yè)集聚效力。三是要開發(fā)江蘇數字化創(chuàng)意文化、虛擬創(chuàng)意文化、高智能創(chuàng)意文化等高精尖文化形態(tài)，提升江蘇創(chuàng)意文化核心競爭力，擴大輻射效應。四是需積極發(fā)揮互聯(lián)網的平臺作用，完善文化服務體系，加強文化服務在文化產業(yè)的運營中“黏合劑”作用，促進江蘇創(chuàng)意文化產業(yè)與旅游業(yè)、通信行業(yè)、展示行業(yè)、博物館業(yè)等行業(yè)的融合，開發(fā)江蘇創(chuàng)意文化新產品、新業(yè)態(tài)和新的產業(yè)鏈，發(fā)揮創(chuàng)意文化產業(yè)轉變經濟結構、帶動江蘇經濟發(fā)展的輻射作用，提升整體經濟效益。

整合區(qū)域特色，探索多元道路。一是可依托網絡平臺，整合區(qū)域特色創(chuàng)意文化，走差異化聯(lián)動發(fā)展道路。如通過對蘇南、蘇中、蘇北不同區(qū)位文化資源進行深入挖掘和開發(fā)，摸清江蘇各區(qū)域創(chuàng)意文化資源和開發(fā)的異同，找出差異，從創(chuàng)意文化產品類型、產業(yè)結構、文化業(yè)態(tài)、科技融入等角度進行系統(tǒng)規(guī)劃，對各市創(chuàng)意文化資源進行差異化聯(lián)動開發(fā)。二是要從價值鏈視角來促進江蘇創(chuàng)意文化產業(yè)區(qū)域融合，大力建設文創(chuàng)意化品牌，整合文化資源，確立主導產業(yè)和潛導產業(yè)，應完善主導產業(yè)鏈條，發(fā)揮品牌輻射帶動作用。三是建議實施文化產業(yè)示范城市及產業(yè)園區(qū)提升工程，重點培育品牌文化企業(yè)，提升集聚效力，增強文化品牌市場競爭力。

應對新型環(huán)境，打造國際品牌。一是應針對移動互聯(lián)網和新媒體時代特點，完善網絡環(huán)境下著作權保護等法律法規(guī)，加強數據保護。二是建議傾斜支持基于新技術、新工藝、新裝備、新材料、新需求的設計開發(fā)應用。三是應支持消費類產品提升新產品設計和研發(fā)能力，形成一批綜合實力強的自主品牌，提高整體效益和國際競爭力。四是可推動與體育賽事相關版權在全媒體環(huán)境中的開發(fā)與保護，進一步放寬省內國內賽事轉播權的市場競爭范圍，試點建立與體育賽事相關的版權交易平臺。五是要強化與規(guī)范新興網絡文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)新新興網絡文化服務模式，繁榮文學、藝術、影視、音樂創(chuàng)作與傳播，打造江蘇特色的創(chuàng)意文化國際品牌。

（江蘇省哲學社會科學規(guī)劃辦公室供稿）

責任編輯：錢國華