羅佳欣

摘 要：新媒體的應用給企業(yè)宣傳思想工作的開展帶來了諸多便利，也在一定程度上促進公司思想政治工作狀況有所提升。然而，事物都有兩面性，不僅要看到新媒體在發(fā)揮思想引領(lǐng)作用中的積極作用，還應關(guān)注可能因此產(chǎn)生的輿論危機。同時，新媒體手段和傳統(tǒng)的思想政治工作方式方法二者依然是相輔相成、互相補充促進的關(guān)系。因此在實際應用中企業(yè)必須積極開展思想政治宣傳工作，提高宣傳人員工作的熱情，打造企業(yè)的良好形象，積極建設(shè)優(yōu)秀的企業(yè)文化?；诖吮疚姆治隽诵旅襟w下企業(yè)思想政治工作宣傳策略及創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體下；企業(yè)政工文化宣傳；策略；創(chuàng)新

一、新媒體對企業(yè)宣傳思想文化工作的作用

利用新媒體進行宣傳思想文化工作具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。一是新媒體技術(shù)在一定的程度上突破了時間的限制，可以讓用戶隨時隨地去關(guān)注社會各界的動態(tài)和企業(yè)內(nèi)部的各種信息，尤其是手機媒體，攜帶方便，且上網(wǎng)便捷，呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征。因而，新媒體是具有即時性的。在宣傳思想文化工作中，利用新媒體的即時性能大大提高宣傳思想文化工作的時效性，及時了解員工的呼聲并作出相應的調(diào)整。二是新媒體傳播渠道具有多樣化的特點，網(wǎng)絡平臺儲藏的信息量大，利用新媒體去進行宣傳思想文化工作，可以進行多方面的內(nèi)容宣傳，信息報導、網(wǎng)友意見和專家評論等等內(nèi)容都可以一并在新媒體上進行傳播，從而大大豐富和拓展宣傳思想文化的內(nèi)容。三是新媒體在傳播思想文化時受眾多，企業(yè)里的每一名員工都可以參與到傳播的思想文化信息的具體內(nèi)容的互動中，比較容易造成良好的影響力，之后可以造勢進一步拓展宣傳思想文化的內(nèi)容。但任何事物都具有兩面性，新媒體傳播渠道廣泛、傳播速度快、內(nèi)容豐富等特點也導致網(wǎng)絡上的信息太過繁雜，在進行思想文化宣傳時，對受眾進行正面引導的難度加大，輿論控制難度加大；現(xiàn)今的新媒體傳播娛樂信息和社會交際活動的內(nèi)容較多，工作和學習的內(nèi)容相對較少，影響力不夠大。所以，在利用新媒體進行宣傳思想文化工作時，要認清新媒體的不足，規(guī)避宣傳風險，實現(xiàn)工作的創(chuàng)新。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)思想政治工作面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體時代，由于傳播手段的改變，對思想政治工作產(chǎn)生重要的影響及變化。

1.信息傳遞快，要求思想政治工作與時俱進

互聯(lián)網(wǎng)、手機、微博等新興媒體的快速發(fā)展，使得人們獲取信息更為復雜多樣，難以辨別。企業(yè)政工部門應充分利用新媒體，將獲取到的信息進行及時梳理，去粗取精、去偽存真，通過微博、手機等新渠道與員工進行交流，掌握他們的思想動態(tài)，并結(jié)合企業(yè)發(fā)展需要，幫助其梳理正確的價值觀和道德觀，不斷提高企業(yè)的向心力和凝聚力。

2.信息渠道廣，要求準確把握思想政治工作方向

新媒體是一把雙刃劍，工作內(nèi)容、方式的拓寬給思想政治工作提供了廣闊的發(fā)展空間。另一方面也帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，如何在廣闊的信息空間辨別真?zhèn)?、取精，對新媒體時代的企業(yè)思想政治工作提出了新的要求。無論媒體如何發(fā)展，信息如何傳遞，始終堅持大局意識、建設(shè)和諧企業(yè)，堅定不移走中國特色社會主義工會發(fā)展道路，團結(jié)動員廣大職工為實現(xiàn)黨確立的宏偉目標而奮斗這條主線是不變的。

3.信息傳播方式多樣，為思想政治工作提供更多方式

新媒體的廣泛應用，為傳統(tǒng)的企業(yè)思想政治工作注入新的活力，由偏重灌輸向注重滲透轉(zhuǎn)變。改變過去單一的宣講教育模式，通過網(wǎng)絡、微博等多種形式與員工進行互動交流、掌握員工思想動態(tài)，強化企業(yè)意識、榮譽意識，使思想政治工作在新時期得以延伸和拓展。建立特色鮮明的企業(yè)文化，以文化促進思想進步，以思想豐富文化內(nèi)涵。

三、新媒體下企業(yè)思想政治文化宣傳策略及創(chuàng)新

1.通過塑造典型來加大宣傳思想文化的力度

宣傳思想文化的內(nèi)容往往理論性較強，如何能夠寓教于樂，讓員工更好進行吸收和學習，是擺在宣傳思想文化工作者面前的緊迫任務，要善于挖掘與所宣傳的思想文化具體精神相符合的典型人物和典型事件，然后利用新媒體對其進行宣傳，從而增強員工對所宣傳的思想文化的感染力。塑造典型，需要宣傳思想工作者深入基層，了解員工的精神需求，及時反饋公司領(lǐng)導，使公司能夠制定出合理、有效的方針、政策。塑造典型，可以形成較大的影響力，吸引受眾的目光，最終達到宣傳思想文化工作的效果。近幾年塑造的“最美”典型人物，如“最美職工”、“最美共產(chǎn)黨員”、“最美鄉(xiāng)村教師”等等，“感動中國中鐵十大人物”，以及央視《感動中國》欄目塑造的典型人物，他們愛崗敬業(yè)，在平凡的崗位上干出了不平凡的成績，拓展了人生的寬度，為推動社會發(fā)展作出了巨大貢獻，是可歌可泣、催人奮進的標桿人物。他們的事跡震撼著我們的心靈，影響和改變著我們的工作和生活，值得我們?nèi)ド钊雽W習。

2.合理利用新媒體空間

要加強網(wǎng)絡內(nèi)容建設(shè)，做強網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化，為廣大職工營造一風清氣正的網(wǎng)絡空間。讓新媒體成為同職工交流溝通的新平臺，成為了解職工、貼近職工、為職工排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚民主、接受監(jiān)督的新渠道，從而以誠意聚人心、以耐心化煩心、以包容成同心。

3.遵循新媒體規(guī)律

堅持宣貫與滲透相結(jié)合，不僅是對職工宣貫馬克思主義思想觀點，同時還要采用潛移默化的滲透。堅持堵截與疏導相結(jié)合，要使思想的多樣化發(fā)展為多兀化，兼收并蓄、博采眾長，讓思想充分碰撞交流、發(fā)展。堅持教育與互動相結(jié)合，應發(fā)展教育者與受教育者之間互動的新模式，營造一種和諧融洽的思想政治工作氛圍，實現(xiàn)充分平等的互動與參與，變傳統(tǒng)意義上的傳輸者為新媒體時代的教育互動者。堅持理論與情景相結(jié)合，要用好“道德講堂”等平臺，以“身邊人講身邊事、身邊事教身邊人”的形式，讓凡人善舉引領(lǐng)大家學習效仿身邊先進典型，使職工身臨其境地感受當事人的感情變化要講好企業(yè)故事，講事實、講形象、講情感、講道理，以講事實說服人、講形象打動人、講情感感染人、講道理影響人。

總之，當前，媒體和各種傳播新技術(shù)的發(fā)展快速更新?lián)Q代，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是日新月異。借助于新媒體能使思想政治文化宣傳更加有效地被大眾所接受，進一步加強對其的研究非常有必要。

參考文獻：

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