張艷麗++胡小建++楊海洪++盧朝東

摘要：本文基于消費者策略行為，建立了無政府補貼、政府補貼給綠色產(chǎn)品制造商或綠色消費者三種情況的綠色供應(yīng)鏈決策模型。分析了政府補貼對綠色產(chǎn)品制造商、普通產(chǎn)品制造商以及零售商決策變量的影響。同時，分析和對比了三種情況下綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的銷售量及制造商和零售商的利潤。研究表明，政府的補貼有利于綠色產(chǎn)品制造商的發(fā)展，且從綠色企業(yè)發(fā)展的角度來看，相較于補貼給綠色消費者，政府補貼給綠色產(chǎn)品制造商更有利于綠色產(chǎn)品的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：環(huán)保偏好；消費水平；估價；政府補貼

中圖分類號：F274文獻標識碼：A文章編號：10035192（2017）02005707

doi：10.11847/fj.36.2.57

Green Supply Chain Decision Model Based on Government Subsidiesand Consumer Strategic Behaviors

ZHANG Yanli1， HU Xiaojian1， YANG Haihong1，2， LU Chaodong3

（1.School of Management， Hefei University of Technology， Hefei 230009， China； 2.School of Management， Beifang University of Nationalities， Yinchuan 750021， China； 3.Department of Economics and Management， Bozhon University， Bozhou 236800， China）

Abstract：Based on the consumer strategy behavior， this paper builds the green supply chain decision models of

three different situations which are without government subsidies， government subsidies to green products manufacturers or government subsidies to green consumers. It analyzes the influence of government subsidies on the decision variables of green products manufacturers， primary products manufacturers and retailers. At the same time， this paper analyzes the sales of green products and primary products， profits of green products manufactures， primary products manufactures and retailers under the three different conditions. The results show that government subsidies benefit the development of green products manufacturers while subsidies to green products manufacturers are more effective than subsidies to green consumers from the perspective of green enterprises development.

Key words：environmental preference； consumption level； valuation； government subsidies

1引言

隨著科技的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，地球上的資源日益緊缺，同時由于人類活動所造成的環(huán)境污染也進一步加劇。在資源耗竭和環(huán)境污染的雙重壓力下各國都在尋找資源消耗低、環(huán)境污染少和可持續(xù)發(fā)展的綠色經(jīng)濟發(fā)展模式。2009年6月26日，美國頒布了第一部關(guān)于溫室氣體減排的法案—《美國清潔能源及安全法案》。2012年英國政府成立了綠色投資銀行，該銀行是世界上首家由國家設(shè)立的專門為綠色低碳項目融資的銀行，作為英國政府“綠色新政”（green deal）的主要舉措之一。2014年7月30日，法國部長理事會通過了一項頗有爭議的法規(guī)草案—《綠色發(fā)展能源過渡法》，該草案將之前制定的可再生能源發(fā)展相關(guān)目標和措施進行了匯總整理，系統(tǒng)性地提出了法國未來能源發(fā)展規(guī)劃。中國政府在“十三五”國家發(fā)展規(guī)劃中明確提出提倡新能源發(fā)展。

隨著綠色經(jīng)濟的發(fā)展，綠色產(chǎn)品也逐漸占據(jù)一定的市場份額，但是由于較高的生產(chǎn)成本，導(dǎo)致綠色產(chǎn)品的價格居高不下。中消協(xié)于2016年2月19日至3月5日組織開展了“聽消費者說”的調(diào)查報告，調(diào)查采取在線分層抽樣調(diào)查方式，共獲得有效樣本10065個。報告對消費者的消費喜好、消費傾向、維權(quán)熱點等問題進行了分析。從消費者對所購買的綠色消費產(chǎn)品的評價情況來看，多數(shù)消費者反映所購買的綠色產(chǎn)品存在價格高、品質(zhì)差、宣傳名不副實等問題。針對于綠色產(chǎn)品價格高的問題，政府的補貼尤為重要，該補貼稱為綠色補貼，又稱環(huán)境補貼，是指為了保護環(huán)境和自然資源，各國政府采取干預(yù)政策將環(huán)境成本內(nèi)在化，對本國企業(yè)在治理環(huán)境、改善產(chǎn)品加工工藝等方面的投入進行補貼，以提高本國產(chǎn)品競爭力的一種產(chǎn)業(yè)政策。如2016年3月30日中國人民銀行、銀監(jiān)會聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加大對新消費領(lǐng)域金融支持的指導(dǎo)意見》，將新能源汽車貸款首付下限調(diào)整至15%。

因此要促進我國綠色經(jīng)濟的發(fā)展，提高綠色產(chǎn)品的市場占有率，必須解決消費者和生產(chǎn)企業(yè)面臨的問題。本文把消費者策略行為考慮到綠色產(chǎn)品的市場需求中，在政府補貼背景下建立了無政府補貼、政府補貼給綠色產(chǎn)品制造商或綠色消費者三種情況的綠色供應(yīng)鏈決策模型。

張艷麗，等：政府補貼下考慮消費者策略行為的綠色供應(yīng)鏈決策模型

Vol.36， No.2預(yù)測2017年第2期

近年來，國內(nèi)外眾多學(xué)者對綠色供應(yīng)鏈進行了深入廣泛的研究。有關(guān)政府監(jiān)管的文獻主要有：Xie等[1，2]研究了基于政府節(jié)能水平監(jiān)督的綠色供應(yīng)鏈決策模型。Sheu和Chen[3]構(gòu)建了政府財政干涉下n條再制造供應(yīng)鏈的決策模型。Hafezalkotob[4]假設(shè)綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品共同存在于一個市場中，研究和分析了政府財政干涉對綠色供應(yīng)鏈的影響。朱慶華和竇一杰在文獻[5，6]中建立了基于產(chǎn)品綠色度和政府補貼分析的綠色供應(yīng)鏈管理模型，比較和分析了政府不同的補貼政策下的供應(yīng)鏈的決策。朱慶華等在文獻[7]中運用進化博弈理論研究了綠色供應(yīng)鏈中政府與核心企業(yè)的博弈關(guān)系。徐春秋，趙道致等在文獻[8，9]研究了低碳供應(yīng)鏈減排合作的政府監(jiān)管問題。

針對消費者策略行為方面的文獻主要有：Conrad[10]建立了基于消費者環(huán)保意識的綠色供應(yīng)鏈決策模型，論文假設(shè)產(chǎn)品的功效與其環(huán)保性負相關(guān)，以此構(gòu)建消費者的效用函數(shù)。Liu等[11]研究了當消費者具有環(huán)保意識時生產(chǎn)商的決策模型，為滿足消費者環(huán)保需求，生產(chǎn)商對其現(xiàn)有產(chǎn)品進行研發(fā)，以降低對環(huán)境的影響。Atasu等[12]根據(jù)消費者對新產(chǎn)品和再制造產(chǎn)品估價的異質(zhì)性，把消費者分為綠色消費者和普通消費者，根據(jù)消費者的效用函數(shù)構(gòu)建供應(yīng)鏈決策模型。王芹鵬和趙道致[13]在消費者對低碳產(chǎn)品存在偏好并且企業(yè)自愿減排的假定下，探討了在由單個供應(yīng)商與單個零售商構(gòu)成的兩級供應(yīng)鏈中零售商確定最佳訂貨水平和供應(yīng)商選擇減少碳排放水平的決策問題。丁雪峰等[14]把奢侈、環(huán)保偏好消費者考慮到再制造品市場需求中，研究了奢侈與環(huán)保消費者構(gòu)成市場的再制造品最優(yōu)定價策略。

以上文獻分別從政府補貼和消費者策略行為兩個方面對綠色供應(yīng)鏈進行了研究，沒有綜合考慮政府補貼下消費者策略行為對綠色供應(yīng)鏈決策的影響，以及對消費者類型進行劃分。綜上，本文基于消費者的策略行為，對消費者類型進行劃分，研究政府補貼模式對綠色供應(yīng)鏈的影響。

2問題描述

假設(shè)市場中存在一個綠色產(chǎn)品制造商、一個普通產(chǎn)品制造商和一個零售商組成的二級供應(yīng)鏈。綠色產(chǎn)品制造商生產(chǎn)綠色產(chǎn)品（貼有綠色標志的產(chǎn)品），普通產(chǎn)品制造商生產(chǎn)普通產(chǎn)品（無綠色標志的產(chǎn)品）。為促進綠色產(chǎn)品的發(fā)展，政府將給予一定的財政補貼s。假設(shè)政府補貼方式有兩種：（1）補貼給綠色產(chǎn)品制造商；（2）補貼給綠色消費者。令N=無政府補貼，G=政府補貼給綠色產(chǎn)品制造商，C=政府補貼給綠色消費者。假設(shè)制造商在市場中占有主導(dǎo)地位，零售商處于從屬地位。

由于受收入水平的影響，消費者對價格的敏感度不同，以此把消費者劃分為綠色消費者和普通消費者。綠色消費者表現(xiàn)為對價格不敏感，比例為t1；普通消費者表現(xiàn)為對價格敏感，比例為t2。且滿足t1+t2=1。

估價差異是由多種原因形成的，比如Wu[15]認為估價差異是基于消費者對新產(chǎn)品和再制造產(chǎn)品的偏愛程度，Marcus和Anderson[16]認為估價差異是由服務(wù)水平引起的。本文估價差異源于消費者的環(huán)保意識和價格敏感度的差異。假設(shè)綠色消費者對綠色產(chǎn)品的估價為v，v在[0，1]上均勻分布，綠色消費者對普通產(chǎn)品的估價為δv，普通消費者對綠色產(chǎn)品的估價為λv，普通消費者對普通產(chǎn)品的估價為λδv。假設(shè)δ代表綠色消費者的環(huán)保意識水平（δ值越大，說明綠色消費者的環(huán)保意識越低），λ代表普通消費者的消費水平（λ值越大，說明普通消費者的消費水平越高），且0<δ<1，0<λ<1。假設(shè)無其他渠道可以購得此種綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品。

綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的批發(fā)價格分別為w1，i和w2，i，零售價格分別為p1，i和p2，i，市場需求量分別為q1，i和q2，i。其中i∈{N，G，C}。

綠色產(chǎn)品的單位生產(chǎn)成本為c1，此成本包括綠色產(chǎn)品的研發(fā)成本、生產(chǎn)成本和物流成本；普通產(chǎn)品的單位生產(chǎn)成本為c2，此成本包括普通產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和物流成本，c1>c2。綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的銷售成本分別為c3和c4，考慮綠色產(chǎn)品的初期發(fā)展，其環(huán)保特質(zhì)不被廣大消費者所熟知，需要投入更多的宣傳活動，有c3>c4。

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