潘宥承++季鋮

摘要：視覺傳達設計綠色化的總體目標的引導下，一方面通過設計的外部社會環(huán)境建設，來提高全民的“綠色化”意識，逐步建立起完備的視覺傳達設計綠色評估系統(tǒng)；另一方面重點提升設計主體自身生命質量。視覺傳達設計作為現(xiàn)代商業(yè)和設計藝術的結合體，以藝術的形式推動著社會商業(yè)活動的繁榮和經(jīng)濟的發(fā)展，并物化為各種宣傳形式和商業(yè)手段廣泛作用于社會生活，改變著社會面貌和生活環(huán)境，引導大眾的生活方式、生活結構的調整，影響著人們的生活質量。

關鍵詞：綠色環(huán)保；視覺傳達設計；健康

一、綠色環(huán)保設計概述

綠色設計建立在對地球生態(tài)和人類生存環(huán)境的高度關懷的認識基礎上，是以有利于社會可持續(xù)性發(fā)展、有利于減輕地球負載、有利于人類生活環(huán)境向著更加健康和純凈的方向發(fā)展的設計努力。這使得綠色設計成為這個時代最有生氣與號召力的設計潮流。一般看來，綠色設計在產(chǎn)品設計及環(huán)境藝術設計領域有著較為廣泛和具體的應用。但在最近的一二十年來，它作為一種綠色化發(fā)展趨勢，幾乎影響到了所有的設計領域。綠色設計是以節(jié)約能源和保護環(huán)境為主旨的設計理念和方法，它強調保護自然生態(tài)，充分利用資源，以人為本，與環(huán)境為善。綠色化思想的出現(xiàn)，給當代視覺傳達設計提出了一個嚴肅的課題：視覺形態(tài)發(fā)展到今天，應在社會生活空間建立怎樣的視覺環(huán)境和視覺秩序？又應當對人類生存和環(huán)境保護起到怎樣的作用呢？綠色化設計延伸到視覺傳達設計中，將會為其創(chuàng)意和表現(xiàn)帶來新的內涵和生機，同時也將會為社會環(huán)境建立前所未有的視覺秩序。首先，設計師應更加注意在視覺上運用綠色設計觀念，把視覺傳達設計鎖定在更為合理的視覺秩序上，制止視覺污染。同時，按照協(xié)調的關系強化視覺規(guī)律，不求量的增長，力求質的合理，在綠色設計的視野下去完善傳達與人類的協(xié)調關系。將綠色設計的概念引入到視覺傳達的領域中，是優(yōu)化發(fā)展視覺傳達的一種設計追求和設計探索，其目的是將視覺傳達設計導入更新、更良好的發(fā)展進程和生命階段。

綠色化觀念輸入視覺傳達設計的血脈，喻示著視覺傳達藝術設計必然追求一種新的整合。通過視覺傳達設計的綠色化，糾正視覺傳達設計自身成長過程和在現(xiàn)實應用中的盲目混亂狀況，優(yōu)化發(fā)展視覺傳達設計，使視覺傳達更加秩序化、科學化，最終完成自身最佳方式的蛻變。化視覺污染為視覺享受，構建合理、優(yōu)化、綠意盎然的視覺與精神空間！

視覺傳達設計的綠色化，需要通過設計的內部和外部兩個方面的協(xié)同建設來實現(xiàn)。首先通過對設計的外部社會環(huán)境建設，來提高全民的“綠色化”意識，逐步建立起完備的視覺傳達設計綠色化評估系統(tǒng)。

二、綠色環(huán)保在視覺傳達設計中的應用

綠色作為定語的“綠色設計”，其核心概念就是創(chuàng)造符合生態(tài)良性循環(huán)規(guī)律的設計系統(tǒng)。視覺傳達設計的綠色化，亦即在綠色設計概念引導下，創(chuàng)造出符合社會生態(tài)良性循環(huán)的視覺傳達設計體系。具體來說，就是將綠色設計理念導入視覺傳達設計領域中，在綠色視野下從設計的創(chuàng)意和表現(xiàn)兩方面入手，激發(fā)設計活力，反對設計的僵化模仿，反對過多形式語言的堆砌，實現(xiàn)設計主體生命質量的全面提升。重整設計，結合本土特色和時代特點為視覺傳達重新定位，簡化設計、創(chuàng)新設計，提高設計的文化藝術含量。按照協(xié)調的關系強化視覺規(guī)律，不求量的增長，力求質的合理，推動視覺傳達設計進入更新、更科學、更優(yōu)化的生命階段，使之完成自身最佳方式的脫變。將視覺傳達設計導入綠色化發(fā)展進程，優(yōu)化發(fā)展視覺傳達設計，化當今視覺傳達界的視覺污染為視覺享受，協(xié)助創(chuàng)建綠色的大眾物質文化精神生活空間！

視覺傳達設計行業(yè)已開始適應這些變化。鑒于綠色設計的在現(xiàn)代社會中的重要性和必要性，一些發(fā)達國家紛紛采取相應的措施，用以規(guī)范視覺傳達設計活動。綠色化角度來衡量視覺傳達設計在社會生活空間中的環(huán)保性，我們不妨將物質形式方面的環(huán)保稱作“小綠色”，而將物質和精神因素雙重和諧的環(huán)保稱作“大綠色”。就如同在環(huán)境設計的現(xiàn)實中，大多數(shù)人只是注意到了“小綠色”，以為采用“綠色”材料，保護環(huán)境及生態(tài)平衡，減少物質和能源的消耗，就可以達到身心健康，實際上，這種做法雖有進步但卻是狹隘的。

覺傳達應將尊重人性作為當今新的研究課題，在重視產(chǎn)品促銷與品牌推廣功能的前提下，深層發(fā)掘信息傳播的人性化。設計應首先考慮人的因素，如有利于受眾的身心健康、易于減輕受眾視覺疲勞感，并能滿足廣大受眾多方面審美情趣。不斷影響人們的生活觀念，使人們的生活方式逐漸進入適宜人類生存、更為人文化的一種生活狀態(tài)之中。綠色設計是以節(jié)約資源和保護環(huán)境為主旨的設計理念和方法，它強調保護自然生態(tài)，充分利用資源，以人為本，與環(huán)境為善。綠色化設計延伸到視覺傳達設計中，無論從創(chuàng)意來說，還是從形式來看，都將會為之帶來新的內涵。通常，視覺傳達設計為商家樹立了形象，但盲目的刺激行為往往會造成視覺災難。耀眼的材料、閃亮的燈光、強烈的色彩、呆板的圖形，人類被雜亂無章的符號狀態(tài)所困擾，身心受到極大傷害。視覺傳達設計的綠色化，必須建立在生態(tài)意識之上。生態(tài)意識是生態(tài)哲學的重要組成部分。生態(tài)意識作為人類思想的先進觀念。

努力提高自身設計素養(yǎng)和思想高度，把綠色化理念切實貫穿到設計思維與實踐中。從自身做起，堅定執(zhí)行綠色化原則，不為一時的既得利益而犧牲長遠的發(fā)展，協(xié)助創(chuàng)建綠色化的社會視覺與精神生活空間。

【參考文獻】

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