董美圻

3月27日，《曉說(shuō)2017》“歸來(lái)”發(fā)布會(huì)在北京舉行。阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)娛樂(lè)戰(zhàn)略委員會(huì)主席高曉松、阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級(jí)副總裁王平共同宣布，《曉說(shuō)2017》將于4月7日在優(yōu)酷與大家見(jiàn)面。

還是熟悉的節(jié)目，還是最早出發(fā)的平臺(tái)，還是人稱(chēng)“矮大緊”的主持人高曉松，甚至連標(biāo)語(yǔ)“世界依舊很大，大到可以曉說(shuō)”都沒(méi)變。而改變最大的，可能就是內(nèi)容。左依優(yōu)酷“超級(jí)網(wǎng)綜”戰(zhàn)略，右靠阿里文娛資源深度整合，從不墨守成規(guī)的高曉松，要借著《曉說(shuō)2017》搞點(diǎn)兒不一樣的“新意思”。

全方位交互式“聊騷”古典名著

從2012年3月開(kāi)播，到2014年5月停播，再到2017年4月重新出現(xiàn)在優(yōu)酷，沉淀五年，全新版的《曉說(shuō)2017》不僅會(huì)在內(nèi)容上玩出更多新意，也會(huì)在平臺(tái)上玩出更多花樣。

《曉說(shuō)2017》定位于“文學(xué)解讀綜藝脫口秀”，共計(jì)54期，每周五上午7點(diǎn)由優(yōu)酷會(huì)員搶先看，13：00點(diǎn)轉(zhuǎn)為免費(fèi)觀看。新節(jié)目將從名著中挖掘新角度，從耳熟能詳?shù)墓适吕锝韫耪摻?，關(guān)照人生，保持高曉松式的思想碰撞，傳遞重讀經(jīng)典后的新發(fā)現(xiàn)?！稌哉f(shuō)2017》將首次全方位交互式的“聊騷”中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)奇書(shū)，高曉松在節(jié)目中將以最“接地氣”的賣(mài)萌、風(fēng)趣的表達(dá)方式，將脫口秀節(jié)目做出更多突破與嘗試。

3月27日《曉說(shuō)2017》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，身穿中式純棉布上衣、牛仔褲、黑色球鞋的高曉松，手搖紙扇，悠哉地和大家分享自己回到優(yōu)酷的心情。“加入互聯(lián)網(wǎng)公司，身份和角度的變化都很大，人也變靠譜了。還有一個(gè)變化就是作為手藝人‘知輕重了，作為讀書(shū)人也‘大而整了。我的這些改變，在節(jié)目里都有體現(xiàn)?！睂?duì)于為何選擇回到優(yōu)酷，他給出這樣的解釋?zhuān)骸伴L(zhǎng)到47歲，發(fā)現(xiàn)人生就是獨(dú)木橋，每個(gè)人的成長(zhǎng)就是逾越獨(dú)木橋。今天我聽(tīng)到當(dāng)年的口號(hào)，看到當(dāng)年的同事，很有感觸，看來(lái)我的獨(dú)木橋沒(méi)走錯(cuò)?！?/p>

說(shuō)到《曉說(shuō)2017》的內(nèi)容創(chuàng)新，高曉松指著身后的PPT說(shuō)：“這次我想講一點(diǎn)更龐大的題材，試一下能否從《金瓶梅》小說(shuō)這樣的名著開(kāi)始，發(fā)散出去講講明朝那些事兒，分享我心目中的文學(xué)，從經(jīng)濟(jì)，歷史，人性等去講一些有意思的東西?！备邥运芍v的內(nèi)容大致分為兩類(lèi)：一類(lèi)是沒(méi)地兒寫(xiě)的，比如青樓、鏢局、科舉。還有一類(lèi)是大家知道，但大家不仔細(xì)琢磨的。內(nèi)容創(chuàng)新需要包容的平臺(tái)，王平認(rèn)為，“高曉松在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)會(huì)更大，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)夠包容。”

五年沉淀打造“超級(jí)脫口秀”

2012年3月《曉說(shuō)》初創(chuàng)時(shí)，節(jié)目錄制過(guò)程非常簡(jiǎn)單，第一期《曉說(shuō)》是僅有一名攝像師扛著機(jī)器去美國(guó)高曉松的家里錄的。《曉說(shuō)》節(jié)目每周一期，在二三十分鐘的時(shí)間里，高曉松會(huì)談?wù)撘粋€(gè)熱門(mén)話(huà)題，每個(gè)月《曉說(shuō)》還會(huì)邀請(qǐng)嘉賓制作一期特別對(duì)話(huà)節(jié)目。讓優(yōu)酷和高曉松意外的是，第一期節(jié)目上線24小時(shí)，流量就破了百萬(wàn)，觀眾對(duì)這檔節(jié)目的喜愛(ài)超出了大家的預(yù)期。兩年零兩個(gè)月的時(shí)間里，《曉說(shuō)》共制作了115期節(jié)目，分兩季播出。兩季創(chuàng)造超6.3億次點(diǎn)擊的《曉說(shuō)》成為當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大贏家。高曉松曾對(duì)此自嘲說(shuō)：“沒(méi)想到費(fèi)了我10年努力、花了投資人無(wú)數(shù)錢(qián)的四部電影沒(méi)紅，這個(gè)沒(méi)花我什么精力的節(jié)目紅了?！?/p>

《曉說(shuō)》中不少經(jīng)典語(yǔ)錄至今讓觀眾津津樂(lè)道。高曉松犀利、幽默的語(yǔ)言，加上豐富的知識(shí)和信息量，再點(diǎn)綴一些解密和內(nèi)幕的亮點(diǎn)，便形成了《曉說(shuō)》獨(dú)特的風(fēng)格?！稗D(zhuǎn)會(huì)”愛(ài)奇藝制作《曉松奇談》，其中有高曉松朋友馬東的因素，也有他自己個(gè)人的因素。但在與愛(ài)奇藝的合作過(guò)程中，因?yàn)閹锥缺毁澲獭敖壖堋保邥运蓪掖伪硎静粷M(mǎn)。2017年1月，高曉松與愛(ài)奇藝合作的節(jié)目《曉松奇談》正式收官。

如今，高曉松擔(dān)任阿里文娛集團(tuán)娛樂(lè)戰(zhàn)略委員會(huì)主席，而優(yōu)酷也早已成為阿里大文娛旗下的重要成員，高曉松攜《曉說(shuō)》回歸自家平臺(tái)優(yōu)酷，自然是一個(gè)正確的選擇。

2016年底，優(yōu)酷率先拋出“超級(jí)網(wǎng)綜”概念和打法，通過(guò)“頭部版權(quán)綜藝打造定制番”“開(kāi)計(jì)劃2.0打造合制綜藝”“自組局打造爆款”三種方式，打造具有“超級(jí)布局”“超級(jí)玩法”“超級(jí)價(jià)值”的“超級(jí)網(wǎng)綜”。

對(duì)于內(nèi)容的升級(jí)，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級(jí)副總裁王平表示：“《曉說(shuō)2017》是今年優(yōu)酷超級(jí)網(wǎng)綜非常重要的組成部分。回家后的曉松和《曉說(shuō)》將會(huì)是一個(gè)更好看、更好玩、更好用的節(jié)目，我相信大家接下來(lái)在優(yōu)酷打開(kāi)《曉說(shuō)2017》這個(gè)節(jié)目的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，它是可以在早起和入眠這樣的生活場(chǎng)景下鎖屏收聽(tīng)的，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)《曉說(shuō)2017》會(huì)變得與各位的生活更貼近，更有趣，會(huì)帶給你更好的收看體驗(yàn)?！?/p>

阿里大文娛助力《曉說(shuō)》品牌升級(jí)

去年6月15日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇宣布成立“阿里巴巴大文娛版塊”，該版塊囊括了阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里影業(yè)、合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、阿里音樂(lè)、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部等。

作為阿里大文娛的一份子，高曉松在微博里頻繁使用的“我們阿里文娛集團(tuán)……”也顯示出他對(duì)阿里大家庭的認(rèn)同。在阿里大文娛的資源支持下，《曉說(shuō)2017》僅目前高曉松微博露出的兩個(gè)采訪對(duì)象——蓋茨和柳傳志，已經(jīng)顯示出節(jié)目未來(lái)的高水準(zhǔn)。能與世界上的頂尖精英促膝訪問(wèn)，對(duì)高曉松也是極大的“誘惑”。

在制作上，《曉說(shuō)2017》將嘗試新型技術(shù)的加入，如虛擬投影、數(shù)字變臉、網(wǎng)友互動(dòng)等，讓新版《曉說(shuō)》的可“看”性更強(qiáng)。而更開(kāi)放、更深度的引入與網(wǎng)友之間的互動(dòng)，也讓《曉說(shuō)2017》成為參與感更強(qiáng)的節(jié)目。

優(yōu)酷的最終目標(biāo)是將《曉說(shuō)》打造成一檔可持續(xù)發(fā)展的頭部綜藝。據(jù)《曉說(shuō)》受眾數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目男性占比70%，19-35歲人群占比65%，大專(zhuān)及以上學(xué)歷占比80%，精準(zhǔn)鎖定高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)能力的三大高端男性群體。而此次東風(fēng)日產(chǎn)天籟冠名《曉說(shuō)2017》，則更看重其在深耕這一人群基礎(chǔ)上，也正積極探索引導(dǎo)和滿(mǎn)足新的用戶(hù)需求。

在宣發(fā)層面，王平表示，針對(duì)《曉說(shuō)2017》，優(yōu)酷將定制與之相匹配的阿里大平臺(tái)資源，并嵌入到音樂(lè)、購(gòu)物、旅行等不同的應(yīng)用場(chǎng)景中，提高曝光和宣發(fā)聲量。同時(shí)，以?xún)?yōu)酷優(yōu)質(zhì)資源聯(lián)動(dòng)高曉松、粉絲、東風(fēng)日產(chǎn)等品牌主組局玩創(chuàng)意，讓節(jié)目與用戶(hù)對(duì)話(huà)互動(dòng)起來(lái)，打破人群次元壁，締造節(jié)目整體影響力。

據(jù)悉，針對(duì)“曉說(shuō)”很多用戶(hù)有邊做自己的事、邊聽(tīng)“曉說(shuō)”的習(xí)慣，優(yōu)酷app可實(shí)現(xiàn)“鎖屏收聽(tīng)曉說(shuō)”功能，用戶(hù)既能在上下班途中的收聽(tīng)“曉說(shuō)”，還可以在高曉松的“曉說(shuō)”聲中入眠，滿(mǎn)足在不同場(chǎng)景下的需求。

經(jīng)過(guò)五年積累，《曉說(shuō)》的外延變得更為深遠(yuǎn)和廣泛，相關(guān)音頻、圖書(shū)、周邊衍生品都大受粉絲追捧。2017年，優(yōu)酷將嘗試通過(guò)更多渠道與《曉說(shuō)》積累的4000萬(wàn)粉絲進(jìn)行互動(dòng)，《曉說(shuō)2017》將會(huì)形成以視頻內(nèi)容為核心的多重產(chǎn)品形態(tài)，并進(jìn)行跨界發(fā)行，涉足大屏幕和音頻電臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從新媒體到全媒體的覆蓋。

重新出發(fā)，高曉松和觀眾一樣興奮，他說(shuō)：“世界這么大，大到可以曉說(shuō)。世界這么小，小到我們又見(jiàn)面了?！?