姚瀾

摘 要 新聞是人們生活的重要組成部分，其作為廣大群眾了解國(guó)家大事的媒介，一直被國(guó)家及政府所重視，但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新聞逐漸朝娛樂(lè)化發(fā)展。尤其是電視新聞，為了增加信息的傳播效率和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，越來(lái)越偏離了新聞的本質(zhì)。雖然娛樂(lè)化的電視新聞一定程度上滿足了受眾的心理需求，體現(xiàn)了電視文化的平民性。但是過(guò)于追求收視率的電視新聞同樣也降低了新聞的公信度和公正性，給其發(fā)展帶來(lái)了很?chē)?yán)重的影響。

關(guān)鍵詞 電視新聞；娛樂(lè)化；弊端；原因；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）06-0154-02

新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象是如今大眾文化和大眾娛樂(lè)日益普及的必然，是新聞的娛樂(lè)功能無(wú)限放大的后果。面對(duì)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象，我們必須采取正確的態(tài)度去面對(duì)，采用積極的措施去規(guī)范，從而有效控制新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象，保障新聞能夠正常發(fā)揮其作用。

1 我國(guó)電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的成因

1）社會(huì)文化的轉(zhuǎn)型。隨著時(shí)代的進(jìn)步，我國(guó)的社會(huì)文化有了明顯的轉(zhuǎn)變，電視節(jié)目作為展現(xiàn)社會(huì)文化的媒介，其作用也由傳統(tǒng)的宣傳和教化逐漸發(fā)展到現(xiàn)今的娛樂(lè)和消遣。如今，電視娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目在電視節(jié)目中的所占比例有了十分顯著的提高，電視新聞為了保證收視率，也逐漸由傳統(tǒng)的嚴(yán)肅新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨鐣?huì)新聞和文化娛樂(lè)新聞為內(nèi)容的新型電視新聞節(jié)目。部分電視臺(tái)為了追求收視效益，甚至摒棄了傳統(tǒng)新聞的本質(zhì)，將娛樂(lè)節(jié)目中的娛樂(lè)搞笑等元素轉(zhuǎn)移到新聞之中，導(dǎo)致新聞的發(fā)展軌跡發(fā)生了很大的偏移。

2）越發(fā)激烈的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)日益增加的電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了更好的生存和發(fā)展，電視企業(yè)就必須想方設(shè)法的提高自身電視節(jié)目的收視率，因?yàn)橹挥惺找暵侍岣撸髽I(yè)的經(jīng)濟(jì)效益才會(huì)提高，企業(yè)才能有資本有能力去追求更高質(zhì)量的電視節(jié)目。同樣，在巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電視新聞的發(fā)展為了提高收視率和企業(yè)利益，電視臺(tái)之間也紛紛采取了不同的手段。一方面，例如中央電視臺(tái)等中央級(jí)電視媒體集中于對(duì)“硬新聞”的報(bào)道，其運(yùn)用高科技的技術(shù)裝備和采訪平臺(tái)以及選用高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)新聞人才，可以對(duì)國(guó)內(nèi)外的重大新聞進(jìn)行非常及時(shí)的報(bào)道，其電視節(jié)目可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，可以保證較高的收視率。另一方面，由于地方電視臺(tái)不具備與中央級(jí)電視媒體所競(jìng)爭(zhēng)需要的人才、技術(shù)及資本，為了保證收視率，保障企業(yè)的發(fā)展，這些電視臺(tái)不得不選擇其他的新聞發(fā)展道路，在此背景下，新聞娛樂(lè)化隨之產(chǎn)生，其通過(guò)報(bào)道社會(huì)新聞，可以在一定程度上增加其節(jié)目的故事性和娛樂(lè)性，從而達(dá)到吸引部分觀眾觀看興趣的目的。

3）受西方電視新聞娛樂(lè)化的影響。西方電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象是目前我國(guó)電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的主要外部原因之一。在西方絕大多數(shù)國(guó)家，對(duì)電視的定義便是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，其電視節(jié)目很大部分均為娛樂(lè)節(jié)目，電視新聞也不例外。不同于傳統(tǒng)中國(guó)電視新聞，西方電視新聞的新聞元素和娛樂(lè)元素一直沒(méi)有很明顯的界限。隨著改革開(kāi)放的逐漸深入，西方文化逐漸傳入中國(guó)，而電視文化作為新世紀(jì)的一種全新媒體文化也逐漸影響著中國(guó)電視文化的發(fā)展，因此，自從20世紀(jì)90年代我國(guó)電視走向市場(chǎng)后，許多具有西方文化的電視節(jié)目類(lèi)型和電視節(jié)目題材逐漸傳入我國(guó)，例如談話節(jié)目等新型電視新聞也逐漸被中國(guó)人所接受和效仿，并逐漸導(dǎo)致了我國(guó)電視新聞的娛樂(lè)化，給我國(guó)電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了一定的影響。

2 我國(guó)電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象產(chǎn)生的影響及其弊端

1）電視新聞娛樂(lè)化導(dǎo)致媒體告知功能降低。電視新聞節(jié)目其最主要的目的應(yīng)為向群眾告知近期所發(fā)生的重要新聞信息，但是由于電視新聞逐漸娛樂(lè)化，越來(lái)越多的電視新聞節(jié)目在選用新聞材料時(shí)只考慮如何能夠引起大眾的注意力和精力，從而選用那些庸俗的娛樂(lè)新聞或社會(huì)新聞，這些新聞多為奇人異事，雖然會(huì)顯著的勾起觀眾的觀看興趣，但卻浪費(fèi)了觀眾的大量精力，從而使群眾喪失了閱讀一些必知新聞的權(quán)利。此外，許多電視臺(tái)將娛樂(lè)新聞、社會(huì)新聞與傳統(tǒng)新聞等雜糅到一起，給讀者的電視觀看帶來(lái)了影響。我國(guó)與西方思想觀念不同，因此也導(dǎo)致了電視新聞文化類(lèi)型的不同，但是，隨著我國(guó)電視新聞越來(lái)越朝西方娛樂(lè)新聞看齊，已經(jīng)對(duì)我國(guó)群眾的思想觀念造成了影響，甚至?xí)绊懙轿覈?guó)社會(huì)的發(fā)展。

2）電視新聞娛樂(lè)化導(dǎo)致新聞報(bào)道的公信度下降。新聞其最主要的特點(diǎn)在于新聞?chuàng)碛泻軓?qiáng)的公信度和真實(shí)性，其可以幫助廣大群眾能夠快速了解近期發(fā)生的最真實(shí)的新聞信息。隨著電視新聞?dòng)l(fā)娛樂(lè)化，許多電視新聞節(jié)目已經(jīng)違背了原有的真實(shí)原則，受商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)，許多企業(yè)為了突顯自身新聞節(jié)目的獨(dú)特，不惜采用夸大說(shuō)辭的手段增加新聞?lì)}材的吸引力，甚至有部分企業(yè)報(bào)道一味追求新聞的娛樂(lè)效果而破壞新聞的真實(shí)性和公信度，使新聞在群眾之中的權(quán)威形象遭到破壞。誠(chéng)然，娛樂(lè)化的新聞報(bào)道確實(shí)能夠給予公眾較多的現(xiàn)場(chǎng)感和知情權(quán)，但不真實(shí)不準(zhǔn)確的新聞信息同樣也會(huì)降低群眾對(duì)于新聞節(jié)目的好感，使得新聞節(jié)目的收視率不增反降，給新聞市場(chǎng)帶來(lái)難以彌補(bǔ)的損害，同時(shí)也會(huì)大大影響到新聞文化的健康發(fā)展。

3）電視新聞娛樂(lè)化導(dǎo)致輿論監(jiān)督功能弱化。新聞媒體是黨和政府與人民交流的媒介和平臺(tái)，其輿論監(jiān)督功能可以有效幫助我國(guó)政府改正自身工作缺陷，同時(shí)也可以為建設(shè)和諧社會(huì)提供非常有利的幫助。但是，愈發(fā)娛樂(lè)化的新聞報(bào)道方式在一定程度上會(huì)使得電視新聞的輿論監(jiān)督功能遭到弱化，限制群眾的輿論監(jiān)督權(quán)利。一方面，娛樂(lè)化的新聞報(bào)道方式雖然會(huì)一定增加新聞的活躍程度，滿足廣大群眾的需求，但是過(guò)度娛樂(lè)化的新聞報(bào)道方式卻會(huì)影響到新聞文化的正常傳播，甚至?xí)龑?dǎo)新聞文化走向美蘇，相當(dāng)不利于新聞文化的健康發(fā)展；另一方面，電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象所帶來(lái)的真實(shí)性變差等問(wèn)題也會(huì)導(dǎo)致群眾失去對(duì)新聞的熱愛(ài)，從而不愿意再選擇觀看新聞的方式對(duì)國(guó)家及政府進(jìn)行輿論監(jiān)督，直接影響到新聞的輿論監(jiān)督功能的正常發(fā)揮。

3 電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的控制對(duì)策

1）強(qiáng)化電視新聞責(zé)任，保證電視新聞質(zhì)量。電視新聞應(yīng)是一種極具權(quán)威性和真實(shí)性的官方文化內(nèi)容，因此其內(nèi)容的每一部分都必須保證最為嚴(yán)格的準(zhǔn)確與真實(shí)。在新的時(shí)代，雖然無(wú)法避免的電視新聞會(huì)朝娛樂(lè)化發(fā)展，但是電視新聞決不能走向庸俗化，電視臺(tái)相關(guān)新聞人員必須提高對(duì)電視新聞的重視程度，在電視新聞?lì)}材選擇，電視新聞播放方式等多個(gè)方面嚴(yán)加控制。一方面，工作人員必須選用符合電視新聞具體要求的新聞內(nèi)容，提高電視新聞的人文內(nèi)涵，保證電視新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，將電視新聞作為傳播歷史文化的重要媒介，努力提高電視新聞的整體質(zhì)量；另一方面，電視臺(tái)工作人員必須加強(qiáng)自身的責(zé)任意識(shí)，把電視新聞的發(fā)展作為自己的使命，為電視新聞的健康發(fā)展而不懈努力。

2）促進(jìn)電視新聞產(chǎn)業(yè)化，推動(dòng)電視新聞發(fā)展。電視新聞娛樂(lè)化是新聞工作者過(guò)于講究包裝和策劃的表現(xiàn)，是新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益增加的產(chǎn)物，如果不能有效控制電視新聞企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，就絕不可能防止電視新聞的娛樂(lè)化現(xiàn)象。新聞作為傳播國(guó)內(nèi)外時(shí)事的媒介，其并不講究包裝和策劃，而是應(yīng)該講究信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，所以廣大新聞工作者可以將新聞報(bào)道與生產(chǎn)結(jié)合，促使電視新聞走向產(chǎn)業(yè)化，并對(duì)新聞的每一個(gè)環(huán)節(jié)派遣專(zhuān)業(yè)的人員負(fù)責(zé)，促進(jìn)電視新聞的發(fā)展能形成一個(gè)嚴(yán)格的產(chǎn)業(yè)鏈，引導(dǎo)電視新聞的健康發(fā)展。

3）加強(qiáng)媒體群眾交流，提高新聞歡迎程度。任何行業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)客戶(hù)的評(píng)價(jià)與監(jiān)督，新聞產(chǎn)業(yè)也不例外，在我國(guó)，從最具權(quán)威的《新聞聯(lián)播》到實(shí)行重評(píng)重?cái)⒌膭?chuàng)新方式的《東方時(shí)空》，再到首次開(kāi)放中國(guó)電視輕松說(shuō)新聞之風(fēng)的《晚間新聞》，我國(guó)的電視新聞越來(lái)越朝著注重群眾看法的方向發(fā)展，而電視新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)象便為群眾發(fā)表看法和輿論提供了幫助和支持。雖然目前我國(guó)電視新聞娛樂(lè)化給電視新聞的發(fā)展帶來(lái)的影響是弊大于利，但只要努力完善電視新聞發(fā)展體制，促進(jìn)公共空間建設(shè)，便能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞媒體與廣大群眾的交流與互動(dòng)，因此廣大電視新聞工作者必須給予受眾一個(gè)較為寬松的空間，保障交流平臺(tái)的正常運(yùn)作，巧妙利用電視新聞娛樂(lè)化所帶來(lái)的機(jī)遇促進(jìn)電視新聞產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象是時(shí)代發(fā)展的必然，是新聞行業(yè)發(fā)展的必然，因此電視新聞娛樂(lè)化是無(wú)法避免的，因此廣大電視新聞工作者必須積極正視電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象，對(duì)電視新聞娛樂(lè)化采用積極的看法和正確的措施，同時(shí)堅(jiān)持電視新聞文化的本質(zhì)，為廣大電視新聞?dòng)^眾帶來(lái)更加優(yōu)秀的電視節(jié)目，推動(dòng)整個(gè)電視新聞行業(yè)的全面發(fā)展。

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