任榮榮

摘 要 以安徽生活廣播早間新聞脫口秀節(jié)目為例，分析、思考在融媒體環(huán)境下，如何通過強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、改造節(jié)目生產(chǎn)流程、打造適合融媒體傳播的節(jié)目形態(tài)，來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞 媒體融合；新聞脫口秀；節(jié)目升級(jí)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）06-0059-02

安徽生活廣播是一個(gè)已經(jīng)開播15年的成熟頻率，主打城市人群，關(guān)注城市的發(fā)展和城市人的生活。2015年下半年，安徽生活廣播結(jié)合市場(chǎng)分析和自身定位，對(duì)全天節(jié)目進(jìn)行了重置。其中，早間新聞節(jié)目因?yàn)槎ㄎ荒：侣勛圆赡芰Σ蛔?，在同時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)中一直表現(xiàn)平平，經(jīng)過調(diào)查分析，頻率決定通過“融合轉(zhuǎn)型”，將原來的《資訊早餐車》全面升級(jí)，打造一檔全新的脫口秀節(jié)目，提高早間時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)力。

目前安徽上空，本土生產(chǎn)的優(yōu)秀脫口秀節(jié)目并不多，特別是早間時(shí)段，主要是以主持人播報(bào)的新聞節(jié)目為主，節(jié)目的表達(dá)方式比較單一。這就為早間脫口秀節(jié)目提供了生存空間。同時(shí)，這種低成本而富有張力的節(jié)目形態(tài)也更符合生活廣播的人員結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，能將有限的資源，最大程度的釋放。

“脫口秀”這種節(jié)目形態(tài)早已有之，“從脫口秀的英文talk show中，我們可以直觀的看到脫口秀的兩個(gè)要素：談話、表演，相對(duì)于新聞，“談話更為娛樂，更注重人的性格，談話更關(guān)注人的觀點(diǎn)”[1]。不過，目前廣播領(lǐng)域能充分運(yùn)用好這一節(jié)目形態(tài)的新聞節(jié)目并不多，不少脫口秀節(jié)目選題能力不足，內(nèi)容滯后，缺乏深度，“脫口秀”甚至變成主持人“脫口而出”的秀。那么如何在媒體融合的背景下，克服目前脫口秀節(jié)目普遍存在的短板，打造一檔有質(zhì)量、有特色的脫口秀節(jié)目呢？我們做了如下探索。

1 明確“互聯(lián)網(wǎng)+”的思路

什么是融合轉(zhuǎn)型？通過多次學(xué)習(xí)、調(diào)研，我們明白了，融合轉(zhuǎn)型不僅僅是通過“兩微一端”進(jìn)行內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)二次傳播，也不僅僅是用新的技術(shù)手段和方式豐富節(jié)目的互動(dòng)方式或活躍氣氛，而是要像《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出的，“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展”。融合轉(zhuǎn)型的本質(zhì)是：用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，升級(jí)傳統(tǒng)廣播。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式核心是什么？是以用戶為中心。那我們的用戶是什么樣的呢？“他們是被移動(dòng)互聯(lián)、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)深刻改造過的人，他們生產(chǎn)、生活、消費(fèi)模式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化?！盵2]我們的節(jié)目或者說內(nèi)容產(chǎn)品，毫無疑問的應(yīng)該以用戶作為設(shè)計(jì)原點(diǎn)。在用戶越來越細(xì)分、個(gè)性越來越得到凸顯與尊重的媒介環(huán)境中，一檔節(jié)目不可能滿足所有用戶，我們收集了收聽率調(diào)查機(jī)構(gòu)以及移動(dòng)廣播平臺(tái)的用戶分析，并結(jié)合頻率的品牌定位和營銷戰(zhàn)略，最終給早間消費(fèi)群體的畫像是：30～45歲之間、中高等收入、中高學(xué)歷為主的城市中層市民，收聽的主要場(chǎng)景是移動(dòng)收聽。那么這樣的用戶需求、喜歡什么樣的內(nèi)容呢？由于目前我們的聽眾和用戶的數(shù)據(jù)庫建設(shè)相對(duì)滯后，收聽率調(diào)查只能對(duì)受眾進(jìn)行一個(gè)籠統(tǒng)的歸類，我們不能在用戶精確畫像的基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。那選擇什么樣的內(nèi)容，我們只能整合現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)。節(jié)目組成員分工，分別跟聽了安徽上空同時(shí)段廣播節(jié)目、國家臺(tái)、省市臺(tái)同時(shí)段收聽率較高的廣播節(jié)目，以及蜻蜓、喜馬拉雅、企鵝FM等平臺(tái)上點(diǎn)擊率較高的節(jié)目，然后將數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總。我們發(fā)現(xiàn)，新聞、本土資訊、音樂、幽默段子是最受用戶歡迎的內(nèi)容，那么如何用脫口秀這種節(jié)目形態(tài)，更好的承載這些內(nèi)容呢？我們多傳統(tǒng)脫口秀節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)和表現(xiàn)形態(tài)進(jìn)行了創(chuàng)新。

2 立足內(nèi)容 創(chuàng)新形式

在媒體融合的背景下，節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)并不是簡(jiǎn)單的開通微博、微信，或者將節(jié)目?jī)?nèi)容平移到網(wǎng)站或者移動(dòng)廣播平臺(tái)，而是要一種新的生產(chǎn)流程創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)媒體社交性強(qiáng)的特點(diǎn)，我們?cè)趦?nèi)容生產(chǎn)過程中追求產(chǎn)品的精細(xì)化和生產(chǎn)開放化。內(nèi)容生產(chǎn)則采取PGC（專業(yè)生產(chǎn)）與UGC（眾籌）相結(jié)合的方式，以增強(qiáng)節(jié)目原創(chuàng)能力和集成能力。PGC生產(chǎn)主要由節(jié)目的編輯、記者、主持人負(fù)責(zé)，以主持人為中心。節(jié)目編輯根據(jù)大數(shù)據(jù)對(duì)當(dāng)天新聞進(jìn)行熱度分析，挑選之后，進(jìn)行信息的進(jìn)一步整合與深度開掘，每天在節(jié)目中生成兩組“資訊團(tuán)”，以快報(bào)的方式囊括重大時(shí)政、國內(nèi)、省內(nèi)、國際等新聞，信息量在30條左右；主持人和編輯一起，從當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞中，確定6～8個(gè)選題進(jìn)行評(píng)論，評(píng)論的方式、語言風(fēng)格圍繞主持人的特點(diǎn)展開；節(jié)目設(shè)置音樂編輯，讓音樂成為內(nèi)容的進(jìn)一步延伸，在調(diào)節(jié)節(jié)目節(jié)奏，增加節(jié)目可聽性的同時(shí)，對(duì)新聞內(nèi)容起到畫龍點(diǎn)睛或者評(píng)論的作用。本土資訊采取開放式的用戶生產(chǎn)方式（UGC），本土的商家、用戶（新華書店、大麥網(wǎng)、醫(yī)院、本土文化機(jī)構(gòu)等）同時(shí)成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，以語音、文字、嘉賓的形式，提供最新鮮、最貼地的資訊服務(wù)信息；與微信公眾號(hào)、微博大V等合作，共同生產(chǎn)更具網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)的傳播內(nèi)容。

另外，媒體融合要解決的主要問題之一，就是“讓傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)能力，在新媒體技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)的渠道里暢通無阻，改變新媒體傳播領(lǐng)域生態(tài)?！盵3]如何讓傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容，適應(yīng)新媒體的傳播方式，那就要改變傳統(tǒng)媒體內(nèi)容產(chǎn)品的形態(tài)。我們選擇了節(jié)目?jī)?nèi)容的碎片化、產(chǎn)品化，讓節(jié)目不僅能在電波上傳播，也可以在微博、微信、移動(dòng)廣播平臺(tái)等新媒體渠道傳播，同時(shí)還可以作為聲音產(chǎn)品，進(jìn)入各種不同的場(chǎng)所，適應(yīng)不同的場(chǎng)景。目前，節(jié)目單元包括《資訊早餐車》《新聞關(guān)鍵詞》《飛哥神吐槽》《編輯部的故事》都在安徽廣播電視臺(tái)移動(dòng)媒體平臺(tái)“達(dá)耳文”上得到了較好的傳播；目前，節(jié)目正聯(lián)合安徽本土文化機(jī)構(gòu)正在生產(chǎn)的關(guān)于二十四節(jié)氣的聲音產(chǎn)品，將產(chǎn)品市場(chǎng)定位為合肥市中小學(xué)課堂。

3 打造對(duì)用戶友好的界面

傳統(tǒng)廣播線性傳播、互動(dòng)性差、難以留存，而新媒體技術(shù)的發(fā)展恰恰可以解決這些問題。我們看到，新媒體普遍擁有對(duì)用戶友好的界面，比如近幾年發(fā)展迅速移動(dòng)廣播平臺(tái)，蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等，用戶可以定制喜歡的內(nèi)容并實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化的收聽，這些都是傳統(tǒng)廣播可以吸收和借鑒的。我們認(rèn)為，傳統(tǒng)廣播節(jié)目打造對(duì)用戶友好的界面應(yīng)該做到三個(gè)方面。首先，用戶隨時(shí)隨地切入節(jié)目，都能得到自己想要的。這就要求節(jié)目追求線性、流暢性，整檔節(jié)目像珠串一樣，用戶既可以實(shí)現(xiàn)碎片化的收聽，也可以流暢完整的收聽。其次，節(jié)目與用戶的互動(dòng)應(yīng)該便捷、深入，通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用，我們的節(jié)目不僅通過頻率公號(hào)向用戶推送語音、文字，圖片、視頻，用戶還通過各種渠道，成為節(jié)目的參與者和內(nèi)容的生產(chǎn)者。最后，要將節(jié)目給用戶帶來的價(jià)值向線下延伸，形成為特定用戶群量身打造的地面活動(dòng)，通過活動(dòng)，凸顯和凝聚用戶成為“社群”。目前，依托節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)，欄目已經(jīng)開展了“書店奇妙夜”——親子共讀系列活動(dòng)、“跟著主播買買買”等地面活動(dòng)，從線上內(nèi)容生產(chǎn)向線下服務(wù)延伸，實(shí)現(xiàn)用戶線上內(nèi)容消費(fèi)到線下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的無縫對(duì)接。

4 結(jié)束語

總之，在融媒體環(huán)境下，一檔好的廣播節(jié)目，應(yīng)該有較強(qiáng)的內(nèi)容原創(chuàng)和集成能力，內(nèi)容產(chǎn)品應(yīng)該具有融媒體傳播的形態(tài)，同時(shí)借助新技術(shù)，構(gòu)建對(duì)聽眾友好的界面，實(shí)現(xiàn)線上內(nèi)容生產(chǎn)向線下服務(wù)的延伸。早間節(jié)目的追求目標(biāo)是：塑造集幽默感、草根精神、媒體情懷、正能量與一身的品牌形象，通過內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新、融媒體高度覆蓋、形成節(jié)目粉絲群，最終擴(kuò)展線下盈利模式。目前我們離這一目標(biāo)還有很長(zhǎng)一段路要走，我們將繼續(xù)努力，堅(jiān)持媒體融合的方向，不斷調(diào)整前進(jìn)步伐。

參考文獻(xiàn)

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