金杰

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，新媒體取得了爆炸性的增長(zhǎng)，徹底改變了人們獲取信息的方式，對(duì)電視新聞事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。和新媒體相比，傳統(tǒng)的電視新聞在時(shí)效性、個(gè)性化、互動(dòng)性、實(shí)用性方面存在著不足，文章針對(duì)這些不足就傳統(tǒng)電視新聞面對(duì)的挑戰(zhàn)提出了一些發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞；挑戰(zhàn)；發(fā)展策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）06-0047-02

新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，以形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置。新媒體在給受眾帶來(lái)全新的信息接收方式和閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，也給電視新聞帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。電視新聞作為信息傳遞的傳統(tǒng)媒體形式，是過(guò)去人們接受信息的主要方式，但是在新媒體迅猛發(fā)展的形勢(shì)下，電視新聞受到了巨大的沖擊，受眾獲取信息的方式逐漸從電視新聞向新媒體轉(zhuǎn)移。電視新聞面對(duì)新媒體迅猛發(fā)展的強(qiáng)大趨勢(shì)，一是要主動(dòng)迎接新媒體時(shí)代的到來(lái)，借鑒新媒體強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，改革電視新聞傳統(tǒng)的制作和播出方式；二是要立足自身內(nèi)容豐富、底蘊(yùn)深厚的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體的傳播特點(diǎn)不斷進(jìn)行整合和創(chuàng)新。新媒體時(shí)代，電視新聞要學(xué)會(huì)和新媒體共同發(fā)展，互相借鑒，推陳出新。

1 電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

1.1 電視新聞不“新”

電視新聞作為信息傳遞的媒體形式，一直是信息傳遞最快、最主要的手段，時(shí)效性是電視新聞最大的特點(diǎn)。但是新媒體時(shí)代的來(lái)臨，時(shí)效性的“桂冠”讓給了新媒體，如手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等，而電視新聞的傳播出現(xiàn)了滯后。新媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)，時(shí)效性又一次得到了新的詮釋。新媒體的環(huán)境下，一是信息的提供者不再局限于新聞人，社會(huì)的每一分子都可以是新聞的提供者，通過(guò)微博、微信、貼吧等互聯(lián)網(wǎng)手段，發(fā)布自己獲得的有價(jià)值的第一手的新聞資源，人人都可以是新聞的傳播者、見(jiàn)證者；二是得益于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)、社交平臺(tái)的強(qiáng)大，一條信息可以被轉(zhuǎn)發(fā)上千次，甚至上萬(wàn)次，提高了新聞傳播的效率，擴(kuò)大了新聞傳播的廣度；三是新聞制作的方式發(fā)生了根本性的變化，眾所周知，電視新聞的播出，需要經(jīng)過(guò)取材、制作，然后在電視上進(jìn)行播出，但是新媒體可簡(jiǎn)化、或者改變、甚至省略其中的環(huán)節(jié)，直接進(jìn)行新聞的傳播。以新聞客戶端為例，如果有重大新聞出現(xiàn)，第一時(shí)間為用戶進(jìn)行推送，推送的信息很簡(jiǎn)單，甚至只有一句話。這樣最大程度上保證新聞的時(shí)效性，可以說(shuō)是與新聞事件保持了同步。

1.2 電視新聞變得“無(wú)用”

新聞最大的價(jià)值是時(shí)效性，如果失去時(shí)效性，新聞便不再是新聞，便失去了新聞應(yīng)有的價(jià)值。隨著電視新聞傳播的滯后，人們獲取新聞的第一選擇是新媒體。電視新聞受到播出時(shí)間和節(jié)目編排的限制是線性傳播的，如果觀眾想要從電視新聞獲得信息，要守在電視機(jī)旁在固定的時(shí)間收看以獲得完整的信息。如果錯(cuò)過(guò)了播出時(shí)間，就會(huì)造成無(wú)法獲取信息的情況，另一方面還因?yàn)殡娨曅侣剾](méi)有存儲(chǔ)功能，不能讓觀眾隨時(shí)調(diào)取收看信息。利用新媒體進(jìn)行新聞傳播，將不會(huì)出現(xiàn)這種狀況，用戶可以利用強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地獲取想要得到的新聞信息。新媒體為受眾提供了眾多獲取信息的工具，如百度、谷歌等強(qiáng)大的搜索引擎，各種新聞客戶端等，都是人們獲取信息的重要渠道，人們利用百度、谷歌等搜索引擎，可以搜索世界上任何地點(diǎn)、任何時(shí)間的新聞信息，各種新聞客戶端都設(shè)有隨時(shí)提醒功能，向用戶提供更專業(yè)、更及時(shí)的新聞信息，新媒體時(shí)代只有你不想知道的新聞，沒(méi)有你不能知道新聞。新媒體時(shí)代，讓人們利用新聞信息的效率大大提高，而電視新聞不具備新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)受眾的影響力不斷下降。

1.3 電視新聞缺乏“個(gè)性”

個(gè)性化和互動(dòng)性在新媒體時(shí)代糾纏在一起，新媒體在滿足受眾的個(gè)性化需求的同時(shí)，也是與受眾互動(dòng)的過(guò)程。電視新聞和新媒體相比，和觀眾的互動(dòng)弱，這受困于電視新聞先天的劣勢(shì)。電視新聞和觀眾進(jìn)行互動(dòng)主要有信件、電話兩種方式，信件滯后性嚴(yán)重，不能與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)。觀眾通過(guò)信件向電視新聞提出建議和意見(jiàn)，電視臺(tái)收到后電視新聞已經(jīng)播出一段時(shí)間了，不能進(jìn)行及時(shí)更正、改進(jìn)，和建立符合觀眾喜好的新聞節(jié)目。電話雖然能夠?qū)崿F(xiàn)觀眾和電視新聞的實(shí)時(shí)連線，但是通過(guò)電話與電視新聞實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的觀眾是很小一部分，很大一部分觀眾缺乏通過(guò)電話與電視新聞進(jìn)行互動(dòng)的意愿，所以說(shuō)電視新通過(guò)電話實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)，開(kāi)辦滿足觀眾個(gè)性化需求的節(jié)目實(shí)現(xiàn)起來(lái)比較困難。電視新聞無(wú)法與觀眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，電視新聞就不能充分了解觀眾的需求和喜好，更不能在新聞節(jié)目上進(jìn)行創(chuàng)新，滿足觀眾個(gè)性化的需求，最后電視新聞在大眾的影響力減弱，無(wú)法應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代下的挑戰(zhàn)。

2 電視新聞的發(fā)展策略

2.1 充分利用好現(xiàn)場(chǎng)直播

電視現(xiàn)場(chǎng)直播是電視媒體最具魅力、最吸引人的傳播信息的形式，我們可以發(fā)現(xiàn)重大新聞、重大賽事的直播一直是電視媒體吸引觀眾的有力武器，即使新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，對(duì)電視現(xiàn)場(chǎng)直播的影響也最小。電視新聞要充分利用好電視直播這種新聞報(bào)道的形式，采用新的技術(shù)例如采用衛(wèi)星信號(hào)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，可以忽視時(shí)間和地域的隔閡，使現(xiàn)場(chǎng)取材小組第一時(shí)間從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回報(bào)道，對(duì)世界任何時(shí)刻、任何地點(diǎn)發(fā)生的新聞事件進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)需要提高現(xiàn)場(chǎng)直播的質(zhì)量，包括對(duì)重大突發(fā)事件的反應(yīng)速度、現(xiàn)場(chǎng)記者解說(shuō)水平、拾音拍攝的質(zhì)量，這也是檢驗(yàn)電視媒體編播實(shí)力和制作水平的額一條重要標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)場(chǎng)直播現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，尤其是對(duì)重大新聞事件的直播，可以增強(qiáng)報(bào)道的可信性，強(qiáng)化節(jié)目效果?，F(xiàn)場(chǎng)直播的形式結(jié)合電視新聞圖像、聲音、文字并茂的特點(diǎn)，給觀眾以多角度、多方位、立體化地認(rèn)識(shí)新聞事件，提高了電視新聞的時(shí)效性，這是許多新媒體所不具備的。

2.2 堅(jiān)持內(nèi)容為王

好的內(nèi)容永遠(yuǎn)吸引人。新媒體時(shí)代下各種新聞傳播方式的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，誰(shuí)能夠贏得受眾誰(shuí)就可以立于不敗之地，這其中最核心的就是內(nèi)容。受眾最關(guān)心的是能夠提供好的新聞內(nèi)容，我就支持誰(shuí)，誰(shuí)就是有收視率。新媒體能夠?yàn)槭鼙娞峁└S富的信息，但是更豐富的信息不代表好的內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)新媒體上存在一些炫富、暴力、色情的低俗內(nèi)容，這些內(nèi)容是經(jīng)不起受眾的檢驗(yàn)的，最終會(huì)被受眾所摒棄。電視新聞要樹(shù)立正確的文化觀、價(jià)值觀，創(chuàng)造新的節(jié)目?jī)?nèi)容，例如我們大家耳熟能詳?shù)难胍曅侣劰?jié)目組進(jìn)行的“你幸福嗎”的采訪，引起了社會(huì)上的廣泛反響，也引起了網(wǎng)絡(luò)上的熱評(píng)，這種接地氣的新聞給觀眾煥然一新的感覺(jué)。新媒體雖然給廣大受眾提供了最新的新聞信息，但是這種新聞信息往往是簡(jiǎn)短的、片段的，缺乏對(duì)新聞廣度和深度的挖掘和思考，同時(shí)由于過(guò)度考慮時(shí)效性，新聞的真實(shí)性不能得到可靠的保證。電視新聞可以利用自身資源豐富、從業(yè)人員實(shí)力雄厚的優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)新聞廣度和深度的挖掘，向廣大觀眾提供立體式、多維度的新聞報(bào)道，提高電視新聞的權(quán)威性和公信力，為行業(yè)樹(shù)立榜樣。

2.3 提高觀眾的參與度

互動(dòng)性是新媒體的顯著特征，新媒體為實(shí)現(xiàn)新聞和受眾的互動(dòng)提供了技術(shù)上的可能，受眾對(duì)新聞報(bào)道的參與熱情也有了顯著的提高，從新聞報(bào)道的接受者，變?yōu)樾侣剤?bào)道的參與者。電視新聞要提高和觀眾的互動(dòng)，不要讓觀眾成為“沙發(fā)上的土豆”。電視新聞要利用好微信、微博、客戶端這些新媒體的技術(shù)特色，通過(guò)這三大平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，主動(dòng)吸納觀眾參與新聞話題的討論，充分尊重觀眾的主觀意識(shí)，滿足觀眾自我表現(xiàn)的欲望，給予觀眾一定的參與度和選擇權(quán)，實(shí)現(xiàn)電視新聞?dòng)蓡蜗騻鞑ハ螂p向互動(dòng)轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造一個(gè)新型信息傳播形態(tài)。例如“@央視新聞”微博推出的“微博看兩會(huì)”節(jié)目，讓普通老百姓參加討論國(guó)家政治事務(wù)，也是電視新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞播報(bào)的一種創(chuàng)新。

新媒體時(shí)代下，各種傳播媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，電視新聞要堅(jiān)守自身優(yōu)勢(shì)的情況下，主動(dòng)去迎接新媒體的挑戰(zhàn)，借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身的缺陷。加強(qiáng)電視新聞內(nèi)容的發(fā)掘，創(chuàng)新、整合電視新聞傳播形式，提高電視新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性，樹(shù)立電視新聞的權(quán)威性、公信力，創(chuàng)造符合時(shí)代要求的信息傳播新形態(tài)。

參考文獻(xiàn)

[1]吳山丹，趙陽(yáng).新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，2（25）：159-160.

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