王道琳，李四達(dá)（通訊作者）

微信表情開放平臺的創(chuàng)新性研究

王道琳，李四達(dá)（通訊作者）

（北京服裝學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，北京 100029）

高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)已成為提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最具影響力和傳播力的工具?；ヂ?lián)網(wǎng)開放平臺式的設(shè)計思維給互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了創(chuàng)新性的活力。微信表情平臺作為微信開放平臺之一，在資源整合、品牌發(fā)展、傳播方式等方面顯現(xiàn)出更多新的可能性。文章探索了微信表情平臺的意義和價值。

互聯(lián)網(wǎng)；表情符號；微信；開放平臺；用戶生成內(nèi)容（UGC）

目前，互聯(lián)網(wǎng)正全面的改變著我們的生活方式，互聯(lián)網(wǎng)開放平臺發(fā)展也將顛覆傳統(tǒng)的發(fā)展方式，以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為例，它們以網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)，展開了電影、音樂、游戲等多領(lǐng)域、跨平臺的商業(yè)新模式。開放平臺的概念不僅顛覆了傳統(tǒng)資訊生產(chǎn)的組織、傳播、營銷等模式，還進(jìn)一步的刺激民眾對文化消費(fèi)需求，同時借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢，使資訊傳播的時間急劇縮短，傳播成本也大幅度降低，給大眾的文化消費(fèi)帶來多種新方式。

一、微信表情開放平臺

目前，互聯(lián)網(wǎng)開放平臺以BAT為代表，它們常以網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)，以其龐大的用戶群為社會數(shù)字化時代的營銷渠道和入口。2015年7月29日，騰訊公司正式開放了“微信表情開放平臺”并使其成為用戶訂制和分享表情創(chuàng)意的渠道。微信表情開放平臺，支持任何人上傳自己的“動態(tài)表情”作品，作品通過審核后，即可在微信官方表情商店上架，向所有用戶免費(fèi)開放下載。任何有創(chuàng)意、有趣味性且精心設(shè)計的表情作品都可以借助該平臺的發(fā)布而被億萬的微信用戶關(guān)注和使用。（圖1）

微信表情開放平臺的作品通常以免費(fèi)的形式供微信用戶下載。表情投稿作者在微信表情平臺提交表情專輯時，如果選擇了“接受用戶的紅包”選項(xiàng)，那么表情審核通過上架后，其表情詳情頁末尾就會出現(xiàn)“贊賞”（發(fā)紅包）按鈕（圖2，左）。微信用戶就可以通過這個按鈕給喜愛的作者發(fā)紅包。贊賞功能是微信用戶表達(dá)對藝術(shù)家表情作品喜愛的方式，贊賞資金將通過微信支付全額轉(zhuǎn)賬給藝術(shù)家。紅包數(shù)額不大，有1元、2元、5元、10元、20元、50元這6個選擇，另外平臺還支持手動輸入“其他金額”。雖然默認(rèn)選擇的紅包數(shù)額不大，但這是用戶對藝術(shù)家作品的最直接的認(rèn)可。藝術(shù)家可以在微信的后臺上，通過數(shù)據(jù)的下載量看到，哪些作品下載量大、那些作品在實(shí)際發(fā)送中更受歡迎，這樣的模式是一種健康的可持續(xù)推進(jìn)的創(chuàng)作狀態(tài)。同時，微信表情平臺的微信訂閱號“微信表情平臺助手”，每個月都會推出“微信投稿表情月度榜”（圖2，右），月度榜會按表情上線后30天的累計下載量、累計發(fā)送量、人均發(fā)送次數(shù)為投稿的表情進(jìn)行排名，首月下載量超過3000萬次的，還會被微信表情商店推選為精品表情，并在熱門表情中向用戶推薦。微信“表情投稿”和“贊賞”功能實(shí)際上是動畫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向社群化的入口，當(dāng)設(shè)計師有了自己的品牌文化、有了粉絲社群之后，未來動態(tài)表情能創(chuàng)造更大的價值。雖然在表情平臺上架的表情動畫作品為免費(fèi)下載使用，但仍有一大批的創(chuàng)作者加入進(jìn)來。創(chuàng)作的驅(qū)動力一方面是參與表情創(chuàng)作滿足了參與者的內(nèi)心的精神需求，比如說個人創(chuàng)造性、興趣愛好等。另一方面參與者可以從參與創(chuàng)作中獲取實(shí)際的利益，如微信贊賞紅包、名利、表情動畫的IP、宣傳推廣等。

圖1 微信表情商店（左）里的微信表情（右）

圖2 贊賞紅包（左）和微信表情平臺助手（右）

二、微信表情開放平臺帶來的創(chuàng)新性改變

GIF動畫作為動畫的藝術(shù)形式之一，近些年頗有復(fù)蘇甚至復(fù)興的趨勢，國內(nèi)外近兩年的GIF藝術(shù)家越來越多，他們的作品也常在社交媒體中傳播。微信作為一個互聯(lián)網(wǎng)的社交軟件，公開接受表情投稿，意味著將有一大批動畫人開始投入到新的動畫形式的創(chuàng)作中去。GIF動畫工作量小、成本低、簡單易做把動畫放在了低門檻的位置。據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，截至2015年第四季度，微信和WECHAT合并用戶為6.97億，微信表情使用人數(shù)為5.3億。微信表情商店每天的訪問人數(shù)超過2000萬，每周有超過1.4億人訪問。最好的表情首周下載量超過2500萬次，首周發(fā)送超過1.5億次。這意味著，如果投稿藝術(shù)家的表情作品足夠優(yōu)秀，就可以被上億用戶看到和用到。

表情動畫是GIF動畫的表現(xiàn)形式之一，多為簡短的無限循環(huán)GIF動畫，是近年來在社交媒體中非常流行的一種藝術(shù)形式，也是動畫在社交媒體中最常見的一種藝術(shù)形式。表情動畫幾乎是目前所有社交軟件必不可少的一個功能模塊。使用表情動畫來表達(dá)和溝通，是當(dāng)代國內(nèi)外年輕人的一種新的社交方式。GIF動畫，近年來在社交媒體中廣泛傳播，在微信里用戶通過使用GIF動畫來表達(dá)情緒、講述事情，但微信里的GIF表情動畫一直沒有秩序，大多數(shù)的GIF表情動畫是自己保存在手機(jī)里的，使用限制很大。微信表情開放平臺上線后就不同了，通過微信官方審核通過并上架的GIF動圖數(shù)量急劇增加，一定程度上，尺寸、質(zhì)量、版權(quán)比以前更加規(guī)范化，這也必將成為一種新的社交文化。

三、微信表情開放平臺中的IP（產(chǎn)權(quán)衍生品）

表情動畫，其價值只有在進(jìn)行傳播和使用的過程中才能顯現(xiàn)。激勵創(chuàng)作和分享的方式除了“贊賞紅包”，同時還必須有“知識產(chǎn)權(quán)”的保護(hù)。這時，作品的知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、著作權(quán)變成了一個重要的問題。在微信表情平臺發(fā)布到微信表情商店中的作品，提交表情的人必須擁有表情作品的版權(quán)或者獲得授權(quán)。上傳至微信表情開放平臺的表情作品版權(quán)仍然歸屬投稿人或授權(quán)人。微信表情開放平臺上也有完善的侵權(quán)投訴機(jī)制。為了反對作品抄襲，微信表情平臺針對所有上傳表情按照《微信表情審核標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行嚴(yán)格審核，與標(biāo)準(zhǔn)相違背的作品將難以通過審核，已上架的表情也將會由平臺下架。如若發(fā)現(xiàn)上架的表情作品侵犯了原作者的合法權(quán)益，可在微信表情開放平臺上進(jìn)行投訴。

四、結(jié)論

微信表情開放平臺在傳播方式上的創(chuàng)新給用戶帶來了全新的溝通體驗(yàn)，開創(chuàng)性地在服務(wù)提供方與用戶間構(gòu)建新型的關(guān)系平臺，把用戶和消費(fèi)者引入到生產(chǎn)過程中，讓用戶和消費(fèi)者通過平臺成為自媒體和設(shè)計師，并在公共的平臺上得以展示，為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來的新生機(jī)。其平臺自身也正以積極的態(tài)度逐漸步入商業(yè)化道路，力圖構(gòu)建起健康良性的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，各個平臺的機(jī)制和規(guī)則逐步完善，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，急切的需要互聯(lián)網(wǎng)平臺的加入，互聯(lián)網(wǎng)平臺式的開放設(shè)計思維，必將在未來的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中發(fā)揮重要的作用。■

[1] 陳智明，李伯鈞，郭永濟(jì).關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的思考[J].江蘇科技信息，2015（1）.

[2] 鮑楓.中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究[D].長春：吉林大學(xué)，2013（5）.

[3] 王千.微信商業(yè)模式創(chuàng)新研究[J].鄭州大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2014（3）.

[4] 騰訊公司網(wǎng)站：http://www.tencent.com/zh-cn/at/abouttencent.shtml.微信部門網(wǎng)站：http://weixin.qq.com.微信表情平臺：https://sticker.weixin.qq.com.

Study on the Innovation of WeChat Emoji's Open Platform

WANG Dao-lin, LI Si-da（Corresponding Author）
（School of Art & Design, Beijing Institute of Fashion Technology, Beijing 100029, China）

Developing with remarkable speed, the Internet has become the most influential tool in the upgrading of cultural creativity industry. The thinking mode of open Platform has brought new vitality to the Internet. WeChat Emoji, as one of WeChat's open Platform, has revealed great potential and possibilities in resources integration, brand development, and translation mode.

internet ; emoji; WeChat; open platform; UGC

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TN919.8

A

1008-2832(2017)04-0105-02

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