郝婧++張曉芳

摘 要：報(bào)紙，可以讓人們了解國(guó)內(nèi)外發(fā)生的時(shí)事新聞，也可以及時(shí)的關(guān)注與我們自身緊密相關(guān)的民生及經(jīng)濟(jì)信息，但是，在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展環(huán)境中，各種數(shù)字化的新媒體卻成為了人們閱讀新聞的主要渠道，這使得傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展面臨巨大的困境。怎樣打破這種局面，成為新聞報(bào)紙采編工作人員任務(wù)中的重中之重。本論文將對(duì)報(bào)紙新聞的采編以及其受眾吸引力進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙新聞采編；數(shù)字化；新媒體；受眾吸引力

近年來，電子信息技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)媒體即將成為又一個(gè)新型的媒體。網(wǎng)絡(luò)新聞是不受物質(zhì)載體限制的，但報(bào)紙新聞卻是必須在采編后經(jīng)過印刷制作才可以進(jìn)入銷售渠道，所以在時(shí)效性上網(wǎng)絡(luò)新聞大大超越了報(bào)紙新聞。與此同時(shí)，也給報(bào)紙新聞采編帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。此外，讀者在閱讀報(bào)紙新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)會(huì)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)兩者在同一新聞上內(nèi)容幾乎是一模一樣的。所以，這一現(xiàn)象顯然降低了讀者對(duì)報(bào)紙新聞的興趣，并且對(duì)新聞的采編也產(chǎn)生了很大的影響。在當(dāng)今社會(huì)背景下眾多新聞媒體產(chǎn)生了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙新聞媒體若想在此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中綻放光彩，必須要勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，創(chuàng)新新聞的采編方式，緊跟時(shí)代的步伐，創(chuàng)建富于變化的媒體亮點(diǎn)。

一、報(bào)紙新聞采編與受眾吸引力之間的關(guān)系

報(bào)紙新聞采編與受眾吸引力之間是不可分割的關(guān)系。但是對(duì)于報(bào)紙新聞目前的采編狀況來看，創(chuàng)新是報(bào)紙新聞采編的首要任務(wù)。

（一）新穎性是決定報(bào)紙新聞采編是否受眾吸引力的重要因素

作為受眾來說，最關(guān)心的當(dāng)然是自己非常感興趣但是又不了解的最新進(jìn)展的新聞，所以，老套的新聞采編方式肯定沒有受眾吸引力的，因此，“新穎”成為吸引力的主要因素。例如近年來讓受眾群體產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴的“草根新聞”，就充分說明了新聞采編的新穎與創(chuàng)新的重要性。隨著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)新聞采編有自己獨(dú)特的見解和分析，所以說如果報(bào)紙新聞想要得到更高受眾吸引力必須要?jiǎng)?chuàng)新。

（二）受眾吸引力的高低也反映出了報(bào)紙新聞采編的競(jìng)爭(zhēng)力度

一篇新聞只有具備了足夠的吸引力才可以在眾多新聞媒體中站穩(wěn)腳步。而代表一篇新聞?dòng)休^高的受眾吸引力的特點(diǎn)是較高的銷量、收視率以及點(diǎn)擊率。只有積極打造出有創(chuàng)新、有吸引力的新聞采編，才可以在這個(gè)數(shù)字時(shí)代新聞媒體中脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)新聞采編之所以能讓一定的受眾對(duì)其產(chǎn)生興趣，有一部分原因是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞采編具有時(shí)效性。但是，時(shí)效性只是其中的一個(gè)原因。最主要的原因是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞在播出的時(shí)候，還可以看到與此新聞相關(guān)的其他的新聞鏈接，這樣受眾群體就可以更加全面的了解此新聞的動(dòng)態(tài)，這是目前來說報(bào)紙新聞達(dá)不到的，所以網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾吸引力自然而然的增長(zhǎng)。但是，換種角度來說這是對(duì)報(bào)紙新聞提示的一種激勵(lì)與警示。

二、報(bào)紙新聞采編對(duì)受眾吸引力提示的措施

為了報(bào)紙新聞更好的發(fā)展，必須要提高新聞采編的質(zhì)量。用創(chuàng)新和新穎的方式以及開展與受眾互動(dòng)、對(duì)受眾的需求進(jìn)行調(diào)研等以此來提高報(bào)紙新聞的受眾吸引力。

（一）要想提高報(bào)紙新聞的受眾吸引力，新聞采編應(yīng)著力發(fā)展受眾需求

一篇新聞只有抓住了受眾的需求才可以讓受眾對(duì)次產(chǎn)生興趣，從而達(dá)到提升報(bào)紙新聞受眾吸引力的目的。但是抓住受眾的需求是在新聞的真實(shí)性的基礎(chǔ)上。報(bào)紙新聞不能為了提高吸引力而忽略了新聞的真實(shí)性。報(bào)紙新聞的創(chuàng)新性和新穎性的來源必須要依靠對(duì)受眾的需求分析。受當(dāng)今社會(huì)各大新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的影響報(bào)紙新聞媒體不敢輕易取舍趨同性新聞，但是在受眾需求調(diào)研上新聞創(chuàng)新采編可以讓受眾暢談心聲，以此可以提高受眾對(duì)報(bào)紙新聞的吸引力，并且這樣可以讓受眾更好的鑒別出報(bào)紙新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞的不同之處，從而打破受眾跟著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體走的被動(dòng)局面。

（二）報(bào)紙新聞在采編上應(yīng)該善于發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新穎的話題

如果報(bào)紙新聞采編和其他網(wǎng)絡(luò)媒體同時(shí)關(guān)注某一話題，在其對(duì)新聞采編的時(shí)候千萬(wàn)不能和其他網(wǎng)絡(luò)媒體一樣對(duì)新聞進(jìn)行采編，應(yīng)該以一種新穎的視角進(jìn)行采編，從而吸引更多的受眾，在眾多新聞媒體中綻放光彩，提高受眾吸引力。

（三）報(bào)紙新聞采編可以設(shè)立與受眾互動(dòng)的平臺(tái)

這樣可以讓受眾感覺到自己被尊重，也有利于更好的收納受眾對(duì)報(bào)紙新聞的建議。因?yàn)樾侣劜删幍哪康木褪菫榱烁玫膸椭头?wù)受眾。

三、總結(jié)

當(dāng)今社會(huì)信息傳播的方式非常多，人們獲取信息的渠道也很多，在這種情況下，如果報(bào)紙新聞想要成為受眾群體獲取信息的的主要渠道，必須以創(chuàng)新的方式進(jìn)行新聞采編，提高服務(wù)水平，才可以提高受眾吸引力。

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