額爾登其其格

摘 要：人們了解信息的途徑由翻閱報(bào)紙變?yōu)橥ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)和可以隨時(shí)拿出移動(dòng)終端如手機(jī)、平板電腦等，新媒體改變了人們的閱讀習(xí)慣。因此，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙?jiān)谠馐軄?lái)自網(wǎng)絡(luò)、IPTV、手機(jī)等各種類(lèi)型的新媒體的沖擊時(shí)，如何生存發(fā)展就成了關(guān)系紙媒存亡的重中之重。

關(guān)鍵詞：新媒體；紙媒；策略

一、紙媒目前面臨窘境

（一）對(duì)受眾吸引力下降

技術(shù)的發(fā)展降低了傳媒行業(yè)的門(mén)檻，新技術(shù)的支持使得新聞發(fā)布變得便利，使人人都是傳者成為可能。某些新聞事件最早的報(bào)道不一定是來(lái)自專(zhuān)業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)，而是來(lái)自于最早在現(xiàn)場(chǎng)的普通受眾，因?yàn)殡娮右苿?dòng)終端可進(jìn)行簡(jiǎn)單文字圖片編輯、可上網(wǎng)同時(shí)便攜，普通受眾可以通過(guò)手機(jī)對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行圖文呈現(xiàn)，同時(shí)通過(guò)如微博、博客、微信朋友圈等進(jìn)行傳播，每一個(gè)公民都是一個(gè)潛在的新聞發(fā)布者。在這種環(huán)境下，紙媒必須使自己所提供的內(nèi)容能夠?qū)κ鼙娪懈蟮奈Σ判小?/p>

（二）廣告收入的下滑

從報(bào)紙廣告市場(chǎng)總體來(lái)看，到2013年底，國(guó)內(nèi)報(bào)紙媒體廣告總額為1049.92億元，同比下滑5.38%，降幅明顯。一直以來(lái)，廣告對(duì)于紙媒的重要性不言而喻，通常情況下，報(bào)紙的收入來(lái)源于發(fā)行和廣告兩個(gè)部分，而發(fā)行量的大小決定廣告量的多少。由于互聯(lián)網(wǎng)信息的及時(shí)性和免費(fèi)性，更多廣告客戶(hù)會(huì)將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體，報(bào)紙廣告收益將越來(lái)越少。網(wǎng)絡(luò)媒介在與傳統(tǒng)媒介的競(jìng)爭(zhēng)中，迅速搶占了傳統(tǒng)媒介的廣告市場(chǎng)份額。

二、紙媒的發(fā)展策略

（一）傳播內(nèi)容方面

堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念。首先從媒體形態(tài)來(lái)看，就紙質(zhì)媒體而言，它有著其他媒體無(wú)法比擬的特性，它可以報(bào)道其他媒體形態(tài)無(wú)法達(dá)到的深度。在信息紛繁復(fù)雜的現(xiàn)今社會(huì)，人們?cè)诿鎸?duì)大量的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，對(duì)于一些信息可能只是瀏覽，無(wú)法靜下心來(lái)仔細(xì)去看，也可能只是看看標(biāo)題而已。而對(duì)于紙質(zhì)媒體而言，它的可閱讀性能夠讓人們更專(zhuān)心地閱讀，因而，相對(duì)其他傳播方式，紙媒有發(fā)展深度報(bào)道的可能。發(fā)揮紙媒的采編團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)同時(shí)整合人才。基于多年的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒擁有人才優(yōu)勢(shì)。紙媒的采編人員多畢業(yè)新聞院?；蛘呤怯兄嗄陱臉I(yè)經(jīng)驗(yàn)，他們熟悉新聞生產(chǎn)過(guò)程，是新聞生產(chǎn)的中堅(jiān)力量。對(duì)于新媒體而言，由于其發(fā)展時(shí)間短，與之相關(guān)的從業(yè)人員工作年限短或者不是科班出身，經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)于新聞生產(chǎn)的了解相較紙媒工作人員是比較不足的。同時(shí)基于傳統(tǒng)媒體正在進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展，對(duì)人才有了新的要求，要求從業(yè)人員除了要掌握傳統(tǒng)的新聞采編方法，更需要熟練掌握新技術(shù)，要能夠熟練的運(yùn)用多媒體手段，以快速便捷的方式來(lái)進(jìn)行新聞的生產(chǎn)。這要求媒體從業(yè)人員要提高自己的業(yè)務(wù)水平，同時(shí)不斷的學(xué)習(xí)新技術(shù)來(lái)適應(yīng)更有挑戰(zhàn)性的工作。

避免同質(zhì)新聞，強(qiáng)化綜合報(bào)道。由于新媒體的特性，導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容與報(bào)道方式易于同質(zhì)化，而紙媒對(duì)信息的獨(dú)到處理與整合正是它相較于新媒體的優(yōu)勢(shì)。信息整合能夠更好的對(duì)所獲信息進(jìn)行集中處理，加入了傳播者對(duì)信息的理解，傳播給受眾。對(duì)于受眾而言，他們接受到的信息也更加便于理解，豐富并有層次性。如何才能避免出現(xiàn)同質(zhì)新聞，首先要通過(guò)從業(yè)者自身素質(zhì)的加強(qiáng)，有著對(duì)事件獨(dú)特的認(rèn)識(shí)與理解，用自己獨(dú)到的視角將信息整合并呈現(xiàn)在受眾面前。同時(shí)要提高新聞敏感性，能夠發(fā)現(xiàn)別人沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的線(xiàn)索，比如對(duì)報(bào)道過(guò)的新聞，可以對(duì)其做一個(gè)延伸報(bào)道，挖掘它并用更加豐富的方式報(bào)道出來(lái)，如圖文報(bào)道等。紙媒要有自己的定位，符合目標(biāo)受眾。對(duì)于紙媒而言，它的本職就是發(fā)揮喉舌功能，發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)，提供增值服務(wù)。

（二）傳播渠道方面

嘗試與新媒體融合，發(fā)展網(wǎng)站、數(shù)字報(bào)和手機(jī)報(bào)。對(duì)于新媒體，紙媒要主動(dòng)把握，憑借自身的資源優(yōu)勢(shì)建立起自己的網(wǎng)站、數(shù)字報(bào)與手機(jī)報(bào)。建立全媒體和數(shù)據(jù)庫(kù)。建立新聞信息數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)傳媒集團(tuán)內(nèi)部資源共享。建立信息數(shù)據(jù)庫(kù)是將來(lái)報(bào)紙數(shù)字化的必然形式，將所有信息放入這個(gè)平臺(tái)，形成一個(gè)龐大的信息庫(kù)，一來(lái)可以實(shí)現(xiàn)資源共享，集團(tuán)內(nèi)部的媒體都可以采用數(shù)據(jù)庫(kù)中信息；二來(lái)也便于紙媒的數(shù)字化發(fā)展；同時(shí)建立龐大的信息數(shù)據(jù)庫(kù)后，新聞的時(shí)效性與新聞內(nèi)容的廣度也會(huì)大大提高，數(shù)據(jù)庫(kù)可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)更新與增加新聞內(nèi)容。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體迅猛發(fā)展的今天，其影響力已經(jīng)逐步開(kāi)始向傳統(tǒng)媒體滲透，讓人不容小覷。同時(shí)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，便捷的信息獲取方式，使得智能手機(jī)和平板電腦的使用率不斷提升，而這些因素正在改變受眾的閱讀習(xí)慣。新媒體在時(shí)效性、互動(dòng)性以及信息量這幾個(gè)因素上有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)越性。傳統(tǒng)紙媒要想在這樣的環(huán)境下生存發(fā)展，首先要從自身出發(fā)做出更好的內(nèi)容吸引受眾，其次，傳統(tǒng)紙媒要和新媒體融合，尋求更寬更廣的平臺(tái)來(lái)使自身得到發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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