額爾登其其格

摘 要：人們了解信息的途徑由翻閱報紙變?yōu)橥ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)和可以隨時拿出移動終端如手機、平板電腦等，新媒體改變了人們的閱讀習慣。因此，作為傳統(tǒng)媒體的報紙在遭受來自網(wǎng)絡、IPTV、手機等各種類型的新媒體的沖擊時，如何生存發(fā)展就成了關系紙媒存亡的重中之重。

關鍵詞：新媒體；紙媒；策略

一、紙媒目前面臨窘境

（一）對受眾吸引力下降

技術的發(fā)展降低了傳媒行業(yè)的門檻，新技術的支持使得新聞發(fā)布變得便利，使人人都是傳者成為可能。某些新聞事件最早的報道不一定是來自專業(yè)的新聞團隊，而是來自于最早在現(xiàn)場的普通受眾，因為電子移動終端可進行簡單文字圖片編輯、可上網(wǎng)同時便攜，普通受眾可以通過手機對新聞現(xiàn)場進行圖文呈現(xiàn)，同時通過如微博、博客、微信朋友圈等進行傳播，每一個公民都是一個潛在的新聞發(fā)布者。在這種環(huán)境下，紙媒必須使自己所提供的內(nèi)容能夠?qū)κ鼙娪懈蟮奈Σ判小?/p>

（二）廣告收入的下滑

從報紙廣告市場總體來看，到2013年底，國內(nèi)報紙媒體廣告總額為1049.92億元，同比下滑5.38%，降幅明顯。一直以來，廣告對于紙媒的重要性不言而喻，通常情況下，報紙的收入來源于發(fā)行和廣告兩個部分，而發(fā)行量的大小決定廣告量的多少。由于互聯(lián)網(wǎng)信息的及時性和免費性，更多廣告客戶會將業(yè)務轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡媒體，報紙廣告收益將越來越少。網(wǎng)絡媒介在與傳統(tǒng)媒介的競爭中，迅速搶占了傳統(tǒng)媒介的廣告市場份額。

二、紙媒的發(fā)展策略

（一）傳播內(nèi)容方面

堅持內(nèi)容為王的理念。首先從媒體形態(tài)來看，就紙質(zhì)媒體而言，它有著其他媒體無法比擬的特性，它可以報道其他媒體形態(tài)無法達到的深度。在信息紛繁復雜的現(xiàn)今社會，人們在面對大量的網(wǎng)絡信息時，對于一些信息可能只是瀏覽，無法靜下心來仔細去看，也可能只是看看標題而已。而對于紙質(zhì)媒體而言，它的可閱讀性能夠讓人們更專心地閱讀，因而，相對其他傳播方式，紙媒有發(fā)展深度報道的可能。發(fā)揮紙媒的采編團隊優(yōu)勢同時整合人才。基于多年的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒擁有人才優(yōu)勢。紙媒的采編人員多畢業(yè)新聞院?；蛘呤怯兄嗄陱臉I(yè)經(jīng)驗，他們熟悉新聞生產(chǎn)過程，是新聞生產(chǎn)的中堅力量。對于新媒體而言，由于其發(fā)展時間短，與之相關的從業(yè)人員工作年限短或者不是科班出身，經(jīng)驗以及對于新聞生產(chǎn)的了解相較紙媒工作人員是比較不足的。同時基于傳統(tǒng)媒體正在進行數(shù)字化發(fā)展，對人才有了新的要求，要求從業(yè)人員除了要掌握傳統(tǒng)的新聞采編方法，更需要熟練掌握新技術，要能夠熟練的運用多媒體手段，以快速便捷的方式來進行新聞的生產(chǎn)。這要求媒體從業(yè)人員要提高自己的業(yè)務水平，同時不斷的學習新技術來適應更有挑戰(zhàn)性的工作。

避免同質(zhì)新聞，強化綜合報道。由于新媒體的特性，導致報道內(nèi)容與報道方式易于同質(zhì)化，而紙媒對信息的獨到處理與整合正是它相較于新媒體的優(yōu)勢。信息整合能夠更好的對所獲信息進行集中處理，加入了傳播者對信息的理解，傳播給受眾。對于受眾而言，他們接受到的信息也更加便于理解，豐富并有層次性。如何才能避免出現(xiàn)同質(zhì)新聞，首先要通過從業(yè)者自身素質(zhì)的加強，有著對事件獨特的認識與理解，用自己獨到的視角將信息整合并呈現(xiàn)在受眾面前。同時要提高新聞敏感性，能夠發(fā)現(xiàn)別人沒有發(fā)現(xiàn)的線索，比如對報道過的新聞，可以對其做一個延伸報道，挖掘它并用更加豐富的方式報道出來，如圖文報道等。紙媒要有自己的定位，符合目標受眾。對于紙媒而言，它的本職就是發(fā)揮喉舌功能，發(fā)展自身優(yōu)勢，提供增值服務。

（二）傳播渠道方面

嘗試與新媒體融合，發(fā)展網(wǎng)站、數(shù)字報和手機報。對于新媒體，紙媒要主動把握，憑借自身的資源優(yōu)勢建立起自己的網(wǎng)站、數(shù)字報與手機報。建立全媒體和數(shù)據(jù)庫。建立新聞信息數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)傳媒集團內(nèi)部資源共享。建立信息數(shù)據(jù)庫是將來報紙數(shù)字化的必然形式，將所有信息放入這個平臺，形成一個龐大的信息庫，一來可以實現(xiàn)資源共享，集團內(nèi)部的媒體都可以采用數(shù)據(jù)庫中信息；二來也便于紙媒的數(shù)字化發(fā)展；同時建立龐大的信息數(shù)據(jù)庫后，新聞的時效性與新聞內(nèi)容的廣度也會大大提高，數(shù)據(jù)庫可以實現(xiàn)自動更新與增加新聞內(nèi)容。

三、結(jié)語

在新媒體迅猛發(fā)展的今天，其影響力已經(jīng)逐步開始向傳統(tǒng)媒體滲透，讓人不容小覷。同時，伴隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，便捷的信息獲取方式，使得智能手機和平板電腦的使用率不斷提升，而這些因素正在改變受眾的閱讀習慣。新媒體在時效性、互動性以及信息量這幾個因素上有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)越性。傳統(tǒng)紙媒要想在這樣的環(huán)境下生存發(fā)展，首先要從自身出發(fā)做出更好的內(nèi)容吸引受眾，其次，傳統(tǒng)紙媒要和新媒體融合，尋求更寬更廣的平臺來使自身得到發(fā)展。

參考文獻：

[1]麥克盧漢：《理解媒介：論人的延伸》[M].譯林出版社，2011.

[2]《傳媒藍皮書：2013年中國傳媒發(fā)展報告》[M].社會科學文獻出版社，2014.