李 晶,楊 鑠

(寧波大學(xué) 體育學(xué)院,浙江 寧波 315211)

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我國(guó)體育賽事訊息新媒體的傳播特征研究
——以里約奧運(yùn)會(huì)為例

李 晶,楊 鑠

(寧波大學(xué) 體育學(xué)院,浙江 寧波 315211)

在我國(guó)新媒體的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的崛起占領(lǐng)了重要的部分。近些年來，微信被多數(shù)國(guó)人接受與使用，其中體育賽事的訊息也通過微信訂閱號(hào)傳播。文章著重于對(duì)體育賽事的傳播特征進(jìn)行研究，以里約奧運(yùn)會(huì)作為研究對(duì)象，通過對(duì)賽事傳播者的分析，對(duì)體育賽事的賽前、賽中、賽后的傳播特征進(jìn)行研究。研究表明，新媒體時(shí)代各大體育媒體對(duì)大型綜合體育賽事的訊息仍然進(jìn)行議程設(shè)置，利用少數(shù)議題引起公眾的關(guān)注。

微信；傳播特征；體育賽事；里約奧運(yùn)會(huì)

0 前 言

新媒體時(shí)代，新媒體用戶獲取訊息的途徑逐漸多元化，人們可以通過多種新媒體媒介進(jìn)行訊息的獲取，例如手機(jī)、移動(dòng)電視、電腦等等，獲取訊息的新媒體平臺(tái)包括微信、微博、門戶網(wǎng)站等等。新媒體多元化的傳播方式為傳播媒介和信息接收者提供了一個(gè)雙向交流的平臺(tái)。對(duì)于大型綜合體育賽事的訊息，例如里約奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)訊息，新媒體用戶可以通過體育網(wǎng)絡(luò)媒體的微博與微信賬號(hào)第一時(shí)間獲取，同時(shí)新媒體用戶可以與傳播主體之間進(jìn)行互動(dòng)，用戶們也可在微博、微信中發(fā)聲。因此，本研究基于施拉姆大眾傳播模式和議程設(shè)置理論，以大型綜合體育賽事里約奧運(yùn)會(huì)作為研究對(duì)象，研究材料來源于里約奧運(yùn)會(huì)舉辦期間傳播者所開設(shè)的、經(jīng)過官方認(rèn)證的微信訂閱號(hào)，通過數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、比較分析法、文本分析法，對(duì)我國(guó)體育賽事的訊息傳播進(jìn)行分析。

1 體育賽事新媒體傳播特征概述

1.1 傳播主體

體育的傳播功能主要依附于媒體，沒有媒體介入，體育的傳播功能就大大被削弱，體育與媒體相互結(jié)合，就形成了體育媒體，體育媒體也有諸多分類，例如體育報(bào)刊媒體、體育電視媒體及體育網(wǎng)絡(luò)媒體等等。

新媒體時(shí)代，體育賽事的傳播主體主要是體育網(wǎng)絡(luò)媒體。體育網(wǎng)絡(luò)媒體是指依靠網(wǎng)絡(luò)這一媒介進(jìn)行傳播的體育媒體，包含：第一，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)這一新的媒介載體進(jìn)行內(nèi)容的二次傳播，開設(shè)官方網(wǎng)站，開發(fā)移動(dòng)手機(jī)客戶端，開設(shè)微博賬號(hào)和微信公眾賬號(hào)等等，例如我國(guó)擁有最豐富賽事資源的中央電視臺(tái)第五頻道在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型，依靠傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)，延伸了新的網(wǎng)絡(luò)資源；第二，門戶網(wǎng)站中開設(shè)的體育頻道，在我國(guó)最有名的四大門戶網(wǎng)站新浪、騰訊、網(wǎng)易和搜狐都無一例外在網(wǎng)頁(yè)中開設(shè)體育頻道，將體育版塊放在網(wǎng)頁(yè)首頁(yè)的顯眼位置中，它們自身在生產(chǎn)體育新聞的同時(shí)集合了傳統(tǒng)媒體中的資源，將訊息放在門戶網(wǎng)站中共享；第三，專業(yè)的體育營(yíng)銷公司開設(shè)的體育網(wǎng)站，形成了自己的體育媒體品牌，這些公司可以進(jìn)行體育賽事的報(bào)道、體育活動(dòng)的管理、公關(guān)策劃等等一系列同體育息息相關(guān)的服務(wù)，同樣在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也享有較高的知名度，擁有大量的用戶，在我國(guó)知名度較高的是虎撲體育網(wǎng)。

1.2 傳播方式

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播主體與接受者的角色很難進(jìn)行互換，但是隨著新媒體時(shí)代的到來，傳播主體與接受者的界限逐漸模糊，傳播主體和接受主體關(guān)系已經(jīng)由原來的對(duì)立向互換性的關(guān)系發(fā)展。新媒體時(shí)代，傳播主體與接收者處于平等共存的狀態(tài)，可以進(jìn)行角色互換，共同進(jìn)行信息的傳播，傳播的方式也開始多元化，手機(jī)、電腦、移動(dòng)電視等新的傳播媒介進(jìn)入人們的視野，傳播方式不再是單一的線性傳播，開始呈現(xiàn)非線性傳播特征。

以互聯(lián)網(wǎng)web1.0不斷發(fā)展為背景，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶從1997年開始基本保持每半年翻一倍的增長(zhǎng)速度，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)體育媒體形成了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)web2.0模式，不受時(shí)間和地域的限制，用戶開始在體育網(wǎng)站中分享各種觀點(diǎn)，移動(dòng)通訊技術(shù)開始迅速發(fā)展，2008年的北京奧運(yùn)會(huì)為分水嶺，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始速度發(fā)展，艾瑞咨詢發(fā)布的《2010年世界杯熱點(diǎn)營(yíng)銷研究報(bào)告》中顯示門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站成為大眾了解世界杯賽事信息的主要渠道，原有的電視主導(dǎo)的體育媒體格局被打破，體育網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代迅速來臨。四大門戶網(wǎng)站在2008年奧運(yùn)會(huì)的背景下迅速發(fā)展，當(dāng)年搜狐、新浪的網(wǎng)站點(diǎn)擊增長(zhǎng)率都超過了40%。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的來臨，新浪微博開始漸漸進(jìn)入人們的視野，以文字短小、傳播力度大、傳播更迅速等特點(diǎn)出現(xiàn)，深受互聯(lián)網(wǎng)用戶的歡迎。

2016年里約奧運(yùn)會(huì)中手機(jī)移動(dòng)客戶端已經(jīng)全面壓倒電腦客戶端，互聯(lián)網(wǎng)用戶開始在手機(jī)的微信訂閱號(hào)、新聞客戶端等方面第一時(shí)間獲取體育賽事訊息，微信訂閱號(hào)在這一年迅速發(fā)展。體育網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過近十五年的發(fā)展，不斷更新傳播的媒介方式，從移動(dòng)電視、門戶網(wǎng)站時(shí)代到微博、微信訂閱號(hào)等，新媒體以便捷、快速、用戶覆蓋面廣泛等優(yōu)點(diǎn)迅速占領(lǐng)了體育賽事傳播的市場(chǎng)，未來的發(fā)展更讓人期待。

2 里約奧運(yùn)會(huì)訊息新媒體傳播特征分析

本文從微信訂閱號(hào)中主要選取了以下4家體育媒體作為研究樣本：CCTV5體育新聞代表著電視媒體、體壇周報(bào)代表著紙媒、新浪體育代表著門戶網(wǎng)站、虎撲體育代表著專業(yè)體育網(wǎng)站。從里約奧運(yùn)會(huì)賽前、賽中、賽后三個(gè)時(shí)間段，對(duì)訊息的的文章數(shù)量、閱讀數(shù)量、點(diǎn)贊數(shù)量、頭條熱門文章進(jìn)行分析。

2.1 賽前訊息傳播特征分析

7月24日到8月5日，虎撲體育在奧運(yùn)會(huì)賽前的13天發(fā)布的內(nèi)容中，只有8月3日發(fā)布的內(nèi)容同奧運(yùn)會(huì)相關(guān)，“這年頭不會(huì)修點(diǎn)什么，還能好意思說自己去過奧運(yùn)村么！”得到了36 000次的閱讀量，點(diǎn)贊量87次，超過了賽前的平均點(diǎn)贊數(shù)以及平均閱讀數(shù)。

微信訂閱號(hào)“CCTV5體育新聞”賽前13天中共有11天進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，8月5日與7月27日并沒有發(fā)出新的內(nèi)容，共發(fā)布文章總數(shù)48篇，其中同奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的內(nèi)容33篇。CCTV5是較早開始關(guān)注奧運(yùn)會(huì)賽前訊息的媒體，主要開設(shè)“里約號(hào)召”和“人在奧運(yùn)年”兩個(gè)專題對(duì)參與奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行報(bào)道?！袄锛s號(hào)召”中報(bào)道了各個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)陸續(xù)抵達(dá)里約的消息，例如中國(guó)跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)、足球、田徑隊(duì)、女排等；知名國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員在里約備戰(zhàn)的情況，例如福原愛。“人在奧運(yùn)年”欄目是央視拍攝專題片，包括參加里約奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員、教練員以及他們的家人和身邊的工作人員，每期5min，共100期，一直持續(xù)發(fā)布到8月5日里約奧運(yùn)會(huì)開幕，在電視上播放的同時(shí)也在訂閱號(hào)中進(jìn)行發(fā)布。賽前13天中CCTV5共發(fā)布48條新聞，平均每天發(fā)布3到4條內(nèi)容，其中7月24日發(fā)布與奧運(yùn)無關(guān)內(nèi)容2條，26日發(fā)布與奧運(yùn)無關(guān)內(nèi)容4條，28日發(fā)布與奧運(yùn)無關(guān)內(nèi)容1條，29日發(fā)布與奧運(yùn)無關(guān)內(nèi)容3條，30日發(fā)布與奧運(yùn)無關(guān)內(nèi)容2條，從7月31日至8月2日，隨著奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，與奧運(yùn)會(huì)無關(guān)的內(nèi)容每天只有1條，開始看到媒體對(duì)訊息進(jìn)行議程設(shè)置，加大奧運(yùn)會(huì)相關(guān)訊息的報(bào)道，影響人們對(duì)奧運(yùn)會(huì)訊息的感知，讓人們漸漸感受到奧運(yùn)會(huì)即將舉行。

新浪體育共進(jìn)行13天內(nèi)容的發(fā)布，發(fā)布文章55篇，平均每天發(fā)布4條內(nèi)容，共發(fā)布同奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的內(nèi)容10條。7月24日到8月2日期間，每天發(fā)送1條同奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的內(nèi)容，涉及俄羅斯代表隊(duì)服用禁藥事件、奧運(yùn)會(huì)的住宿問題；從8月3日開始，對(duì)奧運(yùn)會(huì)的內(nèi)容開始增加，3日和4日開始每天發(fā)送2條與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的內(nèi)容，5日盤點(diǎn)了奧運(yùn)會(huì)最受關(guān)注的十大網(wǎng)紅。

體壇周報(bào)共進(jìn)行13天內(nèi)容的發(fā)布，發(fā)布文章62篇，是媒體中發(fā)布內(nèi)容最多的，平均每天發(fā)布4條內(nèi)容，其中發(fā)布與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容22條。7月24日已經(jīng)開始發(fā)布2條同奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的內(nèi)容，分別是禁藥問題和中國(guó)代表隊(duì)奪金預(yù)測(cè)；7月25日對(duì)男籃的熱身賽進(jìn)行報(bào)道；28日發(fā)布1條奧運(yùn)內(nèi)容，開始關(guān)注奧運(yùn)村；29日發(fā)布2條奧運(yùn)內(nèi)容，關(guān)于里約當(dāng)?shù)匦侣労蛫W運(yùn)會(huì)真人秀；從31日起，體壇周報(bào)加大對(duì)奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的比例，31日發(fā)布的4條內(nèi)容全部同奧運(yùn)會(huì)相關(guān)，包括中國(guó)隊(duì)奪金分析、世界體壇格局、奧運(yùn)健兒頭像、主要奪金點(diǎn)共4條內(nèi)容；8月1日和2日發(fā)送1條同奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容；3日發(fā)布3條奧運(yùn)內(nèi)容，關(guān)于奧運(yùn)旗手、意大利知名運(yùn)動(dòng)員、巴西女乒乓球隊(duì)員；4日發(fā)布3條奧運(yùn)內(nèi)容，關(guān)于女足、男籃、奧運(yùn)直播；5日發(fā)布4條奧運(yùn)內(nèi)容，關(guān)于奧運(yùn)直播、足球、旗手、開幕式預(yù)測(cè)。

在賽前13天內(nèi)，各大體育媒體都保持著對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注，對(duì)奧運(yùn)會(huì)關(guān)注程度最高的是電視媒體CCTV5，共發(fā)布與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容33條，占發(fā)布內(nèi)容的46%；其次是體壇周報(bào)，發(fā)布與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容22條，占總發(fā)布內(nèi)容的35%；對(duì)奧運(yùn)會(huì)關(guān)注最低的是籃球?qū)I(yè)體育網(wǎng)站“虎撲體育”，賽前的13天只發(fā)布1條同奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的內(nèi)容。除了虎撲體育，各大體育媒體隨著奧運(yùn)會(huì)賽事的臨近，都開始加大對(duì)奧運(yùn)新聞的報(bào)道，開始在各自的平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行訊息的議程設(shè)置，影響公眾們對(duì)奧運(yùn)會(huì)議題的感知，引起公眾們的關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的意識(shí)。

表1 7月24日-8月5日賽前微信訂閱號(hào)信息統(tǒng)計(jì)

2.2 賽中訊息傳播特征分析

8月6日到8月22日，虎撲體育官方微信訂閱號(hào)在里約奧運(yùn)會(huì)舉辦的17天中17天發(fā)布內(nèi)容，發(fā)布文章總數(shù)75篇，與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的文章達(dá)到44篇，占文章總數(shù)的59%?；潴w育每日都發(fā)布同里約奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的內(nèi)容，8月14日和17日分別發(fā)布里約奧運(yùn)會(huì)相關(guān)文章1篇，關(guān)于博爾特和參賽運(yùn)動(dòng)員小時(shí)候的照片；8月6日、8日、9日、10日、13日、20日分別發(fā)布里約奧運(yùn)會(huì)相關(guān)文章2篇，包括對(duì)游泳、射擊、乒乓球、足球、男籃賽事的關(guān)注，對(duì)知名運(yùn)動(dòng)員菲爾普斯、傅園慧的關(guān)注，同樣盤點(diǎn)了“誰(shuí)肩負(fù)中國(guó)軍團(tuán)最強(qiáng)突破使命”；8月7日、11日、12日、16日、18日、19日、21日分別發(fā)布里約奧運(yùn)會(huì)相關(guān)文章3篇，包括對(duì)游泳、田徑、鐵人五項(xiàng)、女排、乒乓球、足球、男籃賽事的關(guān)注，對(duì)知名運(yùn)動(dòng)員馮珊珊、吉諾比利、亞當(dāng)·格米利的關(guān)注，盤點(diǎn)了“奧運(yùn)賽場(chǎng)上的女神”；8月15日發(fā)布里約奧運(yùn)會(huì)相關(guān)文章4篇，關(guān)于易建聯(lián)、寧澤濤、美國(guó)男籃、精彩賽事盤點(diǎn)；8月22日，里約奧運(yùn)會(huì)的最后一天，虎撲體育發(fā)布了5條同奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的信息，關(guān)于奧運(yùn)賽場(chǎng)上的90后、女排運(yùn)動(dòng)員惠若琪、里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式、鐵人三項(xiàng)賽事、美國(guó)夢(mèng)之隊(duì)。

體壇周報(bào)官方微信訂閱號(hào)在里約奧運(yùn)會(huì)舉辦的17天中17天發(fā)布內(nèi)容，發(fā)布文章總數(shù)101篇，與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的文章達(dá)到72篇，占文章總數(shù)的71%。8月12日發(fā)布里約奧運(yùn)會(huì)相關(guān)文章2篇，8月9日、14日、18日分別發(fā)布里約奧運(yùn)會(huì)相關(guān)文章3篇；8月8日、13日、16日、22日分別發(fā)布里約奧運(yùn)會(huì)相關(guān)文章4篇；8月6日、7日、10日、11日、17日、20日、21日分別發(fā)布里約奧運(yùn)會(huì)相關(guān)文章5篇；8月15日和19日分別發(fā)布里約奧運(yùn)會(huì)相關(guān)文章6篇。其中每日都發(fā)布金牌榜，介紹當(dāng)日的熱門事件以及金牌獲得者；其余文章介紹奧運(yùn)人物及奧運(yùn)冠軍、奧運(yùn)賽事新聞、奧運(yùn)八卦新聞、奧運(yùn)故事，體壇周報(bào)的副總編楊毅也開設(shè)了個(gè)人專欄，同樣也有其他記者的深度評(píng)論。

新浪體育官方微信訂閱號(hào)在里約奧運(yùn)會(huì)舉辦的17天中17天發(fā)布內(nèi)容，發(fā)布文章總數(shù)75篇，與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的文章達(dá)到70篇，占文章總數(shù)的93%，只有5篇內(nèi)容同里約奧運(yùn)會(huì)無關(guān)。8月7日、8日分別發(fā)布里約奧運(yùn)會(huì)相關(guān)文章3篇；8月9日、11日、12日、13日、14日、17日、18日、21日、22日分別發(fā)布里約奧運(yùn)會(huì)相關(guān)文章4篇；8月6日、10日、15日、16日、19日、20日分別發(fā)布里約奧運(yùn)會(huì)相關(guān)文章5篇。其中每日都發(fā)布的是賽事預(yù)告，其余主要是熱門新聞、奧運(yùn)知名運(yùn)動(dòng)員及奧運(yùn)冠軍的介紹，對(duì)奧運(yùn)會(huì)的盤點(diǎn)。

CCTV5體育新聞官方微信訂閱號(hào)在里約奧運(yùn)會(huì)舉辦的17天中16天發(fā)布內(nèi)容，發(fā)布文章總數(shù)63篇，與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的文章達(dá)到62篇，占文章總數(shù)的98%，只有1篇內(nèi)容同里約奧運(yùn)會(huì)無關(guān)。CCTV5體育新聞官方微信訂閱號(hào)在這段時(shí)間內(nèi)發(fā)布的文章分為3個(gè)主題：一是“五環(huán)英雄”，介紹參加里約奧運(yùn)會(huì)優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員和教練員，也是數(shù)量最多的文章，達(dá)到37篇；二是“五環(huán)賽場(chǎng)”，每日關(guān)注奧運(yùn)賽場(chǎng)中的賽事動(dòng)態(tài)；三是“我想對(duì)你說”是參加里約奧運(yùn)會(huì)優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員和教練員在攝像機(jī)前的真情告白。8月21日只發(fā)布了一條“光耀女排”中國(guó)女排奪取奧運(yùn)冠軍的新聞，是奧運(yùn)會(huì)期間關(guān)注率最高的一條內(nèi)容，閱讀量達(dá)到66 527，點(diǎn)贊量達(dá)到2 247，遠(yuǎn)超過平均點(diǎn)贊量和平均閱讀量。

在賽事舉辦期間，各大網(wǎng)絡(luò)體育媒體通過對(duì)少數(shù)議題的突出強(qiáng)調(diào)，引起了用戶關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的意識(shí)，例如虎撲體育對(duì)男籃賽事的關(guān)注，對(duì)知名運(yùn)動(dòng)員菲爾普斯、傅園慧的關(guān)注；體壇周報(bào)對(duì)當(dāng)日熱門事件和金牌獲得者的報(bào)道；CCTV5體育新聞官方微信訂閱號(hào)的專題內(nèi)容“五環(huán)英雄”介紹參加里約奧運(yùn)會(huì)的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員和教練員。同樣在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，各大體育媒體都開始主要報(bào)道里約奧運(yùn)會(huì)，包括專業(yè)籃球網(wǎng)站虎撲體育，都將頭條換成同里約奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的內(nèi)容，對(duì)奧運(yùn)會(huì)關(guān)注程度最高的還是電視媒體CCTV5，共發(fā)布與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容62條，占發(fā)布內(nèi)容的98%。但是新浪體育的議程設(shè)置最為明顯，從賽前的奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容比例18%上升到賽中93%。

表2 8月6日-8月22日賽中微信訂閱號(hào)信息統(tǒng)計(jì)

2.3 賽后訊息傳播特征分析

8月23日到9月3日，虎撲體育官方微信訂閱號(hào)在里約奧運(yùn)會(huì)賽后的12天中發(fā)布文章51篇，沒有1篇文章同里約奧運(yùn)會(huì)相關(guān)。

體壇周報(bào)官方微信訂閱號(hào)在里約奧運(yùn)會(huì)賽后的12天中12天發(fā)布內(nèi)容，發(fā)布文章總數(shù)57篇，與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的文章共有2篇，占文章總數(shù)的3%。8月23日發(fā)布“除開‘洪荒之力’，奧運(yùn)期間還有哪些聲音刷屏了你的朋友圈”，閱讀數(shù)達(dá)到3 376次，點(diǎn)贊數(shù)15次，沒有達(dá)到平均閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)；8月26日發(fā)布“里約奧運(yùn)，媒體之變！”，從媒體的角度對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行總結(jié)，達(dá)到20 748的閱讀量，點(diǎn)贊數(shù)478次，遠(yuǎn)超過平均閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)。

新浪體育官方微信訂閱號(hào)在里約奧運(yùn)會(huì)賽后的12天中12天發(fā)布內(nèi)容，發(fā)布文章總數(shù)57篇，與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的文章共有3篇，占文章總數(shù)的5%。8月23日發(fā)布“圍觀！如果奧運(yùn)紅人們跟你在一個(gè)班級(jí)……”，閱讀數(shù)達(dá)到2 815次，點(diǎn)贊數(shù)6次，沒有達(dá)到平均閱讀數(shù)和平均點(diǎn)贊數(shù)；8月29日發(fā)布對(duì)傅園慧的采訪，閱讀數(shù)達(dá)到4 820次，點(diǎn)贊數(shù)30次，沒有達(dá)到平均閱讀數(shù)和但是超過平均點(diǎn)贊數(shù)；8月31日發(fā)布我國(guó)奧運(yùn)精英代表團(tuán)出訪香港、澳門的新聞，閱讀數(shù)達(dá)到2 347次，點(diǎn)贊數(shù)9次，達(dá)到平均閱讀數(shù)和平均點(diǎn)贊數(shù)。

CCTV5體育新聞官方微信訂閱號(hào)在里約奧運(yùn)會(huì)賽后的12天中12天發(fā)布內(nèi)容，發(fā)布文章總數(shù)48篇，與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的文章共有8篇，占文章總數(shù)的17%。8月25日發(fā)布中國(guó)代表團(tuán)召開了里約奧運(yùn)會(huì)總結(jié)大會(huì)的新聞，閱讀數(shù)達(dá)到23 234次，點(diǎn)贊數(shù)315次，超到平均閱讀數(shù)和平均點(diǎn)贊數(shù)；8月26日發(fā)布習(xí)近平總書記會(huì)見里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)全體成員的新聞，閱讀數(shù)達(dá)到12 166次，點(diǎn)贊數(shù)241次，超到平均閱讀數(shù)和平均點(diǎn)贊數(shù)；8月29日發(fā)布?xì)垔W會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)動(dòng)員大會(huì)的新聞，閱讀數(shù)達(dá)到1 875次，點(diǎn)贊數(shù)30次，沒有達(dá)到平均閱讀數(shù)和平均點(diǎn)贊數(shù)，同日發(fā)布“人在奧運(yùn)年”對(duì)中國(guó)女子輪椅籃球的介紹，閱讀數(shù)達(dá)到1 158次，點(diǎn)贊數(shù)13次，沒有達(dá)到平均閱讀數(shù)和平均點(diǎn)贊數(shù)；8月30日發(fā)布我國(guó)奧運(yùn)精英代表團(tuán)離開香港、抵達(dá)澳門的新聞，閱讀數(shù)達(dá)到1 221次，點(diǎn)贊數(shù)24次，沒有達(dá)到平均閱讀數(shù)和平均點(diǎn)贊數(shù)，同日發(fā)布“人在奧運(yùn)年”對(duì)乒乓球殘疾人運(yùn)動(dòng)員張巖的介紹，閱讀數(shù)達(dá)到918次，點(diǎn)贊數(shù)9次，沒有達(dá)到平均閱讀數(shù)和平均點(diǎn)贊數(shù)；9月2日布“人在奧運(yùn)年”對(duì)中國(guó)殘疾人射箭隊(duì)的介紹，閱讀數(shù)達(dá)到1 016次，點(diǎn)贊數(shù)20次，沒有達(dá)到平均閱讀數(shù)和平均點(diǎn)贊數(shù)；9月2日布“人在奧運(yùn)年”對(duì)中國(guó)盲人足球隊(duì)的介紹，閱讀數(shù)達(dá)到1 899次，點(diǎn)贊數(shù)28次，沒有達(dá)到平均閱讀數(shù)和平均點(diǎn)贊數(shù)。

隨著賽事的結(jié)束，各大媒體開始降低對(duì)奧會(huì)運(yùn)的關(guān)注度，籃球?qū)I(yè)網(wǎng)站虎撲體育關(guān)注度降為0，其次是體壇周報(bào)和新浪體育有幾篇對(duì)奧運(yùn)會(huì)總結(jié)、評(píng)論性的文章，奧運(yùn)會(huì)關(guān)注最高的依然是CCTV5體育新聞官方微信訂閱號(hào)。

表3 8月23日-9月3日賽后微信訂閱號(hào)信息統(tǒng)計(jì)

3 總 結(jié)

隨著新媒體的發(fā)展，體育賽事的傳播通過多種媒介方式實(shí)現(xiàn)。在我國(guó)，微信擁有眾多用戶，微信中的訂閱號(hào)功能是許多人獲取體育賽事訊息和資訊的首選，是新媒體賽事傳播中重要的組成部分。通過對(duì)比研究微信訂閱號(hào)中不同類別的體育媒體，從總體的數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)媒體CCTV5官方微信訂閱號(hào)對(duì)奧運(yùn)會(huì)全程關(guān)注程度最高；而門戶網(wǎng)站新浪體育對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)會(huì)訊息的議程設(shè)置最明顯，從賽前的奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容比例18%上升到賽中93%到賽后的5%；而專業(yè)籃球網(wǎng)站虎撲體育影響力最大，平均閱讀量和平均點(diǎn)贊量都領(lǐng)先其他媒體；各大媒體都隨著奧運(yùn)會(huì)賽事的開始加大對(duì)奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道力度，利用少數(shù)議題引起公眾們的關(guān)注。新媒體時(shí)代，各大體育媒體仍然對(duì)大型綜合體育賽事的內(nèi)容中進(jìn)行議程設(shè)置，傳統(tǒng)媒體開始注重網(wǎng)絡(luò)推廣，將電視、報(bào)紙中的內(nèi)容放在微信訂閱號(hào)中推廣，紙媒體壇周報(bào)獲得較高關(guān)注度，而CCTV5的關(guān)注度不是很高；網(wǎng)絡(luò)媒體虎撲體育在微信訂閱號(hào)的內(nèi)容編輯、用戶活躍度方面都領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體的訂閱號(hào)，值得傳統(tǒng)媒體訂閱號(hào)學(xué)習(xí)。

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Research on the Characteristic of New Media Communication in the Sports Events in China——a case study of The Rio Olympics

LI Jing,YANG Shuo
(Faculty of Physical Education, Ningbo University, Ningbo 315211, China)

Network and mobile phone media have played a significant role in the development of new media in China. In recent years, most of Chinese have accepted and used wechat,the sport event messages are spread via wechat subscription accounts as well. This paper focused on researching the features of sport events propagation, taking 2016 Rio Summer Olympic as the object of the study, analyzed the transmitter and studied the propagation characteristics of the sport event when it was before the competition, in the competition and after the competition. Research indicated that every celebrated sport media still setted the agenda for the content in a large-scale and comprehensive match during the new media era and imposed the minority of issues to draw the general public's attention.

wechat;propagation characteristics;sports events;The Rio Olympics

2017-03-15

李 晶(1992-),女,甘肅蘭州人,在讀碩士研究生,研究方向：體育社會(huì)學(xué).

1004-3624(2017)03-0007-05

G80-05

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