肖大恒

摘 要：電視新聞娛樂化是一種信息傳播手段，也是一種文化傳播行為和經(jīng)濟運作方式。它滿足了受眾的心理需求，體現(xiàn)了電視文化的平民性、形象性的特點，但也產(chǎn)生了過于追求收視率而造成成媒體告知功能的喪失、新聞報道的公信度和公正性下降、人文關(guān)懷缺失等問題，應(yīng)采取積極措施加以規(guī)范。

關(guān)鍵詞：電視新聞；娛樂化；弊端；對策

新聞娛樂化現(xiàn)象是一股風(fēng)行世界的思潮，中國媒介也受到影響。娛樂化是新聞在大眾文化和大眾娛樂普及的今天的一個表現(xiàn)方式，是新聞的娛樂功能無限放大的后果，是大眾傳播發(fā)展的階段性的“異化”。面對這種情況，應(yīng)該采取正確的態(tài)度去面對，采用積極的措施去規(guī)范。

一、過度娛樂化引發(fā)的問題

新聞娛樂化不僅為新聞內(nèi)容和形式帶來變化，而且對大眾傳播的過程也有很大的影響。新聞娛樂化改變了傳統(tǒng)的比較呆板和程式化的傳播模式，給人以親切感和人情味，滿足了受眾的審美要求。但是新聞娛樂化是商業(yè)利益驅(qū)使下的一種行為，給大眾傳播業(yè)帶來了很多困擾。

1.導(dǎo)致媒體告知功能的喪失

娛樂化的新聞在選材方面傾向于那些“賣座的”重大事件和通俗煽情的社會新聞。大眾的精力和注意力是有限的，過多的娛樂化的新聞就會使受眾沒有時間或者精力去關(guān)注那些必須知道的新聞，從而無形中剝奪了大眾對“必知”新聞關(guān)注的權(quán)利。娛樂化現(xiàn)象已經(jīng)成為了世界性的問題，“幾乎全部美國商業(yè)電視，除了新聞和廣告（其中很大一部分也是讓人消遣）；大部分暢銷雜志除了登廣告的那幾頁；大部分廣播，除了新聞、談話節(jié)目和廣告；大部分商業(yè)電影，還有報紙內(nèi)容中越來越大的部分都是以讓人娛樂而不是以開導(dǎo)為目的的。幾乎全部內(nèi)容都有一種普遍化游戲或愉快的功能”。

2.導(dǎo)致新聞報道的公信度下降

從表面上看，與傳統(tǒng)的新聞報道相比，娛樂化的報道方式給予受眾更多的現(xiàn)場感和知情權(quán)，但實際上，其中所蘊含的危險趨勢破壞了新聞客觀和公正的原則。它們呈現(xiàn)給受眾的并非對重大政治和社會事件的真實再現(xiàn)，而是受到商業(yè)利益驅(qū)動的一道道信息娛樂“快餐”。電視新聞制作人的終極信念是報道新聞而非制造新聞。如果以強大的競爭壓力為借口放棄新聞原則，一味追求娛樂效果而“犯規(guī)”，就會嚴重影響甚至毀壞新聞媒體在公眾之中的權(quán)威形象?！霸谟^眾實際上的參與權(quán)得不到滿足的情況下，電視具有親和力的形象和相對謙遜的傳播方式會大大減少觀眾可能對電視的話語斷權(quán)所產(chǎn)生的潛在敵意。電視傳播應(yīng)該像在日常生活中的交際那樣，把對象看成眼前可見的真實的人，而不是虛擬世界里的符號”。

3.導(dǎo)致媒體輿論監(jiān)督功能弱化

新聞媒體作為黨和人民的喉舌，具有輿論監(jiān)督的功能。娛樂化的新聞報道方式在一定程度上發(fā)揮了活躍新聞媒介、滿足受眾需求、豐富信息傳播渠道的積極作用，但是過度的新聞娛樂化，就有可能使新聞的本性迷失，媒介的功能“異化”，操縱著文化走向媚俗。以“軟”取勝的娛樂化在市場經(jīng)濟條件下會成為某種帶有必然性的現(xiàn)象，但從成熟的市場經(jīng)濟內(nèi)涵和信息需求主流以及媒介自然屬性兩方面看，新聞娛樂化與市場經(jīng)濟的主流方面是相背離的，它不應(yīng)當(dāng)也不可能成為所有媒介的必然的、最重要的取向。

4.導(dǎo)致電視垃圾的產(chǎn)生

在現(xiàn)在的電視新聞中，越來越多看到的不再是主持人或記者的身影，而是新聞事件的畫面，編輯們挖空心思做到事件還原、當(dāng)事人講述等，制造現(xiàn)場效果，受眾不再是原來意義上的聽新聞、了解新聞，逐漸形成了欣賞新聞、看熱鬧的心理。視覺媒介由于強調(diào)形象，而不是強調(diào)語言和思想內(nèi)涵，引起的不是概念化，而是戲劇化。過頭的戲劇化，會對觀眾產(chǎn)生“麻醉作用”，過度沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂中，久而久之，觀眾就會產(chǎn)生厭倦感，審美悄趣和文化素養(yǎng)進一步平庸化。丹尼爾·貝爾認為：“整個視覺文化因為比印刷更能迎合文化大眾所具有的現(xiàn)代主義的沖動，它本身從文化意義上說就枯竭得更快”。

二、電視新聞適度“娛樂化”的發(fā)展對策

電視新聞娛樂化講求信息的感性傳播，理性嚴重缺失，進而使電視新聞的文化批判意味削弱了，使傳播的過程情緒化，消解了新聞記錄社會客觀現(xiàn)實的真實性和客觀性，夸大了新聞本身的娛樂功能，夸大了信息本身所具有的娛樂元素，實質(zhì)上造成了電視受眾對信息獲取渠道的過分依賴和單一化?！爱?dāng)電視網(wǎng)繼續(xù)追求利益所在的收視率時，他們偶然發(fā)現(xiàn)一個確保吸引觀眾收看他們的電視節(jié)目的方式：簡單的報道新聞事件，用越來越富娛樂價值的電視范式來報道，然后緊跟著專門為電視制造的戲劇?！?。規(guī)范電視新聞“娛樂化”，可以采取以下措施。

1.強化電視新聞的精品意識

新聞雖然說在大眾文化階段具有了娛樂化的親民形象，但是它畢竟是一種具有官方色彩的精英文化內(nèi)容，帶有官方意識的味道。娛樂化的新聞由于種種原因得到了官方意識的默許和認可，但是它還是具有向庸俗化發(fā)展的危險和可能，所以電視要避免庸俗化，就要著力打造電視新聞的精品，提高電視新聞的人文含量。加強電視新聞的厚重性，使新聞不只是成為信息傳送的工具，還是歷史文化的集大成者。在娛樂之余，找準電視和文化的切合點，著重加強電視新聞的人文含量，成為一種文化含量和技術(shù)含量都較高的大文化的集合。

2.引導(dǎo)新聞向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展

新聞的娛樂化有一個鮮明的表現(xiàn)就是講究包裝和策劃，這也是吸引受眾眼球的主要原因。電視新聞比報紙新聞、廣播新聞?chuàng)碛懈蟮膴蕵坊目臻g，“電視這一現(xiàn)代傳播媒介與生俱來的具有對娛樂的親和力，它繼承了廣播和電影在這方面的特性，加上它分別補足了廣播和電影在表達和傳播方面的缺陷，這就使得人類在視聽和接受上的要求基木得到滿足，而這種要求首先是在這方面的”。新聞不講究包裝而失去部分受眾，和過于講究包裝而阻礙傳播的效果是一對矛盾體，所以對新聞的報道也要納入生產(chǎn)線，爭取做到每一個環(huán)節(jié)都有專業(yè)的人員來負責(zé)，從而將新聞業(yè)發(fā)展成為一種信息產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)新聞向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

3.完善向市民階層開放的新聞?wù)Z態(tài)

作為媒體采用邊緣化的策略――新聞娛樂化來實現(xiàn)市民社會的輿論場，報道來自民間的聲音，聲援百姓自己的輿論。雖然娛樂化還不完善，但是一定程度上也促進了公共空間的建設(shè)，使國家和市民的輿論場形成呼應(yīng)和互動。所以說要想革除目前電視新聞娛樂化的弊端，就要給受眾一個寬松的空間，加強媒體和受眾之間的交流互動。

4.積極引導(dǎo)地方臺向本土化發(fā)展

地方電視新聞，為了提高收視率，吸引觀眾的眼球，保證欄目的經(jīng)濟利益，很多地方臺紛紛打出了娛樂化的旗號。很多地方電視臺都將新聞娛樂化看成了救命的稻草，紛紛效仿，而其中能結(jié)合地方特色創(chuàng)作精品的少之又少。要想長久發(fā)展就要辦出自己的地方特色和本土特色，占有本地的注意力資源，形成地方強勢，在從本地市場走向全國市場，擴大影響。

5.加強對新聞節(jié)目的法制化管理

建立健全法制法規(guī)，做到有法可依，有章可循，是規(guī)范電視新聞娛樂化的重要措施之一。在大眾文化階段應(yīng)該加強道德建設(shè)和法制建設(shè)，防止新聞娛樂化帶來的新聞庸俗化和低俗化的傾向。媒介工作者更應(yīng)該有強烈的社會責(zé)任感，新聞報道的內(nèi)容要為受眾負責(zé)，更要為社會負責(zé)。

總之，面對新聞娛樂化的潮流，各電視臺特別是地方臺往往以此為改革后的看點，有趨之若鶩之勢。我們要重視和研究新聞傳播的娛樂化傾向，對其利弊進行認真探討，采取積極的措施，引導(dǎo)其健康發(fā)展，讓新聞的傳播的作用得到日益充分的發(fā)揮。一言以蔽之，最根本的是，我們不能為了追求經(jīng)濟利益的最大化而違背新聞傳播的規(guī)律和新聞從業(yè)人員的道德準則。

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