摘要：文化產業(yè)決定了一個國家軟實力，互聯(lián)網(wǎng)與文化產業(yè)融合發(fā)展可以實現(xiàn)我國文化產業(yè)跨越式發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)時代文化產業(yè)的創(chuàng)新，需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術改造傳統(tǒng)文化產業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術激發(fā)文化產業(yè)新業(yè)態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)了人們文化消費意愿，消除了文化產業(yè)各領域的壁壘，釋放了文化產業(yè)新動能，創(chuàng)造了文化產業(yè)新的經濟增長點，提升了文化產業(yè)核心競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)與文化產業(yè)各細分行業(yè)的融合，需要通過互聯(lián)網(wǎng)技術消除各產業(yè)之間的體制、機制和技術壁壘，放松各行業(yè)之間的政府規(guī)制，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；文化產業(yè)；融合；產業(yè)關聯(lián)

一、 引言

2014年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始大規(guī)模向傳統(tǒng)文化企業(yè)投資和并購，傳統(tǒng)文化企業(yè)也紛紛通過互聯(lián)網(wǎng)開拓新業(yè)務或開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)新模式。例如，騰訊開始進軍電影產業(yè)，阿里巴巴認購“文化中國”股份，百度成立影業(yè)公司等；傳統(tǒng)文化平臺湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等也紛紛通過“版權行動”加入互聯(lián)網(wǎng)視頻競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)整合了傳統(tǒng)文化企業(yè)線上線下渠道，傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)的壁壘逐漸被打通，傳統(tǒng)文化產品的創(chuàng)作、營銷、傳播模式更加多元化。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用用戶消費數(shù)據(jù)，分析文化消費者的消費習慣和心理，迎合消費者需求，進行精準文化產品開發(fā)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)已經滲透到傳統(tǒng)文化的資本運作、內容創(chuàng)作、演藝明星、推廣傳播、銷售發(fā)行已經文化衍生品等產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)是文化產業(yè)發(fā)展的無邊界平臺，傳統(tǒng)文化產業(yè)也可以通過數(shù)字技術和大數(shù)據(jù)技術等與互聯(lián)網(wǎng)對接，文化產業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合產生文化產業(yè)新業(yè)態(tài)，進一步激活互聯(lián)網(wǎng)文化消費，推動互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與文化產業(yè)的融合，不是把傳統(tǒng)文化產業(yè)照搬到互聯(lián)網(wǎng)平臺進行經營，而是利用互聯(lián)網(wǎng)技術改造傳統(tǒng)文化產業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術激發(fā)文化產業(yè)新業(yè)態(tài)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)與文化產業(yè)的交互融合也正逐步推進，互聯(lián)網(wǎng)思維模式已經滲透到文化產業(yè)各部門?；ヂ?lián)網(wǎng)對文化產業(yè)不僅是技術上的變革，也是我國傳統(tǒng)文化發(fā)展理念和產業(yè)化的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)通過整合文化資本、文化人才、文化創(chuàng)意、文化信息等要素，形成了包容性極強的文化生態(tài)系統(tǒng)，消除了文化生產者和文化消費者之間的時間與空間隔閡，推動了文化產業(yè)快速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)催生了大量平臺型文化企業(yè)和平臺型文化集群，顛覆了傳統(tǒng)商品交易模式，通過“免費”以及“開放”模式廣泛吸附客戶，形成“注意力經濟”。

二、 互聯(lián)網(wǎng)技術與中國文化產業(yè)發(fā)展

隨著信息技術的迅猛發(fā)展，各種類型的互聯(lián)網(wǎng)技術與文化產業(yè)高度融合，數(shù)字化、網(wǎng)絡化正成為文化產業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)技術本身具有文化特性，也是文化的重要組成部分，互聯(lián)網(wǎng)技術進步伴隨著文化的創(chuàng)新和變革，也更新了文化傳播的工具和方式。

1. 互聯(lián)網(wǎng)技術激發(fā)文化消費意愿。互聯(lián)網(wǎng)已伴隨著數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術以及移動通訊技術覆蓋了世界每個角落，互聯(lián)網(wǎng)技術改變了人們獲取信息的方式，改變了人們信息消費的模式?；ヂ?lián)網(wǎng)已經成為各類移動智能終端獲取信息的媒介，文化消費主體逐漸從被動消費發(fā)展到主動消費。通過互聯(lián)網(wǎng)，消費者可以主動在文化產品生產中嵌入自己的創(chuàng)意，彰顯自己的文化產品生產中的主體地位，滿足多元化的文化消費需求。互聯(lián)網(wǎng)不僅可以使消費者參與到文化創(chuàng)意生產環(huán)節(jié)，還可以通過大數(shù)據(jù)發(fā)展粉絲經濟。文化企業(yè)可以借助于互聯(lián)網(wǎng)，與消費者互動交流，從而催生了文化電商平臺和文化眾籌平臺，開辟了文化產業(yè)融資新模式。

2. 互聯(lián)網(wǎng)技術消除文化產業(yè)各領域之間的壁壘。傳統(tǒng)文化產業(yè)各領域界限分明，各行業(yè)主管部門條塊分割，各自為政，例如，報紙、圖書、廣播、電視、手機等，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的逐步推進，傳統(tǒng)媒體部門都與互聯(lián)網(wǎng)建立了緊密的聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)技術可以使不同媒介信息實現(xiàn)無差別轉換，如文字、圖片、聲音和視頻等?；ヂ?lián)網(wǎng)技術使傳統(tǒng)文化產業(yè)各部門之間的界限逐漸縮小，文化技術鴻溝逐漸被消除?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅消除文化產業(yè)之間的技術壁壘，還可以消除文化產業(yè)各部門之間的資本壁壘、市場壁壘、人才壁壘等。例如，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員不僅要做文字編輯，還要懂攝影、視頻、采訪、編輯等全媒體新聞流程；通過互聯(lián)網(wǎng)金融，可以打通文化各部門之間的融資障礙，并可以實現(xiàn)文化產業(yè)跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨所有制的兼并重組。

3. 互聯(lián)網(wǎng)釋放文化產業(yè)新動能?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的廣泛應用和不斷更新，給我國文化軟實力建設提供了難得的機遇。我國傳統(tǒng)歷史文化資源豐富，但文化資源優(yōu)勢并沒有轉化成文化產業(yè)優(yōu)勢。我國大中型國有文化企業(yè)大多有經營性文化事業(yè)單位轉企改制而來，小微文化企業(yè)發(fā)展存在文化發(fā)展環(huán)境的種種弊端，文化產業(yè)發(fā)展的內生動力被束縛。然而，互聯(lián)網(wǎng)技術條件下，國有文化企業(yè)被迫不斷進行體制機制創(chuàng)新，小微文化企業(yè)發(fā)展的瓶頸在互聯(lián)網(wǎng)技術推動下不斷突破，互聯(lián)網(wǎng)技術也不斷推進文化產業(yè)基礎設施建設，互聯(lián)網(wǎng)技術也推動文化企業(yè)管理不斷創(chuàng)新，解放了束縛文化生產力發(fā)展的重重阻礙。

4. 文化產業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新的經濟增長點。文化產業(yè)作為一種產業(yè)，一方面屬于國民經濟重要的組成部分，另一方面與國民經濟各部門存在一定的產業(yè)關聯(lián)效應，通過影響力系數(shù)和感應度系數(shù)對國民經濟產業(yè)影響和波及效應。文化消費能力的提升，是我國文化產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的動力，互聯(lián)網(wǎng)與文化產業(yè)融合激發(fā)出來的文化消費對文化產業(yè)效率提升和國民經濟增長都具有重要的意義?；ヂ?lián)網(wǎng)與文化產業(yè)的融合，催生了文化產業(yè)新業(yè)態(tài)，推動文化產業(yè)與先進制造業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)以及現(xiàn)代農業(yè)的融合，可以提升國民經濟各行業(yè)的附加值。我國文化消費缺口很大，互聯(lián)網(wǎng)與文化產業(yè)融合帶來的文化消費能力和潛力的提升，將成為我國新的經濟增長點。

5. 互聯(lián)網(wǎng)技術傳播具有文化性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的影響，已經遠遠超越了其所傳遞的內容，并且這些互聯(lián)網(wǎng)技術沖擊著現(xiàn)存的文化系統(tǒng)和社會結構。互聯(lián)網(wǎng)的文化性主要體現(xiàn)在三個方面：首先，文化環(huán)境影響互聯(lián)網(wǎng)技術。文化是一種富有創(chuàng)造性的母體，它會出現(xiàn)在社會生活中的各領域。社會上需要的技術是最能符合主導群體價值和利益的技術。其次，文化環(huán)境特征被互聯(lián)網(wǎng)技術直接表征。每一種新媒體形態(tài)的出現(xiàn)，都體現(xiàn)了當下的文化環(huán)境，例如，職業(yè)習慣的表達，心理觀念的形成等，都可以通過語言或符號由新媒體進行傳播。再次，互聯(lián)網(wǎng)技術自身就是一種文化環(huán)境。在后工業(yè)化時代，文化與科技之間的界限逐漸模糊，信息技術發(fā)展本身就意味著文化變遷，技術文化本身就伴隨著新媒體技術的發(fā)展而變更著文明節(jié)奏。

6. 互聯(lián)網(wǎng)技術提升了文化傳播的影響力。人類傳播媒介從口語傳播，到觸摸屏、互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、全息影像、WIFI等從時間和空間突破了傳統(tǒng)媒體的限制，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合互動，創(chuàng)造出新的傳播路徑，極大提升了傳播效果。互聯(lián)網(wǎng)技術最核心的作用就是將社會互動進行了拓展和延伸。通過互聯(lián)網(wǎng)，主客體作為文化傳播雙方可以在一定情況下實現(xiàn)角色互換，從而實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術、內容與互聯(lián)網(wǎng)文化和情感的高度契合。互聯(lián)網(wǎng)可以把我們熟悉的文化經過重新包裝，展現(xiàn)出新的創(chuàng)意形態(tài)，需要人們重新審視、理解和接受這些文化。

7. 文化產業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術提升競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)對文化產業(yè)競爭力的提升，并能從三個方面表現(xiàn)出來：首先，通過互聯(lián)網(wǎng)技術的開發(fā)和應用，文化產業(yè)的創(chuàng)意生產、設計、發(fā)行、消費等價值鏈條將被激活。其次，互聯(lián)網(wǎng)的智能化可以塑造智慧城市。通過互聯(lián)網(wǎng)的虛擬現(xiàn)實技術以及合成技術，城市現(xiàn)實空間將會和虛擬空間對接，使城市的旅游文化、創(chuàng)意會展、文化設施服務等實現(xiàn)升級換代。再次，文化資源可以利用互聯(lián)網(wǎng)進行優(yōu)化重組。我國文化產業(yè)發(fā)展的根本動力在于通過科技創(chuàng)新與體制創(chuàng)新，對文化資源進行優(yōu)化配置，例如，深圳通過文化與科技融合，有效拓展了文化產業(yè)鏈條，并催生了新興的文化傳媒業(yè)態(tài)。

三、 互聯(lián)網(wǎng)與文化產業(yè)各細分行業(yè)融合

互聯(lián)網(wǎng)經濟時代，互聯(lián)網(wǎng)與文化產業(yè)各細分行業(yè)的融合，需要通過互聯(lián)網(wǎng)技術消除各產業(yè)之間的體制、機制和技術壁壘，放松各行業(yè)之間的政府規(guī)制，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

1. 互聯(lián)網(wǎng)與新聞出版發(fā)行業(yè)融合。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)出版業(yè)融合發(fā)展，要堅持傳統(tǒng)出版與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互補，推動兩者在內容、平臺、渠道、經營等層次深度融合。傳統(tǒng)出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，需要實現(xiàn)紙質媒體、音頻、視頻以及互動性數(shù)字媒體之間的融會貫通，即“一次采集、多次生成、多平臺傳播”。數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)技術是傳統(tǒng)出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的支持，內容創(chuàng)新是傳統(tǒng)出版與互聯(lián)網(wǎng)融合的根本。傳統(tǒng)出版要利用網(wǎng)絡技術優(yōu)勢，加強出版業(yè)大數(shù)據(jù)分析，積極發(fā)展在線培訓、移動數(shù)字閱讀、知識服務、電子商務、按需印刷等出版新業(yè)態(tài)。此外，要著力解決互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)出版融合的版權保護問題、技術短板問題，實現(xiàn)用戶、生產和技術需求的有機銜接。

2. 互聯(lián)網(wǎng)與廣電服務業(yè)融合。為適應消費者需求和受眾理念的變化，傳統(tǒng)廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合需要注意以下問題：第一，廣播電視行業(yè)需要厘清政府和市場的關系。政府要減少對傳媒產業(yè)的直接干預，建立明細的公共服務與市場監(jiān)管體系，建立政府和國有傳媒企業(yè)的責權利關系，避免傳媒產業(yè)的壟斷行為和不正當競爭，相應建立傳媒企業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度。第二，傳統(tǒng)廣電媒體要積極進行內容創(chuàng)新和產業(yè)融合。互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播電視媒體要積極和互聯(lián)網(wǎng)有機對接，利用互聯(lián)網(wǎng)技術不斷改造和提升廣播電視運營模式、制播方式和經營理念等。廣播電視媒體要將內容生產放在產業(yè)鏈的突出位置，積極尋求廣電媒體內容產品與互聯(lián)網(wǎng)的契合點，實現(xiàn)跨媒體、跨產業(yè)、跨區(qū)域并購重組。第三，廣電服務業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進行多元化經營。廣電媒體需要利用互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展文化產業(yè)新業(yè)態(tài)，積極探索多元化發(fā)展道路，圍繞互聯(lián)網(wǎng)經濟主線，開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)衍生增值業(yè)務，推動互聯(lián)網(wǎng)與廣電媒體的深度融合。

3. 互聯(lián)網(wǎng)與文化藝術業(yè)融合?；ヂ?lián)網(wǎng)與文化藝術業(yè)的融合，可以形成互聯(lián)網(wǎng)藝術產業(yè)，其可以作為傳統(tǒng)內容產業(yè)的載體，為傳統(tǒng)文化機構服務，例如，藝術館、劇院、博物館、畫廊等都可以利用互聯(lián)網(wǎng)提升藝術影響力，提升文化產業(yè)價值鏈。互聯(lián)網(wǎng)藝術業(yè)也可以作為新興的信息產業(yè)，依托互聯(lián)網(wǎng)和手機智能終端，成為藝術作品推廣的重要組成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)藝術可以作為高附加值的文化商品參與市場交換，按照市場規(guī)律運作，實現(xiàn)產業(yè)化運營；也可以作為公益性文化產品，由政府來提供，滿足整個社會成員的精神追求。然而，市場化運營可能會帶來道德淪喪、見利忘義等問題，公益性取向可能會面臨經費不足，兩者的沖突需要政府協(xié)調。

4. 互聯(lián)網(wǎng)與文化信息傳輸服務業(yè)融合?；ヂ?lián)網(wǎng)與文化信息傳輸服務業(yè)的融合發(fā)展，首先要加大政府的財政支持力度。政府要加大對網(wǎng)絡文化產業(yè)的財政支出比例，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)的財政支出結構，加強互聯(lián)網(wǎng)文化服務體系建設；其次，要健全多元化的網(wǎng)絡文化服務業(yè)的投融資政策。要引導多元化的投資主體投資網(wǎng)絡文化產業(yè)，降低網(wǎng)絡文化產業(yè)的交易成本。再次，要加強網(wǎng)絡文化產業(yè)基礎設施建設。各地區(qū)要完善移動技術、寬帶技術、網(wǎng)絡架構優(yōu)化技術建設等，優(yōu)化網(wǎng)絡資源的數(shù)字化。最后，要健全網(wǎng)絡文化產業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)和監(jiān)管水平。網(wǎng)絡文化部門要維護網(wǎng)絡文化市場的交易秩序，并強化監(jiān)管責任，凈化網(wǎng)絡文化產業(yè)環(huán)境，保護知識產權和消費者的合法權益，保證網(wǎng)絡文化產業(yè)健康發(fā)展。

5. 文化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。文化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，可以通過合資并購成為新的文化企業(yè)主體；也可以與互聯(lián)網(wǎng)平臺進行有機銜接，實現(xiàn)文化產品的在線發(fā)布和交易；還可以與電子商務企業(yè)進行文化戰(zhàn)略投資、文化品牌培育以及文化產品物流配送等，整合文化產品的線上線下資源，實現(xiàn)文化產品產業(yè)鏈周期的融合。文化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，互聯(lián)網(wǎng)技術、云計算技術和物聯(lián)網(wǎng)技術廣泛應用于文化制造業(yè)，帶動廣播電視電影設備制造、數(shù)字通信設備制造、數(shù)字印刷設備、虛擬現(xiàn)實設備制造以及數(shù)字娛樂設備制造等的轉型升級。文化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，需要互聯(lián)網(wǎng)技術的創(chuàng)新，產業(yè)規(guī)制的放松和自由化，文化產品和服務需求等因素的驅動。

四、 政策建議

文化產業(yè)已經成為發(fā)達國家的支柱產業(yè)之一，文化產品滲透了文化生產主體的價值觀念和意識形態(tài)，文化產業(yè)發(fā)展水平和質量決定了一個國家的軟實力?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，數(shù)字技術、大數(shù)據(jù)、云計算等高科技已經滲透到文化產業(yè)價值鏈各個環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)已經成為推動文化產業(yè)發(fā)展的強大動力，互聯(lián)網(wǎng)與文化產業(yè)融合發(fā)展已經成為文化產業(yè)發(fā)展主導模式，并成為經濟社會發(fā)展重要引擎。

1. 大力推進互聯(lián)網(wǎng)文化消費需求。生產性文化服務業(yè)作為中間投入會對國民經濟其他行業(yè)產生前后向關聯(lián)效應，但生產性文化服務業(yè)還沒有形成專業(yè)化規(guī)模性產業(yè)，難以產生規(guī)模經濟優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)條件下，我國文化消費水平的提升，需要創(chuàng)造良好的互聯(lián)網(wǎng)文化消費社會環(huán)境，通過提升居民的可支配收入和文化消費意愿，激發(fā)城鄉(xiāng)文化消費潛力。我國文化消費水平的提升，還需要通過互聯(lián)網(wǎng)與文化產業(yè)融合，不斷創(chuàng)新文化產業(yè)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造和引領新型文化消費需求。我國產業(yè)轉型升級過程中，需要通過降低交易成本等措施，強化先進制造業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)和現(xiàn)代農業(yè)對生產性文化服務業(yè)中間需求，通過產業(yè)關聯(lián)效應帶動文化產業(yè)發(fā)展。

2. 通過互聯(lián)網(wǎng)與文化產業(yè)融合實現(xiàn)供給側改革。我國文化產業(yè)存在嚴重的“供需錯配”，文化消費需求雖然增長迅速，但文化消費潛力沒有得到充分發(fā)揮。文化產品或服務存在無效或低端供給過剩，有效供給嚴重不足，人民群眾日益增長的文化需求不能得到滿足，需要通過文化產業(yè)供給側改革實現(xiàn)文化供給和文化需求均衡發(fā)展。我國文化產業(yè)供給側改革，需要通過互聯(lián)網(wǎng)與文化產業(yè)融合，發(fā)展文化產業(yè)新業(yè)態(tài)，并使傳統(tǒng)文化產業(yè)轉型升級和結構性調整。我國國有文化企業(yè)要通過體制機制創(chuàng)新，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，理順政府和國有文化企業(yè)的責權利關系，通過重大文化項目帶動資源要素向骨干文化企業(yè)集中，還要通過互聯(lián)網(wǎng)金融建立多層次文化資本市場，推動文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制進行兼并收購。對于小微文化企業(yè)，要建立文化產業(yè)集聚區(qū)，通過互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)文化市場創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)活力，建立政府和中介組織為主導的文化服務平臺，引導互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)健康發(fā)展。

3. 加強互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)的知識產權保護。互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)中，投融資、生產、流通以及銷售等活動都直接或間接與版權存在一定的聯(lián)系?；ヂ?lián)網(wǎng)文化產業(yè)的核心是創(chuàng)意，如果創(chuàng)意不能有效得到保護，那么創(chuàng)意人員所耗費的大量投資難以收回，其創(chuàng)作積極性將受到毀滅性打擊。文化產業(yè)在在美國稱為“版權產業(yè)”，版權制度為美國文化產業(yè)發(fā)展起到重要的支撐作用。強有力的版權保護制度可以有效打擊和遏制盜版行為，進而激勵新媒體文化企業(yè)的創(chuàng)新行為，并能有效提升新媒體文化企業(yè)的市場投資活力。

4. 激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)科技與文化融合的市場活力?？萍己腕w制創(chuàng)新是推動中國文化產業(yè)發(fā)展的動力，互聯(lián)網(wǎng)技術的進步可以有效推動文化資源重組和文化體制變革，例如，深圳自身的文化資源比較貧瘠，但是卻以開放和創(chuàng)新的精神，通過科技與文化的融合，催生了大量以騰訊、華強文化科技等為代表的新興文化產業(yè)形態(tài)。因此，政府要利用“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的政策紅利，利用數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)基礎設施，培育新型的新媒體企業(yè)，推動文化生產方式、傳播方式以及營銷方式的創(chuàng)新發(fā)展。

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基金項目：2016年度河南省政府決策研究招標項目（項目號：2016B091）；2016年度河南省科技廳軟科學研究計劃項目（項目號：162400410506）；鄭州大學“新媒體與公共傳播”學科招標項目（項目號：XMTGGCBJSQ21）。

作者簡介：楚明欽（1982-），男，漢族，河南省南陽市人，鄭州大學新聞與傳播學院講師，南京大學經濟學博士，研究方向為文化產業(yè)。

收稿日期：2017-03-21。