吳蔚然

（國(guó)家行政學(xué)院出版社，北京 100089）

【摘要】圖書(shū)封面是書(shū)籍裝幀的重要組成部分，是書(shū)籍的臉面，是書(shū)籍內(nèi)容、情感、主題的體現(xiàn)，它不僅具有實(shí)用性、廣告性和裝飾性，更具有獨(dú)特的藝術(shù)審美特性。封面是圖書(shū)的序曲，封面是否具有美學(xué)價(jià)值，吸引讀者的眼球，直接關(guān)系到讀者對(duì)書(shū)籍的初步印象、閱讀興趣及購(gòu)買(mǎi)意向。本文力圖從圖書(shū)封面的文字、構(gòu)圖、色彩等方面進(jìn)行分析，探討封面的設(shè)計(jì)藝術(shù)價(jià)值，希望對(duì)出版業(yè)的從業(yè)人員有所幫助。

【關(guān)鍵詞】書(shū)籍封面；圖書(shū)；設(shè)計(jì)；藝術(shù)

1簡(jiǎn)介

圖書(shū)的封面是一種視覺(jué)藝術(shù)，它以獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言，向讀者展示書(shū)籍的面貌和格調(diào)。圖書(shū)封面除具有實(shí)用性外，還兼具整體性、藝術(shù)性和廣告性。圖書(shū)封面蘊(yùn)含豐富的情感，不是單純印有書(shū)名、作者和出版社等名稱(chēng)字樣的圖書(shū)表層。它更可體現(xiàn)圖書(shū)的內(nèi)容和風(fēng)格，表達(dá)視覺(jué)情感，從而影響受眾的閱讀和購(gòu)買(mǎi)率，因此封面設(shè)計(jì)在圖書(shū)的整體設(shè)計(jì)中具有極其重要的地位。隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。在圖書(shū)的銷(xiāo)售市場(chǎng)，如何使一本書(shū)從琳瑯滿(mǎn)目的圖書(shū)貨架上“脫穎而出”，圖書(shū)的封面往往起著決定性的作用。但封面是個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，設(shè)計(jì)者必須從整體出發(fā)、總攬全局，從圖書(shū)的文字、構(gòu)圖、色彩及印刷工藝等方面著手，才能在這方寸之地中含蓄地體現(xiàn)出圖書(shū)的內(nèi)容和作者的思想，形成內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一，創(chuàng)作出形態(tài)各異、姿態(tài)萬(wàn)千的封面作品。

總體來(lái)講，圖書(shū)封面由文字、構(gòu)圖、色彩三大基本要素構(gòu)成。文字是一種特殊的視覺(jué)符號(hào)，在圖書(shū)的封面設(shè)計(jì)中是必不可少的，是封面結(jié)構(gòu)的重要組成部分，體現(xiàn)著書(shū)籍的“形”與“神”，起著傳遞書(shū)稿信息，增強(qiáng)形式美感的作用。文字在封面設(shè)計(jì)中的排列方式、字體字號(hào)、筆畫(huà)粗細(xì)等，都會(huì)對(duì)視覺(jué)形成沖擊。文字的字體豐富多樣，每種字體都具有各自的藝術(shù)特征。例如宋體端莊大方，仿宋清秀典雅，黑體嚴(yán)肅莊重，楷體活波奔放，隸書(shū)古雅正式等。針對(duì)不同類(lèi)型的主題，選用不同的字體會(huì)給讀者以不同的視覺(jué)體驗(yàn)。如學(xué)術(shù)類(lèi)書(shū)籍，由于專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，封面文字多選用打印字體，比如黑體、宋體等，顯得嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范且醒目；文藝類(lèi)書(shū)籍整體上偏于感性，可搭配美術(shù)或書(shū)法字體，以增強(qiáng)其美感和藝術(shù)氣息；兒童讀物考慮到兒童的心理需求和年齡特點(diǎn)，封面字體多采用設(shè)計(jì)感較強(qiáng)的卡通藝術(shù)字。文字大小的變化在字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也頗為廣泛，利用文字大小的對(duì)比和強(qiáng)弱變換，能夠給讀者煥然一新的視覺(jué)感受，達(dá)到醒目和加強(qiáng)記憶的效果。

與此同時(shí)，封面構(gòu)圖在封面設(shè)計(jì)中也占據(jù)舉足輕重的地位。它是設(shè)計(jì)者依據(jù)書(shū)籍內(nèi)容和讀者對(duì)象，發(fā)揮藝術(shù)想象力，進(jìn)行的藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作，凝聚著設(shè)計(jì)者的思想與智慧，是一門(mén)具有創(chuàng)造價(jià)值的藝術(shù)。封面構(gòu)圖是對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的說(shuō)明和補(bǔ)充，要與封面的文字統(tǒng)一起來(lái)，方能使圖書(shū)封面整體和諧美觀。封面構(gòu)圖的基本形式分為水平型、垂直型與傾斜形三種。水平排列給人以寧?kù)o、對(duì)稱(chēng)之感，在圖書(shū)封面設(shè)計(jì)中最為常用。垂直排列，給人以肅穆、端正之感，書(shū)名一般從右起排。傾斜排列的封面相對(duì)較少，因?yàn)閮A斜式的構(gòu)圖通常給人以焦慮、危險(xiǎn)之感，帶有較強(qiáng)的警示含義，也正因如此，給人以醒目的視覺(jué)效果。封面圖案的選擇形式多樣，如繪畫(huà)、版畫(huà)、抽象圖形、民間藝術(shù)剪紙、攝影圖片等?？萍碱?lèi)圖書(shū)的封面圖案多選用抽象圖片和攝影圖片；教科類(lèi)圖書(shū)的封面多選用幾何類(lèi)圖形的排列組合，以增強(qiáng)秩序感；文藝類(lèi)圖書(shū)的封面多選用繪畫(huà)圖片和裝飾圖案；兒童讀物則多選用卡通畫(huà)。要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的圖書(shū)封面，設(shè)計(jì)者除精心選取圖片表達(dá)主題之外，還要考慮局部和整體的統(tǒng)一，以達(dá)到良好的視覺(jué)效果。

相較于文字和圖形，色彩能更加形象、直觀地傳遞信息，色彩運(yùn)用得當(dāng)對(duì)封面設(shè)計(jì)而言同樣十分重要。設(shè)計(jì)者需要充分了解書(shū)籍的內(nèi)容，并根據(jù)色彩的原理進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)。有實(shí)驗(yàn)表明，人的視覺(jué)對(duì)色彩是最敏感的。因此，封面色彩的良好運(yùn)用可以瞬間對(duì)讀者注意力產(chǎn)生直接而迅速的刺激，吸引讀者的眼球，引發(fā)讀者的購(gòu)買(mǎi)欲。不同的色彩表達(dá)不同的情感和內(nèi)涵，如紅色易使人聯(lián)想起太陽(yáng)、火焰，給人以熱情、喜悅與歡樂(lè)之感；綠色易使人聯(lián)想起春天、草原與森林，象征無(wú)限的生命力，進(jìn)而內(nèi)心產(chǎn)生希望；藍(lán)色易使人聯(lián)想起天空和大海，給人以永恒、沉靜、深遠(yuǎn)之感；紫色讓人仿佛沉浸在薰衣草的海洋，則給人以高雅、神秘、浪漫之感。因?yàn)樯示哂胸S富的感染力和強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，所以在圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)時(shí)要謹(jǐn)慎選擇。設(shè)計(jì)者要在充分了解圖書(shū)的內(nèi)容后，根據(jù)色彩的原理進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)。比如，在設(shè)計(jì)兒童讀物的封面時(shí)，應(yīng)結(jié)合兒童天真無(wú)邪、活潑好動(dòng)的特點(diǎn)，增強(qiáng)封面色彩的柔和感，選用鮮艷明亮的色彩，以營(yíng)造活潑的氣氛；女性讀物的封面，則要根據(jù)女性特點(diǎn)，選擇溫和、典雅的色彩；專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的書(shū)籍封面，宜選用嚴(yán)肅、穩(wěn)重的冷色調(diào)；綜合文藝類(lèi)書(shū)籍要注重藝術(shù)感覺(jué)，盡量選用明快的色調(diào)，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。

圖書(shū)封面紙張材質(zhì)和印刷工藝的選擇也會(huì)影響封面的藝術(shù)效果。圖書(shū)封面多采用銅版紙和特種紙。銅版紙平滑度高、色澤潔白、厚度適中，且價(jià)格便宜，所以被大多圖書(shū)封面所采用。特種紙表面凹凸不平，帶有各種花紋，挺度、松厚度和色彩還原度較好，故時(shí)尚且追求品味的圖書(shū)多選用特種紙做封面。封面工藝主要有起鼓、覆膜、燙金、磨砂、UV、鏤空等。起鼓使文字具有凹凸效果，封面覆膜后防水耐磨，燙金使文字和圖案美觀大方、鮮艷奪目，磨砂使封面富有金屬感，UV可增加封面文字和圖案的亮度，鏤空則會(huì)使封面文字和圖案更具立體感。封面設(shè)計(jì)者可以根據(jù)不同的圖書(shū)類(lèi)型，選取不同的紙張材質(zhì)和印刷工藝，以更好地體現(xiàn)圖書(shū)封面的美學(xué)價(jià)值。

2結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和讀者審美情趣的提高，封面設(shè)計(jì)在圖書(shū)整體構(gòu)成中的作用越來(lái)越突出，封面的設(shè)計(jì)者要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的封面作品，就必須從了解書(shū)稿內(nèi)容和作者想要抒發(fā)的情感的基礎(chǔ)上通盤(pán)考慮，對(duì)封面的文字、構(gòu)圖和色彩進(jìn)行合理安排和巧妙搭配，以使圖書(shū)封面與書(shū)籍的內(nèi)容充分交融，再輔以合適的紙張材質(zhì)與現(xiàn)代化的印刷工藝，凸顯時(shí)代感及其風(fēng)格特色，給讀者以美的視覺(jué)享受。

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