摘 要：會(huì)展經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，能夠迅速提高大型會(huì)展主板城市的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)會(huì)展承辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快不同行業(yè)和地區(qū)的合作交流，推進(jìn)貿(mào)易合作的發(fā)展，為舉辦城市創(chuàng)造較大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。本文將針對(duì)重慶會(huì)展業(yè)的品牌定位，對(duì)重慶會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題進(jìn)行分析，并從找準(zhǔn)品牌定位、提升品牌資產(chǎn)、制定品牌戰(zhàn)略和加快人才培養(yǎng)方面提出對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè) 品牌定位 重慶

經(jīng)過十多年的發(fā)展，重慶的會(huì)展行業(yè)從無到有，逐漸成為重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一。但是，重慶會(huì)展經(jīng)濟(jì)取得了很大的成就，但是在會(huì)展行業(yè)仍然存在很多問題，例如會(huì)展行業(yè)的發(fā)展分布不協(xié)調(diào)，政策法規(guī)和管理體制尚未真正建立，會(huì)展組織和管理手段落后，會(huì)展人才缺乏、展覽公司實(shí)力不強(qiáng)等各類問題，這些問題都嚴(yán)重影響著重慶會(huì)展業(yè)的發(fā)展[1]。會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其研究目前尚處于起步階段，還沒有形成成熟的理論體系，區(qū)域會(huì)展的研究成果更少。盡管近年中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境及其發(fā)展成果都顯示出了積極的態(tài)勢(shì)，但是，中國會(huì)展行業(yè)仍有陷入“負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力”的風(fēng)險(xiǎn)[2]。目前，會(huì)展界一些騙展、垃圾展、展蟲現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，部分會(huì)展只是單純依靠外在資源、政策、壟斷、低成本紅利等手段獲得一時(shí)利益，未來中國展覽行業(yè)想要進(jìn)一步推進(jìn)，必須盡快解決這些問題，塑造品牌迫在眉睫。

一、專業(yè)會(huì)展品牌的概述

（一）專業(yè)會(huì)展的概念

會(huì)展是隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展而形成并發(fā)展起來的，在漫長的發(fā)展過程中，由于受到社會(huì)政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，會(huì)展的內(nèi)容、形式、功能以及辦展方式等各方面都不斷地發(fā)生著變化，主要是在一定的地域空間范圍內(nèi)，以城市會(huì)議和展覽設(shè)施為依托，以城市文化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、費(fèi)結(jié)構(gòu)為條件通過專業(yè)化運(yùn)作主體、市場(chǎng)化運(yùn)作方式和專業(yè)化運(yùn)作手段，以展覽和會(huì)議為載體能夠?yàn)樯鐣?huì)和運(yùn)作主體帶來經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的經(jīng)濟(jì)經(jīng)營活動(dòng)[3]。

（二）專業(yè)會(huì)展品牌概念的界定

會(huì)展品牌即能在會(huì)展消費(fèi)者心目中留下印象的會(huì)展要素（其中包括會(huì)展標(biāo)志，色彩，展館，舉辦時(shí)間等）的集合，具有認(rèn)知度、知名度、美譽(yù)度、忠誠度、聯(lián)想度和效益度這六個(gè)特征。

二、重慶會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r分析及問題

（一）重慶會(huì)展業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析

重慶市是中西部地區(qū)唯一的直轄市，是全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，在促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和推進(jìn)改革開放大局中具有重要的戰(zhàn)略地位。重慶市作為西部大開發(fā)的窗口城市，是西部地區(qū)唯一的直轄市，又是成渝陜經(jīng)濟(jì)金三角的核心城市，享受到了國家的優(yōu)惠政策，在基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國企改革等方面加大了投入，為會(huì)展業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前，重慶在工業(yè)發(fā)展方面取得了長足得進(jìn)步，形成了機(jī)械工業(yè)、冶金工業(yè)和化學(xué)工業(yè)三足鼎立的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。未來還要建設(shè)“中國汽車名城”和國際“摩托車之都”?；谥貞c的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和工業(yè)定位，重慶市會(huì)展業(yè)開發(fā)好汽車展和摩托車展，培養(yǎng)汽車和摩托車會(huì)展品牌，使其成為世界上知名的行業(yè)性展會(huì)[4]。

（二）重慶加快會(huì)展業(yè)發(fā)展的重大意義

我國正在積極打造第四增長極，“西三角經(jīng)濟(jì)”的形成，必將帶動(dòng)新一輪經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)，這為重慶發(fā)展會(huì)展業(yè)提供了外圍環(huán)境，另外，會(huì)展經(jīng)濟(jì)不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以帶動(dòng)交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)專家推算，國際上會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)為1∶10，國內(nèi)沿海會(huì)展城市產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)為1∶9，內(nèi)陸地區(qū)會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)為1∶7。因此，從這個(gè)角度上講，重慶大力發(fā)展會(huì)展業(yè)有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（三）重慶會(huì)展業(yè)發(fā)展中的問題

1、市場(chǎng)定位不明確

目前重慶市“會(huì)展之都”建設(shè)定位還不明確，出現(xiàn)了與成都、貴陽、昆明、西安等周邊兄弟城市會(huì)展品牌同質(zhì)化的現(xiàn)象，真正與本地資源和特色相結(jié)合的一些展會(huì)在國際上影響力還不高，另外這些展會(huì)的集聚輻射帶動(dòng)效應(yīng)還沒有完全展現(xiàn)等問題。如目前渝洽會(huì)、高交會(huì)等展會(huì)都是國內(nèi)其他城市和地區(qū)常態(tài)化的展會(huì)，重慶在規(guī)模上，檔次上，難以與之競(jìng)爭(zhēng)。

2、內(nèi)涵提煉不精煉

品牌展會(huì)能夠帶動(dòng)城市的發(fā)展，提升城市的形象，主要依靠高度精煉的獨(dú)特內(nèi)涵，并且形成規(guī)?；⒏邫n次。如義烏國際小商品博覽會(huì)定位為小商品，使義烏名揚(yáng)國際；山東壽光菜博會(huì)定位為蔬菜交易，使壽光成為全國知名的蔬菜市場(chǎng)等。重慶市是巴渝文化、巫文化、大禹文化的發(fā)祥地，但重慶的展會(huì)缺乏與城市特色的完美結(jié)合，對(duì)內(nèi)涵沒有進(jìn)行提煉，出現(xiàn)了會(huì)展與旅游的結(jié)合不夠，城市文化名片的提煉不足等問題。

3、發(fā)展動(dòng)力不強(qiáng)勁

優(yōu)惠政策、獨(dú)特資源、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等是會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，目前，國務(wù)院定位重慶為長江上游地區(qū)的會(huì)展之都，但是具體的落實(shí)政策還不完善，需要加大對(duì)會(huì)展業(yè)的政策支持。另外，重慶本地獨(dú)特資源的開發(fā)還不到位，一些特色資源還沒能與會(huì)展業(yè)完美的結(jié)合，特別需要主管部門、相關(guān)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)新。

三、提升重慶會(huì)展品牌的策略

（一）找準(zhǔn)品牌定位

重慶市會(huì)展品牌塑造應(yīng)借鑒國際上先進(jìn)城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，一是在組織管理機(jī)構(gòu)上，成立專門的領(lǐng)導(dǎo)小組，專門負(fù)責(zé)制定規(guī)劃定位、政策法規(guī)及發(fā)展措施。二是盡快培育品牌展會(huì)，多以市政府名義在本地和異地舉行各種類型的展覽活動(dòng)，為會(huì)展品牌發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍，改善會(huì)展企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境。

（二）提升品牌資產(chǎn)

依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行差異化定位，對(duì)塑造會(huì)展的品牌特色具有強(qiáng)大的吸引力和說服力。一是可以獲得詳細(xì)的相關(guān)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)信息，還可以得到相關(guān)企業(yè)周到細(xì)致的服務(wù)。二是會(huì)展內(nèi)容具有交流信息、招商引資等功能，以產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為保障，發(fā)展獨(dú)特的會(huì)展品牌，能夠很好的反映產(chǎn)業(yè)發(fā)展最新動(dòng)態(tài)和未來趨勢(shì)[5]。

（三）制定品牌戰(zhàn)略

行業(yè)協(xié)會(huì)是企業(yè)與政府的橋梁和紐帶，目前，重慶市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)現(xiàn)有會(huì)員單位近40個(gè)，初步具備了行業(yè)協(xié)會(huì)的代表性。在塑造會(huì)展品牌的過程中，行業(yè)協(xié)會(huì)一是應(yīng)努力發(fā)揮自我管理、自我服務(wù)、自我發(fā)展的自律、協(xié)調(diào)及管理作用，為塑造重慶市會(huì)展品牌展開指導(dǎo)和調(diào)研，不斷宣傳重慶城市形象，打造品牌會(huì)展。二是制定會(huì)展發(fā)展規(guī)劃，規(guī)范和完善會(huì)展市場(chǎng)管理機(jī)制，建立行業(yè)與政府、行業(yè)與行業(yè)、行業(yè)內(nèi)部之間的溝通與交流平臺(tái)，積極與國際國內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)和社團(tuán)建立廣泛的交流與聯(lián)系，為開展更大范圍的交流與合作打下基礎(chǔ)[6]。

（四）加快人才培養(yǎng)

會(huì)展專業(yè)人才是成功辦展的核心因素。據(jù)查，2015年全市注冊(cè)會(huì)展公司200多個(gè)，從業(yè)人員5000余人。重慶的會(huì)展公司雖然數(shù)量不少，但規(guī)模不大，缺乏專業(yè)知識(shí)難以承辦眾多大型展會(huì)。目前，僅有的會(huì)展人才也是半路出家，專業(yè)知識(shí)不深厚，缺乏系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和探究。重慶可以試著從高校入手，在原來重慶文理學(xué)院、重慶工商大學(xué)等高校會(huì)展專業(yè)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化會(huì)展的理論知識(shí)和實(shí)踐技能的培養(yǎng)，來滿足此行業(yè)急需的崗位，實(shí)現(xiàn)人才的充分發(fā)揮。一是協(xié)調(diào)學(xué)校與行業(yè)企業(yè)開展合作，加快會(huì)展業(yè)產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展，舉辦大學(xué)生會(huì)展策劃技能大賽；二是加強(qiáng)與市人力資源和勞動(dòng)保障局的聯(lián)系，支持開辦會(huì)展高級(jí)策劃師培訓(xùn)班，提升會(huì)展行業(yè)從業(yè)人員的技能；三是支持高等院校的教師和行業(yè)研究人員組建重慶會(huì)展研究學(xué)會(huì)，開展會(huì)展產(chǎn)業(yè)前沿性理論研究。

總之，在我國中西部地區(qū)，重慶市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)條件具備了發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，在會(huì)展經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力方面存在較大優(yōu)勢(shì)，通過綜合分析重慶市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)部、外部環(huán)境及優(yōu)劣勢(shì)，可知重慶市的整體環(huán)境非常有利于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已經(jīng)具備了作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)中心的實(shí)力。專業(yè)會(huì)展品牌的塑造會(huì)受到越來越多業(yè)內(nèi)人士重視，鼠目寸光只看重眼前利益的主辦方將被市場(chǎng)淘汰，高瞻遠(yuǎn)矚，具有可持續(xù)發(fā)展觀念的主展者通過塑造專業(yè)會(huì)展品牌，能夠形成一種良性循環(huán)，吸引更多的優(yōu)質(zhì)展商和觀眾參展，觀展，重視品牌的價(jià)值，品牌將會(huì)回饋更高的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介

王婷（1993年.3-），女，重慶市黔江區(qū)，苗，本科，重慶第二師范學(xué)院，學(xué)生，研究方向：會(huì)展品牌定位研究。