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【摘要】如今是一個(gè)國際化、信息化的時(shí)代，在這樣的背景下，傳媒作為一個(gè)強(qiáng)有力的工具，對(duì)國家擴(kuò)大自身影響力起著越來越重要的作用，同時(shí)也肩負(fù)著推動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)、文化、政治發(fā)展的任務(wù)。傳媒經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其自身蘊(yùn)含著巨大的影響力和經(jīng)濟(jì)潛力，是構(gòu)成新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，因此也得到了越來越多人的關(guān)注和重視。本文首先回顧了我國傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷史，簡要分析了傳媒經(jīng)濟(jì)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)所帶來的影響，并把這種影響力主要概括為以下三方面：一是傳媒經(jīng)濟(jì)通過影響個(gè)人的經(jīng)濟(jì)行為對(duì)我國現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)體制改革造成了影響，從而推動(dòng)了我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展；二是傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及中國整個(gè)的社會(huì)大環(huán)境都有密切聯(lián)系；三是傳媒經(jīng)濟(jì)的增長帶動(dòng)了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】中國；傳媒經(jīng)濟(jì)；發(fā)展；影響

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著社會(huì)各領(lǐng)域發(fā)生著巨變，在這個(gè)信息化的時(shí)代里，傳媒不僅作為一個(gè)傳播媒介對(duì)外影響著國家在國際社會(huì)上的影響力，對(duì)內(nèi)更推動(dòng)著國家自身的經(jīng)濟(jì)、文化、政治的共同發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)上，傳媒作為信息傳播的載體，為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的有效運(yùn)作提供了基礎(chǔ)性支撐，也有利于一系列問題的解決，如消費(fèi)續(xù)修、信息的不對(duì)稱、交流溝通不暢等問題，同時(shí)對(duì)于培育市場信用和市場道德也有一定的作用。雖然傳媒作為一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，但已經(jīng)成為信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，影響其他產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，自身也發(fā)生著變化。在全球范圍內(nèi)，傳媒行業(yè)產(chǎn)值已達(dá)10，000億美元，并仍以每年7%的速度增長。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國傳媒業(yè)已經(jīng)成為了繼電子信息產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)和煙草產(chǎn)業(yè)之后的第四產(chǎn)業(yè)。在文化政治方面，傳媒經(jīng)濟(jì)作為一種產(chǎn)業(yè)文化是國家軟實(shí)力的重要組成部分。只有當(dāng)傳媒在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮其重要的作用，我國在國際競爭中的優(yōu)勢地位才會(huì)越發(fā)明顯。

1中國傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程

我國經(jīng)濟(jì)體制為社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)，因此傳媒產(chǎn)業(yè)是面向市場的，想要全面深化改革，必須從傳媒經(jīng)濟(jì)內(nèi)部入手，進(jìn)行有效的改革和創(chuàng)新，甚至通過轉(zhuǎn)變傳媒經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制，因?yàn)楹芏鄦栴}已經(jīng)超出了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范圍，還涉及到經(jīng)濟(jì)體制、思想觀念、利益格局等方面。近年來，我國經(jīng)濟(jì)得到迅速的發(fā)展，同時(shí)也拉動(dòng)了社會(huì)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)需求，這要求傳媒業(yè)提供更多的廣告和物質(zhì)力量。傳媒是一種信息載體，承擔(dān)著傳播現(xiàn)在和過去的主流意識(shí)形態(tài)的任務(wù)。因?yàn)槠渚哂猩蠈咏ㄖ奶攸c(diǎn)和性質(zhì)，所以類似制度環(huán)境及法規(guī)政策等非經(jīng)濟(jì)因素也會(huì)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生很大影響?；仡櫄v史，可以看到我國的傳媒經(jīng)濟(jì)始于1978年的十一屆三中全會(huì)，傳媒產(chǎn)業(yè)是隨著改革開放方針的提出應(yīng)運(yùn)而生的。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，以下從實(shí)踐和理論政策兩個(gè)部分來對(duì)我國的傳媒經(jīng)濟(jì)作簡要梳理。

1.1在實(shí)踐方面

我國傳媒對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)的研究是從1987年開始的。當(dāng)時(shí)，由于受文化大革命的影響，我國經(jīng)濟(jì)到了崩潰的邊緣。同我國的經(jīng)濟(jì)狀況相聯(lián)系，全國的傳媒業(yè)在經(jīng)濟(jì)上都不景氣。為了發(fā)展我國的傳媒業(yè)，為了在經(jīng)濟(jì)上給國家分憂，我國傳媒業(yè)的工作實(shí)踐開始了。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展首先始于廣告經(jīng)營，主要包括四類收入：1.報(bào)刊廣告的經(jīng)營，首個(gè)報(bào)刊廣告出現(xiàn)在《天津日?qǐng)?bào)》上，時(shí)間為1979年十一屆三中全會(huì)閉幕不久，這開啟了報(bào)紙廣告的先河。2.電視廣播的經(jīng)營，第一個(gè)電視廣告于1999年在上海電視臺(tái)播出，打破了我國電視廣告零收入的記錄。3.網(wǎng)絡(luò)媒介隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展開始有了廣告收入。4.手機(jī)短信經(jīng)營方面的收入。上述廣告活動(dòng)主要代表了我國傳媒經(jīng)濟(jì)的歷史實(shí)踐。

1.2在理論方面

我國傳媒經(jīng)濟(jì)在理論上的發(fā)展和傳媒廣告的經(jīng)營實(shí)踐是密不可分的。隨著1979年首個(gè)廣告在報(bào)刊上出現(xiàn)，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)這個(gè)概念也隨之而生。這在當(dāng)時(shí)是報(bào)刊界的一個(gè)重要發(fā)現(xiàn)，因?yàn)檫@給報(bào)紙的發(fā)展指明了新的道路。傳媒經(jīng)濟(jì)的理論研究便是從報(bào)刊經(jīng)濟(jì)這個(gè)概念開始的。由于報(bào)刊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，需要專門的人員進(jìn)行理論研究以指導(dǎo)實(shí)踐，因此很多高校都成立了研究機(jī)構(gòu)。1983年第十一屆全國廣播電視會(huì)議的召開不僅促進(jìn)了廣播電視在廣告實(shí)踐方面的發(fā)展，對(duì)于相關(guān)理論的研究也有促進(jìn)作用。可以看到的是對(duì)于廣播電視的研究和關(guān)注逐漸增多，并于一年后提出了廣播電視經(jīng)濟(jì)的概念。最后，網(wǎng)絡(luò)媒介的相關(guān)研究雖然出現(xiàn)的較晚，我國是從2000年才起步的，但是隨著相關(guān)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳媒的理論也開始劇增，而且與傳統(tǒng)報(bào)刊、電視不同的是其研究范圍更加寬泛，而且強(qiáng)調(diào)操作，表現(xiàn)出極強(qiáng)的實(shí)踐性和實(shí)用性。

2傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

這20多年來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，極大的改變著社會(huì)，引發(fā)了社會(huì)階層的分化和利益的多元化，傳媒業(yè)也深受影響。為了在新形勢下促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有關(guān)部門也陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)政策。傳媒經(jīng)濟(jì)的研究對(duì)象是以信息的傳輸為主、以高科技技術(shù)為基礎(chǔ)的多種傳播媒介，以及相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和其運(yùn)行規(guī)律。傳媒經(jīng)濟(jì)帶來的影響主要體現(xiàn)在以下三方面：一是對(duì)經(jīng)濟(jì)體制改革帶來的影響；二是對(duì)個(gè)人經(jīng)濟(jì)行為的影響；三是對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。必須認(rèn)識(shí)到的是，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受制于我國整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及整個(gè)的社會(huì)大環(huán)境。反過來，傳媒經(jīng)濟(jì)的增長極大地推動(dòng)著我國整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。下列三個(gè)方面是傳媒經(jīng)濟(jì)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)影響的主要體現(xiàn)以下方向。

2.1對(duì)經(jīng)濟(jì)體制改革的影響

我國的改革開放促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此傳媒經(jīng)濟(jì)與改革開放的關(guān)系是全面的，在廣度和深度上都緊密相連，并與市場經(jīng)濟(jì)的開放程度及其發(fā)展情況息息相關(guān)。由于傳媒經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大推動(dòng)力，在一定程度上促進(jìn)了我國的經(jīng)濟(jì)體制改革。我國現(xiàn)階段實(shí)行的經(jīng)營權(quán)和所有權(quán)的相分離，是為了給建立市場經(jīng)濟(jì)打下有利的基礎(chǔ)，并達(dá)到促進(jìn)作用。實(shí)踐證明，只有將傳播媒介和市場經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，才能達(dá)到對(duì)我國經(jīng)濟(jì)最大的推動(dòng)作用，而且現(xiàn)代世界競爭格外激烈，特別是在信息方面的競爭，誰能最快掌握并控制有價(jià)值的信息，并能準(zhǔn)確地把握信息和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，誰就能在世界舞臺(tái)上占據(jù)有利位置。

2.2對(duì)個(gè)體經(jīng)濟(jì)和行為的影響

傳媒作為非實(shí)體的產(chǎn)業(yè)，它的最大價(jià)值在于最大化影響其受眾群體，進(jìn)而對(duì)人們的消費(fèi)行為、價(jià)值觀念造成影響。在社會(huì)層面也會(huì)對(duì)社會(huì)進(jìn)程、公眾決策、市場消費(fèi)等方面帶來正面影響。例如，在個(gè)人消費(fèi)行為方面，由于人們?cè)谙M(fèi)時(shí)對(duì)于商品的選擇有一定的猶豫，而大眾媒體造成的心理暗示常常決定了最后的選擇。因此在某種程度上，市場的競爭力有賴于大眾媒介的廣告效應(yīng)，當(dāng)個(gè)體的消費(fèi)心理受到影響，其經(jīng)濟(jì)行為也會(huì)相應(yīng)改變，最終必然會(huì)對(duì)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來影響。

2.3對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用

從傳媒經(jīng)濟(jì)的自身特點(diǎn)來看，國家經(jīng)濟(jì)資源的分布、整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及資本來源和市場發(fā)育程度等因素，都會(huì)制約傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從企業(yè)角度來看，其競爭策略、人才技術(shù)層次、對(duì)資源的利用率等都會(huì)對(duì)其傳媒策略帶來影響，進(jìn)而影響國家傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。不可否認(rèn)的是，傳媒經(jīng)濟(jì)有著巨大的影響力，可以通過傳媒手段來刺激相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長，進(jìn)一步達(dá)到對(duì)國家整體經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展?？傊瑐髅浇?jīng)濟(jì)影響著生活的方方面面，隨著其未來的進(jìn)一步發(fā)展，傳媒經(jīng)濟(jì)必然在各個(gè)方面對(duì)我國經(jīng)濟(jì)和發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。

3總結(jié)

改革開放后，隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制的確立，我國報(bào)業(yè)、廣播電視等傳媒行業(yè)在激烈的市場競爭中不斷發(fā)展壯大，積極承擔(dān)著對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用。九十年代以來，我國主要媒體通過改革創(chuàng)新，結(jié)合政府轉(zhuǎn)變職能，并以企業(yè)化的經(jīng)營方式運(yùn)作，取得了良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。但必須認(rèn)識(shí)到我國傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史較短，與國外傳媒行業(yè)相比還有差距，難以滿足收入水平不斷提高的人民群眾對(duì)精神產(chǎn)品的需求。我國傳媒經(jīng)濟(jì)只有開放競爭思維，掙脫傳統(tǒng)思維束縛，加上自身的不斷研究和創(chuàng)新，才能在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的國際環(huán)境中占據(jù)有利地位，并推動(dòng)我國社會(huì)的全面發(fā)展。

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作者簡介：周碩（1986.11-），女，北京人，碩士，中級(jí)會(huì)計(jì)職稱，天職工程咨詢股份有限公司，研究方向：國民經(jīng)濟(jì)學(xué)。