趙小平++陸邦慧

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、統(tǒng)計(jì)分析法，構(gòu)建ELES模型對(duì)無(wú)為縣農(nóng)村老年人體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。研究顯示，無(wú)為縣農(nóng)村老年居民的體育消費(fèi)形態(tài)出現(xiàn)由實(shí)物類(lèi)消費(fèi)向體育參與消費(fèi)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，體育消費(fèi)的水平和層次正逐步提高，因此，應(yīng)穩(wěn)定體育必需的價(jià)格，保證體育消費(fèi)品市場(chǎng)，同時(shí)加強(qiáng)體育知識(shí)宣講。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)；無(wú)為縣；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；農(nóng)村；老人

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-9255（2017）01-0024-05

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)文化水平取得了巨大的進(jìn)步和發(fā)展，而伴隨改革開(kāi)放，農(nóng)村人口的經(jīng)濟(jì)條件、文化生活和物質(zhì)需求也正發(fā)生著高速的增長(zhǎng)和飛躍，居民生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大的改變。體育消費(fèi)作為體育文化發(fā)展和健康意識(shí)的重要表現(xiàn)和標(biāo)志，正在越來(lái)越多地受到人們的重視和青睞，體育消費(fèi)的各種性質(zhì)也在逐漸優(yōu)化和升級(jí)。隨著改革開(kāi)放的穩(wěn)步推進(jìn)，越來(lái)越多的年輕人離開(kāi)家鄉(xiāng)進(jìn)入城市工作，老年人已逐步成為農(nóng)村的主要生活和消費(fèi)群體。目前我國(guó)的老年體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，消費(fèi)品種相對(duì)單一，消費(fèi)需求也沒(méi)有得到充分的重視和推動(dòng)，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的老年體育經(jīng)濟(jì)體有較大差距，也正因?yàn)槿绱嗽擃I(lǐng)域存在很大的發(fā)展空間和研究?jī)r(jià)值。本研究以安徽省無(wú)為縣農(nóng)村老年人的體育消費(fèi)現(xiàn)狀為研究對(duì)象，研究分析了農(nóng)村老年人的體育消費(fèi)基本情況、結(jié)構(gòu)特征和發(fā)展趨勢(shì)，以促進(jìn)農(nóng)村老年體育消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展，積極開(kāi)拓老年體育產(chǎn)業(yè)新格局，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)老年人科學(xué)合理健身、提高身體素質(zhì)和生活質(zhì)量的目的。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

以安徽省無(wú)為縣曹王村、孫莊村和魯咀村的60至75歲的老年人的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)為研究對(duì)象，運(yùn)用體育經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和手段研究分析農(nóng)村老年人的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征和發(fā)展方向。

（二）研究方法

1.問(wèn)卷調(diào)查法

根據(jù)課題研究的目的和要求，按照體育科學(xué)研究和經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的基本思路，參考文獻(xiàn)資料中相關(guān)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)路線，結(jié)合訪談業(yè)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者提出的修訂建議，最終形成了調(diào)查問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。問(wèn)卷經(jīng)一致性信度檢測(cè)和主成分分析驗(yàn)證，所得結(jié)果均符合統(tǒng)計(jì)學(xué)要求。

隨機(jī)抽樣選擇安徽省無(wú)為縣內(nèi)3個(gè)自然村內(nèi)符合年齡要求的老年人進(jìn)行體育消費(fèi)情況的問(wèn)卷調(diào)查。范圍涉及曹王村、孫莊村和魯咀村等村落。共發(fā)放問(wèn)卷800份，回收767份，其中無(wú)效問(wèn)卷26份，有效回收問(wèn)卷為741份，有效回收率為92.63%。

2.擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型（ELES）分析法

運(yùn)用ELES模型對(duì)農(nóng)村老年居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、邊際消費(fèi)傾向、價(jià)格彈性等分析統(tǒng)計(jì)，以表現(xiàn)農(nóng)村老年人體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的進(jìn)行性變化趨勢(shì)和相關(guān)特征。

3.統(tǒng)計(jì)分析法

運(yùn)用分析軟件（Excel2007、SPSS19.0）對(duì)問(wèn)卷調(diào)查所得結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析，探尋農(nóng)村老年人消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)特征和重要參數(shù)之間的相關(guān)規(guī)律。

二、擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型（ELES）分析

（一）計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型（ELES）的構(gòu)建和參數(shù)估計(jì)

1.擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型（ELES）的構(gòu)建

擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型（Extended Liner Expenditure System，簡(jiǎn)稱(chēng)ELES）最早由Clein和Rubin建立，后來(lái)經(jīng)過(guò)Stone、Luich等經(jīng)濟(jì)學(xué)家的不斷改進(jìn)完善逐漸形成[1]，是用來(lái)分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要工具，它的最大優(yōu)點(diǎn)是不依賴(lài)詳細(xì)的商品價(jià)格數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)和發(fā)展方向進(jìn)行分析[2]，利用截面數(shù)據(jù)即可對(duì)各類(lèi)消費(fèi)支出與需求進(jìn)行結(jié)構(gòu)估算和彈性計(jì)算。該模型默認(rèn)將收入和商品價(jià)格作為決定人們消費(fèi)商品或服務(wù)的唯一因素，且人們對(duì)商品的消費(fèi)需要分為必要消費(fèi)（基礎(chǔ)性消費(fèi)）和非必要消費(fèi)（發(fā)展性消費(fèi)），必要消費(fèi)與收入水平呈無(wú)關(guān)聯(lián)表現(xiàn)，但必要消費(fèi)有優(yōu)先滿(mǎn)足的要求，其余收入按照邊際消費(fèi)傾向安排。[3]基礎(chǔ)模型為：

2.模型中參數(shù)的估計(jì)

歸類(lèi)整理無(wú)為縣農(nóng)村老年人體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，按照既定類(lèi)別設(shè)置體育服飾、運(yùn)動(dòng)設(shè)備、體育讀物、體育場(chǎng)所、運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、康復(fù)保健、體育休閑、體育博彩、體育比賽門(mén)票和其它消費(fèi)為農(nóng)村老年居民的消費(fèi)支出項(xiàng)目，以每一項(xiàng)目支出與可支配收入做回歸分析，采用最小二乘法估計(jì)得到參數(shù)估計(jì)值，詳見(jiàn)表1。結(jié)果顯示，各項(xiàng)目均通過(guò)了顯著性水平為0.05的t檢驗(yàn)，R2都在0.95以上，說(shuō)明各分析方程的擬合優(yōu)度較高，均符合顯著線性影響的特征。

3.模型的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)檢驗(yàn)

使用最小二乘法進(jìn)行ELES模型參數(shù)估計(jì)時(shí)要求模型非自相關(guān)性和同方差性。如果模型存在自相關(guān)性和異方差性，最小二乘法雖仍然是無(wú)偏估計(jì)，但不具有有效性，模型的預(yù)測(cè)功能失效。[4]運(yùn)用Q-stat檢驗(yàn)和WHITE檢驗(yàn)來(lái)判斷模型是否存在自相關(guān)性和異方差性，檢驗(yàn)結(jié)果顯示，農(nóng)村老年居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)ELES模型具有非自相關(guān)性（P>0.05）和同方差性（P>0.05），模型的預(yù)測(cè)功能有效，可靠性較高。

（二）邊際消費(fèi)傾向分析

邊際消費(fèi)傾向是預(yù)測(cè)和指示未來(lái)消費(fèi)方向和購(gòu)買(mǎi)指向的重要參數(shù)，它意味著每增加一單位的收入所帶來(lái)的消費(fèi)支出的變化，具有一定的消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化導(dǎo)向功能。該數(shù)值越大則意味著居民在該項(xiàng)目上的消費(fèi)支出傾向越明顯。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，無(wú)為縣農(nóng)村老年居民的整體邊際消費(fèi)傾向數(shù)值為0.1330，即每增加1元的收入，將會(huì)有0.1330元用于體育項(xiàng)目的支出，較大的比例數(shù)據(jù)證明了體育消費(fèi)已成為農(nóng)村老年居民的消費(fèi)優(yōu)選項(xiàng)目。

在所有的項(xiàng)目中，體育服飾的邊際消費(fèi)傾向數(shù)值最高為0.0267，說(shuō)明農(nóng)村老年居民仍然秉承較為傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)認(rèn)識(shí)觀，體育服飾兼顧穿著功能和舒適性要求，也是積極參與體育運(yùn)動(dòng)的代表性支出；其次為康復(fù)保健為0.0215，這說(shuō)明隨著生活水平的提高和年齡的增大，越來(lái)越多的農(nóng)村老年居民認(rèn)識(shí)到了體育運(yùn)動(dòng)對(duì)于身體健康的重要性，故而學(xué)習(xí)和參加體育保健成為老年農(nóng)村居民重要消費(fèi)趨勢(shì)；體育讀物、體育博彩和體育賽事門(mén)票的邊際消費(fèi)傾向數(shù)值也較高，反映了農(nóng)村居民在生活水平提高、滿(mǎn)足了基本的生活需求的基礎(chǔ)上進(jìn)一步追求更高文化和娛樂(lè)需要，在體育消費(fèi)方面也應(yīng)證這種消費(fèi)喜好和趨勢(shì)。其余項(xiàng)目的邊際消費(fèi)傾向排序?yàn)槠渌M(fèi)>體育場(chǎng)所>運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)>運(yùn)動(dòng)休閑>運(yùn)動(dòng)設(shè)備?？傮w來(lái)說(shuō)，農(nóng)村老年居民的體育消費(fèi)傾向仍然受傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念制約，但亦呈現(xiàn)出明顯的精神和文化消費(fèi)的需求特征。

（三）收入彈性分析

收入彈性是指人們收入的變化所帶來(lái)的消費(fèi)需求量的變化，通常將其數(shù)值與1相比來(lái)闡釋其意義：當(dāng)收入彈性數(shù)值大于1時(shí)，代表居民對(duì)該類(lèi)商品或服務(wù)的消費(fèi)支出具有高度的熱情，其增長(zhǎng)幅度大于收入的增長(zhǎng)幅度，反之亦反。研究分析數(shù)據(jù)顯示，體育休閑、體育博彩、體育賽事門(mén)票的收入彈性數(shù)值大于1，說(shuō)明這幾類(lèi)商品或服務(wù)在收入改善時(shí)將會(huì)是農(nóng)村老年居民持續(xù)消費(fèi)熱點(diǎn)，具有良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，也應(yīng)證了2.2中邊際消費(fèi)傾向的分析結(jié)論，即農(nóng)村老年人體育消費(fèi)呈現(xiàn)向精神層面和娛樂(lè)方向轉(zhuǎn)變的要求和特征。

（四）價(jià)格彈性分析

價(jià)格彈性是指商品或服務(wù)價(jià)格的變化對(duì)商品或服務(wù)需求量的影響，是描述人們消費(fèi)行為對(duì)價(jià)格敏感程度的指標(biāo)。根據(jù)其影響范圍分為自?xún)r(jià)格彈性和互價(jià)格彈性，其中自?xún)r(jià)格彈性是指商品價(jià)格變化1%所引起的需求量變化程度，互價(jià)格彈性是指一種商品價(jià)格變化1%所引起的另一種商品的需求量變化的程度。[4]

1.自?xún)r(jià)格彈性分析 調(diào)研結(jié)果顯示，體育服飾、體育設(shè)備的自?xún)r(jià)格彈性系數(shù)絕對(duì)值較低（低于0.5）表明這幾個(gè)類(lèi)別的體育消費(fèi)支出需求受自身價(jià)格變化影響較小，也意味著這些支出是比較基礎(chǔ)和必要的支出，價(jià)格的變化不足以也不能夠影響老年農(nóng)村居民在這些體育消費(fèi)項(xiàng)目上的支出需求；而體育博彩、體育比賽門(mén)票和體育休閑的自?xún)r(jià)格彈性較高，意味著這些項(xiàng)目的消費(fèi)需求受自身價(jià)格影響巨大，提示這些項(xiàng)目并非體育消費(fèi)的必須支出，當(dāng)價(jià)格升高時(shí)老年農(nóng)村居民會(huì)迅速壓制購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)的需求度。此外所有項(xiàng)目的自?xún)r(jià)格彈性系數(shù)均小于0，提示價(jià)格升高都會(huì)引起需求的減少。

2.互價(jià)格彈性分析 結(jié)果顯示，體育服飾（0.0101-0.0143）和體育設(shè)備（0.0076-0.0108）的互價(jià)格彈性系數(shù)相對(duì)較高，意味著當(dāng)這兩者的商品價(jià)格發(fā)生變化會(huì)對(duì)其它項(xiàng)目的體育消費(fèi)需求量產(chǎn)生較大影響，即其它類(lèi)別的消費(fèi)支出需求度會(huì)被壓縮減少以保證這兩個(gè)類(lèi)別消費(fèi)支出的正常開(kāi)展，這也應(yīng)證了自?xún)r(jià)格彈性分析討論的結(jié)果。自?xún)r(jià)格彈性系數(shù)、互價(jià)格彈性系數(shù)與消費(fèi)項(xiàng)目的必須性之間呈現(xiàn)顯著的相關(guān)性，且與收入彈性分析的結(jié)果一致，都是由消費(fèi)或服務(wù)項(xiàng)目在居民生活中的重要性決定的。

三、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

（一）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體分析

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指體育消費(fèi)中各種類(lèi)別或項(xiàng)目的消費(fèi)支出組成及其比例，是了解和掌握體育消費(fèi)水平和類(lèi)別之間關(guān)系的基本研究資料，也是制定體育消費(fèi)改革方向和措施的重要分析依據(jù)。本研究調(diào)查結(jié)果顯示，無(wú)為縣農(nóng)村老年居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中（詳見(jiàn)表2和圖1），體育服飾的消費(fèi)支出金額最高，為444.13元，占實(shí)際體育消費(fèi)全部金額21.14%，這與2.2中的分析結(jié)果相互應(yīng)證：農(nóng)村老年居民受到傳統(tǒng)節(jié)儉思想的影響，較為注重體育服飾的多重角色和作用；居于第二位的是運(yùn)動(dòng)設(shè)備，其消費(fèi)金額為390.27元，占比為18.58%，運(yùn)動(dòng)設(shè)備是非徒手運(yùn)動(dòng)的必備開(kāi)展基礎(chǔ)和專(zhuān)業(yè)性保證，其投入必不可少，價(jià)格也是相對(duì)較昂貴的。這兩個(gè)類(lèi)別的高比例份額同時(shí)也說(shuō)明農(nóng)村老年居民的體育運(yùn)動(dòng)處于發(fā)展初期，對(duì)于運(yùn)動(dòng)衣著和設(shè)備的購(gòu)買(mǎi)和追求正是運(yùn)動(dòng)起始期的顯著特征。其余體育消費(fèi)項(xiàng)目的順序?yàn)椋嚎祻?fù)保健>體育場(chǎng)所>其它消費(fèi)>運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)>體育休閑>體育讀物>體育博彩>體育比賽門(mén)票。整體而言，無(wú)為縣農(nóng)村老年居民實(shí)際體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)具有明顯的年齡特點(diǎn)。如體育康復(fù)保健的高消費(fèi)比例是老齡群體的特有特征，這意味著老年農(nóng)村居民具有較高的健康意識(shí)同時(shí)也了解運(yùn)動(dòng)和身體健康之間的關(guān)系，所以有意識(shí)地增加了此類(lèi)別的體育消費(fèi)支出；體育休閑、體育讀物和體育比賽門(mén)票的低消費(fèi)比例也是由于老年群體不同于年輕人的行事和思維風(fēng)格，他們不過(guò)分注重追求帶來(lái)享受和樂(lè)趣的消費(fèi)體驗(yàn)，或者說(shuō)目前的農(nóng)村老年體育發(fā)展水平還并未到達(dá)如此高階的體育運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)感受的追求階段。

就類(lèi)別而言，體育實(shí)物類(lèi)消費(fèi)總占比44.37%，位列第一，參與類(lèi)消費(fèi)占比34.07%，娛樂(lè)類(lèi)消費(fèi)占比21.57%，分列第二和第三位，說(shuō)明無(wú)為縣農(nóng)村老年居民仍然以體育實(shí)物類(lèi)消費(fèi)為主，目前向體育參與類(lèi)消費(fèi)轉(zhuǎn)化的程度還不足，而體育娛樂(lè)類(lèi)消費(fèi)仍然處于非熱點(diǎn)地位，以上特征符合老齡群體的體育消費(fèi)觀念，也符合次經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)居民體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型期特點(diǎn)，這與文獻(xiàn)所表現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村居民體育消費(fèi)情況存在較大區(qū)別，但與文獻(xiàn)中的老齡人群所體現(xiàn)出來(lái)的變化趨勢(shì)相同。[5]同樣的結(jié)果也出現(xiàn)在選擇頻率調(diào)查數(shù)據(jù)中，在各類(lèi)體育消費(fèi)類(lèi)別中，體育實(shí)物類(lèi)消費(fèi)為前三名，其后分別是體育場(chǎng)所>其它消費(fèi)>體育指導(dǎo)>體育休閑>體育博彩>康復(fù)保健>體育比賽門(mén)票，同樣是參與類(lèi)消費(fèi)為第二，娛樂(lè)類(lèi)消費(fèi)居于第三。

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)在性別上也呈現(xiàn)一定差異，老年男性農(nóng)村居民更傾向于體育休閑、體育博彩等消費(fèi)支出，而農(nóng)村老年女性居民則更傾向于康復(fù)保健、體育指導(dǎo)等類(lèi)別的支出，這種差別體現(xiàn)了性別差異對(duì)性格及愛(ài)好的影響，相對(duì)于男性來(lái)說(shuō)女性較少參與刺激娛樂(lè)性較強(qiáng)的活動(dòng)，而更加關(guān)注自身身體的健康與體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)的掌握和運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的規(guī)范性。此外教育因素也是體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響因素之一，受過(guò)教育的農(nóng)村老年居民更青睞體育讀物、體育場(chǎng)所、康復(fù)保健類(lèi)的體育參與型消費(fèi)，而未受教育的農(nóng)村老年居民更喜歡體育比賽門(mén)票和體育博彩類(lèi)別的體育娛樂(lè)型消費(fèi)項(xiàng)目。

綜上述所，由于無(wú)為縣農(nóng)村老年居民的具有較復(fù)雜的個(gè)性特質(zhì)和背景情況，他們的體育消費(fèi)需要和喜好也有多種多樣的差異和不同，不僅應(yīng)注意到所有居民相同的需要和愛(ài)好，同時(shí)也要關(guān)注那些特異的差別的情況和發(fā)展趨勢(shì)，增加體育消費(fèi)空間供給和發(fā)展機(jī)會(huì)，從而可以滿(mǎn)足和協(xié)調(diào)所有農(nóng)村老年居民多元化的體育消費(fèi)要求。

（二）基本體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

ELES模型默認(rèn)人們對(duì)商品或服務(wù)的消費(fèi)需要分為必要消費(fèi)（基礎(chǔ)性消費(fèi)）和非必要消費(fèi)（發(fā)展性消費(fèi)），對(duì)于這兩種消費(fèi)類(lèi)型的深入探討有助于我們進(jìn)一步理解和掌握消費(fèi)行為的特征和變化趨勢(shì)，也可以為體育消費(fèi)優(yōu)化發(fā)展的路徑以及策略提供指導(dǎo)和方向。本研究結(jié)果顯示，體育服飾和體育設(shè)備的基本體育消費(fèi)占實(shí)際消費(fèi)比例，也即必要消費(fèi)所占比例為79.84%和71.34%，較高的數(shù)值表明這兩種類(lèi)別的體育消費(fèi)是無(wú)為縣老年農(nóng)村居民的必要消費(fèi)，人們進(jìn)行這一類(lèi)型體育消費(fèi)的目的是為了滿(mǎn)足基礎(chǔ)性的需求，而體育博彩、體育比賽門(mén)票和其它消費(fèi)所占比率較低，均低于20%，說(shuō)明這三種消費(fèi)類(lèi)型中發(fā)展性的需求占主要地位，對(duì)于老年農(nóng)村居民來(lái)說(shuō)是主要用于滿(mǎn)足自身“發(fā)展”的體育消費(fèi)項(xiàng)目，而并非必須項(xiàng)目，所以這一類(lèi)型項(xiàng)目的如果推進(jìn)不足，并不影響居民基本體育生活的開(kāi)展和對(duì)應(yīng)消費(fèi)的進(jìn)行。為了多元化地發(fā)展和促進(jìn)老年農(nóng)村體育事業(yè)，對(duì)于已經(jīng)形成的“必須”和“發(fā)展”格局可以引導(dǎo)消費(fèi)行為進(jìn)行變化和互補(bǔ)，以提高和豐富體育消費(fèi)的水平和層次。

四、結(jié)論及建議

通過(guò)對(duì)無(wú)為縣地區(qū)老年農(nóng)村居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析總結(jié)，目前無(wú)為縣老年農(nóng)村居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀處于農(nóng)村體育發(fā)展的初期階段，具有明顯的老齡特征和地域特點(diǎn)，并且也受到傳統(tǒng)思維的影響和左右。體育實(shí)物類(lèi)消費(fèi)仍然是消費(fèi)的重點(diǎn)和主要角色，其次為體育參與類(lèi)消費(fèi)，而體育娛樂(lè)類(lèi)消費(fèi)相對(duì)處于剛起步階段，在消費(fèi)現(xiàn)狀中處于最次要的地位；在對(duì)邊際消費(fèi)傾向、收入彈性和價(jià)格彈性分析后可以得出，無(wú)為縣地區(qū)老年農(nóng)村居民的體育消費(fèi)形態(tài)出現(xiàn)由實(shí)物類(lèi)消費(fèi)正在向體育參與消費(fèi)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，體育消費(fèi)的水平和層次正逐步提高，并且也體現(xiàn)出對(duì)體育娛樂(lè)類(lèi)消費(fèi)的熱情和關(guān)注度，其發(fā)展方向符合文獻(xiàn)中所描述的體育消費(fèi)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和特征[5]，所得結(jié)論具有一定的經(jīng)濟(jì)意義和參考價(jià)值。

結(jié)合文獻(xiàn)，我們提出了幾點(diǎn)促進(jìn)無(wú)為縣老年農(nóng)村居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)優(yōu)化的簡(jiǎn)單建議供大家探討：一是堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，穩(wěn)定體育必需品價(jià)格。體育必需品的價(jià)格可以顯著影響其它消費(fèi)品的需求，當(dāng)必需品價(jià)格發(fā)生較大波動(dòng)時(shí)，會(huì)引起消費(fèi)行為整體的變化和應(yīng)激性混亂，不利于體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和持續(xù)優(yōu)化，所以穩(wěn)定價(jià)格特別是體育消費(fèi)必需品的價(jià)格是發(fā)展和升級(jí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要基礎(chǔ)；二是推動(dòng)進(jìn)步，保證體育消費(fèi)品市場(chǎng)。隨著收入的不斷提高，老年農(nóng)村居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在加速轉(zhuǎn)型，而體育消費(fèi)品市場(chǎng)的豐富和保證是推進(jìn)轉(zhuǎn)型能夠順利進(jìn)行下去的物質(zhì)基礎(chǔ)和有力保障，應(yīng)在充分尊重經(jīng)濟(jì)規(guī)律的基礎(chǔ)上加大對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)的支持和發(fā)展，以促進(jìn)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的順利升級(jí)和轉(zhuǎn)化；三是提速前進(jìn)，加強(qiáng)體育知識(shí)宣講。隨著生活水平和質(zhì)量的提高，老年農(nóng)村居民對(duì)于運(yùn)動(dòng)、健身有較高的熱情和需求，而相對(duì)匱乏的知識(shí)獲得途徑極大地阻礙了老年群體對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)及體育消費(fèi)的接觸和了解，應(yīng)組織相關(guān)的部門(mén)和志愿者加大對(duì)廣大農(nóng)村老人群眾體育知識(shí)和消費(fèi)熱點(diǎn)的宣講和推薦，在政策上給予一定的導(dǎo)向，逐步提升老年農(nóng)村居民的體育知識(shí)水平，從而不斷提升體育消費(fèi)的層次和水平，為老年體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)和發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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（責(zé)任編輯 魏建和）

Study on Sports Consumption Structure of old Rural Residents in wannan area by ELES Model

ZHAO Xiao-ping，LU Bang-hui

（Anhui Business College，Wuhu，Anhui 241002）

Abstract： Through literature study， mathematical statistics and the ELES model， the dynamic changes of sports consumption structure of old rural residents were studied. The result showed that sports consumption structure has the characteristics of old age and region， and is influenced by traditional thinking， the basic sports consumption structure is still in the dominant position. The analysis of the marginal propensity to consume， income elasticity and price elasticity showed that consumption form is changing to sport participation type from the basic sports consumption. The level of sports consumption is gradually increasing. Finally， some suggestions are put forward to promote the upgrading of the consumption structure of old rural residents.

Key words： sports consumption； wannan； consumption structure； old rural residents