王瑩

摘要：大型體育賽事活動(dòng)不僅能提升城市形象和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也能為城市或區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來機(jī)會(huì)。本文在界定體育賽事活動(dòng)的概念之后，分析了大型體育賽事活動(dòng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，提出了大型體育賽事活動(dòng)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議和對(duì)策。

關(guān)鍵詞：大型體育賽事活動(dòng)；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；發(fā)展；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G812

文獻(xiàn)識(shí)別碼：A

文章編號(hào)：1001-828X（2016）036-000467-01

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，大型體育賽事活動(dòng)已經(jīng)成為提升城市形象和城市競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。通過奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、冬運(yùn)會(huì)、國(guó)際馬拉松、世界杯等大型體育賽事活動(dòng)的案例，可以發(fā)現(xiàn)大型體育賽事活動(dòng)的成功舉辦不僅對(duì)主辦城市和國(guó)家的形象有重大的影響，還在重塑城市形象和加速城市建設(shè)與改造，刺激主辦城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著不可估量的作用。

一、體育賽事活動(dòng)的概念界定

體育賽事活動(dòng)這一概念的出現(xiàn)源于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等背景的變遷，是對(duì)體育賽事活動(dòng)變化而產(chǎn)生認(rèn)識(shí)上的提升，賦予了其豐富的時(shí)代內(nèi)涵，顯現(xiàn)了社會(huì)性、文化性和產(chǎn)業(yè)性。大型體育賽事互動(dòng)是指以大型體育競(jìng)技比賽為核心內(nèi)容，在國(guó)際、某一國(guó)家或某一地區(qū)具有重大影響，具有競(jìng)技、社會(huì)、文化等價(jià)值的，一次性或經(jīng)常舉辦的有明確期限的活動(dòng)。由于大型體育賽事活動(dòng)的重要作用和深遠(yuǎn)影響，為區(qū)域旅游、交通、餐飲等產(chǎn)業(yè)帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益，在推動(dòng)城市和區(qū)域現(xiàn)代化發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。

二、大型體育賽事活動(dòng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

1.帶動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

城市在申報(bào)大型體育賽事活動(dòng)方面，需要具備相應(yīng)的設(shè)施，因此大型體育賽事活動(dòng)舉辦前期，需要耗費(fèi)大量的資金和歷任，建設(shè)與體育賽事活動(dòng)相關(guān)的體育場(chǎng)館和城市基礎(chǔ)設(shè)施。大型體育賽事活動(dòng)不僅對(duì)城市區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到拉動(dòng)效應(yīng)，也會(huì)帶動(dòng)與城市發(fā)展相匹配的體育賽事活動(dòng)及利用賽后場(chǎng)館的文化演出活動(dòng)等。

2.樹立城市形象與提升政府能力

大型體育賽事活動(dòng)的成功舉辦不僅可以提升主辦城市和國(guó)家的形象和競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)舉辦城市、國(guó)家的政治產(chǎn)生重要影響。例如，2008年的北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦城市和國(guó)家產(chǎn)生的影響，包括提升國(guó)際地位、樹立新形象、提升政府執(zhí)政能力和服務(wù)水平、樹立政府的良好形象和信譽(yù)。

3.優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

大型體育賽事活動(dòng)會(huì)對(duì)舉辦城市帶來前所未有的關(guān)注度以及對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)，會(huì)對(duì)城市整體的經(jīng)濟(jì)收入起到直接的促進(jìn)作用，因此會(huì)引發(fā)城市間的競(jìng)爭(zhēng)。城市為了得到主辦權(quán)，需要對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整升級(jí)，加快城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就會(huì)加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、大型體育賽事活動(dòng)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議和對(duì)策

1.大型體育賽事活動(dòng)的選擇要考慮城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

大型體育賽事活動(dòng)的發(fā)展與城市或區(qū)域經(jīng)濟(jì)密不可分，城市在申辦大型體育賽事活動(dòng)時(shí)要考慮其自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，申辦的大型體育賽事活動(dòng)要在城市承受的范圍之內(nèi)，否則過高的成本不僅不能促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，范圍會(huì)給城市帶來負(fù)面后果。

2.充分利用大型體育賽事活動(dòng)后的資源

大型體育賽事活動(dòng)結(jié)束后，城市政府需要充分利用配套的體育場(chǎng)館和基礎(chǔ)設(shè)施，用之于民，鼓勵(lì)全民參與到體育健身當(dāng)中來。對(duì)于大型體育場(chǎng)館要充分發(fā)揮其作用，開展相關(guān)體育活動(dòng)或文化活動(dòng)，加強(qiáng)區(qū)域居民的文化素質(zhì)。

3.借助大型體育賽事活動(dòng)，重視區(qū)域人文環(huán)境的發(fā)展

現(xiàn)代體育在城市中誕生，以各種形態(tài)存在于城市人文環(huán)境中，承載著城市的文化。大型體育賽事活動(dòng)作為城市文化的載體和社會(huì)的縮影，在優(yōu)化城市人文環(huán)境方面發(fā)揮著重要的作用，同時(shí)，城市的人文環(huán)境也決定了大型體育賽事的發(fā)展程度和方向。

4.利用大型體育賽事活動(dòng)，傳遞和塑造城市品牌

大型體育賽事活動(dòng)是傳播城市的載體，是城市營(yíng)銷的有效途徑。在現(xiàn)代傳媒作用下，大型體育賽事活動(dòng)作為營(yíng)銷事件，承載了城市的文化、經(jīng)濟(jì)、公共服務(wù)的發(fā)展，可以提升城市影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，塑造城市的品牌價(jià)值。通過提升城市的影響力，促進(jìn)城市旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

5.大型體育賽事活動(dòng)成為國(guó)家或城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。大型體育賽事的成功舉辦衡量了一個(gè)城市或國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力，而制訂城市發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力，因此需要把大型體育賽事活動(dòng)納入到城市的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中。大型體育賽事活動(dòng)的發(fā)展依賴于城市所提供的生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、支掙性產(chǎn)業(yè)以及政府的共同作用，并反用于這些因素影響城市的發(fā)展，因此政府需要提供這些因素保證大型體育賽事活動(dòng)的健康發(fā)展。

大型體育賽事活動(dòng)不僅能提升城市形象和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也能為城市或區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來機(jī)會(huì)。因此，我們需要借助大型體育賽事活動(dòng)，加強(qiáng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，樹立城市形象與提升政府能力，優(yōu)化城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，更好地促進(jìn)城市和國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。