張娜娜

摘要：新聞娛樂(lè)化是當(dāng)今大眾傳媒活動(dòng)中的一種普遍現(xiàn)象。新聞娛樂(lè)化既具有其積極的一面，同時(shí)也有其消極的一面。本文指出了新聞娛樂(lè)化產(chǎn)生的原因，分析了新聞娛樂(lè)化帶來(lái)的負(fù)面影響，并提出相關(guān)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新聞；娛樂(lè)化；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G219.2

文獻(xiàn)識(shí)別碼：A

文章編號(hào)：1001-828X（2016）036-000423-01

新聞娛樂(lè)化即在傳播內(nèi)容上注重軟性新聞，比如犯罪、明星緋聞、兩性糾葛等。在傳播方式上強(qiáng)調(diào)吸引力，比如標(biāo)新立異的標(biāo)題、煽情的文字、夸張的渲染。

一、新聞娛樂(lè)化產(chǎn)生的原因

（一）過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，社會(huì)責(zé)任感缺失

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都在加劇，對(duì)消費(fèi)者的喜好的把握更是成為制勝的法寶。對(duì)媒介而言如何吸引受眾也是至關(guān)重要的，贏得了受眾也就贏得了想要得到的收視率、點(diǎn)擊率和發(fā)行量，也就意味著更多的經(jīng)濟(jì)利益。新聞娛樂(lè)化就是在把握了受眾的心理需求的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種新聞模式。新聞娛樂(lè)化挖掘了當(dāng)今受眾各種層次的需求，不可忽視，快節(jié)奏的生活使得人們更愿意獲得更加輕松、娛樂(lè)的新聞，滿足自己的趣味性和獵奇性，也就是說(shuō)，誰(shuí)能更加迎合受眾的品味，誰(shuí)就能獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

作為新聞媒體的首要責(zé)任就是傳播信息、反映正確的價(jià)值觀和使社會(huì)輿論積極健康。從這個(gè)角度而言新聞娛樂(lè)化似乎也反映出部分媒體的社會(huì)責(zé)任感的缺失。一味追求收視率、點(diǎn)擊率、發(fā)行量，傳播各種趣味性、獵奇性、離奇性甚至匪夷所思的內(nèi)容，一味迎合受眾而忽視自身所應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，這也是新聞娛樂(lè)化越來(lái)越普遍的一個(gè)重要原因。

（二）受眾的需求

受眾是媒介傳播的終端，受眾的喜惡成為媒體首先要考慮的因素。正因?yàn)槭鼙姷南埠煤艽蟪潭壬蠜Q定了媒介傳播的內(nèi)容和形式，也就是說(shuō)新聞娛樂(lè)化是更多受眾樂(lè)意接受的結(jié)果，因?yàn)樗鼭M足的受眾的心理需求，與受眾產(chǎn)生的共鳴，而活潑輕松地傳播方式也是受眾樂(lè)于接受的。

（三）西方新聞娛樂(lè)化的影響

新聞娛樂(lè)化最早出現(xiàn)在西方，其中有一個(gè)著名的時(shí)期被稱為“黃色新聞時(shí)期”。在此期間各媒體競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。內(nèi)容上更多地關(guān)注犯罪和明星緋聞，并且注重煽情，形式上也是各種浮夸、娛樂(lè)，這種情況一直持續(xù)到今天。因此，隨著與西方交往的日益頻繁，西方新聞娛樂(lè)化的傾向必然會(huì)對(duì)我們的新聞媒介產(chǎn)生不可忽視的影響。

二、新聞娛樂(lè)化的負(fù)面效應(yīng)

不可否認(rèn)，新聞娛樂(lè)化的產(chǎn)生和發(fā)展，在某種程度上是符合新聞傳播的客觀規(guī)律，也符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的，有其必然性和積極的一面。但是，從長(zhǎng)期影響和結(jié)果來(lái)看，新聞娛樂(lè)化所帶來(lái)的負(fù)面影響極其深遠(yuǎn)。

新聞娛樂(lè)化滿足了受眾娛樂(lè)休閑的需求，但是也帶來(lái)了一些消極的影響。在內(nèi)容上，娛樂(lè)化的新聞更多的選擇受眾樂(lè)于接受的具有娛樂(lè)性質(zhì)的內(nèi)容，而對(duì)于某些重大的新聞置之不理，比如說(shuō)在今年里約奧運(yùn)會(huì)期間，明星王寶強(qiáng)離婚的新聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，在微博上的討論量一度超過(guò)的對(duì)奧運(yùn)會(huì)的討論，這是不可思議的。雖然明星八卦一時(shí)滿足了受眾的獵奇心理，但是，這實(shí)際上是本末倒置了。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這是得不償失的。眾所周知，新聞傳播不僅具有娛樂(lè)的功能，其更重要的功能是傳播信息和輿論導(dǎo)向功能。新聞娛樂(lè)化使媒體的傳播功能發(fā)生了異化，進(jìn)而削弱了媒體的輿論引導(dǎo)功能。可以說(shuō)，新聞娛樂(lè)化不加節(jié)制的結(jié)果必然是新聞媒體的公信力降低，大眾的價(jià)值觀發(fā)生變化，這是與媒體的初衷背道而馳的。

三、解決新聞娛樂(lè)化的對(duì)策

（一）完善新聞價(jià)值系統(tǒng)

要讓媒介輿論導(dǎo)向功能發(fā)揮作用，就必須進(jìn)一步補(bǔ)充完善新聞的管理制度框架。各種信息發(fā)出后連接的是消費(fèi)市場(chǎng)。因此在對(duì)新聞的選擇上是要有所偏差的，在某些涉及重大問(wèn)題、具有重大意義的新聞要加以支持，包括人員和經(jīng)費(fèi)，甚至品牌保護(hù)，以此保證新聞的社會(huì)功能的完善嗍。同時(shí)在某些特殊時(shí)期，政府應(yīng)發(fā)揮重要的保障作用，確保媒體的信息溝通、宣傳教育和輿論監(jiān)督等社會(huì)功能發(fā)揮必要的作用。

（二）創(chuàng)新媒介的管理制度，增強(qiáng)新聞人員社會(huì)責(zé)任感

所有政策的落實(shí)歸根結(jié)底都是對(duì)人的培養(yǎng)和運(yùn)用，要?jiǎng)?chuàng)新媒介的管理制度，首先就是要有用人制度的創(chuàng)新。創(chuàng)新新聞人員的培養(yǎng)機(jī)制培養(yǎng)一支素質(zhì)高、業(yè)務(wù)強(qiáng)的新聞從業(yè)隊(duì)伍。能夠深入地、客觀地探求事實(shí)真相、同時(shí)把握當(dāng)今主流思想。同時(shí)打破傳統(tǒng)用熱機(jī)制的壁壘，給予他們更多的支持和上升空間和自我實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，使新聞崗位能引進(jìn)人才、留住人才、用好人才，這是從根本上提高新聞質(zhì)量的措施。

其次，監(jiān)督機(jī)制也至關(guān)重要，因此，應(yīng)進(jìn)行新聞傳播質(zhì)量管理制度創(chuàng)新。例如，建立專門的監(jiān)督隊(duì)伍，鼓勵(lì)觀眾積極參與并提出意見。同時(shí)完善考核機(jī)制，建立多重機(jī)制的考核標(biāo)準(zhǔn)，包括觀眾喜歡指數(shù)、價(jià)值觀引導(dǎo)功能等。通過(guò)完善的獎(jiǎng)懲制度使新聞從業(yè)人員守住新聞“有價(jià)值的事實(shí)信息”的底線，確保新聞娛樂(lè)功能適當(dāng)發(fā)揮。

（三）加強(qiáng)受眾的偏向引導(dǎo)

在傳播活動(dòng)中，受眾是終端，也構(gòu)成了媒體傳播的消費(fèi)主體。因此，受眾的喜好很大程度上決定著新聞內(nèi)容和傳播方式。然而接受媒體信息的受眾是多層次的、復(fù)雜的，不能一概而論。不同層次的受眾偏好就會(huì)有所不同，或者偏向時(shí)事政治、國(guó)家大事，或者偏向暴力事件、桃色新聞、明星緋聞，或者偏向民生事件，柴米油鹽等。

當(dāng)受眾的認(rèn)知層次普遍較高時(shí)，傳媒為了滿足受眾需求，新聞內(nèi)容及水平會(huì)有相應(yīng)較高的層次。同樣，如果媒介在傳播過(guò)程中有意識(shí)地引導(dǎo)受眾選擇高層次的內(nèi)容，就會(huì)提高受眾的認(rèn)知層次及審美水平，新聞娛樂(lè)化將不攻自破。