苑子釗

摘 要：20世紀(jì)50年代以來，我國的電視事業(yè)取得了長足的發(fā)展，真人秀節(jié)目也經(jīng)歷了從無到有，從單一到“百家爭(zhēng)鳴”的過程。近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人民的文化需求日益多樣化，國內(nèi)原有的真人秀節(jié)目已無法滿足觀眾的多層次需求。因此，各大電視臺(tái)都在引進(jìn)國外先進(jìn)的節(jié)目資源，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。湖南衛(wèi)視《全員加速中》引自日本綜藝節(jié)目《全員逃走中》，一經(jīng)播出就取得了不俗的收視成績。本文以該節(jié)目為案例，分析我國引進(jìn)的真人秀節(jié)目中的本土化問題，探討真人秀節(jié)目的引進(jìn)與創(chuàng)新之道。

關(guān)鍵詞：真人秀；節(jié)目引進(jìn)；本土化

真人秀節(jié)目也被叫做“真實(shí)電視”，它多使用紀(jì)實(shí)的手法，表現(xiàn)節(jié)目參與者在特定游戲規(guī)則的制約下、在人為設(shè)定的場(chǎng)景內(nèi)，完成某一目標(biāo)的真實(shí)過程。近年來，隨著大批量節(jié)目的引進(jìn)，怎樣把“引進(jìn)來”的節(jié)目進(jìn)行本土化改造，讓它真正適應(yīng)我國的文化土壤，符合中國受眾的需求變得尤為重要。

1 引進(jìn)節(jié)目原因

1.1 亞洲國家文化的相似性

日韓電視劇引進(jìn)我國時(shí)間較早，如《排球女將》《我叫金三順》等都收到了我國觀眾的青睞。通過電視劇，中國觀眾已經(jīng)對(duì)日韓文化有了初步認(rèn)識(shí)，這為綜藝節(jié)目的引進(jìn)打下良好基礎(chǔ)。同時(shí)，韓國、日本和我國地理位置相近，文化上也同屬儒家文化圈，有著比較相似的思維方式和價(jià)值觀。此前各大衛(wèi)視曾引進(jìn)過歐美的真人秀節(jié)目，但歐美節(jié)目側(cè)重于對(duì)人性的深度挖掘，如荒島求生類節(jié)目《幸存者》，經(jīng)常把選手放在絕境中生存，并安排多個(gè)競(jìng)賽項(xiàng)目，在個(gè)人賽中，他們會(huì)為了獲得大獎(jiǎng)常使用計(jì)謀或者是欺騙等手段，這種價(jià)值觀并不能被中國觀眾接受，因此收視率并不高。相比之下，日韓綜藝節(jié)目營造的氛圍比較溫馨，如《爸爸去哪兒》講述的是父子關(guān)系，《花樣爺爺》講述老人的旅游故事，既滿足受眾的新奇感，又能引起觀眾的共鳴。

1.2 制作模式成熟化

我國綜藝節(jié)目起步較晚，真人秀節(jié)目自起步以來，就學(xué)習(xí)和借鑒國外優(yōu)秀的節(jié)目經(jīng)驗(yàn)。一般而言，引進(jìn)節(jié)目中，海外版權(quán)方都會(huì)提供詳細(xì)的節(jié)目制作方案，從節(jié)目的情節(jié)、制作流程、元素設(shè)計(jì)和營銷方案，到攝像機(jī)位、游戲題卡都有很細(xì)致的描述。日韓的綜藝節(jié)目策劃新穎，拍攝水平很高，一檔節(jié)目中常有幾十臺(tái)攝像機(jī)跟蹤拍攝，這些都可以給國內(nèi)制作團(tuán)隊(duì)提供良好指導(dǎo)，將節(jié)目題材做得充滿趣味和新意。

2 《全員加速中》的創(chuàng)新之處

2.1 游戲規(guī)則的設(shè)置

《全員加速中》的最大特色在于特別突出了游戲的時(shí)空感，設(shè)定了劇情時(shí)空、游戲時(shí)空、科幻時(shí)空三大時(shí)空，在時(shí)間上分別對(duì)應(yīng)著過去、現(xiàn)在和未來。而在游戲時(shí)空中，即節(jié)目的主要構(gòu)成部分，除去與《奔跑吧兄弟》類似的“奔跑模式”，《全員加速中》獨(dú)特的亮點(diǎn)就是加入了“獵人”這一游戲角色。黑衣獵人與加速隊(duì)員之間的“貓鼠游戲”，緊張危險(xiǎn)的追逃關(guān)系是節(jié)目最大的看點(diǎn)和最驚險(xiǎn)的環(huán)節(jié)。他們的存在，既增強(qiáng)了節(jié)目的危機(jī)感，讓加速隊(duì)員始終處于緊張不安的精神狀態(tài)之中，也同時(shí)激發(fā)了隊(duì)員們共同沖刺的集體意識(shí)和相互幫助的凝聚力量。想要獲得生存的機(jī)會(huì)，就必須與黑衣獵人展開智力與體力的比拼，而在幾個(gè)目標(biāo)同時(shí)被追捕時(shí)，隊(duì)員之間舍生取義、顧全大局的臨危抉擇更增加了令人感動(dòng)的意味。

每當(dāng)獵人發(fā)現(xiàn)目標(biāo)時(shí)，隨著追逐的展開，動(dòng)感的背景音樂便會(huì)適時(shí)播放，在節(jié)奏緊張的背景音樂中，鏡頭還會(huì)呈現(xiàn)獵人視角的追捕畫面，為屏幕另一端的觀眾提供了極強(qiáng)的代入感，無形中讓觀眾也參與進(jìn)了驚險(xiǎn)刺激的追捕，從而為節(jié)目增添了極大的吸引力。

2.2 故事化的情景設(shè)置

在第一季《全員加速中》的九期節(jié)目中，主題各不相同，即每一期“劇情時(shí)空”中的故事主線。根據(jù)特定的劇情設(shè)置，每期的游戲人物和隊(duì)員身份也發(fā)生著變化，新的規(guī)則與內(nèi)容層出不窮，花樣翻新，極具有挑戰(zhàn)性，在增強(qiáng)了節(jié)目的新鮮感的同時(shí)，保證了每一期的新觀眾對(duì)于節(jié)目情節(jié)的進(jìn)入，避免了連續(xù)劇情所帶來的理解困難。而故事化的情景也各具特色，上溯中華歷史五千年，下至未來世界千重變，真正將節(jié)目包裝成了游戲場(chǎng)景般的真人秀。

不同的主題對(duì)應(yīng)著不同的游戲環(huán)節(jié)和情節(jié)安排， 通過故事化的內(nèi)容創(chuàng)作，《全員加速中》賦予了加速隊(duì)員們獨(dú)特的游戲身份，使得無論參與者或是觀看者都有身臨其境之感，成了節(jié)目獨(dú)一無二的特色。

2.3 中國元素的融入

值得一提的是，《全員加速中》第一季的九期劇情中，有六期都以中國古代的歷史故事為背景展開。不僅主題，在整個(gè)游戲過程中，中國元素也是無孔不入。從符合每朝特點(diǎn)的建筑、人物穿著、生活布景，到游戲任務(wù)中所體現(xiàn)的人文內(nèi)涵，無不帶有傳統(tǒng)文化的插入。比如第一季第七期節(jié)目中，蔡少芬千辛萬苦做完了游戲任務(wù)，卻被告知必須背誦并使用毛筆默寫一段《出師表》才能拿到關(guān)鍵道具。在她急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)時(shí)，時(shí)值中考復(fù)習(xí)的TFBOYS王源立刻出手解決了她的難題。這無疑是對(duì)中國文化的潛移默化的傳輸和鋪陳。

3 中國引進(jìn)海外節(jié)目創(chuàng)新啟示

3.1 立足國情，進(jìn)行本土化改造

本土化的核心是一切經(jīng)營活動(dòng)都要以消費(fèi)者的習(xí)慣和喜好為標(biāo)準(zhǔn)。從外國移植的節(jié)目要贏得國內(nèi)受眾，就要將自身創(chuàng)作理念融入到國內(nèi)文化，以減少傳播阻力。目前，各衛(wèi)視都在爭(zhēng)相引進(jìn)國外節(jié)目版權(quán)，在引進(jìn)過程中，需要立足國情以及衛(wèi)視的定位，充分考察國內(nèi)的收視市場(chǎng)，尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)。盡管引進(jìn)來的節(jié)目有相應(yīng)的制作規(guī)范，但是中方在引進(jìn)來的同時(shí)，不能全盤接受，要與國外制作方積極溝通，進(jìn)行本土化改造?！度珕T加速中》正是將節(jié)目原有的元素和我國的文化相結(jié)合，節(jié)目內(nèi)容符合中國人收視心理。只有充分考慮受眾訴求的節(jié)目，才能贏得國內(nèi)觀眾的認(rèn)同，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。

3.2 把握節(jié)目核心價(jià)值觀，防止過度娛樂化

真人秀節(jié)目從節(jié)目形態(tài)上看，是紀(jì)實(shí)性與戲劇性不斷融合的過程。電視作為大眾傳播的媒體，呈現(xiàn)的節(jié)目會(huì)對(duì)受眾的人生觀、世界觀、價(jià)值觀有一定的影響。這種影響在未成年人身上更為明顯。

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，傳媒業(yè)市場(chǎng)化趨勢(shì)明顯。許多節(jié)目為了吸引受眾，贏得收視率，可能會(huì)使用一些不正當(dāng)?shù)氖侄危缫恍┧厝诉x秀節(jié)目，常常加入過多的煽情和惡搞元素，如講述選手的悲情故事等。這種做法完全忽略了媒體的社會(huì)責(zé)任，會(huì)潛移默化地影響觀眾的價(jià)值觀。真人秀節(jié)目在引進(jìn)和本土化改造的過程中，需要注重節(jié)定位、頻道定位以及社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，才會(huì)取得較為長期的發(fā)展。

3.3 與時(shí)俱進(jìn)，打造節(jié)目個(gè)性

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化的進(jìn)步，觀眾的需求也在不斷發(fā)生變化。即使是在一段時(shí)間里收視率良好的節(jié)目，也要注重與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行創(chuàng)新，防止因?yàn)橹共讲磺?、缺乏新意而被淘汰。引進(jìn)節(jié)目也需要根據(jù)市場(chǎng)變化以及受眾反饋，進(jìn)行相應(yīng)的改編。如《全員加速中》里，“獵人”的加入是一大看點(diǎn)，第一季結(jié)束后，部分觀眾表示希望有“女獵人”，在第二季中，編導(dǎo)組加入了“女獵人”的元素，既迎合了觀眾需要，又避免了觀眾的審美疲勞。同時(shí)，第二季中游戲難度更大，看點(diǎn)更多，加速隊(duì)員有角色扮演，這些都是節(jié)目的改進(jìn)與創(chuàng)新之處。

當(dāng)然，由于節(jié)目已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的觀眾群，因此創(chuàng)新必須在保留節(jié)目核心觀念的基礎(chǔ)上進(jìn)行。編導(dǎo)要妥善處理好創(chuàng)新與保留的關(guān)系，在保留節(jié)目核心特質(zhì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行改版與創(chuàng)新，充分發(fā)揮節(jié)目自身資源優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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