王淼

摘要：近年來，以紡織產(chǎn)業(yè)聞名的柯橋，其時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以雷霆萬鈞之勢(shì)，磅礴于全國。這不僅僅是柯橋紡織服裝企業(yè)創(chuàng)新的成果，更得益于有效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理機(jī)制。本文從品牌管理的角度出發(fā)，全面分析了柯橋紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件和制約因素，并圍繞柯橋時(shí)尚戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施與紡織業(yè)競爭力的提升提出了對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞： 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)集群；轉(zhuǎn)型升級(jí)；產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號(hào)：F427；F203 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

An Analysis and Demonstration on Project Management Modes from the Perspective of Fashion Industry Value Chain

— Based on the Case Study of the Project Implement Plan for the Development of Keqiao Fashion Industry

Abstract： Keqiao is well-known for its textile industry. In recent years， its fashion creative industry has also built up nationwide influence. This is supported not only by the innovation achievements of local textile and garment enterprises， but also by an effective industrial development management mechanism. From the perspective of brand management， this paper analyzes the basic conditions and constraints for the development of Keqiao textile industry， and puts forward some countermeasures and suggestions on how to implement Keqiaos fashion industry-oriented strategic plan and improve the competitiveness of textile industry.

Key words： fashion industry； industry clusters； transformation and upgrading； industry chain

一、柯橋紡織業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件和市場環(huán)境思考與分析

1.柯橋紡織行業(yè)發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行

在全球經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”環(huán)境下，作為全國紡織工業(yè)重鎮(zhèn)，紡織產(chǎn)業(yè)年交易額超4 000億元的柯橋，面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力與挑戰(zhàn)。紡織行業(yè)企業(yè)成本負(fù)擔(dān)依然沉重，內(nèi)外市場增長動(dòng)力偏弱，投資增速下滑明顯。在紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力方面依然不足，研發(fā)投入占銷售收入的比重較低，紡織企業(yè)不同程度地存在“重模仿、輕創(chuàng)新”、“重引進(jìn)、輕消化”現(xiàn)象，技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、裝備自主創(chuàng)新等能力不強(qiáng)，纖維差別化、織造功能化、服裝和家紡品牌化進(jìn)行較慢等一系列現(xiàn)實(shí)問題。因此，從市場層面上看，柯橋紡織業(yè)發(fā)展形式依然嚴(yán)峻，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。

2. 因勢(shì)利導(dǎo)，以時(shí)尚引領(lǐng)柯橋紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

盡管紡織行業(yè)發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻，但柯橋具備了發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)?？聵驌碛幸?guī)模龐大的紡織產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)業(yè)市場基礎(chǔ)雄厚發(fā)達(dá)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)布局完整，電子商務(wù)建設(shè)起步較早，市場品牌享有良好聲譽(yù)，服務(wù)治理理念模式先進(jìn)，時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)初具規(guī)模。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和下行的雙重背景下，柯橋提出了打造五大千億產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)位列其中。以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)“十三五”時(shí)期柯橋紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為柯橋傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了有效路徑，因此，從環(huán)境層面上看，因勢(shì)利導(dǎo)，“時(shí)尚柯橋”的戰(zhàn)略計(jì)劃是適應(yīng)行業(yè)發(fā)展規(guī)律，符合地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的戰(zhàn)略部署。

3. 因地制宜，舉辦時(shí)尚活動(dòng)助力柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)

在紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求下，各地時(shí)裝周如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生。不管是以城市影響力帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、具有先天地緣優(yōu)勢(shì)的一線城市（北京、上海、廣州、深圳）的都市型時(shí)裝周，還是以擁有雄厚紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、具有突出產(chǎn)業(yè)特色地區(qū)（寧波、杭州、石獅）的產(chǎn)業(yè)型時(shí)裝周，或依據(jù)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況、由政府層面頒布產(chǎn)業(yè)政策的（廈門、成都、武漢）政策導(dǎo)向型時(shí)裝周，都有著自己不可復(fù)制的基因特質(zhì)，每個(gè)時(shí)裝周也都起到了促進(jìn)當(dāng)?shù)貢r(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用。因此，柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展選擇時(shí)尚周活動(dòng)為載體也是因地制宜的舉措。

二、柯橋時(shí)尚戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施與紡織業(yè)競爭力的提升

實(shí)施柯橋時(shí)尚戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)質(zhì)是推行一種差異化戰(zhàn)略?？聵蛉绾卧谌珖姸鄷r(shí)裝周中拔得頭籌，開展行之有效的時(shí)尚計(jì)劃，需要從多方面進(jìn)行推進(jìn)，包括優(yōu)厚政策護(hù)航、專業(yè)資源引入、合作伙伴選擇、資源渠道拓展、媒體宣傳推廣等幾個(gè)方面。

1. 強(qiáng)力政策護(hù)航時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

在柯橋紡織產(chǎn)業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求下，政府的支持是柯橋發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要支撐。首先，浙江省發(fā)改委、省經(jīng)信委聯(lián)合發(fā)布了《浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2014 — 2020年）》，強(qiáng)調(diào)了柯橋區(qū)入選成為全省首批六大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)試點(diǎn)之一。同時(shí)，浙江省政府還把柯橋定位為“中國時(shí)尚紡織面料中心”加以扶持培育。其次，柯橋區(qū)制定了《關(guān)于加快培育發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策意見》，明確了柯橋區(qū)將設(shè)立1 500萬元時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育扶持資金，用于時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)、時(shí)尚創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)、時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭培育、時(shí)尚創(chuàng)意活動(dòng)舉辦等 4 個(gè)方面。

此外，柯橋區(qū)政府自2009年以來，每年都在人才引進(jìn)、房屋建設(shè)、活動(dòng)開展等方面給予獎(jiǎng)勵(lì)扶持。尤其從2015年起，初次嘗試舉辦時(shí)尚周，給柯橋帶來了強(qiáng)勁的時(shí)尚力量。另外還搭建了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的孵化平臺(tái)，總面積50萬m2的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)基本建成。2016年以來，一處處時(shí)尚地標(biāo)或開工建設(shè)或投入使用，柯橋區(qū)時(shí)尚版圖日漸清晰。政府在政策上的傾斜，給柯橋紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向，為柯橋舉辦時(shí)尚周提供強(qiáng)有力的支撐。

2. 專業(yè)資源助力時(shí)尚柯橋

一個(gè)包容開放、集成創(chuàng)新的強(qiáng)勢(shì)時(shí)尚平臺(tái)，強(qiáng)大的專業(yè)技術(shù)和專業(yè)資源必不可少，因此柯橋需從時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié) —— 開展與知名專業(yè)院校和權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)合作入手，通過開展趨勢(shì)研究、時(shí)尚發(fā)布及人才推薦等多項(xiàng)活動(dòng)，加強(qiáng)柯橋高端人才儲(chǔ)備、專業(yè)素養(yǎng)提升和時(shí)尚產(chǎn)品終端化。

（1）與專業(yè)院校的合作

隨著“時(shí)尚柯橋”戰(zhàn)略目標(biāo)的提出，柯橋區(qū)加強(qiáng)了與香港理工大學(xué)的深入互動(dòng)，在舉辦“柯橋時(shí)尚周”期間，開展“香港理工大學(xué)ITC時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布秀”，旨在通過展示香港時(shí)裝設(shè)計(jì)師的作品，發(fā)布時(shí)尚趨勢(shì)，鼓勵(lì)多元的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意，加強(qiáng)柯橋、香港兩地時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的融合和交流。

（2）與權(quán)威研究機(jī)構(gòu)的合作

為了引導(dǎo)企業(yè)開發(fā)生產(chǎn)符合流行趨勢(shì)和市場需求的新產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)專業(yè)內(nèi)涵，發(fā)揮趨勢(shì)引領(lǐng)作用，柯橋與中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心開展了系列深度合作。2016年發(fā)布權(quán)威的、國際化的“中國紡織面料（圖案）流行趨勢(shì)研究成果”，并以時(shí)尚發(fā)布秀的表現(xiàn)形式向?qū)I(yè)人士呈現(xiàn)。如，“2017/18秋冬中國紡織面料（圖案）流行趨勢(shì)”發(fā)布秀，作為2016年柯橋時(shí)尚周首場秀演在開幕式上靚麗登場。該發(fā)布秀由柯橋本土優(yōu)秀紡織企業(yè)提供面料，著名設(shè)計(jì)師房瑩主導(dǎo)服裝設(shè)計(jì)，依據(jù)趨勢(shì)的 4 個(gè)主題進(jìn)行聯(lián)合發(fā)布。這不僅是以聯(lián)合柯橋眾多企業(yè)推進(jìn)流行趨勢(shì)研究為先導(dǎo)、加速產(chǎn)品時(shí)尚創(chuàng)新、完善產(chǎn)業(yè)鏈整合的重要舉措，更為塑造時(shí)尚柯橋新品牌形象、提升柯橋紡織產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚知名度進(jìn)一步奠定了基礎(chǔ)。

3. 深度戰(zhàn)略合作伙伴選擇

為加快打造“時(shí)尚柯橋”城市名片，促進(jìn)中國輕紡城“三次創(chuàng)業(yè)”，依托時(shí)尚產(chǎn)業(yè)間的橫向聯(lián)系，以柯橋時(shí)尚周為爆發(fā)點(diǎn)，自2015年以來，柯橋區(qū)與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。

柯橋在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的指導(dǎo)和引領(lǐng)下，與中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心開展一系列的項(xiàng)目合作，為柯橋時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了良好的高起點(diǎn)，為打造柯橋成為產(chǎn)業(yè)鏈上下游集成創(chuàng)新的前沿陣地提供了強(qiáng)有力的政策后盾與專業(yè)支撐，助力柯橋區(qū)實(shí)現(xiàn)從織造、印染和專業(yè)市場為主的紡織產(chǎn)品制造中心、貿(mào)易中心向創(chuàng)意設(shè)計(jì)引領(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造中心轉(zhuǎn)變，使之成為國內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行區(qū)和全省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的示范區(qū)。

柯橋與深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的戰(zhàn)略合作，因深圳作為中國品牌女裝最重要的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)基地之一，其獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)和開放環(huán)境，已經(jīng)成了中國品牌服裝基地的代名詞，深圳、柯橋這兩個(gè)居于產(chǎn)業(yè)鏈不同位置的城市互動(dòng)結(jié)合，必將有力促進(jìn)國內(nèi)面料、服飾更好地走向國際時(shí)尚舞臺(tái)。

4. 時(shí)尚活動(dòng)渠道創(chuàng)新拓展

為了滿足柯橋市場需求，引導(dǎo)紡織產(chǎn)品開發(fā)，挖掘柯橋當(dāng)?shù)丶徔椘髽I(yè)的創(chuàng)新成果和創(chuàng)新潛能，依據(jù)柯橋獨(dú)特的自身?xiàng)l件，融合各方資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新開展一系列時(shí)尚活動(dòng)渠道拓展工作，主要包括以下幾個(gè)方面。

渠道一：匯聚設(shè)計(jì)新勢(shì)力。

柯橋持續(xù)多年與國內(nèi)活躍的新銳品牌設(shè)計(jì)師開展各類合作，匯聚了眾多頂尖設(shè)計(jì)力量，為柯橋時(shí)尚發(fā)展助力。如，在2016年“雙百雙賽”即“中國國際面料設(shè)計(jì)大賽（柯橋賽區(qū)）”&“Fabrics China新銳設(shè)計(jì)師時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)邀請(qǐng)賽”舉辦之際，集結(jié)了百家柯橋先鋒面料企業(yè)和百位集創(chuàng)意才華、藝術(shù)時(shí)尚、市場潛質(zhì)于一身的新銳服裝設(shè)計(jì)師共同參與，并在柯橋時(shí)尚周期間進(jìn)行成果發(fā)布與展示。賽事活動(dòng)貫通了產(chǎn)業(yè)鏈上下游，無縫連接最新銳的服裝設(shè)計(jì)力量與最風(fēng)尚的本土面料產(chǎn)品，打造了獨(dú)具風(fēng)情與特色的柯橋新銳時(shí)尚，展示了中國原創(chuàng)新銳設(shè)計(jì)力量的價(jià)值和魅力。同時(shí)，在時(shí)尚周期間，著名設(shè)計(jì)師房瑩依據(jù)最新發(fā)布的“2017/18秋冬中國紡織面料（圖案）流行趨勢(shì)”的 4 個(gè)主題，結(jié)合眾多柯橋本土優(yōu)秀紡織企業(yè)提供面料進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，把柯橋推向了新銳時(shí)尚的前沿，彰顯了“風(fēng)尚策源地”強(qiáng)大的潮流影響力。此外，柯橋本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)師也在不斷涌現(xiàn)，設(shè)計(jì)師屠俊作為柯橋“中國自主設(shè)計(jì)新勢(shì)力”的實(shí)力代表，正通過自己的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，影響著柯橋紡織產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

渠道二：聯(lián)合品牌時(shí)尚秀。

時(shí)尚秀不只是傳達(dá)服裝色彩和款式，通過動(dòng)態(tài)發(fā)布與觀眾參與，可使產(chǎn)品的品牌推廣和營銷呈現(xiàn)一種新的表達(dá)方式。（1）柯橋本土品牌茁壯成長。在柯橋時(shí)尚周發(fā)布秀中，巴魯特和瑩寇兩個(gè)本土品牌首次亮相，展示2016秋冬季最新款時(shí)裝，向觀眾傳達(dá)了柯橋“恨布不成衣”的時(shí)代已漸行漸遠(yuǎn)，一些時(shí)尚品牌已經(jīng)成長起來，并開始引領(lǐng)時(shí)尚行業(yè)新潮流，帶動(dòng)更多的本土品牌茁壯成長。（2）融匯深圳品牌聯(lián)動(dòng)發(fā)布。在深圳時(shí)裝品牌及設(shè)計(jì)師走進(jìn)柯橋?qū)鲂阒?，高?jí)女裝品牌深圳粉藍(lán)衣櫥（BBLLUUEE）、知名上市企業(yè)季候風(fēng)（EASON WIND）、絲綢服飾品牌香云莎以及著名設(shè)計(jì)師王大墨、陳建寧、唐曉芙、許東豪、鄭偉、V.Charm劉等聯(lián)合演繹了精彩的時(shí)尚盛宴，展現(xiàn)了深圳服裝設(shè)計(jì)的非凡實(shí)力。而這種柯橋與深圳品牌時(shí)尚發(fā)布的聯(lián)動(dòng)、共贏，正好為紡織服裝產(chǎn)業(yè)的融匯創(chuàng)新、提高整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率做了很好的注腳。

渠道三：立足本土，走向世界。

有著豐富時(shí)尚基礎(chǔ)的柯橋紡織創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，正以“新動(dòng)力、新活力、新氣象”的精神面貌朝著“立足本土，走向世界”的目標(biāo)大踏步前進(jìn)。（1）搭載行業(yè)順風(fēng)車。在2016年中紡聯(lián)秋季聯(lián)展期間，柯橋時(shí)尚周新聞發(fā)布會(huì)在上海成功舉辦。目的是借助展會(huì)高人氣、更專業(yè)、深聚焦的優(yōu)勢(shì)和行業(yè)影響力，先聲奪人，引起更多專業(yè)觀眾、全國乃至全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的關(guān)注，介紹柯橋時(shí)尚周活動(dòng)，向全球釋放柯橋“風(fēng)尚策源地”強(qiáng)大的潮流影響力。（2）走進(jìn)國際時(shí)裝周。2016年10月31日，“柯橋風(fēng)尚匯 —— 中國柯橋面料走進(jìn)中國國際時(shí)裝周”在北京發(fā)布。“柯橋風(fēng)尚匯”融合了最前沿的流行趨勢(shì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)元素和創(chuàng)意理念，匯聚了當(dāng)下國內(nèi)最具潛力的原創(chuàng)設(shè)計(jì)新銳力量、最具實(shí)力的柯橋本土面料品牌，在展現(xiàn)新銳設(shè)計(jì)師靈感杰作與獨(dú)特品牌個(gè)性和價(jià)值的同時(shí)，亦展示了柯橋本土面料企業(yè)的時(shí)尚創(chuàng)新產(chǎn)品和過硬的產(chǎn)品開發(fā)實(shí)力。通過“柯橋風(fēng)尚匯”走進(jìn)中國國際時(shí)裝周，將柯橋推向國際時(shí)尚的前沿，多元地展現(xiàn)和釋放了“時(shí)尚柯橋”的全新形象和多重魅力，表征柯橋締造新風(fēng)尚、搶占時(shí)尚新高地的不凡實(shí)力。

5. 多渠道、多樣化宣傳推廣

柯橋時(shí)尚周的宣傳推廣以“提升時(shí)尚話語權(quán)+擴(kuò)大品牌影響力”為目標(biāo)，以“時(shí)尚活動(dòng)+新媒體多樣化傳播+線上互動(dòng)”為手段，依托電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體等中央、省、市區(qū)媒體，聚焦柯橋紡織產(chǎn)業(yè)，多維度、全程、專業(yè)的發(fā)布各類宣傳信息近千條，影響受眾數(shù)百萬人，取得了較好的效果。從具體宣傳情況來看，主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)。

（1）借助“新語言”多維度宣傳

傳播的形式不局限于傳統(tǒng)新聞報(bào)道，通過不同媒體，以時(shí)尚柯橋?yàn)閭鞑ズ诵脑V求，采取多維度的即時(shí)報(bào)道，如微博和微信播報(bào)、手機(jī)短信發(fā)布、圖片消息、當(dāng)今流行語言等。

（2）利用“視頻媒體”全程報(bào)道

加強(qiáng)與專業(yè)視頻媒體平臺(tái)和欄目的合作。邀請(qǐng)CCTV-2生活欄目、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等重量級(jí)媒體聚焦紡織行業(yè)，圍繞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、發(fā)展柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)等熱門話題進(jìn)行全方位采訪報(bào)道，受到廣泛關(guān)注。同時(shí)，邀請(qǐng)樂視視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻直播網(wǎng)站等對(duì)2016柯橋時(shí)尚周進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，成功將社會(huì)目光聚焦柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（3）依托“線上活動(dòng)”深入推廣

信息宣傳與活動(dòng)相輔相成，借助于新媒體精準(zhǔn)、定向營銷平臺(tái)，開展各類線上活動(dòng)宣傳，如舉辦新銳設(shè)計(jì)師在線投票、“時(shí)尚街拍秀” 、網(wǎng)紅潮人出席等活動(dòng)，增強(qiáng)了公眾參與的互動(dòng)性，同時(shí)提升了時(shí)尚柯橋的品牌影響力。

三、遠(yuǎn)期管理規(guī)劃建議

1. 建立創(chuàng)新時(shí)尚產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，完善時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)

結(jié)合柯橋時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位，整合相關(guān)資源，建立與之配套的創(chuàng)新型時(shí)尚產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，由政府支持建立與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的公共服務(wù)平臺(tái)交流機(jī)制。進(jìn)一步完善柯橋時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，使之能夠滿足舉辦國際紡織服裝、時(shí)尚、文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等相關(guān)國際會(huì)議和活動(dòng)的需求，加速培育柯橋優(yōu)秀本土品牌企業(yè)提升和推廣。

2.采取“筑巢引鳳”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才的聚集效用

多措并舉，吸引優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才走進(jìn)柯橋。通過時(shí)尚發(fā)布、設(shè)計(jì)大賽、交流學(xué)習(xí)等多種渠道、多種方式，引進(jìn)與柯橋當(dāng)前發(fā)展相適應(yīng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才。

著力優(yōu)化結(jié)構(gòu)，培育優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才。要立足本土設(shè)計(jì)人才資源，加大扶持柯橋本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，打造出具有地方標(biāo)志性的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，讓柯橋成為孕育時(shí)尚的土壤。

制定落實(shí)人才政策，留住優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才。為設(shè)計(jì)人才創(chuàng)造脫穎而出的良好環(huán)境，構(gòu)筑創(chuàng)新型的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，推進(jìn)新銳設(shè)計(jì)師的產(chǎn)業(yè)化聚集，為國內(nèi)的新銳設(shè)計(jì)師提供包括研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、品牌傳播和宣傳推廣等全方位的支持與服務(wù)，成為優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才向往和集聚的“磁場”。

3.推動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，集群合力發(fā)展，打造省內(nèi)新亮點(diǎn)

以柯橋時(shí)尚周為龍頭，加強(qiáng)柯橋與周邊產(chǎn)業(yè)集群間的溝通合作，如寧波、杭州等紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群和“藝尚小鎮(zhèn)”等特色時(shí)尚小鎮(zhèn)。深化與省內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群間的面料展、時(shí)裝展、家紡展等的交流觀摩，并以多種方式有效結(jié)合起來，互動(dòng)互補(bǔ)，通過投資合作乘數(shù)效應(yīng)、技術(shù)擴(kuò)散效應(yīng)、示范效應(yīng)、交流和學(xué)習(xí)等途徑，促進(jìn)省內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置和有效利用，有助于柯橋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群合力發(fā)展，創(chuàng)新打造浙江省產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)。

4.引進(jìn)全球高端時(shí)尚資源，向國際五大時(shí)尚都市邁進(jìn)

加快柯橋“走出去，引進(jìn)來”的步伐。由柯橋政府牽頭協(xié)調(diào)，組團(tuán)柯橋品牌參加國際五大時(shí)裝周，以最高規(guī)模，最強(qiáng)氣勢(shì)展現(xiàn)中國時(shí)尚；引進(jìn)五大時(shí)尚之都的各種高端時(shí)尚資源和國家層面的時(shí)尚活動(dòng)，以全球視野進(jìn)行時(shí)尚產(chǎn)業(yè)資源的合理配置，強(qiáng)化合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、集聚高端要素資源、加快培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，把柯橋打造成為充滿時(shí)尚氣息、具有國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)影響力的時(shí)尚大本營，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新高地、新樣板、新地標(biāo)。

四、結(jié)論

通過協(xié)調(diào)與整合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)資源間的有效管理，使得柯橋紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)得以進(jìn)一步深化和持續(xù)有效的開展，加強(qiáng)了企業(yè)與政府、設(shè)計(jì)師與企業(yè)間的溝通與互動(dòng)，推動(dòng)柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)、快速發(fā)展。因此，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈視角下的項(xiàng)目管理是中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)走向良性發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。