王騰

摘要：企業(yè)作為獨立的經營主體，身具獨特企業(yè)文化。如何強化宣傳工作，將企業(yè)“魅力”展現(xiàn)出來，樹立良好形象？把握好企業(yè)宣傳，為社會公眾創(chuàng)造有看點、有亮點、有價值的閱覽信息，是宣傳企業(yè)的重心，本文從四個方面，對如何“強化宣傳引導 傳遞企業(yè)正能量”進行有益思考和探索。

關鍵詞：企業(yè)發(fā)展；宣傳引導；創(chuàng)新

企業(yè)的魅力所在，關鍵是發(fā)展軌跡中的動人事跡，以一輝煌而又感人的故事，匯集了企業(yè)發(fā)展的艱辛足跡，散發(fā)出無限正能量，激勵人們用擔重任、奉獻作為！正是這些故事成為了社會各界渴望解讀的金典。如何才能讓人們看到企業(yè)魅力，解讀企業(yè)文化內涵，得到啟示，則是傳揚企業(yè)正能量、樹立良好形象的根本。

一、大膽剖析企業(yè)宣傳內涵

當前，企業(yè)宣傳工作早已不是一項陌生的行業(yè)，隨著社會不斷進步，宣傳工作可以將企業(yè)文化傳播于各個領域，吸引大眾眼球，隨時隨地的觸動人們。

做好這項工作，首先要知道什么是魅力，按照《現(xiàn)代漢語詞典》的解釋是“與眾不同， 獨一無二的人，指“充滿吸引力。”也就是說，人們通過視覺、聽覺、觸覺等各種感覺在大腦中形成的關于某種事物的整體印象，不同程度的宣傳起著不同的影響和作用，結合目的性、傾向性、社會性、現(xiàn)實性、附合性等特點，讓傳統(tǒng)宣傳變得更具現(xiàn)代化特色，這才是展現(xiàn)企業(yè)魅力的內涵式宣傳。

二、樹立正向宣傳理念

將宣傳作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決策實施的一個重要環(huán)節(jié)，宣傳到位了，決策的傳達、執(zhí)行、實施和反饋才能不走樣和高效率，才能有效發(fā)揮好宣傳作用有助于企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

第一，宣傳部門作為企業(yè)的喉舌，充分發(fā)揮好宣傳作用，就是講政治的具體體現(xiàn)。結合企業(yè)中心工作和重點工作，圍繞企業(yè)生產周期、安全、質量、效益等指標，研究管理，宣傳政策，貼近企業(yè)文化、職工群眾，深入日常工作、業(yè)余生活，讓企業(yè)發(fā)展理念更賦有針對性、時效性、主動性的傳達出去，提高外界對企業(yè)的認識水平，提高廣大職工對企業(yè)的關切度，才能有力的助推公眾對企業(yè)的進一步了解和支持。

第二，要保持企業(yè)總體持續(xù)和諧穩(wěn)定，宣傳工作應及時判斷、正向引導：一是要認真總結改革開放和現(xiàn)代化建設的實踐經驗，科學生動地宣傳政治、經濟、文化等方面的制度及特點，努力回答現(xiàn)實生活提出的思想認識問題；二是要精心篩選員工最關心的熱點、難點問題，化解矛盾；三是要堅持以人為本的理念，加強宣傳調研，加強教育引導，為構建和諧企業(yè)鳴鑼開道。

三、組建宣傳隊伍綜合素質

企業(yè)要想名揚四方、持續(xù)發(fā)展，必須要有過硬了品牌，做到“品牌立企”?？梢哉f，宣傳的力量就是添加劑。

宣傳工作就要抓住企業(yè)重大政策出臺、重大活動開展、重要事項運作等機會，凝聚宣傳力量，用大手筆、下大工夫大膽傳播、正向引導。一方面，宣傳要靠宣傳工作者在實踐中不斷探索，不斷嘗試，才能有所突破。宣傳工作者只要保持與時俱進、永不滿足的精神狀態(tài)，樹立持續(xù)創(chuàng)新意識，就一定能使宣傳工作煥發(fā)蓬勃生機。另一方面，要根據新形勢下，培養(yǎng)一支高素質的宣傳工作的隊伍是實現(xiàn)企業(yè)宣傳工作和提升企業(yè)素質的基礎和根本。根據企業(yè)科學發(fā)展的要求，形成有利于企業(yè)人才成長的新機制，了解和掌握宣傳隊伍現(xiàn)狀，制定有培訓計劃，加強培養(yǎng)、優(yōu)化配置。

宣傳工作者必須認清自己在當今市場經濟中，在企業(yè)建設中的責任與義務，要為企業(yè)文化的形成發(fā)揮起應有的作用，要通過長期堅持不懈地宣傳，讓大家了解、掌握企業(yè)發(fā)展內涵，引導職工群眾認清形勢， 培育其共同的價值取向、文化定勢和心理趨向，以達到轉變思想、統(tǒng)一認識、凝聚力量、形成共識的目的。

四、革新宣傳展現(xiàn)方式

當今，社會進步步伐增速，我們的思想認識也必須不斷前進，不斷根據實踐的要求進行創(chuàng)新與開拓。在實踐中探索，在探索中實踐，這樣才能保持企業(yè)宣傳工作蓬勃發(fā)展的動力源泉，力爭在新形勢的要求下，為企業(yè)的生存發(fā)展作出新的成績。

一、建塑大宣傳理念，濃厚良好氛圍。宣傳工作已經和企業(yè)的地位、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，單部門獨立來完成這項工作已經是不可能的，必須多方配合、齊抓共管，形成合力。要調動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，形成各部門、各單位、各群眾團體齊抓共管、各負其責的宣傳體制和機制，每一位員工也要自覺地去維護企業(yè)的聲譽，以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)。

二、多媒介大數據，豐富宣傳通道。企業(yè)宣傳媒介是宣傳的任務、目標得以實施的橋梁和紐帶。做好企業(yè)宣傳工作必須暢通渠道，擴大傳播方式，采取口頭傳播、文藝傳播、新聞傳媒、專題展播的方式，不斷豐富宣傳有效途徑，不僅要利用好廣播、電視、黑板報、櫥窗、標語等傳統(tǒng)輿論陣地，還要與時俱進充分利用網絡、微博、QQ群、手機報等新興陣地，提升員工媒介素養(yǎng)、構建新媒體輿論引導渠道，真正是企業(yè)宣傳工作融入新媒體元素，打造成形成人人關注宣傳，參與宣傳的良好格局。

總之，宣傳的力量就是振奮精神，鼓舞士氣，統(tǒng)一思想，凝聚人心，促進企業(yè)發(fā)展。一個企業(yè)要有魅力，領導班子要有志氣，廣大員工要有士氣，克服困難要有骨氣，接受任務要有勇氣，碰到釘子不能泄氣，這“六氣”都不是先天就有的，這些源于企業(yè)根源的正能量元素，則是散發(fā)企業(yè)魅力的獨特之處。這些種種都要通過宣傳思想工作營造氛圍?？上攵?，強化企業(yè)宣傳工作必定是企業(yè)生存、發(fā)展、穩(wěn)定所需。