謝亞莉

[摘 要]主持人作為電視節(jié)目中的重要角色，其外在形象以及舉止都會(huì)直接影響節(jié)目的播出效果以及觀眾的觀看體驗(yàn)，因此，外在形象的把握是電視工作者特別是主持人自身需要著重注意的部分。結(jié)合現(xiàn)今部分節(jié)目主持人外在形象存在的問(wèn)題，人們需要將其作為警醒，有則改之無(wú)則加勉，不斷優(yōu)化主持人外在形象設(shè)計(jì)理念，使之與節(jié)目形成良好配合，不僅幫助主持人本身塑造得體的熒幕形象，也為整個(gè)節(jié)目的成長(zhǎng)與發(fā)展注入新鮮力量。

[關(guān)鍵詞]電視節(jié)目；主持人；外在形象

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.10.269

隨著電視節(jié)目形式的不斷增加，人們可以感覺(jué)到每個(gè)類(lèi)型的節(jié)目都有自己特有的節(jié)奏以及風(fēng)格，比如真人秀類(lèi)節(jié)目注重寫(xiě)實(shí)，一般節(jié)奏明快；選秀類(lèi)節(jié)目習(xí)慣于突出賽事的緊湊以及每場(chǎng)比賽的儀式感；傳統(tǒng)棚內(nèi)綜藝更注重對(duì)節(jié)目嘉賓個(gè)性的發(fā)掘，一般設(shè)置較多環(huán)節(jié)，以脫口秀為主。正是因?yàn)閺氖码娨暿聵I(yè)的工作者們的潛心研究和大膽嘗試，如今的觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)才能有更多元的選擇，同時(shí)能夠從中獲取每個(gè)人的個(gè)性化需求。不管是作為觀眾還是電視事業(yè)的工作人員，見(jiàn)證了太多節(jié)目的誕生與成長(zhǎng)，人們能夠在觀看過(guò)程中真切地感受到主持人在整個(gè)節(jié)目中對(duì)流程、主題的把握，很多關(guān)注點(diǎn)、包袱、段子以及流行語(yǔ)都是在他們敏感地捕捉下產(chǎn)生的，主持人本身的形象、服裝、語(yǔ)言、自身素質(zhì)以及性格能夠極其顯著地影響一檔節(jié)目，這一系列要素如果足夠亮眼，將會(huì)成為該電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)收視率與口碑“雙豐收”的重要保證。

1 電視節(jié)目主持人外在形象設(shè)計(jì)中的問(wèn)題

如今的電視節(jié)目極大豐富，節(jié)目主持人這一群體也逐漸壯大，除了多年來(lái)人們所熟知的央視節(jié)目主持人以及各大衛(wèi)視當(dāng)家主持人以外，更加年輕的主持群體也涌現(xiàn)出來(lái)，有個(gè)人風(fēng)格突出的個(gè)體，也有各方已經(jīng)形成默契的主持群。他們的出現(xiàn)不僅僅改善了部分地區(qū)優(yōu)秀主持人青黃不接的問(wèn)題，還在潛移默化中引導(dǎo)著年輕化的節(jié)目體驗(yàn)，包括主持用語(yǔ)、外在形象以及臨場(chǎng)應(yīng)變等方面。其中主持人外在形象問(wèn)題一直是人們嘗試和調(diào)整的重要方面之一，過(guò)程中比較常見(jiàn)的問(wèn)題包括主持人的穿著、發(fā)型、妝面等過(guò)于引人注目，導(dǎo)致觀眾難以在節(jié)目?jī)?nèi)容上集中注意力；或者主持人形象與節(jié)目整體風(fēng)格有沖突；或者某些特殊穿著打扮不妥而引起公眾不滿。雖然這些問(wèn)題看似無(wú)傷大雅，但是卻會(huì)為節(jié)目整體效果減分，它不僅意味著節(jié)目前期內(nèi)部準(zhǔn)備工作不佳，關(guān)系節(jié)目細(xì)節(jié)，還代表著對(duì)電視觀眾不夠尊重。一般來(lái)說(shuō)，主持人的妝發(fā)以及服裝需要配合節(jié)目需要，比如輕松明快的老牌綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》中的五位主持人發(fā)色有深有淺，發(fā)型一般比較簡(jiǎn)潔且具有空氣感，服裝顏色明快，布料輕薄靈動(dòng)，因此他們所呈現(xiàn)的舞臺(tái)效果與整個(gè)節(jié)目輕松愉快的節(jié)奏相統(tǒng)一，符合周末黃金檔綜藝節(jié)目的主要格調(diào)。當(dāng)電視節(jié)目在錄制和播出時(shí)不能滿足觀眾的“視欲”時(shí)，它很難獲得脫離觀眾反饋的“好評(píng)”。這樣的道理不僅適用于電視節(jié)目，同樣也適用于各種有關(guān)視覺(jué)藝術(shù)與大眾審美的領(lǐng)域。

2 電視節(jié)目主持人外在形象設(shè)計(jì)的改進(jìn)方向

（1）貼合節(jié)目類(lèi)型，不喧賓奪主。首先，人們?cè)趯?duì)節(jié)目主持人外在形象進(jìn)行設(shè)計(jì)之前應(yīng)該明確其節(jié)目類(lèi)型與風(fēng)格，不同類(lèi)型的節(jié)目需要主持人搭配不同的外在形象。觀眾通過(guò)現(xiàn)在電視自己網(wǎng)絡(luò)的眾多節(jié)目也能夠感受到各種節(jié)目所特有的功能與定位。比如，新聞?lì)惞?jié)目主要包括國(guó)內(nèi)外時(shí)政要聞，播報(bào)形式相對(duì)固定，節(jié)目?jī)?nèi)容涉及范圍廣泛且具有確定性，部分內(nèi)容涉及政治經(jīng)濟(jì)等，因此其權(quán)威性非常顯著。主播以及主持人一般需要妝發(fā)統(tǒng)一，發(fā)色不能過(guò)淺，服裝以職業(yè)裝為主，包含顏色一般在兩到三個(gè)，同時(shí)播報(bào)新聞的過(guò)程中不應(yīng)有過(guò)于強(qiáng)烈的肢體動(dòng)作。新聞?lì)惞?jié)目主持人之所以在外在形象上盡量從簡(jiǎn)，原因在于其播報(bào)的內(nèi)容信息量較大，主播一般用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言高度概括事件內(nèi)容，他們?cè)谙蛴^眾傳達(dá)信息的過(guò)程中需要極高的準(zhǔn)確性與專(zhuān)注度，才能確保觀眾的觀看體驗(yàn)。同樣的道理，在其他類(lèi)型的節(jié)目中，主持人的外在形象除了要保證與節(jié)目主旋律一致以外，還應(yīng)該把握適度原則，不過(guò)分吸引眼球，畢竟主人公、嘉賓、節(jié)目編排等才是主要部分，主持人的外在形象應(yīng)當(dāng)服務(wù)于節(jié)目本身，同時(shí)需要做到靈活調(diào)整，從而滿足各種節(jié)目主題的需要。另外，在電視節(jié)目的不斷成長(zhǎng)中，主持人的外在形象涉及應(yīng)當(dāng)在多次錄制和準(zhǔn)備過(guò)程中不斷得到明確，比如主持人個(gè)體包括主持群的形象定位、妝發(fā)服裝模板以及在特殊節(jié)目中的特殊應(yīng)對(duì)等。人們不斷地實(shí)踐與調(diào)整是使主持人外在形象逐漸趨于合理和穩(wěn)定的必經(jīng)階段，也是一個(gè)節(jié)目不斷成熟、穩(wěn)固，并與觀眾形成良好默契的重要環(huán)節(jié)。

（2）符合主持人形象，不生搬硬套。一個(gè)優(yōu)秀的主持人在日常工作中能夠不斷打磨專(zhuān)業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)，并在熒幕上為觀眾所熟知。主持人的形象來(lái)源于兩部分，一部分是其本身的個(gè)性、素質(zhì)，另一部分是其在特定節(jié)目中的角色定位。以節(jié)目主持人汪涵為例，他在生活中是一個(gè)知識(shí)儲(chǔ)備非常豐富的人，飽讀詩(shī)書(shū)，能夠在節(jié)目中引經(jīng)據(jù)典，同時(shí)在家庭中又扮演著好丈夫、好父親的角色；而他在《天天向上》中往往以一個(gè)“老頑童”的姿態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)，在大型晚會(huì)上又能夠把控全場(chǎng)節(jié)奏，將晚會(huì)推向高潮。因此，每個(gè)主持人都是一個(gè)多面的、鮮活的、與眾不同的形象，人們對(duì)其外在形象的把握也應(yīng)該注重細(xì)節(jié)與個(gè)性，而不能簡(jiǎn)單地生搬硬套，單一的穿衣風(fēng)格不僅會(huì)讓主持人自己感到乏味無(wú)趣，還會(huì)使部分忠實(shí)觀眾逐漸喪失對(duì)節(jié)目抱有的期待值和新鮮感，從而使該節(jié)目的好感度下滑。比如近日在央視熱播的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》上，不僅僅參賽選手亮點(diǎn)頻頻，主持人董卿端莊得體的儀態(tài)和出口成章的主持表現(xiàn)也讓觀眾嘖嘖稱(chēng)贊。董卿一直以來(lái)都以溫文爾雅的形象示人，頗具東方女性之美，特別是在類(lèi)似《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》這種節(jié)目中，她的風(fēng)采更是與節(jié)目本身的風(fēng)貌融為一體。由此可見(jiàn)，主持人在不斷完善自身素質(zhì)，強(qiáng)化個(gè)人特色的同時(shí)，協(xié)調(diào)得體的外在形象也能夠?yàn)槠湓錾@樣也才能夠保證節(jié)目的風(fēng)格統(tǒng)一，避免突兀和尷尬。

（3）適應(yīng)大眾審美，不嘩眾取寵。在各類(lèi)電視節(jié)目競(jìng)相登場(chǎng)的情況下，比較與競(jìng)爭(zhēng)也就隨之而來(lái)，電視節(jié)目領(lǐng)域的工作者們往往通過(guò)節(jié)目形式、大咖嘉賓、先進(jìn)技術(shù)設(shè)備等來(lái)博得更多的關(guān)注與支持，同樣地，主持人也成為各方暗自較勁的因素之一。在主持人群體中，有一部分非常敬業(yè)的人能夠犧牲自己出鏡形象來(lái)配合節(jié)目編排，比如說(shuō)一些模仿其他明星、模仿電影或動(dòng)漫角色等。這種設(shè)置在一定情況下能夠幫助節(jié)目順利進(jìn)行、或者渲染舞臺(tái)效果、或者更加貼近節(jié)目主旨，它在節(jié)目中的價(jià)值是無(wú)可厚非的。然而，還有一部分電視節(jié)目出于拼收視、博關(guān)注的目的，將一些反面形象或者是絲毫不具美感的形象強(qiáng)加在主持人身上，不僅沒(méi)有對(duì)節(jié)目進(jìn)行起到積極作用，反而貼近低俗之風(fēng)，甚至違背倫理道德。隨著如今媒體及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的包容性增強(qiáng)，所謂“審丑”傾向日益嚴(yán)重，社會(huì)中有很大一部分人愿意去關(guān)注生活中的反面教材，并由此引發(fā)激烈討論，因此部分電視節(jié)目工作者寧愿去違背職業(yè)道德將一些不良形象以及丑聞在舞臺(tái)上放大，嘩眾取寵，以獲得更多的社會(huì)關(guān)注度。因此，人們想要在主持人的外在形象設(shè)計(jì)上進(jìn)行正面的探索和改進(jìn)，一方面要把握好職業(yè)道德，不斷適應(yīng)大眾審美需求，向公眾傳播符合社會(huì)主義價(jià)值觀的正面形象；另一方面呼吁相關(guān)管理部門(mén)對(duì)行業(yè)中存在的不良競(jìng)爭(zhēng)以及不利于社會(huì)和諧的行為及當(dāng)事人進(jìn)行整治，從而打造電視節(jié)目領(lǐng)域的良性競(jìng)爭(zhēng)，為觀眾提供更多優(yōu)秀的電視節(jié)目和優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。

3 結(jié) 論

電視節(jié)目主持人的形象猶如社會(huì)媒體的示范窗口，一方面他們的形象需要適應(yīng)大眾審美需求以及相應(yīng)電視節(jié)目制作宗旨，另一方面還需要向人們呈現(xiàn)積極向上的思想狀態(tài)與良好的思維引導(dǎo)。人們?cè)趯?duì)他們的外在形象進(jìn)行設(shè)計(jì)與改進(jìn)的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)把握好其角色共性與個(gè)體個(gè)性，遵循適度原則，與電視節(jié)目編排及播出形成良好的配合。

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