□井 臻

新形勢下阿拉伯主流媒體眼中的中國形象研究

□井 臻

在全球化大背景下，尤其是中國發(fā)展崛起和中東時局動蕩交疊發(fā)展的新形勢下，對于阿拉伯主流媒體中的中國國家形象的研究和分析具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文以2013年至2016年期間，阿拉伯世界比較有影響力的主流媒體——卡塔爾半島電視臺、沙特阿拉比亞電視臺和埃及《金字塔報》為研究對象，選取“敘利亞問題的中國立場”和“一帶一路”兩個關(guān)鍵詞，從政治、經(jīng)濟(jì)兩個層面，分析新形勢下中國國家形象在阿拉伯主流媒體中的演變，探究中國國家形象的傳播和塑造過程，梳理目前存在的問題，對于新形勢下構(gòu)建積極、正面的中國國家形象提出自己的建議，期望中國能夠在阿拉伯世界扮演越來越重要角色。

阿拉伯媒體；中國；國家形象；一帶一路

一、前言

國家形象是一個國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多方面綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)，其既包含著本國國民對于國家自我認(rèn)知、認(rèn)同，也涵蓋著其它國家和民族的理性評價和感性態(tài)度。[1]研究新形勢下阿拉伯主流媒體眼中的中國形象，有助于促進(jìn)中阿國際交流合作，增強(qiáng)中國國際影響力，為實(shí)現(xiàn)中阿合作共贏打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2010年底以來，阿拉伯世界經(jīng)歷了歷史性劇變，動蕩不安的局勢對各國中東政策構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)；此時，中國正快速發(fā)展崛起，中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展需要一個和平穩(wěn)定的世界環(huán)境。[2]一直以來，中國將阿拉伯世界視為外交戰(zhàn)略重要組成部分，尤其是全球一體化的大背景下，中阿政治、經(jīng)濟(jì)、文化合作日益密切，政府間、民間交流日益緊密，中國以何種形象展現(xiàn)在阿拉伯世界中，成為新聞傳播界研究熱點(diǎn)之一，如何塑造積極、正面、不被扭曲的國家形象，也是中國新聞外交領(lǐng)域重要工作。

目前，阿拉伯世界對于中國的報道和解讀深受西方媒體影響，個別阿拉伯媒體甚至直接引用西方媒體報道，使得阿拉伯世界對中國國家形象存在一定程度的不解和誤解，對中國在阿拉伯世界的利益造成巨大沖擊。但是隨著中國外宣工作的開展，阿拉伯世界主流媒體也逐漸自主報道中國，試圖將一個真實(shí)的中國呈現(xiàn)在阿拉伯世界民眾面前。本文通過對2013年至2016年期間卡塔爾半島電視臺、沙特阿拉比亞電視臺和埃及《金字塔報》涉華報道進(jìn)行梳理，從政治、經(jīng)濟(jì)兩個層面選取了兩個關(guān)鍵詞進(jìn)行了檢索分類，并針對搜索結(jié)果開展二次檢索和分析，旨在展現(xiàn)中國國家形象在阿拉伯世界主流媒體中的演變，以期對中國國家形象的構(gòu)建提出自己的建議。

二、阿拉伯主流媒體涉華新聞報道數(shù)量逐年增加

本文采用文本分析的方法，選取了在阿拉伯世界影響力較大的三家媒體，對2013年-2016年間這三家媒體涉華報道進(jìn)行了檢索、采樣，并通過二次檢索進(jìn)行了定量和定性分析。本文選取的三家媒體是卡塔爾半島電視臺、沙特阿拉比亞電視臺和埃及《金字塔報》。

半島電視臺于1996年11月在卡塔爾成立，是一家用阿拉伯語24小時不間斷播送全球消息和報道的新聞電視臺，觀眾達(dá)5000萬，阿富汗戰(zhàn)爭出色的報道使得半島電視臺取得了能夠和美國CNN、英國BBC并駕齊驅(qū)的地位。半島電視臺在阿拉伯的地區(qū)影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其它阿拉伯媒體。

埃及的《金字塔報》是阿拉伯世界歷史最為悠久的報紙之一，它于 1875年創(chuàng)辦于埃及的亞歷山大，因此它也是在中東地區(qū)發(fā)行量和影響力最大，普及度最為廣泛的報紙之一。雖然與半島電視臺相比，《金字塔報》可能顯得更為本土化，但是埃及一直以來作為阿拉伯世界的大國，其國內(nèi)媒體上對于中國政治和經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)都是不能不考察的。

沙特阿拉伯阿拉比亞電視臺是一家沙特阿拉伯所有的泛阿拉伯主義電視新聞頻道，使用阿拉伯語報道。2003年3月3日開始運(yùn)營?？偛课挥诎⒙?lián)酋迪拜，最大產(chǎn)權(quán)主為沙特阿拉伯的中東廣播中心 (MBC)。該臺播出沙特國內(nèi)及國際新聞、商業(yè)和財(cái)經(jīng)市場、體育、談話節(jié)目和記錄片等節(jié)目。其收視率在中東國家的觀眾中位居前列。

為保證數(shù)據(jù)來源真實(shí)可靠，本文數(shù)據(jù)均來源于三家媒體的官方網(wǎng)站，通過官方網(wǎng)站搜索引擎，設(shè)定搜索關(guān)鍵詞及時間，得到樣本。為保證樣本數(shù)據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)性，對于檢索得到的樣本進(jìn)行二次檢索和分析，最終得到與研究內(nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)。

本文首先在三家媒體官方網(wǎng)站上，以“China”(中國)為關(guān)鍵詞，搜索了2013年至2016年相關(guān)報道，統(tǒng)計(jì)了每個年度涉華報道數(shù)量，為突出新聞報道中中國的主體地位，只統(tǒng)計(jì)了關(guān)鍵詞出現(xiàn)在標(biāo)題中的新聞，匯總統(tǒng)計(jì)如圖1所示。

圖1 阿拉伯媒體涉華新聞報道數(shù)量年度統(tǒng)計(jì)

根據(jù)上述涉華新聞報道數(shù)量年度統(tǒng)計(jì)，三家媒體關(guān)于“China”(中國)的新聞報道數(shù)量大約以15%的速度逐年增加的。尤其是自習(xí)近平總書記上任以來，隨著中國新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體的外交政策逐漸清晰，阿拉伯世界的目光越來越多的投向了中國，三大主流媒體涉華新聞報道數(shù)量逐年遞增。中國在世界舞臺上扮演著越來越重要的角色，國際事務(wù)上，中國在中東問題上頻頻發(fā)出自己的聲音，發(fā)揮一個負(fù)責(zé)任大國的影響力；經(jīng)濟(jì)合作上，“一帶一路”概念提出、亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行創(chuàng)立、中阿合作論壇召開，中阿經(jīng)濟(jì)合作日益密切，成為彼此重要的貿(mào)易伙伴[3]。

2013年以來，阿拉伯世界主流媒體對于中國關(guān)注度逐漸逐漸提高，得益于中國新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體外交政策帶來的中國國家形象的提升以及影響力的擴(kuò)大，一系列富有成效的外交動作，對中國大國形象構(gòu)建具有積極的推動作用，也吸引著全世界的目光。但是，目前世界輿論深受西方媒體影響，中國的崛起引起西方世界“恐慌”，西方媒體某種程度上刻意扭曲中國國家形象，對于我國國家形象塑造產(chǎn)生了不良影響。

阿拉伯世界媒體受西方媒體影響較大，對于中國關(guān)注度的提高，是基于正面積極的國家形象宣傳構(gòu)建，還是基于負(fù)面消極的“中國威脅論”，是一個值得深思的問題。隨著阿拉伯世界媒體對中國關(guān)注度的提高，本文將從政治與經(jīng)濟(jì)兩個方面，分別選取“敘利亞危機(jī)”和“一帶一路”作為關(guān)鍵詞，分析2013年來中國國家形象在阿拉伯主流媒體中的演變。

三、敘利亞危機(jī)對于中國國家形象構(gòu)建分析

2010年底以來，阿拉伯世界經(jīng)歷了歷史性劇變，其中，由于特殊的戰(zhàn)略位置和大國勢力的介入，敘利亞危機(jī)成為中東地區(qū)關(guān)鍵問題。美國、俄羅斯等大國在敘利亞危機(jī)上角力，相互碰撞，局面錯綜復(fù)雜。中國在敘利亞危機(jī)上的立場和看法，影響著阿拉伯世界中的中國國家形象。因此，本文選取“敘利亞危機(jī)”作為關(guān)鍵詞，分析政治因素對于中國國家形象構(gòu)建的影響。

同樣，在三個媒體官方網(wǎng)站，以“Syrian crisis”+“China”作為關(guān)鍵詞搜索2013年-2016年新聞報道，以此作為研究樣本，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖2所示。

圖2 阿拉伯媒體關(guān)于敘利亞危機(jī)涉華新聞報道數(shù)量年度統(tǒng)計(jì)

通過對報道進(jìn)行閱讀分析，以報道中對在敘利亞危機(jī)上中國立場的正面、中立、負(fù)面評價，對報道進(jìn)行分類。

例如，2016年12月5日，阿拉比亞電視臺網(wǎng)站刊登了Russia, China veto UN resolution on Aleppo一文，文中對中俄對阿勒頗提案行使否決權(quán)進(jìn)行了報道，報道中只是陳述了各方觀點(diǎn)，沒有對中俄行為進(jìn)行評論，據(jù)此，這類文章可以歸類為中立報道。

2016年12月24日，半島電視臺網(wǎng)站刊登報道Obama adviser: China is more of a threat than Russia，報道中對中國在敘利亞危機(jī)上采取的立場進(jìn)行了批評，宣揚(yáng)中國威脅論，此類文章可以歸類為負(fù)面評價文章。

通過分類，可以得到每類文章報道占比的統(tǒng)計(jì)情況，以年度劃分可得到如下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如圖3所示。

根據(jù)上圖統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看到，敘利亞危機(jī)問題涉華報道，阿拉伯主流媒體的中立與正面的報道數(shù)量和占比是逐年增加的。但是從統(tǒng)計(jì)中也可以看到不同媒體報道的特點(diǎn)，半島電視臺由于較多引用西方媒體消息，涉華報道中負(fù)面非客觀的報道占據(jù)了一定分量，而埃及與沙特更多的以中立立場去進(jìn)行涉華報道。

在敘利亞危機(jī)爆發(fā)伊始，有關(guān)敘利亞危機(jī)涉華報道傾向性明顯，以負(fù)面批評較多，但是隨著中國新一屆領(lǐng)導(dǎo)人外交政策日趨明朗，靈活自主的外交方針得到世界各國的認(rèn)可，中國對外宣傳的力度加大，中國真正立場得以展現(xiàn)，對于中國客觀真實(shí)的報道逐漸增多，從而正面的闡釋中國的立場和觀點(diǎn)。

隨著時間的推移，雖然經(jīng)歷了媒體報道的非議和“抹黑”，但是積極的外交政策和對外宣傳，使得中國在敘利亞危機(jī)上展現(xiàn)出來一個負(fù)責(zé)大國的國家形象，這一國家形象也逐步在阿拉伯世界民眾中樹立起來。

圖3 阿拉伯媒體關(guān)于敘利亞危機(jī)涉華新聞報道立場數(shù)量年度統(tǒng)計(jì)

四、“一帶一路”對于中國國家形象構(gòu)建分析

中阿經(jīng)貿(mào)合作日益密切，通過經(jīng)貿(mào)合作，中阿雙方實(shí)現(xiàn)發(fā)展共贏，這有利于夯實(shí)中阿整體關(guān)系發(fā)展的根基。中國和阿拉伯國家相互成為對方最重要的貿(mào)易伙伴。除了傳統(tǒng)的貨物貿(mào)易之外，近年來，雙方在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、新能源等新興產(chǎn)業(yè)上合作也逐漸增多。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是一個國家綜合實(shí)力的基本體現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)因素對于中國國家形象構(gòu)建起著決定性作用。2013年9月和10月，中國國家主席習(xí)近平在出訪期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議，得到國際社會高度關(guān)注。作為“一帶一路”沿線重要國家和地區(qū)，中東地區(qū)對于“一帶一路”政策給予了高度關(guān)注。本文選取“一帶一路”(one belt, one road)作為關(guān)鍵詞，分析經(jīng)濟(jì)因素對于中國國家形象構(gòu)建的影響。

圖4 阿拉伯媒體關(guān)于“一帶一路”涉華新聞報道數(shù)量年度統(tǒng)計(jì)

通過對報道進(jìn)行閱讀分析，通過對報道中關(guān)于中國“一帶一路”的宣傳的正面、中立、負(fù)面評價，對報道進(jìn)行分類。

例如，2015年7月10日，半島電視臺刊登報道China's economic hegemony inspires fears，報道中將中國的和平發(fā)展崛起描述成為世界經(jīng)濟(jì)的威脅，并擔(dān)心中國利用經(jīng)濟(jì)獲取地緣政治上的話語權(quán)，此類報道可以歸結(jié)為負(fù)面報道。

2016年2月10日，沙特阿拉比亞電視臺刊登報道First freight train from China arrives in Iran in 'Silk Road' boost，報道中描述了中國一帶一路政策帶動沿線國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來，刺激經(jīng)濟(jì)增長，此類報道可以歸結(jié)為正面報道。

通過分類，可以得到每類文章報道占比的統(tǒng)計(jì)情況，以年度劃分可得到如下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如圖5所示。

圖5 阿拉伯媒體關(guān)于“一帶一路”涉華新聞報道立場數(shù)量年度統(tǒng)計(jì)

根據(jù)上圖統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看到，阿拉伯主流媒體的報道立場有明顯不同。半島電視臺為標(biāo)榜所謂世界性媒體，經(jīng)常會出現(xiàn)抨擊中國經(jīng)濟(jì)政策的報道，在一帶一路的報道上面，中性以及負(fù)面報道也是最多的，但是，客觀事實(shí)終究無法被抹黑，隨著“一帶一路”政策的深入，其為沿線國家地區(qū)帶來的收益也是可觀的，因此，半島電視臺的報道中，對于“一帶一路”的正面評價也逐漸增加。

受困于國內(nèi)政治和經(jīng)濟(jì)形勢，埃及對于中國“一帶一路”政策報道有限，而且中性報道居多。

由于習(xí)近平總書記在2016年初出訪沙特，因此，沙特阿拉比亞電視臺對于中國“一帶一路”報道較多，而且正面評價居多。

對于“一帶一路”報道分析可以看到，新聞報道中國家形象的塑造，首先要基于對于自我的自信，外媒有時顛倒黑白，但是真相終將無法被隱瞞，因此，對于國外的不實(shí)報道，我們要及時給與反擊。其次，對于不同國家，要采取合適的策略宣傳塑造國家形象，以沙特為例，新聞報道輔以外交出訪，取得了良好的效果，在沙特媒體和民眾中間塑造了良好的國家形象。

五、結(jié)語

在全球化的時代里，捍衛(wèi)國家利益，不單單是捍衛(wèi)領(lǐng)土完整，更要塑造有中國特色的大國形象，讓中國在國際事務(wù)中有更多的發(fā)言權(quán)。通過阿拉伯主流新聞媒體中的中國國家形象的塑造，有利于中阿合作的進(jìn)一步深入，尤其是中國以何種形象參與中東地區(qū)事務(wù)，事關(guān)中阿合作的未來。

當(dāng)今世界，國際輿論話語權(quán)不平衡，西方媒體主導(dǎo)了世界輿論的方向，中國和中東地區(qū)國家都是這種輿論霸權(quán)主義的受害者[4]。基于此，中阿在政治、經(jīng)濟(jì)、文化合作之外，也要在新聞報道宣傳上加強(qiáng)合作，扭轉(zhuǎn)這種不利局面，將中阿合作向更深層次推進(jìn)，只有這樣，中阿雙方的長久利益才能得到維護(hù)。

當(dāng)前中國面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在新形勢下，我們不僅要做好經(jīng)濟(jì)外交、文化外交，更要注重新聞外交，廣泛積極參與國際事務(wù)，增加中國與世界各國了解，增強(qiáng)中國影響力。而如何利用新聞報道，如何塑造世界眼中的中國國家形象，讓中國走向世界、讓世界了解中國，是值得我們繼續(xù)思考和探索的命題。

[1]管文虎.國家形象論[M].電子科技大學(xué)出版社, 2000.

[2]王嘉婧.國家形象塑造中的“中國故事”選擇[J].青年記者, 2016,(28).

[3]張宏,劉欣路.經(jīng)貿(mào)因素與中國在阿拉伯世界的國家形象[J].阿拉伯世界研究, 2012,(2).

[4]劉肖.理智與偏見:當(dāng)代西方涉華國際輿論研究[M].中國社會科學(xué)出版社, 2010.

2016-09-09

北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院，北京，100089

井 臻(1982- )，女，山東泰安人，就職于中國國際電視臺，從事新聞采編工作，研究方向：新聞采編。

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1008-8091(2017)01-0106-05