雷春麗

（知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社有限責(zé)任公司）

【摘要】數(shù)字出版是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一種新型出版產(chǎn)業(yè)，它的出現(xiàn)，是對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的一種革新，因此受到了國(guó)內(nèi)外出版界的廣泛關(guān)注。但是，從當(dāng)前的出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，傳統(tǒng)出版仍然是我國(guó)出版界的主要出版形式。數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版都有著各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，兩者的存在和發(fā)展不應(yīng)該是一種對(duì)立的形式，而是應(yīng)該進(jìn)行相互融合和彌補(bǔ)，從而從整體上推動(dòng)我國(guó)出版業(yè)的蓬勃發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版 傳統(tǒng)出版 業(yè)態(tài) 融合

一、數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的利弊分析

（一）數(shù)字出版的利弊分析

1. 優(yōu)勢(shì)方面

（1）出版速度快，相比于傳統(tǒng)的出版方式，數(shù)字化出版，數(shù)字化出版不需要進(jìn)行出樣、出片、印刷、裝訂、運(yùn)送 等環(huán)節(jié)的處理，從而對(duì)出版流程進(jìn)行了很大程度的簡(jiǎn)化，提升了出版的效率。

（2）傳播范圍廣。數(shù)字出版都是以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為出版基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，人們可以在網(wǎng)絡(luò)條件允許的前提下，隨時(shí)隨地的對(duì)出版資料進(jìn)行瀏覽，因此比傳統(tǒng)的出版方式傳播的范圍更廣。

（3）信息更新速度快。數(shù)字化出版方式能夠加快信息在從作者、出版者以及讀者之間的傳播，從而能夠?qū)Τ霭嫘畔⑦M(jìn)行及時(shí)快速的更新。

2. 劣勢(shì)方面。

（1）缺乏完善的出版產(chǎn)業(yè)鏈。從當(dāng)前數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，很多出版單位都缺乏完善的出版技術(shù)和出版資源，僅僅以自身為單位進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)已經(jīng)捉襟見(jiàn)肘，想要對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行完善和擴(kuò)展則面臨更大的阻力。

（2）缺乏健全的版權(quán)體制。正如上文所說(shuō)，數(shù)字化出版以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為支撐，但是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在提升信息傳播速度的同時(shí)也為不法分子的盜版活動(dòng)提供了契機(jī)。但是由于缺乏科學(xué)健全的版權(quán)體制，使得不能夠?qū)ψ髡叩暮戏?quán)益進(jìn)行有效的保障。

（3）技術(shù)方面存在局限性。當(dāng)前的數(shù)字出版技術(shù)主要由相應(yīng)的數(shù)字技術(shù)商提供，但是不同的廠商之間有著不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，導(dǎo)致數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)不能夠形成一套統(tǒng)一規(guī)范的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，限制數(shù)字出版的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)出版的利弊分析

1. 優(yōu)勢(shì)方面。

（1）傳統(tǒng)出版物攜帶方面。由于閱讀習(xí)慣的原因，很大一部分人群都更傾向與傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍的閱讀。在對(duì)傳統(tǒng)書(shū)籍進(jìn)行閱讀的過(guò)程中，簡(jiǎn)潔高效，不會(huì)受到設(shè)備因素的干擾，而且能夠隨時(shí)隨地的進(jìn)行閱讀。另外，紙質(zhì)閱讀更能夠引發(fā)讀者的聯(lián)想，帶給讀者更加豐富的閱讀體驗(yàn)，這種感覺(jué)是數(shù)字閱讀設(shè)備不能夠?qū)崿F(xiàn)的。

（2）具有明顯的運(yùn)作和營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)大量的調(diào)查顯示，教學(xué)用書(shū)以及暢銷書(shū)和暢銷書(shū)的出版，大部分都需要通過(guò)傳統(tǒng)出版的方式進(jìn)行出版，而且出版單位的初級(jí)銷售額及利潤(rùn)大多都來(lái)源于這些書(shū)籍的出版。

（3）具有更高的社會(huì)認(rèn)可度。 除了人們的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣之外，很多學(xué)術(shù)性的科研成果，例如各個(gè)專業(yè)的研究論文，大多數(shù)都需要通過(guò)傳統(tǒng)的出版方式進(jìn)行出版，必須通過(guò)圖書(shū)形式出版或 者在報(bào)刊上發(fā)表，才能得到職能部門或者社會(huì)機(jī) 構(gòu)的認(rèn)可，這也促使作者首選出版社、報(bào)刊作為成 果發(fā)表的平臺(tái)。

2. 劣勢(shì)方面。

（1）庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}。傳統(tǒng)出版行業(yè)庫(kù)存積壓的問(wèn)題是最常見(jiàn)的一個(gè)問(wèn)題，也是很難避免的一個(gè)問(wèn)題，一方面是因?yàn)槌霭鎲挝坏臓I(yíng)銷推廣和市場(chǎng)判斷存在失誤造成的，另一方面則是由傳統(tǒng)的出版技術(shù)的局限性造成的。

（2）傳統(tǒng)出版成本過(guò)高。在傳統(tǒng)的出版行業(yè)中，會(huì)涉及到多個(gè)環(huán)節(jié)的處理，例如出樣、出片、印刷、裝訂、運(yùn)送 等環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)會(huì)涉及到大量成本的投入，而且在傳統(tǒng)的出版和行業(yè)中，對(duì)于出版人的組織策劃過(guò)分依賴，不利于傳統(tǒng)出版的可持續(xù)發(fā)展。

二、加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展

為了實(shí)現(xiàn)兩者的互補(bǔ)，促進(jìn)我國(guó)出版業(yè)的飛速發(fā)展，就必須要加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合。

（一）樹(shù)立先進(jìn)的出版理念

在當(dāng)前的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合發(fā)展，首先要樹(shù)立先進(jìn)的出版理念，對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行有效的調(diào)整。在進(jìn)行出版融合發(fā)展的過(guò)程中，必須要堅(jiān)持以讀者為主體的發(fā)展理念，對(duì)出版技術(shù)、出版載體、傳播渠道以及傳播方式等多個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化改良。通過(guò)傳統(tǒng)出版和數(shù)字化出版的融合發(fā)展，來(lái)擺脫過(guò)去出版業(yè)發(fā)展中電信、傳媒、影視等行業(yè)的枷鎖，將出版業(yè)發(fā)展的重心集中在提升讀者的閱讀價(jià)值方面，從而為出版行業(yè)的融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）加強(qiáng)與不同行業(yè)和產(chǎn)業(yè)間的合作

從當(dāng)前我國(guó)的傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展的情況來(lái)看，各個(gè)出版機(jī)構(gòu)都在不斷的尋求機(jī)會(huì)與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融入，這種發(fā)展方式能夠在一定程度上實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，符合是社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需求。但是在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，不應(yīng)該僅僅局限于本行業(yè)內(nèi)的發(fā)展合作，還可以對(duì)合作的范圍進(jìn)行擴(kuò)大，與其他的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，從而突破出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限性，為出版業(yè)的發(fā)展贏得更大的空間。

（三）建立科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

出版業(yè)的運(yùn)營(yíng)作為一項(xiàng)典型的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其運(yùn)營(yíng)和管理必須要滿足市場(chǎng)的實(shí)際需求和變化的規(guī)律。但是從傳統(tǒng)出版業(yè)的角度來(lái)看，很多出版單位在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中都存在一定的局限性，缺乏靈活多樣的經(jīng)營(yíng)模式，在宣傳方面也不能夠發(fā)揮顯著地效果。從數(shù)字出版業(yè)的角度來(lái)看，數(shù)字出版的方式更加靈活，信息傳播的速度更快，這正是傳統(tǒng)出版所需要的。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)講，提升傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的力度和速度，是社會(huì)發(fā)展的必然需求，在實(shí)際的融合發(fā)展過(guò)程中，必須要準(zhǔn)確把握兩種出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)。從傳統(tǒng)出版業(yè)的角度來(lái)看，兩者的結(jié)合并不簡(jiǎn)單的合并，而是通過(guò)合作來(lái)彌補(bǔ)發(fā)展中的不足，獲取更大的發(fā)展空間。也就是說(shuō)，將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相結(jié)合，并不是相互替代的關(guān)系，而是一種相輔相成，互相彌補(bǔ)的關(guān)系，通過(guò)將兩者融合發(fā)展，能夠極大地推動(dòng)我國(guó)出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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