段亞平

會寧蘊(yùn)涵著獨(dú)特而又巨大的紅色旅游潛能，但是當(dāng)前會寧紅色旅游產(chǎn)業(yè)卻存在著基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、產(chǎn)業(yè)鏈條過短、資源利用率低、制度障礙突出等一系列嚴(yán)重制約自身發(fā)展的問題。為此，必須針對會寧旅游資源的實(shí)際情況，按照旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，通過深入挖掘紅色旅游內(nèi)涵，大力延伸產(chǎn)業(yè)鏈條等戰(zhàn)略創(chuàng)新，促進(jìn)會寧旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、會寧旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，會寧以會師樓為主體的紅軍會寧會師舊址已成為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國家安全教育基地和國防教育基地、國家4A級旅游景區(qū)、新中國60大地標(biāo)、首批全國廉政教育基地，是全國30條紅色旅游精品線路和100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一。紅軍會寧會師舊址已成為全省6個(gè)百萬人景區(qū)之一。目前，紅色旅游與紅色文化、歷史文化、教育文化融合發(fā)展，勢頭看好。紅色旅游產(chǎn)生的社會效益十分顯著，愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的受眾面成倍增長。紅色旅游已成為會寧經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一張主打牌和響亮的名片。

二、會寧旅游業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢

一是歷史賦予會寧獨(dú)特的紅色情結(jié)。會寧作為長征的會合點(diǎn)，與出發(fā)點(diǎn)瑞金、轉(zhuǎn)折點(diǎn)遵義、落腳點(diǎn)陜北一道成為長征路上的四大亮點(diǎn)。以長征精神、會師精神為內(nèi)涵的紅色文化是會寧獨(dú)有的紅色文化。紅軍三大主力在會寧勝利會師，為會寧人民留下了“堅(jiān)定信念、艱苦奮斗、團(tuán)結(jié)一致、敢于勝利”的會師精神。成就了會寧“紅色圣地”的崇高榮譽(yù)，造就了會寧在全國紅色旅游中特殊而重要的地位，也給會寧留下了豐富而寶貴的紅色旅游資源。

二是會師舊址是全國愛國主義教育示范基地。長期以來，紅軍會師遺址、遺跡的保護(hù)得到全縣上下的高度重視。1997年，中宣部將紅軍會寧會師舊址列為“全國首批百個(gè)愛國主義教育示范基地”之一。

三、會寧旅游業(yè)存在的問題分析

會寧旅游業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。但是，目前會寧旅游業(yè)仍存在著很多問題與不足，主要表現(xiàn)在：一是大旅游、大發(fā)展的旅游意識沒有樹立。二是旅游投入不足，基礎(chǔ)建設(shè)滯后。三是宣傳營銷乏力，市場拓展緩慢。四是產(chǎn)品層次較低，內(nèi)涵品味不高。五是人才隊(duì)伍匱乏，經(jīng)營管理乏力。

四、會寧旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析

（一）提升城市品味，塑造經(jīng)典旅游形象

立足會寧是絲綢之路重鎮(zhèn)的歷史文化優(yōu)勢，從建筑風(fēng)格、色彩搭配和舊樓改造等多方面著手，完善旅游城市缺失功能。在城市建設(shè)上，要規(guī)定統(tǒng)一的建筑風(fēng)格：以明清建筑風(fēng)格為主的仿古建筑風(fēng)格；規(guī)定統(tǒng)一的外墻色彩：以灰色為主色調(diào)，輔之以適量白色，少量紅色，使城市基礎(chǔ)設(shè)施盡可能承載會寧獨(dú)有的紅色文化和歷史文化內(nèi)涵。

（二）精心包裝策劃，加大旅游宣傳

一是圍繞“革命老區(qū)，古道名城，會師圣地，紅色會寧”的形象功能定位，充分利用省內(nèi)外各種相關(guān)大型節(jié)會大力推介宣傳；充分利用國家、省市級媒體做足做深報(bào)道；充分利用三大主力紅軍會寧會師暨長征勝利80周年紀(jì)念，舉辦各種國家級文化藝術(shù)活動(dòng)等大型節(jié)慶，做大做優(yōu)會寧旅游的大幅面形象廣告宣傳。二是制作會寧旅游視頻宣傳片，隆重推介會寧文化旅游形象。制作會寧旅游視頻宣傳片，在省級、中央級電視臺及旅游頻道進(jìn)行播放，擴(kuò)大宣傳效果。同時(shí)，要選取貫穿會寧的高速公路、國道、省道路段，制作大型宣傳標(biāo)牌。三是舉辦各種宣傳和文化賽事活動(dòng)，提高城市居民素質(zhì)，增強(qiáng)參與意識。通過在全縣上下深入開展會寧歷史文化和長征文化、會師文化為主的知識學(xué)習(xí)、普通話推廣、文明禮儀教育、環(huán)境衛(wèi)生整治等活動(dòng)，不斷提高廣大市民關(guān)心旅游、服務(wù)旅游、維護(hù)革命老區(qū)形象的意識。四是開設(shè)政府微博平臺，吸引海內(nèi)外會寧籍各界有識之士，為會寧建設(shè)和跨越發(fā)展建言獻(xiàn)策。五是以大型紀(jì)念活動(dòng)為契機(jī)，展示會寧形象，宣傳會寧發(fā)展。

（三）延伸旅游鏈條，完善旅游產(chǎn)品

一是打造精品旅游線路，開發(fā)新型旅游產(chǎn)品。主要工作有：著力對接“成都←→蘭州”和“蘭州←→銀川”兩條省際精品紅色旅游線路；通過對縣城及縣域內(nèi)現(xiàn)有的景區(qū)、遺址和遺跡的修復(fù)、提升和改造，大力推出3-5條以紅色游、歷史文化游、休閑娛樂游和生態(tài)觀光游。二是爭取項(xiàng)目，提升和改造大墩梁及慢牛坡烈士陵園，不斷延伸旅游鏈條。提升和改造大墩梁及慢牛坡烈士陵園，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃和建設(shè)。使其成為開展愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的重要場所；成為游客憑吊先烈的縣內(nèi)又一重要基地；成為城內(nèi)旅游向城外旅游延伸的重要節(jié)點(diǎn)，以此延伸會寧旅游鏈條。三是組建旅游產(chǎn)品開發(fā)公司，開發(fā)特色紀(jì)念品。通過公司化運(yùn)作模式，深入加工和推出會寧地方特色和具有紀(jì)念意義的旅游產(chǎn)品，打造會師圣地品牌。

（四）打造景區(qū)演藝產(chǎn)業(yè)品牌，搭建旅游開發(fā)運(yùn)營平臺

旅游景區(qū)的演藝活動(dòng)是指依托著名的旅游景區(qū)景點(diǎn)，表現(xiàn)地域文化背景、注重體驗(yàn)性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動(dòng)，其本質(zhì)是市場經(jīng)濟(jì)條件下的商業(yè)行為。通過組建大型紅色文化旅游演藝演出（集團(tuán)）公司，建設(shè)大規(guī)模紅色會寧大舞臺（大劇院）。舉辦和承辦各種大型文藝演出活動(dòng)，深入挖掘會師文化、長征文化內(nèi)涵，以重唱《長征組歌》，再現(xiàn)紅色經(jīng)典，弘揚(yáng)長征精神。同時(shí)，結(jié)合紅色文藝專場演出，加大紅色原創(chuàng)歌曲傳唱活動(dòng)，對已創(chuàng)作的77首紅色原創(chuàng)歌曲加大宣傳、包裝力度，使原創(chuàng)紅色歌曲進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村，成為眾人傳唱的名歌。

（五）突出會寧農(nóng)耕文化，建設(shè)地方特色“農(nóng)家樂”

在建設(shè)上，通過組建農(nóng)家樂經(jīng)營合作社等形式，促進(jìn)農(nóng)家樂長遠(yuǎn)發(fā)展。要按照“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理，自主經(jīng)營、擴(kuò)大效應(yīng)”的方式，始終使農(nóng)家樂的負(fù)責(zé)在組織有序、形式多樣等方面健康發(fā)展。將會寧地方特色小吃和農(nóng)家鮮蔬菜、高原小雜糧等，通過產(chǎn)品深加工和精品包裝，使“農(nóng)家樂”形成可吃、可買、可帶走的經(jīng)營模式。

（作者單位：會寧縣紅軍會寧會師舊址管委會）