李興常

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展變化，媒體也發(fā)生著巨大的變化，新媒體的產(chǎn)生，給傳媒事業(yè)發(fā)展，帶來(lái)了一股強(qiáng)勁的新生力量。新媒體依托傳統(tǒng)媒體的傳播媒介、生產(chǎn)模式、宣傳模式，不斷發(fā)展變化，在節(jié)目形式，內(nèi)容方面，發(fā)生著新的發(fā)展變化，新媒體和傳統(tǒng)媒體相互影響著，推動(dòng)著中國(guó)傳媒的發(fā)展。

一、新媒體

新媒體是一種概念，他包括了網(wǎng)絡(luò)媒體，數(shù)字電視媒體等等，他利用了數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)電腦，手機(jī)，數(shù)字電視等，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)，同時(shí)也有人說(shuō)：“新媒體是以數(shù)字信息為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新心態(tài)的媒體。

二、新媒體的優(yōu)勢(shì)

1.新媒體相比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

與以往的媒體相比，新媒體更方便快捷，給人一種更好的感官享受，更符合人們對(duì)現(xiàn)代生活的要求，隨時(shí)隨地的更新最新消息，讓受眾更加直觀(guān)的去了解自己想要了解的資訊。除了以上這些，新媒體的優(yōu)勢(shì)還有輿論監(jiān)督加強(qiáng)，縱觀(guān)最近幾年發(fā)生的重大社會(huì)時(shí)間，很多都是先由網(wǎng)絡(luò)法起的，并且迅速的影響到了傳統(tǒng)的主流媒體，從而形成了聲勢(shì)浩大的“社會(huì)運(yùn)動(dòng)”?！疤靸r(jià)魚(yú)”事件等多的不公平交易在新媒體受眾的監(jiān)督下被一件一件的披露出來(lái)。

受眾參加性大大增強(qiáng)，新媒體最厲害的特點(diǎn)之一便是他的互交性。媒體不光是影響著受眾，同時(shí)也受到受眾的影響。相比較傳統(tǒng)媒體的單向傳播或者說(shuō)是單向宣傳新媒體要更加被受眾所喜愛(ài)。新媒體在傳播信息的同時(shí)，可以最大限度的獲得受眾的反饋，真正實(shí)現(xiàn)了信息的“傳播”功能。

2.傳統(tǒng)媒體相對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性，對(duì)于消息的真假確定非常準(zhǔn)確，同時(shí)傳統(tǒng)媒體的品牌很權(quán)威，不同于新媒體發(fā)出的消息的準(zhǔn)確性，和品牌權(quán)威性。

3.新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)

新媒體還嚴(yán)重的影響了人民的正常生活和正常社交。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，近8成的人有嚴(yán)重依賴(lài)手機(jī)的現(xiàn)象。全國(guó)人民日均使用手機(jī)4個(gè)小時(shí)，將近6成的人早起后在被窩里躺著玩手機(jī)。逐漸出現(xiàn)了低頭一族。走到哪里第一件事情就是尋找WIFI。

4.傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體的劣勢(shì)

以電視、廣播在以往的媒體的代表電視，需要不斷地觀(guān)看廣告，等待一個(gè)更新的時(shí)間長(zhǎng)，質(zhì)量差的廣告成本要高，向觀(guān)眾選擇的相對(duì)簡(jiǎn)單。但當(dāng)在新媒體網(wǎng)絡(luò)，觀(guān)眾可以選擇自己喜歡的電視，播放畫(huà)面也出現(xiàn)在HD的選擇，在較短的時(shí)間內(nèi)，廣告內(nèi)容、圖片質(zhì)量高的廣告投入成本低。但是，聲音和畫(huà)面的質(zhì)感和播放流暢性，電視媒體或比較優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)媒體播放器連接到網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定造成的播放不順暢，甚至不能播放的尷尬局面，網(wǎng)絡(luò)使還涉及更多的信息安全風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)新媒體時(shí)效性很強(qiáng)，互動(dòng)性強(qiáng)，受眾面積很廣。

而傳統(tǒng)的三大媒體中，紙質(zhì)媒體是以文字傳播為主的，只能去采用單一的，線(xiàn)性方式去報(bào)道，收到了版面的限制，新聞的信息容量也非常有限。

三、新媒體形勢(shì)下的受眾

1.在新媒體的影響下不同行業(yè)，年齡，受眾的影響

在新媒體的迅速發(fā)展下，以往媒體因?yàn)樯瞽h(huán)境，接觸到的媒介頻次，自身文化程度，接收工具的限制，傳輸技術(shù)的限制，頻道資源的限制導(dǎo)致以往媒體和新媒體的受眾出現(xiàn)了很大的變化。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在逐漸增長(zhǎng)，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量越來(lái)越多。

2.在新媒體的影響下不同行業(yè)，年齡受眾的變化

截止2015年12月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.2億，占比提升至90.1%，無(wú)限網(wǎng)絡(luò)覆蓋明顯提升，網(wǎng)民WiFi使用率打到91.8%。而我國(guó)網(wǎng)民主要年齡段是10—39歲。相比2014年高齡群體的占比有很大的提升。所以這一類(lèi)人群逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w受眾人群。

四、新媒體與傳媒媒體運(yùn)作方式的對(duì)比

以往媒體的運(yùn)作方式基本是這樣的：傳者—內(nèi)容、渠道—受眾，而在這個(gè)模式里，傳者是清晰的。往往傳者屬于控制者的地位，內(nèi)容都是由傳者產(chǎn)生的，而受眾是被動(dòng)的、而在新媒體的出現(xiàn)后，傳者逐漸消失，或者隱去身份，成為一個(gè)平臺(tái)（比如：新浪微博，喜馬拉雅FM），或者形成一個(gè)圈子（比如：微信朋友圈），而在這個(gè)平臺(tái)，這個(gè)圈子當(dāng)中，受眾可以自己自由的掌控已經(jīng)傳播的信息，逐漸受眾變成自媒體，或者傳播者。

五、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

首先，新媒體改變了以往媒體與受眾的關(guān)系，不再是我說(shuō)你聽(tīng)，我寫(xiě)你看的單項(xiàng)關(guān)系。卻是一種雙向互相對(duì)話(huà)的關(guān)系，不論是微博的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，微信的朋友圈，還是社交軟件，視頻網(wǎng)站，都是可以相互交流討論，贊同或者否決。更重要的是對(duì)于這種信息立即的反饋，效率和效果是以往媒體靠聽(tīng)眾來(lái)信，或者問(wèn)卷調(diào)查所達(dá)不到的。其次，新媒體基礎(chǔ)上改變了信息傳播的速度，優(yōu)酷視頻網(wǎng)站的廣告詞是“這一秒你在拍，下一秒世界在看”。新媒體依賴(lài)著各種各樣的現(xiàn)在化移動(dòng)設(shè)備，任何時(shí)候都能夠發(fā)布信息。慢慢的數(shù)字化技術(shù)的不斷成熟a，新媒體作為當(dāng)下能與以往媒體對(duì)抗的信息傳播渠道之一，受到了普遍的關(guān)注。而以往媒體卻面臨著用戶(hù)的大量流失，發(fā)行數(shù)量的大幅度下降，各類(lèi)廣告的收益逐漸減少。

同時(shí)，在面對(duì)手中的分流，以往媒體當(dāng)中的報(bào)紙發(fā)行量在逐漸降低，電視廣告的開(kāi)機(jī)率逐漸降低，流失的受眾基本在向互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)媒體，自媒體這些新媒體轉(zhuǎn)移。以往媒體在對(duì)廣告市場(chǎng)的搶奪當(dāng)中逐漸失敗，每年的廣告收入在急劇下降，而下降的份額基本全部流向了新媒體的市場(chǎng)當(dāng)中，在商家的投資上。以往媒體在逐漸的減少，而相對(duì)新媒體，商家打多的選擇了低成本，高回報(bào)的新媒體。

六、新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與改革

新媒體雖然占有了部分市場(chǎng)，但是以往媒體卻有著新媒體無(wú)法擁有的優(yōu)質(zhì)于新媒體的人才，資源，權(quán)威性以及品牌等等的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。新媒體必然要和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，各自取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成一個(gè)像英國(guó)廣播公司那樣的綜合信息平臺(tái)和互動(dòng)平臺(tái)，推動(dòng)全媒體時(shí)代的到來(lái)。而以往的媒體發(fā)展的路線(xiàn)應(yīng)當(dāng)是，提高媒體信息獲得的實(shí)時(shí)性，以及真實(shí)性，廣電機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)提升全媒體的服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)新媒體與以往媒體的持續(xù)創(chuàng)新，而不是單方面創(chuàng)新。在不斷的實(shí)踐當(dāng)中，構(gòu)建更加專(zhuān)業(yè)化，高質(zhì)量的新聞專(zhuān)題，逐步增強(qiáng)媒體的吸引力。同時(shí)以往媒體必須要抓住一句發(fā)展平臺(tái)，利用平臺(tái)，堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為王道，而不是以標(biāo)題為王道只吸引點(diǎn)擊率，實(shí)事求是，按照視野發(fā)展的本質(zhì)要求，整合資源，加快發(fā)展。而紙質(zhì)媒體發(fā)展全媒體，正確的去應(yīng)用本身最大的資源優(yōu)勢(shì)，在人力投入方面，可以借助母報(bào)的采集，編輯。建立自辦的新媒體團(tuán)隊(duì)，來(lái)迎合當(dāng)下大數(shù)據(jù)時(shí)代以往媒體應(yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，全面提升自己的品牌價(jià)值，雖然以往媒體相較于新媒體而言有著眾多劣勢(shì)，但是自身因?yàn)槎嗄甑挠绊懥Χ鼙娙巳合鄬?duì)于固定。因此以往媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的社會(huì)資源，品牌固有影響力等等這些優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上更加進(jìn)一步的擴(kuò)大自己的品牌價(jià)值。比如：學(xué)習(xí)浙江衛(wèi)視，東方衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視，引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的電視節(jié)目，或者創(chuàng)新自己新的品牌節(jié)目，來(lái)進(jìn)行改革，進(jìn)一步的提升自己的品牌影響力從新媒體當(dāng)中脫穎而出。來(lái)改變自身現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

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