張國靜+劉望舒

摘 要：如今我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展隨著一批又一批農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英的帶動(dòng)而變得越來越市場化，農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展也已經(jīng)離不開農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英的存在，可以說農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英對農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)起到了一定的輔助作用。本文意在通過農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英的概念和我國目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來了解農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的各種影響與作用。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英；鄉(xiāng)村旅游

一、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英的概念

自改革開放以后，我國一些有能力有思想的農(nóng)民開始進(jìn)城打工，跟隨著歷史的腳步抓住了機(jī)遇，創(chuàng)造了更多的財(cái)富。從此這批人成為了帶動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)造財(cái)富的領(lǐng)路人，他們致力于把農(nóng)村經(jīng)濟(jì)搞上去，為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作立下了無數(shù)功勞。這是對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英最初的一個(gè)概念界定，但是隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)科學(xué)的進(jìn)步，越來越多走出去的農(nóng)村人開始回到自己熱愛的土地上貢獻(xiàn)自己的力量，筆者以為，他們都是帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)富裕的先行者，都是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的精英人物。

目前農(nóng)村精英大體上可以分為三種類型，分別是政治精英、經(jīng)濟(jì)精英和社會(huì)精英。他們在各自的領(lǐng)域擁有著普通農(nóng)民沒有的資源，把這些資源匯聚在一起，就可以為鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展出一份力。在當(dāng)今中國農(nóng)村精英群體中，占據(jù)精英數(shù)量最大的是經(jīng)濟(jì)精英。可以說，他們對鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著主導(dǎo)作用。

二、我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢與特點(diǎn)

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游市20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型旅游模式，尤其是在20世紀(jì)90年代以后發(fā)展迅速我國的鄉(xiāng)村旅游一般以獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，以農(nóng)民為經(jīng)營主體。以城市居民為目標(biāo)市場。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)意義。當(dāng)前，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的總趨勢是鄉(xiāng)村旅游已超越了以往的農(nóng)家樂形式，進(jìn)而向觀光、休閑、度假等復(fù)合型方式轉(zhuǎn)變。個(gè)性化休閑的時(shí)代已經(jīng)到來，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開始進(jìn)入創(chuàng)意化、精致化的發(fā)展新階段。

（一）發(fā)展趨勢

首先，地方政府開始起主導(dǎo)作用 。近年來，我國鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展迅猛，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)的群體規(guī)模也在逐步擴(kuò)大，目前已經(jīng)成為中國旅游發(fā)展中的一大特色。因?yàn)槁糜稳藬?shù)的增多，鄉(xiāng)村旅游得到了政府的大力支持。開始把把鄉(xiāng)村旅游納入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，讓它成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的一顆新星。把鄉(xiāng)村旅游當(dāng)作重點(diǎn)項(xiàng)目來培育與管理，可以說地方政府在此起到了一定的主導(dǎo)作用。

其次，投資趨勢更加多元化。由于鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)得到了政府的大力支持，甚至當(dāng)?shù)卣疄榱肃l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展特意出臺(tái)了一系列的鄉(xiāng)村旅游政策。因此，隨著旅游人數(shù)的擴(kuò)大，吸引了一些實(shí)力雄厚的資本家或者企業(yè)前來投資，而且投資的主體也在朝著多元化的趨勢發(fā)展。既有農(nóng)墾個(gè)體或合伙經(jīng)營，也有村集體投資經(jīng)營，一些較有實(shí)力的公司、集團(tuán)等城市資本也紛紛介入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。

最后，開始注重產(chǎn)品的升級(jí)與改造。隨著投資趨勢的變化，當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游開發(fā)者們開始思考產(chǎn)品的創(chuàng)新之路。其中，一批農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英開始介入，他們利用手中各種優(yōu)勢資源開始對鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)行整合與改革。以前只是單純的通過各種渠道對外傳播鄉(xiāng)村旅游的好處，而如今隨著不斷地變化與發(fā)展，發(fā)現(xiàn)原有的模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的發(fā)展要求。于是，開始注重對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的升級(jí)與改造。這些農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英們大多已完成了原始積累，一方面要求開創(chuàng)更大的事業(yè)，一方面也已經(jīng)感受到了競爭的壓力，所以必然要求把鄉(xiāng)村旅游事業(yè)做大做強(qiáng)。

（二）發(fā)展特點(diǎn)

一方面，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展更加全域化、特色化和精品化。由于國家和政府對鄉(xiāng)村旅游的大力推崇，越來越多的鄉(xiāng)村開始發(fā)展自己的特色產(chǎn)品，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展范疇。在助力推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展過程中，為了避免出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，各個(gè)地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)都開始走全面變化的道路。這里的變化主要包括全域化、特色化和精品化。大家都開始潛心挖掘適合自己鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品，精心設(shè)計(jì)，力爭讓自己的旅游產(chǎn)品更能代表這個(gè)鄉(xiāng)村。

另一方面，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮?，F(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展很快，走在前端的主要是南方的幾個(gè)發(fā)達(dá)城市。其中江蘇省出現(xiàn)了一系列的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，山東省的扶持力度也很大，每一個(gè)縣都做鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，省政府給予每縣鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃資金支持。在這種情形下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英又開始探索與研究新的發(fā)展道路，那就是讓旅游產(chǎn)品繼續(xù)走出去，開發(fā)新的旅游模式。比如一些省份的鄉(xiāng)村開始做起了生態(tài)果樹園的旅游發(fā)展新模式，利用農(nóng)業(yè)來帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游，二者有機(jī)的結(jié)合在一起，就形成了獨(dú)特的旅游發(fā)展業(yè)態(tài)。據(jù)了解，我國現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游有了十大新業(yè)態(tài)，它們分別是國家農(nóng)業(yè)公園、休閑農(nóng)場/休閑牧場、鄉(xiāng)村營地/運(yùn)動(dòng)公園/鄉(xiāng)村公園、鄉(xiāng)村莊園/酒店/會(huì)所、鄉(xiāng)村博物館/藝術(shù)村、市民農(nóng)園、高科技農(nóng)園/教育農(nóng)園、鄉(xiāng)村民宿、洋家樂、文化創(chuàng)意農(nóng)園。

三、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響

（一）使資源得到了合理利用

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是建立在城市與鄉(xiāng)村生活場景、生活方式異質(zhì)化基礎(chǔ)上的。但是它作為資源層面的吸引要素是不能直接面向市場的，于是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英的參與就有了存在的意義。經(jīng)濟(jì)精英們依據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)和對市場發(fā)展的預(yù)見性，使他們成為鄉(xiāng)村旅游地與外界市場之間最好的銜接主體。從某種程度上來說，他們的存在提高了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的市場化運(yùn)作程度，使資源得到更加合理有效的利用。

（二）提高了鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)

首先，農(nóng)村的文化教育還沒有大城市那樣普及，從實(shí)際情況來看，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的服務(wù)人員素質(zhì)偏低，所以必須對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的服務(wù)人員進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)工作，這樣才可以提高他們的服務(wù)水平。而農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英們恰好明白現(xiàn)代人對服務(wù)的需求，可以更好的給予他們指導(dǎo)。由農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英們帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，這樣就很好的促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的快速、健康和規(guī)范發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，我們可以看到鄉(xiāng)村旅游業(yè)正在以前所未有的速度向前發(fā)展。其中農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英們對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展貢獻(xiàn)很大。他們利用自己的資源優(yōu)勢帶動(dòng)村民不斷向前，使村民的文明程度、服務(wù)意識(shí)不斷增強(qiáng)，這使得愿意學(xué)習(xí)文化和服務(wù)技能的人越來越多，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游健康、規(guī)范地發(fā)展。實(shí)質(zhì)上，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展之間，二者是在相互作用。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英幫助當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)促進(jìn)發(fā)展的同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展也使這批農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英們實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]高偉.改革開放后我國農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的發(fā)展歷程[J].中國農(nóng)村信用合作，2008，（09）.