褚迪

【摘 要】科技發(fā)展如洪流潮水不可阻擋，當(dāng)拿收音機(jī)的老聽(tīng)眾逐漸減少，甚至消失的時(shí)候，誰(shuí)也不能阻擋廣播改革的步伐。接收端由調(diào)頻到智能手機(jī)的轉(zhuǎn)化還只是行進(jìn)的過(guò)程，內(nèi)容為本、發(fā)揮個(gè)性優(yōu)勢(shì)，廣播要積極投身融媒體時(shí)代。危機(jī)和機(jī)遇，困難與辦法，在融媒體時(shí)代的背景下，廣播要積極尋求突破之路。

【關(guān)鍵詞】融媒體 廣播 內(nèi)容 突破 情感廣電

“融媒體”是一個(gè)在當(dāng)今媒體界和互聯(lián)網(wǎng)圈非常盛行的概念，它是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面融合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。概念的提出有些年頭了，事實(shí)上，國(guó)外媒體的相關(guān)應(yīng)用已經(jīng)非常普遍、常態(tài)化，同時(shí)國(guó)內(nèi)某些城市和地區(qū)媒體也正在積極嘗試，但在媒體轉(zhuǎn)型的道路上，廣電，具體說(shuō)廣播，還處在觀望、猶豫，甚至是盲目自大的狀態(tài)。從當(dāng)下紙媒公號(hào)、媒體大V、名人等大量制作音視頻內(nèi)容的節(jié)目，到全國(guó)兩會(huì)上紙媒“鋼鐵俠”記者的出現(xiàn)，對(duì)于這些身邊的改變和沖擊，廣電媒體應(yīng)該警醒，應(yīng)該有所作為了，尋求突破是迫在眉睫的事情。

融媒體時(shí)代會(huì)把廣播融化掉

作為老資格的傳統(tǒng)媒體，廣播似乎一直有著不可撼動(dòng)的江湖地位，我國(guó)的新聞體制也一直將廣播列為主流媒體，這也直接導(dǎo)致從業(yè)者的“純正血統(tǒng)”論。當(dāng)新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)，或者滲透情況的出現(xiàn)，本能的抵制和借口就會(huì)油然而生。常年固守傳統(tǒng)編采播的模式和平臺(tái)，這是一個(gè)觀念亟待改變的問(wèn)題?？萍及l(fā)展如洪流潮水不可阻擋，當(dāng)拿收音機(jī)的老聽(tīng)眾逐漸減少甚至消失的時(shí)候，誰(shuí)也不能阻擋改革的步伐。面對(duì)當(dāng)下的手機(jī)時(shí)代，廣播迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，當(dāng)然也是機(jī)遇。有人這樣說(shuō)：“在上世紀(jì)六七十年代，如果是車輪子和干電池拯救了廣播的話，那么在今天的新媒體時(shí)代，如何借勢(shì)于‘新媒體的發(fā)展契機(jī)，突破自身發(fā)展局限，實(shí)現(xiàn)蛻變與飛躍，成為當(dāng)下廣播電臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)關(guān)照。”

其實(shí)廣播從業(yè)者已經(jīng)看到，并切實(shí)感受到了來(lái)自迅猛發(fā)展的新媒體的沖擊，大家都在摩拳擦掌，但也擔(dān)心在“融媒體”中的存在感。傳統(tǒng)廣播的采編播形式中，至今區(qū)別其他媒體的還是由播音員和主持人字正腔圓播報(bào)的傳統(tǒng)形式，如果說(shuō)這一特征在全媒體競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)下還有突出特點(diǎn)的話，那在當(dāng)下新媒體平臺(tái)，大V、名人公號(hào)等在直播時(shí)聲情并茂，甚至南腔北調(diào)的個(gè)性化打擊下，直接就會(huì)敗下陣來(lái)，在不違法、違規(guī)的前提下，新媒體播報(bào)的內(nèi)容受眾覺(jué)得聽(tīng)得懂就可以了，甚至一些符號(hào)性、個(gè)性化的特征成了標(biāo)簽，粉絲量直接躥紅、廣告客戶追捧就成了節(jié)目的王道。當(dāng)聲音屬性沒(méi)有了公眾必須認(rèn)同的唯一理由，內(nèi)容又趨向同質(zhì)化，那么，廣播在融媒體中是不是會(huì)被融化掉？從業(yè)者內(nèi)心是有著滿滿的擔(dān)心的。在同城紙媒公眾號(hào)動(dòng)輒音視頻交互，自媒體公眾號(hào)閱讀量輕易“10萬(wàn)+”的時(shí)候，廣播不得不邁出踟躕的腳，可腳步怎么能更堅(jiān)定有力呢？

融媒體“融”的是渠道還是內(nèi)容

傳統(tǒng)廣播發(fā)展所面臨的突破不僅是外在的聲音屬性，還有傳統(tǒng)播出渠道的創(chuàng)新。傳統(tǒng)電臺(tái)的頻率是固定的，在調(diào)頻調(diào)幅上的發(fā)展空間極為有限。幾年來(lái)，經(jīng)過(guò)努力，廣播已經(jīng)開(kāi)始將平臺(tái)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)終端等多渠道，這是傳統(tǒng)廣播發(fā)展的重要出路。然而科技變化日新月異，當(dāng)我們只是開(kāi)發(fā)陣地，重心還在傳統(tǒng)平臺(tái)時(shí)，手機(jī)已經(jīng)成為日常最黏人的“小妖精”了。今年3月18日《環(huán)球時(shí)報(bào)》一篇文章提到：就智能手機(jī)擁有率而言，截至2016年春，每10名中國(guó)人中有近7人擁有一部智能手機(jī)，也就是說(shuō)中國(guó)人中有70%的人用智能手機(jī)。也有其他統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)保有量目前為10.1億臺(tái)?，F(xiàn)階段，中國(guó)媒介格局中增幅最快的就是移動(dòng)媒體，手機(jī)被公認(rèn)為是未來(lái)唯一的一種絕大多數(shù)時(shí)間伴隨個(gè)人的媒體設(shè)備。這讓無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)大咖感嘆：手機(jī)是第一媒體。3月22日，CCBN主題報(bào)告會(huì)在北京召開(kāi)。會(huì)上，中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)胡正榮作了題為《智能化：廣電媒體融合方向》的演講，他的演講中讓人印象深刻的一句話是：“現(xiàn)在所有的媒體都開(kāi)始低下了高昂的頭！”他表示，傳統(tǒng)的廣電媒體要跟聚合類的產(chǎn)品合作，爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)。

從日趨下降的電視開(kāi)機(jī)率，到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及自媒體原創(chuàng)欄目的實(shí)時(shí)直播，音視頻、動(dòng)畫(huà)、VR等技術(shù)切換自然、融合熟練，大數(shù)據(jù)甚至云計(jì)算也在某些APP中廣泛應(yīng)用（比如今日頭條的個(gè)性化推送），廣電面臨的智能化門(mén)檻不僅是擴(kuò)展渠道那么簡(jiǎn)單，要想投身大融合時(shí)代，還要自練武功成為有效的內(nèi)容提供商，為聚合產(chǎn)品的導(dǎo)流輸出做好急先鋒。

融媒體時(shí)代背景下廣播如何一枝獨(dú)秀

在大連，廣電融合是近幾年的事情，但紙媒的融媒體時(shí)代似乎更早地拉開(kāi)了大幕?！栋雿u晨報(bào)》新媒體的推出最早也最為成功，其微信公眾號(hào)排名一直是同行翹楚，今年引入的ZAKER直播，記者在現(xiàn)場(chǎng)一個(gè)手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)邊采訪邊直播，粉絲參與圍觀的數(shù)量一直居高不下，今年3月13日的一次直播報(bào)道《大連泡崖離家女孩找到了》，最高粉絲參與數(shù)量達(dá)到16.4萬(wàn)+。這一數(shù)字足以讓廣電記者汗顏，具有采、播、拍絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的大連廣電慢了不止一拍。落后就要奮起。經(jīng)過(guò)試運(yùn)行，今年2月23日，大連廣播電視臺(tái) “無(wú)限大連”APP正式推出，大連本地的電視和廣播節(jié)目可以隨時(shí)在手機(jī)和適配終端觀看，直播和點(diǎn)播回放瞬間完成，上線一個(gè)月，下載量突破6萬(wàn)。這讓所謂電視開(kāi)機(jī)率不再成為死穴，跨地域收聽(tīng)廣播節(jié)目也成為簡(jiǎn)單的事情。

然而渠道的擴(kuò)展還需有質(zhì)量有個(gè)性的內(nèi)容填充。無(wú)論如何轉(zhuǎn)型，總有人提出“內(nèi)容為王”，其實(shí)應(yīng)該說(shuō)“內(nèi)容為本”更準(zhǔn)確。不妄自菲薄，鍛造自身核心競(jìng)爭(zhēng)力是當(dāng)前第一要?jiǎng)?wù)，轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵不是打碎自己，而是打開(kāi)自己。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《見(jiàn)字如面》《朗讀者》等優(yōu)秀欄目的推出以及引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)再次證明了“內(nèi)容為本”的重要性，也為從業(yè)者們打開(kāi)了思路。但在渠道打開(kāi)的融媒體背景下，廣播發(fā)展的靈魂和動(dòng)力要跨越科技，正如上文提到的演講，中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)胡正榮講道：“未來(lái)的廣電應(yīng)該是智慧廣電，但是未來(lái)的廣電還是情感的廣電，你需要啥我就打動(dòng)你的心弦，那才是真正高質(zhì)量的廣電，也是一個(gè)高情感的廣電。這是我們的一個(gè)追求的方向。”

（作者單位：大連廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]《新媒體時(shí)代廣播的發(fā)展路徑》作者：黃艾，中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院博士生；胡正榮，中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師；

[2]《智能化：廣電媒體融合方向》 3月22日，北京CCBN主題報(bào)告會(huì)上中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)胡正榮的演講