袁柳

突出特色 強化融合 加快轉(zhuǎn)型

【摘 要】面對媒體格局的急劇變化，作為具有地域性傳統(tǒng)媒體的城市廣播電視臺，必須認(rèn)清所面臨的形勢，在堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅持正確政治方向、堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，發(fā)揮優(yōu)勢、突出特色、強化融合、加快轉(zhuǎn)型，才能切實提高自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新 轉(zhuǎn)型 城市臺 本土化 地域性 媒體融合

當(dāng)前，思想文化不斷交流交融交鋒，觀念意識日益多樣多元多變，宣傳思想工作的社會條件已大不一樣。“不日新者必日退”，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。特別是隨著媒體格局的急劇變化，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體持續(xù)發(fā)展，新的媒體平臺不斷涌現(xiàn)，百姓獲取資訊渠道日益多元，傳統(tǒng)媒體在傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力方面受到了較強沖擊。面對如此嚴(yán)峻的形勢，如何切實提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力成為城市廣播電視臺迫切需要研究的課題。作為具有地域性的傳統(tǒng)媒體，城市臺只有充分認(rèn)清所面臨的形勢，在堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅持正確政治方向、堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，發(fā)揮優(yōu)勢、突出特色、強化融合、加快轉(zhuǎn)型，才能切實提高自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、城市廣播電視臺面臨形勢分析

近年來，媒體競爭的“馬太效應(yīng)”愈演愈烈，城市廣播電視臺面臨的困難和挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。數(shù)據(jù)顯示，2016年與2015年相比，全國四級頻道組僅央視收視份額上漲4.87%，省級衛(wèi)視、省級地面、市級地面收視份額全部呈下滑趨勢。2016年收視排名前20的上星頻道中，央視就有8個。此外，不僅浙江、江蘇、湖南等衛(wèi)視強勢依舊，部分二三線衛(wèi)視也正逐漸明確方向，加快改革步伐：中廣天擇進(jìn)入云南衛(wèi)視管理層；中建投、中文投、長江傳媒與陜西廣播電視臺聯(lián)手進(jìn)駐陜西衛(wèi)視運營公司；河北衛(wèi)視與當(dāng)代東方投資股份有限公司、上海東方娛樂傳媒集團等社會資本力量進(jìn)行戰(zhàn)略合作，共同打造全新的河北衛(wèi)視；山東廣電的第二輪改革也正在有序進(jìn)行，目標(biāo)是“進(jìn)入一線衛(wèi)視的行列”。與此同時，聚合類平臺、自媒體公號不斷涌現(xiàn)，移動應(yīng)用、社交媒體已成為主要信息入口，網(wǎng)絡(luò)直播、問答社區(qū)等成為輿論生成傳播重要源頭，使用新媒體人數(shù)與5年前相比激增65%，與之相伴的是電視開機率已不足5年前的30%。強勢擠壓、不進(jìn)則退。

困難和挑戰(zhàn)固然嚴(yán)峻，但也要清醒看到城市臺的優(yōu)勢：公信力、本土化、貼近性是城市廣播電視臺擁有的天然優(yōu)勢。公信力來自于地方主流媒體的品牌效應(yīng)，這是互聯(lián)網(wǎng)及新媒體所不具備的；本土化和貼近性來自于我們扎根群眾，可以隨時隨地采制最鮮活的素材，打造百姓喜聞樂見的欄目和節(jié)目，從而進(jìn)一步提升影響力和感召力。同時，專業(yè)的編采播隊伍、過硬的基礎(chǔ)設(shè)施是擴大城市臺影響力的重要保證；廣播電視新技術(shù)的應(yīng)用以及媒體融合，是擴大城市臺傳播力的有效手段。所有這些，又為城市廣播電視臺傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的提升提供了無限的空間和可能。

二、城市廣播電視臺應(yīng)對策略主張

1.突出傳播特色，堅持“本土為王”

本土化傳播仍然是城市廣播電視臺的制勝法寶，也是城市廣播電視臺的生存之本。城市廣播電視臺在本土觀眾心目中所具有的親和力是其他媒體所無法取代的，它能集中融合本地域內(nèi)百姓關(guān)注熱點，緊緊抓住本土優(yōu)勢， 更加突出本土特色，實現(xiàn)電視節(jié)目傳播價值和市場空間的最大化，進(jìn)一步確立公信力和認(rèn)同感?！渡蜿栃侣劇饭?jié)目中的《沈陽新政》子欄目就是這樣一個范例。這檔欄目根據(jù)社會熱點，解讀相關(guān)政策，回應(yīng)社會關(guān)切。政府部門關(guān)心：她及時發(fā)布了各委辦局出臺的政策，說了職能部門想說的話；老百姓愛看：政策將對自己的生活有哪些影響和改變，通俗易懂、一目了然。新華社稱：《沈陽新政》架起了一座橋，讓“紅頭文件”融入了千家萬戶。

2.強化媒體融合，拓展傳播渠道

作為傳統(tǒng)媒體的城市廣播電視臺，還必須進(jìn)一步強化媒體融合理念：受眾要向用戶轉(zhuǎn)變，強調(diào)用戶至上；傳播向服務(wù)轉(zhuǎn)變，強調(diào)服務(wù)意識；節(jié)目向產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，強調(diào)適銷對路。在多媒體時代，廣播電視媒體具有強大的采編優(yōu)勢，而網(wǎng)絡(luò)、微博等技術(shù)手段具有傳播地域廣闊、傳播速度快、互動性強等優(yōu)勢，兩者正好取長補短、融合發(fā)展。在這方面，沈陽廣播電視臺已經(jīng)邁出了實質(zhì)性步伐，取得了良好效果。與上海文廣集團開展深度技術(shù)合作，共同建設(shè)新媒體運營支撐平臺，2015年6月沈陽廣播電視臺官網(wǎng)全面更新上線，日均播發(fā)各類圖文以及音視頻信息近千條，新聞更新量位居省內(nèi)新聞網(wǎng)站前列，點擊量最高峰值達(dá)20萬。臺官網(wǎng)自主開發(fā)微站“迷視”，開拓了廣播電視節(jié)目在手機、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視上的即時發(fā)布渠道，建立了便捷的用戶收聽收看和社會化分享平臺，日均上線人數(shù)近萬人。各頻率、頻道也不斷加快媒體融合步伐，目前全臺新媒體矩陣粉絲（用戶）總?cè)藬?shù)超過150萬。

3.立足自身優(yōu)勢，加快升級轉(zhuǎn)型

近年來，個別廣播電視媒體出現(xiàn)了時政新聞或去新聞化、或過度軟化的現(xiàn)象，造成對理性精神的疏離，削弱了主流媒體的影響力和滲透力。沈陽廣播電視臺則著眼于扎扎實實提升內(nèi)容質(zhì)量，不斷增強時政新聞感染力，擯棄瑣碎、庸俗，注重貼近性、服務(wù)性，用群眾的視角、感受和語言來反映社會生活，使節(jié)目達(dá)到轉(zhuǎn)型升級的目標(biāo)，努力以創(chuàng)新觀念體現(xiàn)主流，以創(chuàng)新方式體現(xiàn)權(quán)威，以創(chuàng)新內(nèi)容體現(xiàn)公信力。沈陽廣播電視臺《看今天》欄目開播兩年來，完成了從民生新聞到社區(qū)新聞的轉(zhuǎn)型，在發(fā)揮黨的喉舌作用的同時又表達(dá)群眾訴求，而且在兩者的結(jié)合上找準(zhǔn)了切入點，依托 “社區(qū)幫忙團”和“社區(qū)維權(quán)”兩大板塊，為社區(qū)居民辦好事、解難事1000多件，成為服務(wù)沈城百姓的快捷通道，在社會上產(chǎn)生了良好反響。

4.堅持策劃為魂，把握輿論主導(dǎo)

作為城市廣播電視臺，應(yīng)該注重圍繞本地重點工作和重大政策措施進(jìn)行精心策劃，深入挖掘報道選題、主動設(shè)置媒體議題、積極回應(yīng)輿論熱點；圍繞重大報道主題、重大新聞事件、重要活動和重要節(jié)點，集中力量策劃推出新聞直播和媒體行動；圍繞選題的篩選、主題的開掘、內(nèi)容的拓展、形式的豐富、手段的多樣等進(jìn)行精心策劃，這樣才能牢牢把握輿論工作的主導(dǎo)權(quán)，進(jìn)一步提升公信力。圍繞打造國際化營商環(huán)境，沈陽廣播電視臺策劃推出八集新聞評論《攻堅破難正當(dāng)時》，從打造國際化營商環(huán)境、開啟全面振興新征程的前景、現(xiàn)狀、基礎(chǔ)、目標(biāo)和基本原則等方面入手展開分析報道，為全市中心工作提供了有力的輿論支撐；圍繞“幸福沈陽共同締造”行動，策劃啟動15集系列報道《幸福沈陽共同締造》，對各區(qū)縣、部門的創(chuàng)新措施進(jìn)行宣傳報道；此后又推出15集系列報道《幸福沈陽·社區(qū)行》，展示有關(guān)工作成果，得到了社區(qū)百姓的熱烈響應(yīng)。

5.改變新聞?wù)Z態(tài)，注重平實貼近

沒有好的文風(fēng)，任何新聞報道也不會吸引受眾、打動受眾。在這方面，城市廣播電視臺要狠抓“短、實、新”三個字，在標(biāo)題、導(dǎo)語、文字表述、同期聲使用、呈現(xiàn)方式以及節(jié)目內(nèi)容提要、串聯(lián)詞、主持方式和風(fēng)格等各環(huán)節(jié)全面改進(jìn)新聞?wù)Z態(tài)。短，就是要力求簡短精練，開門見山、直截了當(dāng)，要言不煩、意盡言止，觀點鮮明、重點突出。實，就是要實事求是，不夸大成績，不掩飾問題，說真話、寫實情，言之有物、言之有理、言之有情，杜絕脫離實際、內(nèi)容空洞的文章和“應(yīng)景”文章，不發(fā)一般化的工作報道。新，就是力求思想深刻、富有新意，要善于運用鮮活的語言說明事物、表達(dá)觀點，善于把文件語言和學(xué)術(shù)概念轉(zhuǎn)換成通俗易懂的群眾語言，善于捕捉富有個性、特色鮮明的話語，簡潔平實、通俗明白，杜絕照抄照搬文件和領(lǐng)導(dǎo)講話。

總之，城市廣播電視臺要牢牢把握自身優(yōu)勢，不斷強化核心競爭力，勇于探索革新，才能揚長避短、鞏固主流地位，進(jìn)一步提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為實現(xiàn)地區(qū)發(fā)展目標(biāo)營造良好的輿論氛圍。