趙旭

【摘 要】幾年來，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，新媒體也得到了迅速的發(fā)展，這給電視新聞帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。因此，在這樣的大背景下，電視新聞想要得到更多的受眾，就必須創(chuàng)新探究出真正適合時代發(fā)展的策略。因此，本文主要分析了當(dāng)前新媒體時代下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)，并在此基礎(chǔ)上從提高和增強(qiáng)電視新聞的時效性、真實(shí)性、互動性三個方面探究了電視新聞的發(fā)展策略，期以促進(jìn)我國電視新聞事業(yè)的更好更快發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體 電視新聞 挑戰(zhàn) 發(fā)展策略

近年來，隨著社會的不斷發(fā)展，新媒體的誕生和發(fā)展，使得新媒體成為了人們生活中的重要組成部分，它不僅讓人們的生活習(xí)慣發(fā)生了變化，而且改變了傳統(tǒng)電視新聞中單一的傳播關(guān)系，給了受眾更多的發(fā)言權(quán)和創(chuàng)作權(quán)，具有較強(qiáng)的時效性與交互性，可見新媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)讓傳統(tǒng)電視新聞確實(shí)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

一、新媒體時代下電視新聞面臨的主要挑戰(zhàn)

1.以更加便捷的形式滿足受眾需求。傳統(tǒng)電視新聞由于受播放時間的限制以及播放內(nèi)容的限制，導(dǎo)致許多人們需求的信息無法被及時記錄，而這也帶給人們許多的不便。但是在新媒體時代改變了這一現(xiàn)狀，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時查看自己所需的信息材料，對于喜愛的新聞信息、電視欄目、娛樂頻道可以隨時進(jìn)行查閱和觀看，可見便捷的新媒體滿足了更多受眾的需求，讓人們在生活中可以隨時積累到更多的新聞信息，并且在加以利用的過程中充分實(shí)現(xiàn)了新聞信息的價值。

2.以良好的互動性提升受眾參與度。電視新聞具有單向傳播的特點(diǎn)，這使得在播放新聞的過程中，受眾無法參與到新聞的傳播過程中，以致人們的意見和想法難以得到表達(dá)。然而，新媒體為人們提供了一個更為廣闊的言論平臺，能夠讓更多的受眾參與到其中，其良好的互動性讓更多的人接受和喜愛當(dāng)前的新媒體平臺。例如當(dāng)前許多人喜歡刷微博，通過微博人們幾乎可以在第一時間了解到最新的資訊，并且可以在微博這一平臺發(fā)表一些自己的意見和想法，參與到微博這一平臺中的人，不僅可以與官方新聞媒體進(jìn)行互動，還可以與其他用戶進(jìn)行溝通交流，這使得新聞信息在微博平臺能夠形成一個良性互動的傳播方式，同時這也大大地提升了受眾的參與度。

3.以良好的時效性加快信息傳播速度。新媒體具有較強(qiáng)時效性的特點(diǎn)，而電視新聞的制作需要采集、制作、播出等流程，會受到時間的限制，嚴(yán)重降低了新聞的時效性。通常表現(xiàn)為人們已經(jīng)通過新媒體平臺了解到了新聞信息，而電視新聞才進(jìn)行該新聞的播報，這大大地影響了電視新聞的受眾范圍。所以，新媒體之所以在當(dāng)今社會能夠如此受歡迎，其新聞傳播的時效性是主要因素之一。例如2014年發(fā)生的云南火車站暴力事件，人們在微博這一新媒體平臺第一時間便了解了該事件，且在微博各用戶中引起了較大的轟動。因此，總體而言，新媒體的時效性在與傳統(tǒng)電視新聞時效性的對比下，得到了有力的證實(shí)。

二、新媒體時代下電視新聞發(fā)展的策略

1.增加電視新聞的時效性。提高和增加電視新聞的時效性，主要便是借鑒新媒體信息播報的手段，縮短新聞信息播報的時間，只有這樣才能增加電視新聞的時效性，這是幫助電視新聞取得較高收視率和關(guān)注度的重要條件。而電視新聞的時效性可以從傳播新聞信息的及時性和新聞信息的簡短性和明了性這幾方面進(jìn)行提高，通常，播報新聞的時間距離事件發(fā)生的時間越短，該條新聞便能夠吸引更多受眾的關(guān)注，使得該條新聞的價值越高。對于電視新聞而言，可以充分利用其現(xiàn)場直播的優(yōu)勢特點(diǎn)，例如在發(fā)生大型事件之后，電視新聞可以以高質(zhì)量和水準(zhǔn)的現(xiàn)場直播形式對該新聞進(jìn)行播報，同時還可利用和借鑒信息網(wǎng)絡(luò)，以更好地提高新聞信息的傳播速度，從而提高電視新聞的時效性。此外，電視新聞還可充分借助信息網(wǎng)絡(luò)，以先發(fā)制人的方式，將最新采集到的新聞圖像信息進(jìn)行播報，同時以更完善于新媒體的信息呈現(xiàn)方式，來獲取更多的受眾。

2.保證電視新聞的真實(shí)性。電視新聞的真實(shí)性主要體現(xiàn)在堅(jiān)決杜絕虛假新聞，電視新聞本身具有直觀化、形象化、傳播快的特點(diǎn)，所以具有客觀反映事件的能力。因此對于電視新聞而言，應(yīng)當(dāng)在進(jìn)行新聞播報之前，對新聞信息進(jìn)行深入的挖掘，摒棄虛假性和偶然性，以更好保證其新聞的真實(shí)可靠性，只有這樣才能從根本上提升電視新聞的權(quán)威性，并且在這一點(diǎn)上打敗新媒體的新聞傳播，雖然新媒體傳播的新聞信息量大，但是各條信息的真實(shí)性卻有待考量，所以電視新聞可以充分把握住新媒體這一缺陷，打造更具有真實(shí)性和可靠性的新聞傳播方式。與此同時，電視新聞不僅要保證新聞信息的真實(shí)性，而且應(yīng)當(dāng)具備更好的形象傳播能力，力求達(dá)到視聽兼?zhèn)涞男Ч瑥亩鴮⑿侣劦恼鎸?shí)性與畫面感結(jié)合起來，取聲畫結(jié)合和畫面結(jié)合等表現(xiàn)手法，以更好實(shí)現(xiàn)電視新聞的真空性和攝錄的真實(shí)性。

3.提高電視新聞的互動性。想要提高電視新聞的互動性，首先需要選擇適當(dāng)?shù)男侣勗掝}讓觀眾積極參與討論，在尊重觀眾自主意識的基礎(chǔ)上，真正讓觀眾擁有評價電視新聞的權(quán)利，以增強(qiáng)觀眾的參與度，實(shí)現(xiàn)電視新聞與受眾之間的雙向互動和溝通感，逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視新聞單向性的傳播特點(diǎn)。因此，電視新聞可以充分利用好電視直播這一新聞傳播形式，讓更多的觀眾通過撥打熱線電話的形式與直播節(jié)目直接進(jìn)行互動與交流。例如在湖南衛(wèi)視播放的《快樂男聲》總決賽直播中，該節(jié)目直接采用了場外觀眾投票的方式作為決出優(yōu)勝者的方式之一。此外該節(jié)目還充分利用了微博、貼吧、微信等新媒體手段，讓電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了互動與交流，這大大地提高了觀眾的參與程度，同時也更好地保障了該節(jié)目的關(guān)注度和收視率。

結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前新媒體的快速發(fā)展使電視新聞面臨著巨大挑戰(zhàn)，對于電視新聞而言，其時效性決定了新聞信息的價值高低，這不僅是電視新聞獲得更高關(guān)注度和收視率的保證，更是當(dāng)前電視新聞發(fā)展程度以及實(shí)力的重要體現(xiàn)。所以，在新媒體快速發(fā)展的時代中，電視新聞應(yīng)當(dāng)順應(yīng)社會發(fā)展潮流，積極創(chuàng)新發(fā)展策略，不斷提高新聞信息的時效性、真實(shí)性和互動性，以推動電視新聞的更好發(fā)展。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

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