謝青波+陶安琪+李燕萍+陳家明

摘 要：隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富，互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信，已經(jīng)成為人們?nèi)粘＋@取信息的重要來源。該文對(duì)新媒體環(huán)境下高校學(xué)生概念式環(huán)保的推廣及效應(yīng)做了一定的調(diào)查研究，在此基礎(chǔ)上結(jié)合環(huán)保推廣將新媒體形式具體化，使得概念式環(huán)保在人人都會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的當(dāng)下，搭載著新媒體技術(shù)，得以更徹底的推廣。

關(guān)鍵詞：新媒體 大學(xué)生 環(huán)保 溫州

1 現(xiàn)狀分析

1.1 全國(guó)現(xiàn)狀分析

在信息爆炸的時(shí)代，隨著科技的不斷創(chuàng)新和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們生活中出現(xiàn)了新媒體這一概念。新媒體，即新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5億人，整體即時(shí)通信用戶規(guī)模在移動(dòng)端的推動(dòng)下提升至5.32億人，較2013年年底增長(zhǎng)6 440萬人，使用率達(dá)86.2%。就目前來說，新媒體在不斷地滲透到人們的生活中。如微博、微信的使用。隨著智能手機(jī)的發(fā)展，社會(huì)上基本人手一臺(tái)，新媒體相繼以不同的方式在手機(jī)上進(jìn)行體現(xiàn)，進(jìn)而擴(kuò)大了新媒體的使用范圍和適用人群。在推廣概念式環(huán)保時(shí)，環(huán)保組織的推廣方式與平臺(tái)也得到了一定的擴(kuò)大。

1.2 溫州市現(xiàn)狀分析

溫州市政府對(duì)于環(huán)保的關(guān)注與治理都在不斷加強(qiáng)。得到政府支持的大學(xué)生環(huán)保組織也是溫州環(huán)保的一支中間力量。面對(duì)大學(xué)生，推廣概念式環(huán)保多采取具態(tài)的新媒體形式。大學(xué)生是新型產(chǎn)品的最快接受者，在新媒體形式下推廣概念式環(huán)保更易被學(xué)生接受。

2 溫州市綠萌芽環(huán)保公益發(fā)展中心介紹

溫州市綠萌芽環(huán)保公益發(fā)展中心是由溫州大學(xué)甌江學(xué)院綠萌環(huán)保協(xié)會(huì)發(fā)展而來，成立于2015年9月。中心入駐溫州大學(xué)公益孵化中心，現(xiàn)有注冊(cè)會(huì)員200余人，志愿者近500多名。中心的目標(biāo)是開展環(huán)保公益活動(dòng)，推廣環(huán)保理念，承接政府職能轉(zhuǎn)移和購買服務(wù)事項(xiàng)，倡導(dǎo)“快樂環(huán)?！?，致力于環(huán)保主題，寓教于樂。在此基礎(chǔ)上，中心大力宣傳環(huán)保思想，開展環(huán)保公益宣傳活動(dòng)，主要包括節(jié)水大富翁的推廣；綠植銀行下社區(qū)、下廣場(chǎng)；綠植領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)；花卉回收與再利用等。活動(dòng)先后受到了溫州主流媒體的采訪和報(bào)道。在微信公眾號(hào)推廣等新媒體平臺(tái)的宣傳下，綠萌芽環(huán)保公益發(fā)展中心在大學(xué)城的知名度不斷增加，影響到更多的大學(xué)生參與到環(huán)保中。

3 新媒體在環(huán)保推廣中的作用分析

新媒體具有的最大特點(diǎn)就是真實(shí)、廣泛、迅速、有針對(duì)性的進(jìn)行宣傳。新媒體時(shí)代的傳播特征決定了環(huán)保傳播將會(huì)是更低的成本、更強(qiáng)的交互性、更廣的公眾參與度、更豐富的傳播內(nèi)容，在此情形下環(huán)保推廣將會(huì)變得更加容易。環(huán)保熱點(diǎn)問題經(jīng)媒體關(guān)注，多次擴(kuò)散后將會(huì)獲得爆炸性的公眾關(guān)注度，關(guān)注環(huán)保的人群也將從專業(yè)人員擴(kuò)散到普通大眾。利用新媒體的方式監(jiān)督環(huán)境保護(hù)，推進(jìn)環(huán)境監(jiān)督工作的開展，以促進(jìn)環(huán)境保護(hù)工作的持續(xù)開展。

受長(zhǎng)期形成的生活環(huán)境的影響，很多人并沒有發(fā)覺自己生存在一個(gè)在惡化的環(huán)境中，也并沒有意識(shí)到擔(dān)負(fù)著保護(hù)環(huán)境的責(zé)任，所以新媒體下的環(huán)保推廣會(huì)更突顯環(huán)境保護(hù)的宣傳意義和價(jià)值。還可以通過對(duì)環(huán)境美的宣傳，引導(dǎo)人們對(duì)惡劣環(huán)境的反感，激發(fā)人們保護(hù)環(huán)境的主動(dòng)性。

4 綠萌芽環(huán)保公益發(fā)展中心概念式環(huán)保在具態(tài)的新媒體形式下的推廣及效應(yīng)

4.1 微信

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們可以深切感受到微信在生活中的影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一半的微信用戶每天打開微信超過10次；1/4的用戶每天打開微信超過30次。微信在生活中影響越來越大，成為當(dāng)下大熱的新媒體形式。

公眾號(hào)，是綠萌芽在微信這一新媒體形式下最重視的新媒體具體形態(tài)，定時(shí)定量的以此為媒介向公眾進(jìn)行環(huán)保宣傳。通過公眾號(hào)，綠萌芽可以在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)文字、圖片、語音的全方位溝通、互動(dòng)，以此向廣大微信使用者宣傳推廣環(huán)保活動(dòng)及環(huán)保理念。如：在綠植銀行進(jìn)校園活動(dòng)中，綠萌芽在微信平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，前期采用公眾號(hào)預(yù)約報(bào)名領(lǐng)養(yǎng)的方式讓大學(xué)生們參與到活動(dòng)中。在該宣傳方式下，綠植銀行進(jìn)校園的活動(dòng)取得成功，并得到學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的稱贊與肯定；在校大學(xué)生們的積極參與也反映了大家對(duì)于環(huán)保的關(guān)注與支持。綠萌芽還在微信平臺(tái)上，定時(shí)的發(fā)布環(huán)保的相關(guān)文章、近期的環(huán)保事件以及一些環(huán)保的小知識(shí)小竅門，增加關(guān)注者的環(huán)保知識(shí)，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)。

4.2 微博

隨著“微時(shí)代”的發(fā)展，微博越來越成為人們?nèi)粘Ｉ钪械墓ぞ?。作為一種新型網(wǎng)絡(luò)傳播工具，微博呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展受到大眾的關(guān)注。

在新浪微博中以“環(huán)保”為關(guān)鍵詞搜索，截至2013年3月7日共有61 317 629條結(jié)果，由此可以看出，環(huán)保在微博中已經(jīng)成為相對(duì)熱門的話題，在用戶中也有相當(dāng)數(shù)量的以環(huán)保為名的官方微博、專業(yè)人士以及大量的環(huán)保關(guān)注者。這類用戶的微博以親民態(tài)勢(shì)發(fā)布準(zhǔn)確、專業(yè)的環(huán)保信息，普及環(huán)保知識(shí)，又能與公眾互動(dòng)，實(shí)時(shí)獲得公眾反饋，獲取公眾需求，了解公眾對(duì)于環(huán)保的關(guān)注點(diǎn)，是環(huán)保部門在報(bào)刊、廣播電視、網(wǎng)站等傳統(tǒng)傳播平臺(tái)后借助新媒體的一大傳播革新。

綠萌芽有專屬的微博號(hào)進(jìn)行活動(dòng)宣傳。在活動(dòng)前期，綠萌芽會(huì)在微博上發(fā)布活動(dòng)消息進(jìn)行擴(kuò)散宣傳。在活動(dòng)后期，我們會(huì)將成果展示上傳到微博。例如，在浙江省環(huán)保創(chuàng)意大賽中，綠萌芽曾獲得了環(huán)保創(chuàng)意大賽一等獎(jiǎng)。在比賽結(jié)束后，綠萌芽工作人員就將結(jié)果發(fā)布到了微博上。

微博的不斷發(fā)展，讓環(huán)保的宣傳和關(guān)注獲得了更大的影響。例如新浪微博與共青團(tuán)中央聯(lián)合舉辦的大學(xué)生綠植領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)得到了很多大學(xué)及大學(xué)生們的關(guān)注與參與。在微博的參與互動(dòng)下，環(huán)保得到了進(jìn)一步的發(fā)展。

4.3 環(huán)保公益APP

就目前而言，手機(jī)APP發(fā)展非常迅速，并帶來了社會(huì)的新趨勢(shì)。比如以前人們通過廣播、電視等獲得天氣消息，而現(xiàn)在隨著天氣APP的運(yùn)用，人們可以隨時(shí)查詢天氣狀況，避免了傳統(tǒng)的定點(diǎn)播報(bào)所帶來的弊端。APP的發(fā)展與應(yīng)用，拓展了公眾獲取環(huán)境文化信息的渠道，簡(jiǎn)化了獲得各種媒體平臺(tái)環(huán)境文化信息的程序，增強(qiáng)了與環(huán)保傳播主體的互動(dòng)。這些新途徑也將引導(dǎo)更廣泛群眾參與到環(huán)?；顒?dòng)中來。

因此，我們可以把APP私人化與隨時(shí)性的優(yōu)點(diǎn)利用到概念式環(huán)保的推廣上來，采取創(chuàng)建APP來讓大眾隨時(shí)隨地關(guān)注到環(huán)保。

綠萌芽曾經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)環(huán)保APP。通過前期各種傳統(tǒng)宣傳的推廣后，APP達(dá)到了一定的下載使用量。在活動(dòng)前期，我們會(huì)在APP上對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告。在活動(dòng)中，我們也會(huì)通過一些線上線下小游戲讓更多人關(guān)注這個(gè)APP。在未來，我們可以在APP中設(shè)計(jì)更多從線下引申的線上環(huán)保小游戲。例如：節(jié)水大富翁、節(jié)水知識(shí)講堂。除此之外，APP設(shè)有每日簽到，憑簽到次數(shù)兌換小禮物或者游戲中的道具。APP還可定期進(jìn)行推送一些國(guó)內(nèi)外的環(huán)保大事，讓關(guān)注者能夠隨時(shí)了解到環(huán)保的相關(guān)資訊。

5 結(jié)論

在新媒體時(shí)代興起的當(dāng)下，我們要做好充分的準(zhǔn)備去應(yīng)對(duì)未知的挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展依托于互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)，新媒體的發(fā)展也就很難前進(jìn)了。因此，在宣傳概念式環(huán)保時(shí)，我們要深刻認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度。在使用新媒體進(jìn)行概念式互聯(lián)網(wǎng)的推廣與概念式環(huán)保在具體新媒體形式的發(fā)展過程中，需要在關(guān)注該新媒體的大學(xué)生中才能夠得到宣傳。因此，具體的新媒體形式會(huì)受到人群的限制，從而影響概念式環(huán)保的推廣程度與效應(yīng)。在利用具體新媒體形式發(fā)展概念式環(huán)保時(shí)，我們必須在前期準(zhǔn)備時(shí)就做好選擇，既要適合自身的發(fā)展模式，更要與當(dāng)下流行的新媒體形態(tài)相呼應(yīng)，才能讓更多的人關(guān)注到我們所倡導(dǎo)的概念式環(huán)保。利用好新媒體這一有利平臺(tái)將會(huì)更好地傳播環(huán)保知識(shí)、環(huán)保理念，帶動(dòng)更多的人關(guān)注環(huán)境問題，依法履行自己的環(huán)境知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)、參與權(quán)，從而推動(dòng)國(guó)家環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]李蕾.基于新媒體下的環(huán)保宣傳模式創(chuàng)新研究[J].決策與信息，2015（23）：162-163.