楊普光

內容提要：社會主義市場經濟的發(fā)展使得品牌意識和品牌戰(zhàn)略成為社會發(fā)展主體普遍關注的內容，如何通過有效的方式來對廣播節(jié)目的版權進行價值方面的確認是擺在新聞媒體行業(yè)的重要研究內容，這也關系到廣播節(jié)目發(fā)展的動力和利益的維護。

關鍵詞：品牌意識；廣播；節(jié)目版權；價值確認

2016年11月8日，以“創(chuàng)新與引領·邁向中高端”為主題的2016中國品牌論壇在人民日報社舉行，針對品牌意識進行了廣泛的討論和研究。在社會發(fā)展步入全媒體時代，如何通過有效的方式來強化廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)自我蛻變的重要內容。通過品牌意識的樹立來為廣播節(jié)目的創(chuàng)新提供思想源泉，同時通過一定的法律制度來對廣播節(jié)目版權的確認和維護提供堅強的后盾是社會發(fā)展過程中需要做的重要工作。

一、廣播節(jié)目版權價值確認的必要性分析

信息化條件下，媒體市場的競爭變得更加激烈，各主體通過不同的方式來爭奪受眾，搶占市場份額，而受眾更關心的則是內容方面的實用性和創(chuàng)新性。因此，越來越多的媒體投入更多的資源來進行媒體內容方面的創(chuàng)新，以新穎的題材和喜聞樂見的形式來博得受眾的青睞。廣播節(jié)目作為媒體中的重要形式之一，近幾年為了能夠鞏固和發(fā)展自身的市場影響力，也在不斷地招賢納士，從內容方面做文章。大批優(yōu)秀的節(jié)目出現(xiàn)在了聽眾的生活中，但是市場發(fā)展的盲目性使得這些創(chuàng)新性內容的保護變得困難重重。

在文化大發(fā)展大繁榮的情況下，廣播節(jié)目的版權保護成為影響廣播媒體內容自主性發(fā)展需要重點解決的問題。通過對廣播節(jié)目版權價值的確認可以保護廣播節(jié)目創(chuàng)新的成果，營造良好的創(chuàng)新環(huán)境，鼓勵人才的創(chuàng)新和發(fā)展，樹立良好的品牌意識，實現(xiàn)媒體發(fā)展的透明化和高效化。

二、強化品牌意識對廣播節(jié)目版權價值確認的路徑

廣播節(jié)目版權價值確認的重點方式之一就是強化各廣播媒體的品牌意識，使其在尊重原有的節(jié)目創(chuàng)新的基礎上，立足自身的實際情況來創(chuàng)新自己的品牌，塑造自身的良好發(fā)展形象。那么我們該通過哪些途徑來強化廣播節(jié)目的品牌意識呢？下面我們就來探討這個問題。

（一）營造良好的品牌氛圍。由于廣播節(jié)目的獨特性，其內容和影響力只能夠通過一定的聲波傳遞到聽眾的身邊，因此，在品牌意識的塑造方面，更多地需要通過宏觀環(huán)境的營造來實現(xiàn)。一方面，要通過國家的法律法規(guī)來對廣播節(jié)目的版權進行明確的確認，將內容創(chuàng)新的主動權完全交付給廣播節(jié)目的主辦方，使其有充分的空間來進行嘗試和豐富；另一方面則需要一定的執(zhí)法途徑來對那些侵犯廣播節(jié)目版權的行為進行懲戒，保護正當?shù)陌鏅鄼嘁妗?/p>

（二）融合文化元素，實現(xiàn)個性化發(fā)展。品牌意識的樹立所注重的是對廣播節(jié)目獨特性的塑造。因此，在平時的節(jié)目策劃和制作過程中，廣播媒體要將我國長期發(fā)展過程中所產生的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代社會的一些元素融入廣播節(jié)目之中，實現(xiàn)節(jié)目頻道的個性化發(fā)展，以文化引領節(jié)目創(chuàng)新。同時要強化策劃者和制片人等具體節(jié)目制作者的品牌意識和版權思維，善于將自己的創(chuàng)新通過專利、版權的形式來加以有效的申請和保護。

（三）與受眾進行互動，走群眾路線。廣播節(jié)目的最終價值在于為受眾帶來其所需要的內容，因此，在實際的廣播節(jié)目策劃和制作過程中要注重與聽眾之間的互動，傾聽人民群眾的心聲，為社會良性發(fā)展服務。從某種方面來看，廣播節(jié)目的價值就在于對社會發(fā)展貢獻的多少，我們需要塑造的品牌也是那些真正能夠對社會進步有積極促進作用的內容，要鼓勵廣播媒體多進行市場的調查，創(chuàng)作出具有真正價值的內容。

三、結語

廣播媒體只有通過內容的不斷創(chuàng)新來吸引受眾的目光，贏得自己的發(fā)展空間。對廣播節(jié)目版權價值的確認可以為節(jié)目的策劃和創(chuàng)新提供重要的指導，提升節(jié)目制作的針對性，盡可能滿足市場和受眾的需要。廣播媒體只有以品牌意識為指導來進行內容方面的創(chuàng)新，才能夠在激烈的競爭中實現(xiàn)生存和發(fā)展。

（作者系吉林人民廣播電臺編輯、記者）