內(nèi)容提要：2011年初，騰訊率先推出一款能快速發(fā)送文字和圖片、支撐網(wǎng)民語音對講的手機聊天軟件，那就是微信。自2012年4月正式上線至今，微信因其包月包年打電話玩微信價格便宜，加之手機又是隨行必備的通信工具，深受廣大網(wǎng)民的青睞，空余時間刷刷朋友圈、指尖點贊、瀏覽閱讀、聽音樂等，已成為我們生活中的新常態(tài)。面對微信中存在的各種問題，本文嘗試在免費大餐中試行設(shè)置付費閱讀以凈化微信傳播生態(tài)。

關(guān)鍵詞：微信公眾號；付費閱讀；好文章

微信作為一個為智能終端提供即時通信服務(wù)的免費應(yīng)用程序，支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費語音短信、視頻、圖片和文字，同時也可以使用基于位置的社交插件如“搖一搖”“漂流瓶”“朋友圈”“公眾平臺”“語音記事本”等服務(wù)。截至2015年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋全國 90% 以上的智能手機，月活躍用戶達到叁萬億。據(jù)2016版《微信數(shù)據(jù)化報告》顯示，我國現(xiàn)有6.97億微信用戶，61.4%用戶每次打開微信必刷“朋友圈”、瀏覽微信公眾號。調(diào)查顯示，多數(shù)受訪者每天在微信上花費的時間大約1小時以上，主要用于與朋友親人聊天、微信群互聊與搶紅包、瀏覽閱讀朋友圈文章、微信代替電話用，等等。所有上述內(nèi)容是彼此相互關(guān)聯(lián)的，一般在晚上或節(jié)假日期間進行。如果是單獨一人，多數(shù)都會瀏覽朋友圈的文章，遇到好的文章點贊或重新轉(zhuǎn)載到朋友圈或發(fā)表自己的真知灼見。而朋友圈的文章除了網(wǎng)友曬照片外，多數(shù)都是轉(zhuǎn)載微信公眾號推送的文章。

一、微信公眾號捷足先登搶先傳播的新聞信息產(chǎn)品，多數(shù)都是摘編、綜合、歸納、轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容，缺乏原創(chuàng)性，必須積極探索走傳統(tǒng)媒體內(nèi)容產(chǎn)品來源付費之路，以此吸引作者提供獨家好作品

為貫徹落實黨中央關(guān)于推進媒體深度融合的重要指示精神，全國各地新聞單位順勢而為，彼此都建立自己的網(wǎng)站、“三微一端”和開發(fā)運用360度相機、VR、AV、H5等技術(shù)，展開傳播技術(shù)的比拼競賽。然而，有的為了搶占先機，趕時髦、應(yīng)發(fā)展，率先建立以網(wǎng)站為主體的新媒體平臺，簡單拉郎配、急就章，營造“形象牌”，借助傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢發(fā)展自己，大篇幅轉(zhuǎn)載、綜合、摘編、歸納吸引民眾眼球的作品，將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容發(fā)揮得淋漓盡致。有的媒介融合在形式上建立網(wǎng)站、開發(fā)客戶端、制作二維碼，但是在內(nèi)容上處于刊、臺、報與網(wǎng)、微信相對分離的狀態(tài)，將新媒體作為一種門面來支撐，圖的是爭彩頭，達到你有我也有的目的。有的即使刊發(fā)原創(chuàng)作品，也是傳統(tǒng)媒體被淘汰下來的質(zhì)量不好的文章，還不支付作者稿費。如此一來，作者撰寫的好文章也不會直接先投給新媒體單位：一是沒有稿費；二是如果投稿被新媒體刊發(fā)，再投給傳統(tǒng)媒體就不會被其第二次用搞。所有這些，致使微信公眾號推送的文章缺乏原創(chuàng)性，傳播的新聞信息產(chǎn)品除了新媒體單位自己采寫的文章外，多數(shù)來源傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容。當(dāng)你掃描二維碼，點擊關(guān)注后瀏覽發(fā)現(xiàn)全國媒體單位都有自己的微信公眾號，不同終端捷足先登搶先傳播的新聞產(chǎn)品，往往都是摘編、綜合、轉(zhuǎn)載、歸納傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)版過時的內(nèi)容，幾乎很少見到獨家原創(chuàng)文章。近年來，雖然新舊媒體進入互動、融合發(fā)展的關(guān)鍵階段，但基本上還未走出新媒體與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)、采集、傳播“兩張皮”的怪圈。與點擊微信公眾號的文章相比，傳統(tǒng)媒體具有其無法比擬的原創(chuàng)內(nèi)容和質(zhì)量優(yōu)勢，這也是傳統(tǒng)媒體蓬勃發(fā)展的“生命與靈魂”。目前，全國多數(shù)新媒體單位刊發(fā)原創(chuàng)作品寥寥無幾，況且還不支付稿費、不算個人學(xué)術(shù)成果，即使支付稿費也僅有100元左右，非常影響作者投稿的積極性。基于此，微信公眾號要吸引讀者、增加點擊率：一方面采集刊發(fā)即時性文章，特別是社會熱點問題和突發(fā)事件，新媒體編輯記者點鼠標(biāo)、敲鍵盤，線上拼一拼、線下改一改，實現(xiàn)即時傳播、海量傳播、立體傳播，甚至達到新聞首創(chuàng)首發(fā)首播，擴大受眾群體，提高時效性；另一方面，新媒體逐步取代傳統(tǒng)媒體原來在廣告市場占據(jù)的主導(dǎo)地位，如此一來新媒體單位就有大量資金來源支付原創(chuàng)作者的稿費，吸引更多作者投稿。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于深化職稱制度改革的意見》，要求克服唯學(xué)歷、唯資歷、唯論文的傾向，改變以往晉升職稱必須在傳統(tǒng)媒體發(fā)表論文的頑癥，為學(xué)術(shù)科研單位作者在新媒體單位投稿提供政策保障。

二、微信公眾號數(shù)量繁多，傳播資源形散且神散，有些內(nèi)容產(chǎn)品多次重復(fù)傳播、交叉重疊，必須整合微信公眾號媒體資源，走集團化發(fā)展之路，解決內(nèi)容傳播同質(zhì)化問題

新媒體時代，微信是交流互動空間，集休閑與娛樂、媒體與增值服務(wù)、交流與互動、答疑與解惑為一體的移動平臺，微信閱讀呈現(xiàn)出“微閱讀”“淺閱讀”“碎閱讀”“快閱讀”“跳躍讀”“視覺讀”等特點，促使我們通過閱讀瀏覽、溝通交流去尋找美的享受、心靈的洗滌。

微信公眾號是開發(fā)商在微信公眾平臺上申請的應(yīng)用賬號，該賬號與QQ賬號互通，通過公眾號，商家可在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動。微信公眾號閱讀方式與傳統(tǒng)的閱讀方式相比，自然有其特色，使得不少人成為微信閱讀粉絲、愛好者。然而，有時在掃描二維碼，點擊關(guān)注后瀏覽發(fā)現(xiàn)，多家微信公眾號同時傳播同一事件，盡管標(biāo)題不同，但是內(nèi)容雷同，交叉重疊。更有甚者，有的同一個微信公眾號一篇文章內(nèi)容既通過文字傳播也通過圖文、配音樂用歌曲傳播，有的歌曲反復(fù)在不同文字中出現(xiàn)。也就是說，同一內(nèi)容通過一家、多家載體制作和轉(zhuǎn)發(fā)，特別影響網(wǎng)民的視覺和聽覺。當(dāng)前，全國從事輿論宣傳的單位主體較多，各家單位基本都有自己的微信公眾號，雖各具特色，但也存在資源配置分散、傳播渠道多、傳播終端多元、端口交叉重疊等問題，非常影響輿論宣傳整體層次和品質(zhì)的提升。有的傳媒集團開發(fā)不同的傳播渠道，同一渠道載體中也有不同的傳播終端，對同一新聞事件往往出現(xiàn)多家傳播內(nèi)容的同質(zhì)化。2016年全國兩會審議的“十三五”規(guī)劃綱要（草案）中明確指出，充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等媒體進行全面整合，實現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體運行平臺，基于云計算技術(shù)實現(xiàn)資源統(tǒng)一調(diào)配、統(tǒng)一管理，把多渠道采集的信息，通過云端把內(nèi)容發(fā)布到報紙、網(wǎng)站、手機、平板、電視、兩微、APP等媒介，實現(xiàn)全媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。基于此，推進媒體深度融合發(fā)展，必須堅持頂層設(shè)計、整體規(guī)劃，循序漸進、分步實施，逐步探索、局部突破，全面深化、深度融合，通過制度改革、采編流程再造、媒體組織重構(gòu)，推動組織機構(gòu)、傳播體系、采編流程一體化，實現(xiàn)人員、技術(shù)、管理、運行、機制的深度融合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，達到傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，由相加到相融的轉(zhuǎn)變。近年來，為改變媒體資源“小而全”“低而散”“內(nèi)容重”的媒體格局，一些主流媒體為了擺脫受新媒體沖擊可能導(dǎo)致紙質(zhì)報刊名存實亡的困境，彼此拉開內(nèi)部資源整合的大幕，紛紛建立一些規(guī)模較大的報刊集團，解決了部分各自為政、條塊分割所造成的資源配置低下、結(jié)構(gòu)松散、管理粗放等問題。人民日報現(xiàn)已打造了一個集報紙、雜志、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等10多種載體的全媒體方陣，建立“中央廚房”和融媒體中心，實現(xiàn)記者一次采集，終端多種生成，多種渠道向外發(fā)布的采編流程。中央人民廣播電臺按照“融為一體、合而為一”的要求，建立廣播云采編系統(tǒng)，再造全臺和61家廣播電臺、2300多名編輯記者行業(yè)協(xié)作的新聞采編流程和共享機制，實現(xiàn)了廣播主要頻率和央廣網(wǎng)采編團隊的深度整合，跨體制機制建立起全媒體內(nèi)容創(chuàng)新中心。求是雜志社、光明日報社、經(jīng)濟日報社、中國日報社以及中央電視臺和中國國際廣播電臺等中央媒體，通過整合內(nèi)部組織架構(gòu)，調(diào)整采編流程，設(shè)立全媒體或融媒體機構(gòu)，解決媒體資源傳播同質(zhì)化問題。

三、微信公眾號即時推送的免費大餐有時還存在虛假、侵權(quán)、“標(biāo)題黨”等問題，可信度不高，必須恪守職業(yè)道德，凈化微信傳播生態(tài)，在免費大餐中試行設(shè)置付費閱讀原創(chuàng)作品等套餐

2017年1月6日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室在其官方網(wǎng)站發(fā)布的《2016年互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位年檢工作情況通報》顯示，237家網(wǎng)站依法準(zhǔn)予通過年檢，責(zé)令8家網(wǎng)站限期整改，2家網(wǎng)站被注銷許可。此后，為進一步凈化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，打擊亂改標(biāo)題、歪曲新聞原意等“標(biāo)題黨”行為，國家網(wǎng)信辦聯(lián)合相關(guān)部門開展了為期1個月的專項整治行動，依法處罰了存在突出問題的5家網(wǎng)站，并對互聯(lián)網(wǎng)新聞信息標(biāo)題制作制定了專門規(guī)范。

“標(biāo)題黨”“假新聞”，說白了就是新媒體單位在網(wǎng)絡(luò)競爭中故意用較為夸張、聳動、“虛假”的文章標(biāo)題以吸引網(wǎng)友眼球，增加點擊率，擴大自己的受眾面、影響力。而微信是新媒體的佼佼者，微信公眾號是競爭的生力軍。目前，大量微信公眾號推送的內(nèi)容產(chǎn)品都是免費的，即使繳費也是比較低廉，只計算所產(chǎn)生的流量費。況且，現(xiàn)在家庭、單位、會議、餐廳、賓館等不同場所都提供流量免費服務(wù)。微信又是一個強大的媒體平臺，據(jù)騰訊2016年第二季度財報顯示微信8.06億的活躍用戶可以在朋友圈、群聊和一對一聊天中發(fā)布并共享其他網(wǎng)站和應(yīng)用程序的鏈接。每個用戶都可以是新聞內(nèi)容的提供者和創(chuàng)造者，都可通過微博、微信等發(fā)布信息。這就使得微信產(chǎn)品的審核和管理變得愈加困難，由此衍生出來一些錯誤信息和虛假信息。一旦成為廣泛關(guān)注的“熱點”就會被網(wǎng)民轉(zhuǎn)載傳播，如有失實，就演變?yōu)榧傩侣?。隨著我國寬帶網(wǎng)速越來越快，手機終端越來越強大，4G、5G的發(fā)展方興未艾，微信公眾號必將成為一個更大的輿論空間。一些微博、微信、微視頻、客戶端、VR、AV、360度相機等新媒體技術(shù)，為微信推送搶時效，蹭熱點，不注重查證，有可能對假新聞泛濫進行推波助瀾，為網(wǎng)民制作一頓全視角、零距離、面對面的“假微信大餐”。據(jù)悉，微信在去年9月份處理了110萬條有關(guān)非法有害信息的投訴，這些信息從色情作品到政治信息和欺詐。雖然我國互聯(lián)網(wǎng)公司對新聞和用戶發(fā)帖進行例行過濾，但是，微信在去年11月底的一份報告中稱，到11月底為止，已經(jīng)累計處理“謠言”鏈接數(shù)超過120萬條，刪除謠言文章20多萬篇，處罰造謠傳謠賬號約10萬個。

維護新聞?wù)鎸嵭?、凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，是每一個公民應(yīng)盡的義務(wù)，更是每一位新聞工作者義不容辭的責(zé)任。微信只有做到有序發(fā)展，才能健康前行，推送的信息產(chǎn)品進而贏得網(wǎng)民的信任。針對個別新媒體錯誤信息較多，虛假信息真?zhèn)坞y辨，轉(zhuǎn)載不實，用戶更信任紙媒內(nèi)容的問題，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進移動互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》，提出推動移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展，強化移動互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動引領(lǐng)作用，防范移動互聯(lián)網(wǎng)安全風(fēng)險，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實際認真貫徹落實?？梢灶A(yù)見，微信公眾號即將步入完善體制機制，落實企業(yè)主體責(zé)任、安全策略，有針對性地補足移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中存在的“短板”，使移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮出更大的經(jīng)濟效益和社會價值的快車道。2016年北京破冰首次開啟數(shù)字新聞系列職稱評定工作，為進一步規(guī)范新媒體傳播提供人才支撐。

微信開始時提供免費大餐如同飯店開業(yè)一樣，開業(yè)優(yōu)惠招攬顧客，后來開始逐步不打折扣。微信提供免費大餐，各個新媒體單位要嚴格遵守國家新聞出版廣電總局關(guān)于新聞出版的有關(guān)規(guī)定，轉(zhuǎn)載、摘編、歸納傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，必須堅持正確的輿論導(dǎo)向，詳細注明稿件時間、來源和作者、單位，為用戶提供可信度高的免費大餐。免費大餐不能天天有、年年送，天上不會掉餡餅。去年春節(jié)過后，微信就開始實行零錢提現(xiàn)收取0.1%的手續(xù)費，打開微信收取零星付費的大門。 據(jù)媒體介紹，有的知識類平臺向付費讀書轉(zhuǎn)型，探索知識付費的可行性。不管你愿不愿意，未來想要獲取微信公眾號免費大餐恐怕不再容易，因為信息知識的傳播復(fù)制成本較低，但新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和獲取成本在逐漸提高。新媒體單位記者編輯也要獨立生存，不能靠傳統(tǒng)媒體養(yǎng)家，這是新媒體從業(yè)者的苦苦追求。有的積極探索點擊微信公眾號中的原創(chuàng)文章付費閱讀之路，在發(fā)布系統(tǒng)后臺設(shè)置微信公眾號收費閱讀選項，編輯頁面將添加“付費閱讀設(shè)置”，公眾號作者可以決定免費閱讀的部分內(nèi)容，也可以決定付費閱讀原創(chuàng)內(nèi)容或網(wǎng)絡(luò)沒有傳播的內(nèi)容。當(dāng)然，這種付費如同微信群搶紅包一樣，數(shù)額不多（開始5—10元錢左右）。據(jù)微信相關(guān)工作人員披露，付費閱讀是未來扶持原創(chuàng)的重要功能，不過目前還沒開始。也可能直接向用戶做私人訂制大餐，讓用戶愿意付出金錢，購買知識和經(jīng)驗。2017年1月17日消息，《2016知識青年報告》稱，70%在線學(xué)習(xí)者在過去的一年中為在線學(xué)習(xí)付費，這一數(shù)字在2015年僅為26%。

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（作者簡介：魏岳江，中共北京市委新媒體中心、首批數(shù)字新聞高級記者）