張頤武

熱播劇《人民的名義》廣受好評(píng)，表明優(yōu)質(zhì)大眾文化確實(shí)能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生極大正面影響。那么，我們?nèi)绾尾拍艹霎a(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)大眾文化產(chǎn)品呢？

在觀念上，首先需對(duì)文化消費(fèi)、文化供給的特性有充分認(rèn)識(shí)。談到文化供給，我們頭腦中總以為應(yīng)多些經(jīng)典文化產(chǎn)品，少些通俗作品。但從全世界來(lái)看，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，其實(shí)是以大眾文化產(chǎn)品為重心的。美國(guó)、韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)很值得借鑒，好萊塢的全球地位就是大眾文化影響的重要例證。大眾文化的成功實(shí)際上來(lái)自于主創(chuàng)方從消費(fèi)端對(duì)社會(huì)心理充分而精準(zhǔn)的把握。

目前來(lái)看，文化供給側(cè)改革“補(bǔ)短板”的一個(gè)重要方面，就是培育優(yōu)質(zhì)大眾文化產(chǎn)品。在觀念上注重大眾文化是首要一步。

在此基礎(chǔ)上，還要重視對(duì)大眾文化原創(chuàng)內(nèi)容的培育，既不丟掉傳統(tǒng)模式，也要重視新的增量和發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲等都是重要方面。比如我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展，在原創(chuàng)方面已具備世界優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是供給側(cè)和需求側(cè)直接見(jiàn)面，通過(guò)需求側(cè)長(zhǎng)期檢驗(yàn)，我國(guó)已出現(xiàn)了一批相對(duì)優(yōu)質(zhì)的作品，這都是上游原創(chuàng)力的體現(xiàn)。在越南等國(guó)家，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已有相當(dāng)大影響，這對(duì)我們文化“軟實(shí)力”的提升也有積極作用。只有上游原創(chuàng)得到發(fā)展，下游才有潛力可挖。

問(wèn)題是，我們一些文化部門(mén)還習(xí)慣于跟傳統(tǒng)創(chuàng)作隊(duì)伍打交道，對(duì)有成績(jī)受歡迎的年輕一代優(yōu)秀人才還缺乏了解。加強(qiáng)與這些人才的溝通，將其融入社會(huì)整體發(fā)展中來(lái)，成為當(dāng)務(wù)之急。對(duì)于在市場(chǎng)上經(jīng)過(guò)考驗(yàn)的優(yōu)秀作品，在政策導(dǎo)向上予以鼓勵(lì)。在這方面，我們要去除盲點(diǎn)，真正體現(xiàn)出對(duì)當(dāng)下文化發(fā)展的切實(shí)把握和理解。

基于這些目標(biāo)，我們的文化管理在堅(jiān)守價(jià)值底線和價(jià)值提升要求的同時(shí)，也應(yīng)更具彈性和柔性。文化供給側(cè)改革是一個(gè)長(zhǎng)過(guò)程，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不是一朝一夕之事?！案叻濉钡某霈F(xiàn)也需一個(gè)長(zhǎng)過(guò)程，其間要充分重視市場(chǎng)選擇的作用。

在此過(guò)程中，對(duì)大眾文化產(chǎn)品“格調(diào)”的認(rèn)識(shí)不能太狹窄，對(duì)主題積極的理解不能太簡(jiǎn)單。實(shí)際上，文化市場(chǎng)上真正受歡迎的產(chǎn)品，多數(shù)在價(jià)值觀上是無(wú)害甚至是積極的。在公共政策制定和文化產(chǎn)品管理上，要更多傾聽(tīng)公眾意見(jiàn)和主流聲音。對(duì)文化領(lǐng)域的新增長(zhǎng)點(diǎn)，社會(huì)應(yīng)給予充分關(guān)注和發(fā)展空間，待其取得一定發(fā)展后，管理政策更要及時(shí)跟上，遇到問(wèn)題應(yīng)多跟企業(yè)或創(chuàng)作者溝通，管理手法要更靈活?！?/p>

（作者是北京大學(xué)教授）