張頤武

熱播劇《人民的名義》廣受好評，表明優(yōu)質(zhì)大眾文化確實能對社會產(chǎn)生極大正面影響。那么，我們?nèi)绾尾拍艹霎a(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)大眾文化產(chǎn)品呢？

在觀念上，首先需對文化消費、文化供給的特性有充分認識。談到文化供給，我們頭腦中總以為應(yīng)多些經(jīng)典文化產(chǎn)品，少些通俗作品。但從全世界來看，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，其實是以大眾文化產(chǎn)品為重心的。美國、韓國的經(jīng)驗很值得借鑒，好萊塢的全球地位就是大眾文化影響的重要例證。大眾文化的成功實際上來自于主創(chuàng)方從消費端對社會心理充分而精準的把握。

目前來看，文化供給側(cè)改革“補短板”的一個重要方面，就是培育優(yōu)質(zhì)大眾文化產(chǎn)品。在觀念上注重大眾文化是首要一步。

在此基礎(chǔ)上，還要重視對大眾文化原創(chuàng)內(nèi)容的培育，既不丟掉傳統(tǒng)模式，也要重視新的增量和發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)文學、游戲等都是重要方面。比如我國網(wǎng)絡(luò)文學經(jīng)過十多年發(fā)展，在原創(chuàng)方面已具備世界優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)文學是供給側(cè)和需求側(cè)直接見面，通過需求側(cè)長期檢驗，我國已出現(xiàn)了一批相對優(yōu)質(zhì)的作品，這都是上游原創(chuàng)力的體現(xiàn)。在越南等國家，中國網(wǎng)絡(luò)文學已有相當大影響，這對我們文化“軟實力”的提升也有積極作用。只有上游原創(chuàng)得到發(fā)展，下游才有潛力可挖。

問題是，我們一些文化部門還習慣于跟傳統(tǒng)創(chuàng)作隊伍打交道，對有成績受歡迎的年輕一代優(yōu)秀人才還缺乏了解。加強與這些人才的溝通，將其融入社會整體發(fā)展中來，成為當務(wù)之急。對于在市場上經(jīng)過考驗的優(yōu)秀作品，在政策導向上予以鼓勵。在這方面，我們要去除盲點，真正體現(xiàn)出對當下文化發(fā)展的切實把握和理解。

基于這些目標，我們的文化管理在堅守價值底線和價值提升要求的同時，也應(yīng)更具彈性和柔性。文化供給側(cè)改革是一個長過程，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不是一朝一夕之事。“高峰”的出現(xiàn)也需一個長過程，其間要充分重視市場選擇的作用。

在此過程中，對大眾文化產(chǎn)品“格調(diào)”的認識不能太狹窄，對主題積極的理解不能太簡單。實際上，文化市場上真正受歡迎的產(chǎn)品，多數(shù)在價值觀上是無害甚至是積極的。在公共政策制定和文化產(chǎn)品管理上，要更多傾聽公眾意見和主流聲音。對文化領(lǐng)域的新增長點，社會應(yīng)給予充分關(guān)注和發(fā)展空間，待其取得一定發(fā)展后，管理政策更要及時跟上，遇到問題應(yīng)多跟企業(yè)或創(chuàng)作者溝通，管理手法要更靈活。▲

（作者是北京大學教授）