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        “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下綜藝節(jié)目的新發(fā)展

        2017-04-21 19:22:43馬夢娟姜蔓
        新聞世界 2017年4期
        關鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)

        馬夢娟+姜蔓

        【摘要】“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,綜藝節(jié)目獲得新發(fā)展,純網(wǎng)綜藝應運而生。視頻網(wǎng)站不再只是電視綜藝節(jié)目的轉播者,更成為綜藝的制作者。2016年優(yōu)酷推出純網(wǎng)綜藝《火星情報局》,第一季就大獲成功。本文分析了以《火星情報局》為代表的純網(wǎng)綜藝節(jié)目出現(xiàn)的原因,并對其特征進行探討。純網(wǎng)綜藝的整體前景較好,但也存在隱憂,需要不斷創(chuàng)新。

        【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+;純網(wǎng)綜藝;火星情報局

        一、純網(wǎng)綜藝《火星情報局》

        純網(wǎng)綜藝是純粹的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目,由視頻網(wǎng)站制作,只在網(wǎng)站中播出的綜藝節(jié)目,它們的主要受眾是青年網(wǎng)民。目前,關于純網(wǎng)綜藝的定義尚不明確,有學者將純網(wǎng)綜藝定義為:“完全依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)特性研發(fā)、制作的綜藝節(jié)目,區(qū)別于臺網(wǎng)聯(lián)動或網(wǎng)臺聯(lián)動的節(jié)目樣態(tài)”。純網(wǎng)綜藝區(qū)別于傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目,是視頻網(wǎng)站自己制作的綜藝節(jié)目,網(wǎng)站不再只是電視綜藝節(jié)目的轉播者。而且純網(wǎng)綜藝發(fā)展迅速,產(chǎn)業(yè)鏈趨于完善,它們的收益能夠彌補制作成本,盈利頗豐,很多視頻網(wǎng)站開始制作自己的綜藝節(jié)目。

        《火星情報局》是由優(yōu)酷與銀河酷娛聯(lián)合出品,是全民新奇發(fā)現(xiàn)類的純網(wǎng)綜藝節(jié)目。湖南衛(wèi)視著名主持人汪涵擔當該節(jié)目的主持人,他是整個節(jié)目節(jié)奏的掌控者。薛之謙、寧靜、劉維、沈夢辰等明星擔任嘉賓,他們是節(jié)目笑點的制造者。節(jié)目的觀眾中有很多網(wǎng)紅,有時也參與到節(jié)目中。每期都有嘉賓提出自己的發(fā)現(xiàn),所有觀察員參與討論,最后決定“發(fā)現(xiàn)”通過與否。他們提出的發(fā)現(xiàn)大都貼近生活,往往引發(fā)熱烈討論。第一季的點擊量達到8億左右,廣告收入也過億元,取得了純網(wǎng)綜藝前所未有的成績?!痘鹦乔閳缶帧返某晒?,顯示了純網(wǎng)綜藝所蘊含的巨大潛能。

        二、純網(wǎng)綜藝節(jié)目出現(xiàn)的原因

        (一)播放權的購買成本高,視頻網(wǎng)站開始制作純網(wǎng)綜藝

        以前視頻網(wǎng)站都是從電視媒體購買綜藝節(jié)目的播放權,然而購買的成本日益增長,視頻網(wǎng)站越來越承受不了昂貴的購買成本。而且走紅的電視綜藝節(jié)目的播放權,也很難購買到,各家視頻網(wǎng)站之間競爭激烈。一些擁有優(yōu)秀綜藝節(jié)目資源的衛(wèi)視開始建立自己的獨家網(wǎng)絡播放平臺,如湖南衛(wèi)視的芒果TV。這樣,視頻網(wǎng)站更難有優(yōu)秀的綜藝節(jié)目資源。各家視頻網(wǎng)站不得不尋求新的發(fā)展路徑,開始利用自身的優(yōu)勢制作純網(wǎng)綜藝,《火星情報局》就是在這一背景下產(chǎn)生的。

        (二)電視綜藝節(jié)目受限,純網(wǎng)綜藝相對自由

        近幾年來,為了提高節(jié)目的質量和水準,國家對電視綜藝節(jié)目加強管理,如國家新聞出版廣電總局頒布了“限娛令”等一系列政策,防止電視媒體充斥低俗的娛樂節(jié)目。純網(wǎng)綜藝相對來說受到的管控較少,擁有相對的自由。各大視頻網(wǎng)站積極投身于純網(wǎng)綜藝的制作中。優(yōu)酷視頻網(wǎng)站利用自身的優(yōu)勢推出了純網(wǎng)綜藝《火星情報局》。

        (三)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,純網(wǎng)綜藝獲得技術支撐

        純網(wǎng)綜藝的產(chǎn)生,離不開網(wǎng)絡技術支撐。網(wǎng)絡的便捷性使很多人開始選擇在網(wǎng)上觀看視頻。網(wǎng)絡已經(jīng)成為很多人新的娛樂方式,尤其是年輕的網(wǎng)民更愛在網(wǎng)絡上觀看自己喜愛的視頻。純網(wǎng)綜藝的產(chǎn)生,迎合了受眾這種觀看方式的變化。而且,純網(wǎng)綜藝需要強大的后期剪輯能力,它們的精彩呈現(xiàn)離不開網(wǎng)絡技術的發(fā)展。優(yōu)酷視頻網(wǎng)站的受眾較多,《火星情報局》擁有一定的受眾基礎。

        三、《火星情報局》體現(xiàn)的純網(wǎng)綜藝的特征

        (一)傳播主體多樣化

        《火星情報局》的傳播主體多樣:局長汪涵,高級特工薛之謙、錢楓、沈夢辰等,還有一些初級特工。高級特工表現(xiàn)力強,他們能夠放得開,在節(jié)目中是笑點的主要制造者,深得受眾的喜愛。多樣的傳播主體,吸引了大批受眾。

        首先,高級特工是節(jié)目的綜藝擔當。薛之謙是2016年最受歡迎的綜藝明星之一,人氣爆棚。他本身有很大的號召力,也是微博的熱門人物,能給節(jié)目帶來大量的受眾群體。而且在節(jié)目中,他完全沒有偶像包袱,往往使出渾身解數(shù)來娛樂大眾,深受受眾追捧。沈夢辰具有招黑體制,在節(jié)目中的表現(xiàn),大都遭到網(wǎng)友的詬病,但這樣一來,也引起大家對節(jié)目的關注。劉維有點娘娘腔,在節(jié)目中有自己的特色,能唱會跳。這些高級特工活躍現(xiàn)場氣氛,制造笑點,是節(jié)目的綜藝擔當。其次,局長汪涵是節(jié)目整體節(jié)奏的掌控者。汪涵一直在觀眾中擁有較高的可信度,在《火星情報局》中,他也一直是一個主理人。在高級特工過度嗨的時候,及時將他們拉回到主題中,把握住節(jié)目的節(jié)奏。而且汪涵在節(jié)目中總能總結出一些發(fā)人深省的道理,引發(fā)觀眾的思考。最后,初級特工是節(jié)目的互動者?!痘鹦乔閳缶帧返某跫壧毓ぞ褪怯^眾,他們有時也會參與到節(jié)目的互動中來,提出自己的提案和看法。這些初級特工大都是網(wǎng)紅,顏值高、表現(xiàn)力強。他們在自己的圈子中也有一定的影響力,利于節(jié)目的傳播。

        (二)節(jié)目內(nèi)容豐富,貼近受眾生活

        《火星情報局》擁有大量的當紅明星,這是節(jié)目的優(yōu)勢之一,但它的主要精髓在于節(jié)目的創(chuàng)新,有自己的特色。《火星情報局》主要是由高級特工們提出議案,然后大家進行熱烈討論,并最終決定議案的通過與否。節(jié)目建立了龐大的用戶群,提案大多來自于他們,并進行投票決定節(jié)目中的討論話題。這些議案的話題涉及范圍廣泛,大都來自生活,與受眾的關系密切,能引起他們的興趣。一個議案的提出,大家都積極發(fā)表自己的看法,高級特工們完全卸掉偶像包袱,往往會說出一些自己遇到的類似情況,進行自我爆料,豐富節(jié)目的內(nèi)容。而且高級特工們在發(fā)表看法時,從座位上站起,有豐富的肢體語言,有時進行合作表演,使節(jié)目的內(nèi)容更加精彩,制造笑點。

        (三)節(jié)目的受眾主要是青年網(wǎng)民

        《火星情報局》在制作時就有自己的明確定位,面向的受眾群體主要是青年網(wǎng)民。這些青年網(wǎng)民大都是90后、00后的年輕一代,他們是在網(wǎng)絡環(huán)境中成長起來的,他們的休閑娛樂、通信交往等都在網(wǎng)絡上進行,是純網(wǎng)綜藝面向的主要群體。節(jié)目中一些元素的設計就是為了迎合青年網(wǎng)民的口味,更傾向于一些敏感的話題。節(jié)目中的話語大都是網(wǎng)絡語言,是青年網(wǎng)民比較熟悉的語言形式。而且節(jié)目在后期剪輯時,會突出節(jié)目中的笑點,并制造笑點,引起青年網(wǎng)民的興趣。節(jié)目播放中,網(wǎng)民可以發(fā)彈幕進行互動,彈幕的互動形式符合青年網(wǎng)民進行表達的需求,而且看到其他觀眾對節(jié)目的看法,提高了趣味性。相對于傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目必須面向廣泛的大眾,純網(wǎng)綜藝目標明確,能更好的服務于自己的受眾群體。

        (四)傳播的多平臺化

        《火星情報局》在內(nèi)容和制作上完全互聯(lián)網(wǎng)化,這樣就決定了它只能在互聯(lián)網(wǎng)上進行播放。節(jié)目為了獲得更高的關注度,必須在各平臺上進行曝光,包括微博、微信等?!痘鹦乔閳缶帧返奶岚改茉谖⒉┥弦l(fā)熱烈的討論,成為微博的熱搜,獲得大范圍的傳播。節(jié)目中的明星都有自己的粉絲群體,他們的轉發(fā),能使節(jié)目信息獲得快速傳播?!痘鹦乔閳缶帧烦浞终{動互聯(lián)網(wǎng)的營銷手段,進行多渠道宣傳。

        四、純網(wǎng)綜藝節(jié)目的前景與隱憂

        “互聯(lián)網(wǎng)+”的核心是運用互聯(lián)網(wǎng)的價值觀、方法論和技術手段去重構傳統(tǒng)行業(yè)。純網(wǎng)綜藝就是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下產(chǎn)生的,是對傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新。它們具有“互聯(lián)網(wǎng)+”特點的生產(chǎn)機制,節(jié)目大都是其他團隊生產(chǎn)的,自己不直接從事節(jié)目生產(chǎn),主要是整合自己的優(yōu)勢資源,發(fā)揮平臺功能,有效傳播節(jié)目。很多純網(wǎng)綜藝都獲得了成功,《火星情報局》是其中之一。但我們應該看到純網(wǎng)綜藝算不上成熟的樣態(tài),要想獲得更好發(fā)展,必須不斷進行創(chuàng)新。

        一些學者認為,純網(wǎng)綜藝發(fā)展的隱憂主要是缺乏有效的管控。不可否認,目前的純網(wǎng)綜藝確實存在良莠不齊的現(xiàn)象。一些節(jié)目的內(nèi)容比較低俗,甚至以色情吸引觀眾眼球,使純網(wǎng)綜藝的整體格調不高。純網(wǎng)綜藝過多關注娛樂的傳遞,而忽略了文化的傳播。這些節(jié)目的主要受眾是青年網(wǎng)民,節(jié)目中的一些低俗內(nèi)容,不利于他們的健康成長。

        總的來說,“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的純網(wǎng)綜藝無疑是超前的,具有節(jié)目形態(tài)新穎、目標群體明確、互動性更強等特點,受到青年網(wǎng)民的追捧。很多視頻網(wǎng)站加入到純網(wǎng)綜藝的制作中,廣告商也青睞這種節(jié)目樣式,其整體前景是比較樂觀的。但要想獲得長足的發(fā)展,純網(wǎng)綜藝需不斷創(chuàng)新,提高自己的格調,傳播娛樂的同時,肩負起社會責任。

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