劉軍麗

【摘要】新媒體是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，可以通過非線性傳播互相連通的傳播媒介。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷提高，人們的物質(zhì)文化生活越來越的豐富，新媒體也得到了快速的發(fā)展，并受到了廣大人民的青睞，傳統(tǒng)的廣電媒體因此受到了比較大的沖擊，我們必須冷靜對待。

【關(guān)鍵詞】廣播電視；新媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；未來趨勢

1.我國廣播電視新媒體的現(xiàn)狀

1.1 網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體的現(xiàn)狀和問題

隨著網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻形勢的發(fā)展良好。網(wǎng)絡(luò)視頻是指以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介、以網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的視頻資源為內(nèi)容以在線直播或點(diǎn)播的形式，供人們觀閱的聲像文件。北京奧運(yùn)會的召開成為我國規(guī)范視頻新媒體發(fā)展的一個征兆，在這一年，原來的產(chǎn)業(yè)格局開始變化，國家力量介入，版權(quán)市場逐漸規(guī)范化、制度化，有一些視頻網(wǎng)站退出了市場。

各個視頻網(wǎng)站在資本和版權(quán)方面進(jìn)行博弈，使得我國的在線視頻行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大，形勢良好。但是，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍然存在著不少的問題。首先，版權(quán)不明，內(nèi)容重復(fù)雷同；其次，不良視頻充斥網(wǎng)絡(luò)，難以管理；再次，視頻畫質(zhì)有待進(jìn)步；最后，商業(yè)盈利模式還不完善。由于經(jīng)營模式還不夠完善，盈利方式也比較單一，所以很多視頻網(wǎng)站長期入不敷出，處于虧損狀態(tài)。

1.2 手機(jī)廣播電視媒體的現(xiàn)狀和問題

隨著4G網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中不斷地普及，手機(jī)廣播電視媒體逐漸走向了大眾的視野中來，并且得到了廣泛的應(yīng)用。但是手機(jī)廣播電視的發(fā)展勢頭卻不夠強(qiáng)勁，發(fā)展過程中遇到的阻力太多：手機(jī)廣播電視媒體的內(nèi)容比較單一，跟風(fēng)現(xiàn)象比較嚴(yán)重；國家的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相互存在；盈利主要依靠用戶的數(shù)據(jù)流量費(fèi)用和用戶訂制產(chǎn)生的費(fèi)用，盈利方式過于單一。

1.3 電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

繼黑白電視和彩色電視之后，數(shù)字電視橫空出世。所謂的數(shù)字電視，是指從節(jié)目的攝制開始，一直到信號的顯示，整個過程都是數(shù)字化的電視系統(tǒng)。數(shù)字電視早己經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶，得到了受眾的擁護(hù)，這主要得益于三個方面：首先是國家的支持。國家和政府多次出臺政策鼓勵發(fā)展數(shù)字電視。其次是擁護(hù)規(guī)模龐大，無數(shù)個家庭都離不開數(shù)字電視的陪伴。最后是盈利空間充裕。但是，在現(xiàn)實(shí)中，數(shù)字電視的盈利范圍依然有限，運(yùn)營效果也不是十分理想，受眾的反應(yīng)不一，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)分散：有些電視網(wǎng)屬于地方建設(shè)，權(quán)力分散，不好管理；內(nèi)容匾乏：目前基本上所有的娛樂節(jié)目都是照著一個模式進(jìn)行，缺乏高水平的電視節(jié)目；產(chǎn)業(yè)鏈中的利益分配不均勻：網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商拿一半以上，節(jié)目集成商不到10%，這就使得節(jié)目的重點(diǎn)不在內(nèi)容上，而在廣告收入上；產(chǎn)業(yè)營銷模式滯后：目前我國的受眾己經(jīng)形成免費(fèi)消費(fèi)的習(xí)慣，對于新興的收費(fèi)方式比較抗拒。

2.新媒體對廣播電視媒體的影響

2.1 對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成沖擊。網(wǎng)絡(luò)視頻是新媒體的主力軍，跟傳統(tǒng)的廣播電視媒體相比具有非常明顯的優(yōu)勢。首先網(wǎng)絡(luò)電視的觀看不再受時間、地域的限制，只要有播放設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)，可以隨時隨地進(jìn)行觀看；其次網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容也更加的多樣化，滿足了大多數(shù)人的需求；最后網(wǎng)絡(luò)視頻的清晰度也優(yōu)于傳統(tǒng)廣播電視，畫質(zhì)相對來說更好。面對這些優(yōu)點(diǎn)，人們很難不選擇新媒體，對傳統(tǒng)的廣播電視造成了強(qiáng)烈的沖擊。

2.2 對視頻的生存方式產(chǎn)生影響。隨著我國的科學(xué)技術(shù)水平不斷高，數(shù)字化技術(shù)被應(yīng)用到新媒體上，影響了網(wǎng)絡(luò)視頻的生存形式。數(shù)字化技術(shù)可以壓縮傳輸廣電信號，原先可以承載一個頻道的寬帶，現(xiàn)今可以承載四個以上的頻道。這就要求廣播電視的從業(yè)人員對頻道進(jìn)行重新的編排，重新審視立臺特色。

2.3 節(jié)目的形態(tài)發(fā)生改變。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目的主要功能是為觀眾提供新聞資訊和放松娛樂節(jié)目，現(xiàn)在隨著新媒體的功能越來越強(qiáng)大，廣播電視需要進(jìn)行電視節(jié)目形態(tài)的調(diào)整，在保留原有的電視節(jié)目功能的基礎(chǔ)上，不斷探索新的角色。

2.4 收視率的統(tǒng)計方式改變。在新媒體時代，不應(yīng)該在使用統(tǒng)計收視率的方式反應(yīng)廣播電視盈虧情況了。傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率通過抽選出一部分的用戶，進(jìn)而對收視率進(jìn)行測定，其所統(tǒng)計的收視率則直接會影響盈利情況，這種統(tǒng)計方式產(chǎn)生的問題比較多，而且觀眾的興趣愛好越來越多樣化，公共場所收視與移動收視也在逐漸的增加，傳統(tǒng)的收視統(tǒng)計方式已經(jīng)不再適用。

3.廣播電視新媒體的未來發(fā)展趨勢

在全球媒介發(fā)展的過程中，內(nèi)容共享、媒介邊緣弱化、渠道融合是主要的發(fā)展趨勢。在理想的環(huán)境下，新媒體成為集聲音、視頻等資源為一體的綜合性服務(wù)工具。廣播電視的邊界將逐漸模糊，甚至消失。

3.1 內(nèi)容資源共享。實(shí)現(xiàn)資源共享是媒介融合的必經(jīng)途徑。這是因?yàn)閮?nèi)容資源是受眾接收廣播電視新媒體的原因之一，同時也是新媒體進(jìn)行競爭的核心資源。當(dāng)資源實(shí)現(xiàn)共享之后，各種媒介的壟斷優(yōu)勢將不復(fù)存在，科學(xué)、新穎的內(nèi)容就成了競爭的必殺技。例如網(wǎng)絡(luò)媒體，受眾之所以對于網(wǎng)絡(luò)如此青睞，除了它本身的速度較快、時間自由等優(yōu)勢以外，還有一個重要的原因就是資源豐富多樣，而且更新較快。所以，網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體就加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體或者業(yè)余媒體制作人的合作，同時給予普通用戶以上傳資源的權(quán)利，來獲得盡可能多的合法內(nèi)容和素材。

3.2 渠道與終端融合。目前，廣播電視的業(yè)務(wù)主要有高清電視、付費(fèi)電視、有線電視、衛(wèi)星電視等。多媒體的業(yè)務(wù)主要有網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視等。在未來，這些業(yè)務(wù)將在媒介融合的趨勢下實(shí)現(xiàn)更深層次的交融。渠道交融的最常見方式就是三網(wǎng)融合，即廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)的融合。三個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過改造，使得某些技術(shù)和業(yè)務(wù)趨于一致，在此基礎(chǔ)上，三方互聯(lián)互通，資源共享，進(jìn)行全方位的合作。在實(shí)際操作中，就是將手機(jī)、電視和電腦融合為一體，彼此之間的壁壘不再明顯，各種信息、通訊等可以共享共用等。相信在不久的未來，全國的其他地區(qū)都能夠?qū)崿F(xiàn)渠道與終端的融合。

各種形態(tài)的新媒體在發(fā)展的過程中面臨的問題比較多，由于政策的限制，致使新媒體在運(yùn)營的過程中也面臨諸多的困難。隨著科技的進(jìn)步，越來越多的新技術(shù)會被使用到新媒體中來，這些問題也將會被解決，電視新媒體行業(yè)一定會健康、快速的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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