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        全媒體時代,從《醉美烏蒙》看本土電視節(jié)目的現(xiàn)狀和出路

        2017-04-20 23:24:05徐嶺
        魅力中國 2016年34期
        關(guān)鍵詞:畢節(jié)瀑布電視節(jié)目

        徐嶺

        現(xiàn)在,我們的生活已全面進人全媒體時代,互聯(lián)網(wǎng)、報刊、廣播、電視4大主流媒體之間的競爭愈加激烈,電視頻道之間的競爭也日趨白熱化。如何搞好電視經(jīng)營,關(guān)系到電視行業(yè)的整體壯大,關(guān)系到電視頻道的發(fā)展,關(guān)系到電視節(jié)目的生存,這不僅是電視臺決策者應(yīng)該考慮的問題,也是每個電視人應(yīng)該思考的問題。

        電視節(jié)目是電視臺提供給觀眾的產(chǎn)品,和其他消費品一樣,也要找到自己的顧客。怎么辦呢?普通商品可以使用各種促銷手段,電視難道不可以嗎?可以,必須可以!但是別忘了電視作為黨的喉舌和輿論宣傳工具,是黨和國家意識形態(tài)的重要組成部分,這種作用和功能決定了中國電視的經(jīng)營以政治效益、社會效益為中心。另一方面,為了保證正常的電視運營和社會效益的實現(xiàn),又必須在保證社會效益的前提下,實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化,這又給電視人增加了難度。

        節(jié)目的改版和創(chuàng)新其實可以看作是重要的營銷手段,既保持了電視節(jié)目該有的活力,也實現(xiàn)了觀眾對精彩內(nèi)容的期待??偟膩碚f,電視觀眾對節(jié)目的需求是不斷變化的,如何使自己的節(jié)目成為觀眾喜愛的節(jié)目,使自己的頻道成為觀眾經(jīng)常光顧的頻道,是非常重要且必須短兵相接的問題。

        節(jié)目的改版和創(chuàng)新是解決問題的有效手段,但推出創(chuàng)新節(jié)目也面臨一定的市場風(fēng)險。在節(jié)目的早期,由于節(jié)目推出時間不長,觀眾的認知度不高或者觀眾沒有養(yǎng)成收視的習(xí)慣,不可能具有很高的市場規(guī)模。所以,在早期階段,其經(jīng)營策略為:一方面提高節(jié)目質(zhì)量,一方面注重市場推介和宣傳,使其盡快為觀眾認知、熟悉和接受,并逐漸變成觀眾的收視習(xí)慣。

        以畢節(jié)電視臺曾經(jīng)風(fēng)靡一時的《醉美烏蒙》欄目為例,從草創(chuàng)階段就開始給足觀眾期待,在一直保持著較高的文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上融合和加重了本土文化的戲份,主持人標(biāo)志性的方言讓觀眾倍感親切,也間接的讓節(jié)目再加了可信度,由于是兩位主持人,女主持人的普通話主持也讓更聽不懂方言的人成為《醉美烏蒙》的忠實觀眾。

        節(jié)目從美食、美景、美人、美文等不同角度深度詮釋和宣傳畢節(jié),使這檔節(jié)目成了令遠方的游子思鄉(xiāng),讓外地的旅客向往,讓本土人民驕傲的完美載體。當(dāng)然,一檔受到當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)觀眾喜愛的節(jié)目是不愁廣告的,《醉美烏蒙》曾得到畢節(jié)大曲、烏蒙人家酒等多家本土知名企業(yè)的冠名和贊助,可以說風(fēng)頭一時無兩,可是為什么后來受歡迎程度大不如前呢?其實這并不難理解,任何節(jié)目都有它的周期,概括起來基本上就是出生期-增長期-成熟期-衰退期。

        出生期很好理解,一檔電視節(jié)目在首播之前基本上會提前準(zhǔn)備3——5期,所以出生期因為有充足的資金、人力和時間來準(zhǔn)備,所以節(jié)目質(zhì)量是有保證的,并且一般都是在水平之上。增長期,收視率會不斷上升,業(yè)內(nèi)都會知道該節(jié)目或節(jié)目類型具有廣闊的市場潛力,但往往也是這個時候,新的加入者會越來越多,激烈的競爭正式開始。成熟期則是基本穩(wěn)定,一般出現(xiàn)在開播半年左右。很多人不理解,一檔節(jié)目既然發(fā)展這么好,為什么不能繼續(xù)健康持續(xù)的發(fā)展呢?其實任何節(jié)目或節(jié)目類型的增長都是有自己的極限的,一旦達到極限的節(jié)目,其市場的規(guī)?;撅柡?,吸引新的觀眾群的努力不會具有增長階段那樣高的投入產(chǎn)出比。這類節(jié)目已經(jīng)被觀眾接受,并具有相對穩(wěn)定的觀眾群,節(jié)目的收視率較為穩(wěn)定。

        還是以《最美烏蒙》為例,在當(dāng)?shù)貨]有其他同類節(jié)目競爭的情況下,通過創(chuàng)新,獲得了一定程度上的成功,究其原因,雖然有各種因素,但是毫無疑問的是節(jié)目的文化縱深和泛娛樂化是這檔節(jié)目火爆的關(guān)鍵因素。

        觀眾和節(jié)目形成有機的粘性很重要,比如對于美食內(nèi)容的編排和把控,前一期是苗家竹林雞,接著上房雞,后邊又來辣子雞,也許有人會覺得:每期節(jié)目播一個星期,連續(xù)一個月吃雞的話,你不膩,雞都膩了。這種觀點非常具有代表性,但是不見得看的時候就要吃,《最美烏蒙》的亮點在于不但詳解每一種不同的味道和特質(zhì),同時還能讓觀眾學(xué)會怎么自己動手嘗試,觀眾可以比較觀察各種做法的優(yōu)勢和劣勢。其中穿插一定數(shù)量的哏,有時令人捧腹,有時令人深思。

        可以拍攝的資源很多,正如之前說的一樣一個一個系列的拍攝,比如瀑布,在拍攝比如吊水巖瀑布的時候,:“潔白的水花臨空而下,像懸掛在懸崖上的匹練,壯觀至極,老童和小徐禁不住跑到瀑布之下親近水花,大呼過癮。舉頭望去,飛流直下三千尺,疑是銀河落九天的壯觀景象映入眼簾,像閃電一樣迅速,像彩虹一樣絢爛,像從天空落下,又像往天空飛去,像無數(shù)顆珍珠散落下來,又像琴鍵上濺起的叮叮咚咚的樂曲。真的是靈山多秀色,空水共氤氳??!瀑布跌落水潭,令人不禁想起了:溶溶浸濕一潭霜,滴滴結(jié)凍千年乳的佳句,潭里的石頭仿若:“鐵馬盤渦卷天宇”般的壯觀。飛瀑兩旁陡峭的懸崖如神工鬼斧雕琢般的險峻,游人止步、飛鳥絕跡,此景讓老童和小徐陶醉不已?!边@樣的文字能夠讓人身臨其境,遺憾的是:這樣的美景很難形成一個系列,盡管畢節(jié)境內(nèi)的瀑布資源豐富,但是節(jié)目組掌握的資源并不能把所有優(yōu)質(zhì)的瀑布景色都拍攝一遍。

        我們都知道電視最重要的是觀眾資源,可是現(xiàn)在獲取信息的渠道呈現(xiàn)多樣化之后,電視的日子更加艱難了,自媒體的迅速發(fā)展搶占了電視巨大的市場份額,相對于電視,各大企業(yè)更親耐微信公眾號等新媒體,在這種情況下,電視節(jié)目如何破局呢?個人認為廣告整合經(jīng)營必不可少,電視廣告是電視節(jié)目的重要組成部分,是電視臺經(jīng)濟收入的主要來源。要保證電視媒體的地位,尋求廣告市場的擴大,從而在整個媒體廣告市場中分得更大的份額,必須根據(jù)廣告市場和頻道的情況決定經(jīng)營策略。

        同質(zhì)化是死路一條,不但是和其他競爭對手的同質(zhì)化,而且連和自己的同質(zhì)化都是不可取的。廣告尤其如此,在這樣的背景之下,提高廣告質(zhì)量顯得更加重要。只有播出觀眾百看不厭余味無窮的廣告,才能吸引觀眾觀看,才能提高廣告經(jīng)營效果。

        多媒體時代的電視節(jié)目是一項綜合的系統(tǒng)工程,本土電視節(jié)目在廣告經(jīng)營方面還有很大潛力。但節(jié)目是廣告經(jīng)營的最基本的元素,提高節(jié)目質(zhì)量是廣告經(jīng)營的關(guān)鍵。廣告的植入也要以提高節(jié)目質(zhì)量為前提,在提高節(jié)目質(zhì)量的前提下,與各類廣告策劃公司形成深度廣告經(jīng)營合作的整合發(fā)展不失為電視節(jié)目一個不錯的出路。

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